Създаване на ефективни реклами в мрежата за търсене

3 водещи съвета:

1. Внедрете поне една адаптивна реклама в мрежата за търсене на рекламна група с „Добро“ или „Отлично“ качество на рекламата. Рекламодателите, които подобряват качеството на рекламата за адаптивните си реклами в мрежата за търсене от „Лошо“ на „Отлично“, отбелязват средно с 12% повече кликвания и реализации.¹  За да подобрите качеството на рекламите си, може да включите автоматично създадени активи.
2. Добавете поне 4 уникални актива за изображения. Чрез активите за изображения хората научават за бизнеса Ви по-лесно и могат да предприемат действия от рекламите Ви в мрежата за търсене. Активите за изображения показват уместни визуални елементи на продуктите и услугите Ви.
3. Включете логото и името на бизнеса си. Рекламодателите, които показват име и лого на бизнеса с рекламите си в мрежата за търсене, получават средно 8% повече реализации при подобна цена на реализация.²

Използвайки мощта на AI на Google, адаптивните реклами в мрежата за търсене идентифицират най-добрата комбинация от активи, за да Ви помогнат да показвате уместни реклами, които се адаптират към променящото се поведение на потребителите. Като увеличите максимално уместността и полезността на рекламите си в мрежата за търсене, може да се свързвате с повече клиенти във важни моменти и да стимулирате повече реализации. В това ръководство за Google Ads ще научите как да оптимизирате адаптивните си реклами в мрежата за търсене, за да стимулирате по-добри бизнес резултати от кампаниите си в мрежата за търсене.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Пишете оригинални, привлекателни рекламни текстове

• Съставяйте съобщения, които са насочени към ползите за потребителите

Защо: Потребителите реагират на реклами, които откликват на нуждите им.

• Обвържете заглавията и посланието в описателния ред с ключовите си думи.

Защо: Потребителите обикновено се ангажират с реклами, които изглеждат най-подходящи за търсенето им.

Случай от практиката

Като включи най-ефективните си ключови думи в адаптивните си реклами в мрежата за търсене, канадската авиокомпания Swoop увеличи приходите си със 71%, а реализациите – с 61%.

• Избягвайте общи фрази в рекламите си. Използвайте конкретни подканващи фрази.

Защо: Общите подканващи фрази често водят до намаляване на ангажираността с рекламите.

• Следете качеството на рекламите, за да видите как потребителите реагират на тях.

Защо: Качеството на рекламата предоставя бъдещи отзиви за това в каква степен активите в адаптивната Ви реклама в мрежата за търсене отразяват атрибутите, които са свързани с повишена ефективност.

Случай от практиката

Онлайн туристическата агенция MyFlightSearch се съсредоточи върху създаването на адаптивни реклами в мрежата за търсене с „Добро“ и „Отлично“ качество на рекламата, за да помогне на марката да увеличи реализациите с 14% и да повиши цената на резервация с 15%. 

• Прегледайте отчитането на активите на ниво кампания.

Защо: Този отчет Ви помага да разберете кои от активите Ви намират най-голям отклик у клиентите Ви.

Вижте за справка подробни указания за писането на оригинални, привлекателни рекламни текстове.

2. Създавайте послания, които отразяват марката Ви и предлаганите от Вас продукти и услуги

• Създайте рекламен текст, който се харесва на потребителите на различни устройства.

Защо: Подканващите фрази, ефективни на едно устройство, обикновено са ефективни и на други.

• Изпробвайте заглавия с различна дължина.

Защо: Заглавията с различна дължина могат да помогнат на рекламите Ви да се възприемат от различните клиенти в зависимост от това, доколко са запознати с марката Ви.

• Използвайте автоматично създадени активи, които да Ви помогнат да генерирате допълнителни заглавия и описания.

Защо: Автоматично създадените активи могат да Ви помогнат да показвате по-уместни реклами, като генерират персонализирани заглавия и описания въз основа на уникалния контекст на рекламата Ви.

Вижте за справка подробни указания за създаването на послания, които отразяват марката Ви.

3. Настройте рекламите си за успех

• Добавете колкото се може повече уникални, подходящи заглавия и описания.

Защо: Предоставянето на уникални заглавия и описания дава възможност на системата да съставя повече комбинации от реклами.

• Ако трябва да поддържате много реклами, използвайте вмъкване на ключова дума и инструментите за персонализиране на реклами.

Защо: Можете да пригодите рекламните си послания към търсенето на потребител, като заедно с това намалите допълнителните операции за управление.

• Използвайте адаптивни реклами в мрежата за търсене заедно с „Интелигентно офериране“ и ключови думи с широко съвпадение.

Защо: Показвате точното послание на възможно най-голям брой подходящи хора, като същевременно задавате автоматично правилната оферта за всяка заявка.

Случай от практиката

Използвайки комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене, уебсайтът tails.com от Обединеното кралство увеличи регистрациите в Германия от общите си кампании в мрежата за търсене със 182%, като същевременно броят на кликванията нарасна с 258%.

Вижте история на компанията:

Прочетете подробни указания за настройване на рекламите Ви за успех.

4. Използвайте възможно най-много типове активи

• Активирайте всички типове активи, които са уместни за бизнеса Ви. 

Защо: Има различни типове активи, които могат да направят рекламите по-полезни и ангажиращи за потребителите, като същевременно Ви помагат да постигнете маркетинговите си цели.

Случай от практиката

Като добави активи за изображения към адаптивните реклами в мрежата за търсене и използва данни за аудиторията и „Интелигентно офериране“ за целева ROAS като част от стратегията си, HUGO BOSS постигна 2,5 пъти по-висока възвръщаемост на разходите за реклама и 5% по-висока честота на кликване спрямо общия мобилен трафик.

• Направете активите си с възможно най-високо качество.

Защо: Активите се избират автоматично въз основа на няколко фактора, в това число предходната ефективност, условията, в които се намират потребителите, и наличното пространство.

Вижте подробните насоки за използването на възможно най-много типове активи.

5. Тествайте и оптимизирайте рекламните послания

• Използвайте варианти на рекламите, за да тествате и повтаряте рекламните послания.

Защо: Като постоянно усъвършенствате рекламния текст, особено заглавията, можете да научите за предпочитанията на потребителите си и да повишите ефективността на рекламите си.

• Оценявайте успеха на рекламите си въз основа на допълнителните импресии, кликвания и реализации, които рекламните Ви групи и кампании получават.

Защо: С адаптивните реклами в мрежата за търсене отговаряте на условията за повече търгове, така че ефективността и показателите на ниво реклама, като честота на кликване и процент на реализация, може да не представят пълна картина на ефективността Ви.

Прочетете за справка подробни указания за тестването и оптимизирането на рекламните послания.

 

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех

Сродни връзки

• Адаптивни реклами в мрежата за търсене: Ръководство за писане на реклами с висока ефективност
• Оптимизиране на кампаниите в дисплейната мрежа
• AI на Google за видеорекламиране

 

 

1. Вътрешни данни на Google
2. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 9 март 2023 г. — 22 март 2023 г.
 

Искате ли да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща? Регистрирайте се за бюлетина с най-добри практики.