Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Vous pouvez associer les sources de données de votre système de gestion de la relation client (CRM) au ciblage par liste de clients de Google via le partenaire d'intégration Zapier. Le ciblage par liste de clients vous permet d'utiliser vos données en ligne et hors connexion pour toucher et réengager vos clients sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et YouTube, ainsi que dans Shopping et Gmail. Cette méthode de ciblage exploite les informations que vos clients ont partagées avec vous, afin de diffuser des annonces auprès de ces clients et auprès d'autres clients présentant les mêmes caractéristiques.
Zapier importe automatiquement les nouvelles coordonnées dans vos listes de clients Google Ads, à partir de votre système CRM, de votre solution d'e-commerce ou de l'outil d'automatisation marketing dans lequel vous collectez des informations sur l'utilisateur. Vous n'avez donc plus besoin d'importer manuellement des contacts dans Google Ads, de les répartir dans les bonnes listes ni de les supprimer d'une liste. Vous pouvez actualiser automatiquement vos listes de clients importées et les synchroniser avec votre système CRM.
Dans cet article, nous allons passer en revue les avantages de cette fonctionnalité et expliquer son fonctionnement.
Avantages
Le ciblage par liste de clients est un outil publicitaire adapté à de nombreux objectifs commerciaux (par exemple, renforcer la notoriété de votre marque ou générer des conversions). Lorsque vous intégrez vos données du ciblage par liste de clients via Zapier, un certain nombre de tâches sont automatisées, ce qui peut optimiser votre retour sur investissement (ROI).
- Il s'agit d'un processus simplifié pour associer votre système CRM, votre solution d'e-commerce ou l'outil d'automatisation marketing dans lequel vous collectez les informations sur un utilisateur.
- La connexion à votre système CRM existant, à votre solution d'e-commerce ou à l'outil d'automatisation marketing dans lequel vous collectez les informations relatives à un utilisateur s'effectue automatiquement.
- Les annonceurs utilisent leurs données et segments existants sans avoir à les générer de nouveau.
- L'automatisation optimise le taux de correspondance, élimine les erreurs de mise en forme et facilite l'actualisation automatique des listes en temps réel.
- Un processus automatisé vous permet d'ajouter et de supprimer des contacts de votre liste de clients. Vous pouvez ainsi de nouveau susciter l'intérêt de vos clients plus rapidement et de manière plus précise.
- Vous pouvez dupliquer les segments créés avec d'autres outils, comme une application d'e-mail marketing.
- Vous créez des flux de travail avancés qui recherchent la bonne liste de clients en fonction des informations.
Fonctionnement
Une fois que vous aurez créé un compte Zapier, vous pourrez configurer un "Zap" qui est un processus automatisé de transfert d'informations sur le client à partir de votre système CRM vers une liste avec ciblage par liste de clients dans Google Ads.
Comment Zapier partage les données du ciblage par liste de clients avec Google
Toutes les informations sur le client sont hachées avant d'être reçues par Google. Aucune information personnelle n'est partagée avec Google. Les données hachées reçues par Google sont traitées conformément aux Règles applicables aux données du ciblage par liste de clients en vigueur. En savoir plus sur les règles de confidentialité de Zapier
Avant de commencer
Avant de configurer le ciblage par liste de clients avec Zapier, assurez-vous que l'application à partir de laquelle vous souhaitez envoyer des données est compatible avec Zapier et que vous avez été approuvé pour le ciblage par liste de clients.
Le ciblage par liste de clients n'est pas disponible pour tous les annonceurs. Pour utiliser le ciblage par liste de clients, votre compte doit respecter les Règles applicables au ciblage par liste de clients suivantes :
- Le compte doit avoir globalement été en conformité avec nos règles.
- L'historique des paiements doit être satisfaisant.
- Le compte Google Ads doit avoir au moins 90 jours d'activité.
Avant de configurer le ciblage par liste de clients avec Zapier, vous devez remplir les conditions suivantes :
- Votre compte Google Ads doit être autorisé à utiliser un service d'importation des données.
- Vous devez pouvoir vous connecter à un compte Zapier en utilisant une connexion associée aux autorisations appropriées.
- Assurez-vous de remplir les conditions requises pour l'utilisation du ciblage par liste de clients.
- Les données importées dans Google Ads doivent être collectées conformément aux Règles applicables aux données du ciblage par liste de clients.
Configuration du ciblage par liste de clients avec Zapier
Une fois que vos comptes ont été autorisés et configurés, vous pouvez commencer à envoyer des données à Zapier. Pour importer des données client à l'aide de Zapier, vous pouvez consulter le guide de l'utilisateur Premiers pas avec le ciblage par liste de clients Google Ads. Vous pouvez automatiser l'importation de vos données client à l'aide de différents modèles Zap.
