קמפיינים לקידום מלונות מאפשרים להגיש הצעות מחיר על מודעות להזמנת חדרים שמופיעות כשנוסעים מחפשים מלון ברשת החיפוש או במפות Google. המודעות האלה מופיעות במודול של הזמנת מלונות, שיכול להציג תמונות של המלון, את שירותי המלון, מחירים וקישור להזמנת חדר.
איך מתחילים?
המודעות הן דינמיות, ולכן עליכם לספק את הפרטים הבאים (או לעבוד עם שותפה לשילוב מוצרי Google שתספק אותם):- רשימת מלונות (המלונות שאתם רוצים לפרסם)
- מחירים (קבוצת מחירים עדכניים למועדים שונים)
- דפי נחיתה (דפים באתר שלכם שאליהם המשתמשים מגיעים לאחר לחיצה על המודעות)
הפריטים שלמעלה מנוהלים בחשבון Hotel Center. את החשבון הזה מקשרים לחשבון Google Ads כדי להפעיל קמפיינים לקידום מלונות ולנהל את התקציב, הקמפיינים, הקבוצות של המודעות, הקבוצות של המלונות, הצעות המחיר והדיווח. אין לכם חשבון Hotel Center? כך משתפים את הנכסים והתעריפים שלכם עם Google
יתרונות
- משיכת משתמשים שמחפשים באופן פעיל מלון באזור מסוים. במודעות מופיעים שם החברה שלכם, שם המלון, המחיר ויתרונות מרכזיים שמדגישים בפני המשתמשים מדוע כדאי להזמין דווקא דרך האתר שלכם.
- התאמה של מחירי המלון לפי זמינות המלון ומועדי הנסיעה של הנוסעים.
- הפניית לקוחות לאתר לצורך ביצוע הזמנה.
- תשלום על מודעה רק כשאנשים מזמינים חדר במלון, או התאמת הבידינג לפי גורמים כמו סוג המכשיר, המדינה של הנוסעים או משך השהייה.
איפה המודעות מוצגות?
כשאנשים מחפשים מלון בחיפוש Google, במפות Google או ב-YouTube, מוצג להם מודול חיפוש מלונות שכולל תמונות, שמות, מחירים ומפה של מלונות. אחרי שהם בוחרים מלון, מוצגים להם מחירים עדכניים וקישורים להזמנת חדר במלון בהתאם לתאריכים ולמספר האורחים שהם בחרו. הסברים על קישור להזמנת חדר במלון
מדינות שפורמט המודעה זמין בהן
מודעות להזמנת חדרים מופיעות ברחבי העולם, וניתן להציג אותן בשפות ובמטבעות העיקריים. עם זאת, בחלק מהמדינות חלות הגבלות. הסבר נוסף על ההגבלות של Google Ads לפי מדינה
קמפיינים ותקצוב
בקמפיינים לקידום מלונות מגדירים תקציבים ספציפיים וניתן להיחשף למשתמשים על סמך המדינה שבה הם מתגוררים והמכשיר שבו הם משתמשים. בתוך הקמפיין, הקבוצות של המודעות מאפשרות להגדיר התאמות ספציפיות של הצעות מחיר על סמך מועדי הנסיעה של המשתמש. מידע נוסף על יצירת קמפיין לקידום מלון
בתוך כל קבוצת מודעות, אפשר להשתמש בקבוצות של מלונות להגדרת הצעות מחיר בסיסיות למלונות על סמך המאפיינים שלהם. מידע נוסף על קבוצות של מלונות
בידינג
בקמפיינים לקידום מלונות אפשר להגיש הצעת מחיר כשמישהו מבצע הזמנה או כשהוא לוחץ על המודעה שלכם:
- עמלות (לכל המרה): משלמים רק כאשר משתמשים מזמינים חדר במלון שלכם, בהתאם למודל התשלום שבחרתם.
- עמלות (לשהייה בפועל): משלמים רק כאשר משתמשים משלימים שהייה שהזמינו דרך מודעות להזמנת חדרים. האפשרות הזו זמינה רק לשותפים נבחרים.
- הצעת מחיר מקסימלית לקליק (קבועה או באחוזים): משלמים רק כאשר משתמשים לוחצים על המודעה. אם משתמשים בשיטות הבידינג לפי הצעת מחיר לקליק, אפשר להתאים את הצעת המחיר לפי גורמים כגון סוג המכשיר, המיקום של המשתמש, משך השהייה ועוד.
- אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC): התאמה אוטומטית של הצעות המחיר בשיטת בידינג שמבוססת על הצעת מחיר מקסימלית לקליק.
מידע נוסף על בידינג בקמפיינים לקידום מלונות
דירוג המודעה
דירוג המודעה נקבע במכרז שבו Google לוקחת בחשבון את הצעות המחיר של השותף ואת איכות המודעה. בין הגורמים שמשפיעים על איכות מודעה: מידת הדיוק של המחירים שמציע השותף ומידת הרלוונטיות של המודעה למידע שהמשתמש חיפש. ייתכנו גורמים נוספים.
קישורים רלוונטיים
- מודעות להזמנת חדרים – מדריך למתחילים
- איך נוסעים מוצאים את הקישורים להזמנה במלון
- ממה מורכבת מודעה עם קישור להזמנה במלון
- איך מתחילים לעבוד עם קמפיינים לקידום מלונות (שותפים חדשים)
- יצירת קמפיין לקידום מלון
- מידע על קבוצות של מלונות
