|
Google Ads begynder med et mål og en kampagne. Du vælger en kampagnetype ud fra dine marketingmål, din brandstrategi, og hvor meget tid du kan bruge. I denne artikel får du hjælp til at vælge den rette kampagnetype iht. dine aktuelle annonceringsbehov. |
Denne video er indsendt til Google Ads af en tredjepartsvideobidragyder. Google anbefaler ingen af de produkter eller tjenester, der promoveres i denne video. Klik her for at få flere oplysninger om programmet.
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
Performance Max-kampagner: Få adgang til alle kanaler fra én enkelt kampagne med Googles AI-optimering
Performance Max er en målbaseret kampagnetype, der giver resultatorienterede annoncører adgang til hele Google Ads-beholdningen via én og samme kampagne. Performance Max hjælper dig med at øge effektiviteten baseret på dine specificerede konverteringsmål, ved at der genereres flere konverteringer og mere værdi via optimering af effektiviteten i realtid og på tværs af kanaler ved hjælp af Smart Bidding.
Derfor skal du vælge Performance Max-kampagner
- Nem at konfigurere og med AI-optimering: Performance Max-kampagner er designet til at være nemme at lancere, og når din kampagne bliver vist live, optimeres den af Googles AI til at skabe den bedst mulige effektivitet. Du kan styre dine resultater ved at levere aktiver til annoncemateriale af høj kvalitet og dele din ekspertise om, hvilke målgrupper der med størst sandsynlighed vil føre til konverteringer.
- Øg konverteringer og værdi: Googles AI optimerer dit budget og dine bud på tværs af kanaler for at hjælpe med at indfange nye konverteringsmuligheder i realtid.
- Mulighed for at nå ud til nye kunder: Du kan nå ud til nye målgruppesegmenter via indsigt i brugernes hensigt og adfærd samt den aktuelle kontekst i realtid, så der kan blive vist mere relevante annoncer på de helt rigtige tidspunkter.
- Få større indsigt: Performance Max-kampagner er nu en del af siden Indsigt, som hjælper dig med at forstå, hvordan AI fungerer i øjeblikket, og hvordan du kan gøre din kampagne bedre. Du kan bruge rapporten "Kombinationer" til at se, hvordan dine mest effektive aktiver kombineres for at opbygge annoncemateriale.
OPRET EN PERFORMANCE MAX-KAMPAGNE
Søgekampagner: Tekstannoncer i søgeresultaterne
Søgekampagner er tekstannoncer i søgeresultaterne, som giver dig mulighed for at nå ud til folk, når de bruger Google til at søge efter de produkter og tjenester, du tilbyder.
De er velegnede til at generere salg, kundeemner eller trafik til dit website, da du kan vise dine annoncer til brugere, der aktivt søger efter dine produkter og tjenester.
Derfor skal du vælge søgekampagner
Salg og kundeemner:
- Boost dit onlinesalg og antallet af tilmeldinger.
- Overvej at bruge kundeemner, hvis du har en længere salgscyklus.
Enkel konfiguration:
- Skriv tekstannoncer, og vælg søgeord.
- Spring særlige filer eller aktiver over.
- Prøv Smart-kampagner for at gøre konfigurationen endnu nemmere.
- Yderst specifik målretning: Nå ud til personer, der aktivt søger efter det, som du tilbyder.
Displaykampagner: Billedannoncer på websites
Displaykampagner giver dig mulighed for at nå ud til brugerne med dine visuelt fængende annoncer, når de browser på millioner af websites, apps og Google-tjenester (f.eks. YouTube), så du kan nå dine marketingmål. Displaykampagner er en smart måde at øge din rækkevidde og gøre målgruppen opmærksom på din virksomhed andre steder end blot via Google Søgning.
Du kan også oprette en displaykampagne, der bruger dine datasegmenter til at vise annoncer til brugere, der har besøgt dit website eller brugt din app.
Derfor skal du vælge displaykampagner
- Salg og kundeemner: Brug visuelt fængende opfordringer til handling for at generere salg og tilmeldinger.
- Bevidsthed og overvejelse: Opret uforglemmelige annoncer for at gøre brugerne opmærksomme på dit brand eller få dem til at overveje at købe dit produkt.
- Rækkevidde: Målret mod brugere, når de gennemser websites og apps, så din rækkevidde strækker sig endnu længere end blot til søgeresultaterne.
- Dine datasegmenter: Følg op på brugere, som allerede har set dine annoncer eller besøgt dit website.
Typer af displaykampagner
- Display: Vælg dine kampagneindstillinger og din målretning, og automatiser nogle aspekter af din displaykampagne.
Tip! Du kan med fordel bruge et billedredigeringsværktøj til at oprette versioner af din displayannonce i både kvadratisk og liggende format med de rette mål og den rette filstørrelse.
Videokampagner: Videoannoncer på YouTube
Videokampagner giver dig mulighed for at vise videoannoncer på YouTube og andre websites.
Nogle videokampagner kan hjælpe dig med at booste den generelle opmærksomhed på dit brand. Andre er beregnet til at generere konverteringer eller få folk til at shoppe på dit website.
Derfor skal du vælge videokampagner
- Bevidsthed og overvejelse: Brug videoannoncer til at gøre folk opmærksomme på dit brand eller få dem til at overveje at købe dit produkt.
- Salg og kundeemner: Brug kampagneundertypen "Få flere konverteringer" til at konfigurere handlingsorienterede videoannoncer.
- Nå ud til flere: Målret mod brugere andre steder end i søgeresultater, når de bruger YouTube.
- Dine datasegmenter: Følg op på brugere, som allerede har set dine annoncer eller besøgt dit website.
Typer af videokampagner
Vælg mellem seks typer af videokampagner:
- Få flere konverteringer: Øg salget og antallet af kundeemner via annoncer og målretning med fokus på handling (denne kampagnetype kaldes også "videokampagne med handling").
- Tilpasset videokampagne: Tilpas dine indstillinger med forskellige annoncetyper.
- Kampagnetypen "Video – rækkevidde": Få mest mulig rækkevidde for dit budget ved enten at nå ud til flere unikke brugere (ved hjælp af bumperannoncer, instream-annoncer, der kan springes over, eller en valgfri blanding af de 2 formater) eller ved at nå ud til brugere med hele dit budskab (via instream-annoncer, der ikke kan springes over).
- Outstream: Vis mobilspecifikke videoannoncer via websites og apps andre steder end på YouTube, så de afspilles i indholdet på siden eller i en app.
- Få visninger: Få brugerne til at overveje dit produkt med instream- eller InFeed-videoannoncer, der kan springes over.
- Annonceserie: Fortæl en historie med en serie videoannoncer, der vises i rækkefølge.
"Tilpasset videokampagne" vil snart ikke længere være tilgængelig. Kampagneundertypen er opdelt i "Generér visninger" og "Effektiv rækkevidde".
"Generér visninger" anbefales til videoannoncører, der vil have større engagement med deres kampagner. Med en budstrategi med maksimal pris pr. visning (maks. CPV) angiver du det beløb, du vil bruge, når nogen ser en af dine videoannoncer.
"Effektiv rækkevidde" anbefales til videoannoncører, der vil nå ud til så mange personer som muligt. Med en budstrategi baseret på målpris pr. tusinde eksponeringer (mål-CPM, target cost-per-thousand impressions) angiver du det beløb, du vil bruge pr. 1.000 gange, dine videoannoncer vises.
Tip! Du skal først oprette en videoannonce og uploade den til YouTube.
Appkampagner: Promover din app via mange forskellige kanaler
Appkampagner kan hjælpe dig med at finde nye appbrugere og øge salget i din app.
Denne kampagnetype bruger oplysninger fra din app til automatisk at optimere annoncer på tværs af Søgning, Google Play, YouTube, Discover og mere end 3 millioner websites og apps.
Derfor skal du vælge appkampagner
- Promovering af apps: Øg antallet af installationer, engagementer og tilmeldinger til din app på mobilenheder.
- Marketing via flere kanaler: Vis din app på Søgning, Display, Play og YouTube under samme kampagne.
- Nem konfiguration og administration: Appkampagner bruger Googles AI-baserede målretning, budgivning og annonceoprettelse til at opnå optimal effektivitet.
Typer af appkampagner
Hvis din konto er kvalificeret, kan du muligvis se tre undertyper af appkampagner:
- App – installationer: Sørg for, at dine annoncer fokuserer på at få kunderne til at downloade din app.
- App – engagement: Få nuværende kunder til at foretage bestemte handlinger i din app.
- App – forhåndsregistrering: Promover forhåndsregistrering af apps, før de udgives i Google Play.
Smart-kampagner: Konfigurer og automatisede kampagner med Googles AI
Smart-kampagner er den nemmeste måde at få dine kampagner og annoncer op at køre på.
Angiv virksomhedsoplysningerne, og opret nogle annoncer, så finder Googles AI den bedste målretning for at hjælpe dig med at få mest muligt ud af din tid og dine penge.
Derfor skal du vælge Smart-kampagner
- Salg og kundeemner: Øg salget og antallet af tilmeldinger for dine produkter og tjenester.
- Nem konfiguration: Angiv dine virksomhedsoplysninger, opret nogle annoncer, og lad Googles AI konfigurere din kampagne.
- Avanceret optimering: Google optimerer dine annoncer og din målretning for dig.
Tip! Hvis du har oprettet en ny Google Ads-konto for nylig, bruger du sandsynligvis Smarttilstand-versionen af Google Ads, og alle dine kampagner vil være Smart-kampagner.
Shopping-kampagner eller Performance Max-kampagner med Merchant Center-feed: Produktfortegnelser på Google
Shopping-kampagner er produktfortegnelser, der er ideelle, hvis du er detailhandler og gerne vil sælge dit varelager. Shopping-annoncer vises i søgeresultater og på fanen Google Shopping.
Butiksejere kan også bruge annoncer for lokalt butikslager til at promovere produkter, der er tilgængelige på deres fysiske lokationer.
Derfor skal du vælge Shopping-kampagner
- Detailmarkedsføring: Brug visuelt fængende produktfortegnelser til at promovere dine detailprodukter.
- Salg og kundeemner: Få folk til at købe mere i din netbutik eller tilmelde sig mere.
- Boost en butiksfacade i nærheden: Sælg dit lokale butikslager til kunder i nærheden.
Tip! Hvis du vil oprette en Shopping-kampagne, skal du først have en Merchant Center-konto, som du kan uploade dit varelager til.
