Расширенное отслеживание конверсий

Расширенное отслеживание позволяет точнее регистрировать конверсии и эффективнее управлять назначением ставок. Эта функция работает совместно с тегами конверсии и передает хешированные данные о конверсиях с вашего сайта в Google с соблюдением требований конфиденциальности. В ее работе используется безопасный алгоритм одностороннего хеширования SHA256. С его помощью собираемые вами данные клиентов (например, их адреса электронной почты) хешируются перед отправкой в Google.

Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Для этого применяются те же передовые технологии, что и для защиты данных наших пользователей. В отчетах содержатся только анонимные сводные данные о конверсиях. Подробнее о правилах в отношении данных о клиентах применительно к расширенному отслеживанию конверсий и о том, как Google использует ваши данные

Описание

Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию, например его адрес электронной почты, имя, домашний адрес или номер телефона. Эти данные могут собираться тегами отслеживания конверсий, хешироваться и в таком виде передаваться в Google, а затем использоваться для более точной регистрации конверсий.

В зависимости от того, какой тип расширенного отслеживания вы применяете, хешированные данные по-разному используются, чтобы точнее регистрировать конверсии.

Расширенное отслеживание конверсий на сайте Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Этот вариант подходит рекламодателям, которым нужно отслеживать продажи и события на сайте.

Этот вариант подходит рекламодателям, которым нужно отслеживать продажи вне сайта (например, совершаемые посетителями сайта по телефону или электронной почте).

Повышает точность регистрации онлайн-конверсий.

Повышает точность регистрации офлайн-транзакций, совершаемых потенциальными клиентами или посетителями сайта.

Позволяет отправлять в Google хешированные данные, которые вы получаете от пользователей своего сайта, совершивших конверсию. Затем эти данные используются, чтобы соотнести информацию о ваших клиентах с аккаунтами Google, в которых эти пользователи взаимодействовали с вашей рекламой.

Позволяет использовать хешированные данные, которые вы получаете от пользователей через формы на сайте, для отслеживания офлайн-конверсий потенциальных клиентов. Когда вы загружаете сведения о потенциальных клиентах, предоставленные хешированные данные используются, чтобы соотнести конверсии с кампанией Google Рекламы.

Примечание. Расширенное отслеживание конверсий работает только для типов конверсий, которые связаны с получением данных клиентов, например для подписок, регистраций и покупок. Должно быть доступно что-либо из перечисленного:

  • адрес электронной почты (предпочтительно);
  • имя и домашний адрес (почтовый адрес с указанием города, области и индекса);
  • номер телефона (только совместно с чем-либо из вышеуказанного).

Расширенное отслеживание конверсий на сайте

1

2

3

4

Enhanced Conversions YouTube Icon Enhanced Conversions Shopping Icon Enhanced Conversions Mail Icon Enhanced Conversions Graph Icon
Google signed-in user views your Youtube ad.

The user converts on your website.

The conversion tag captures a field you determined (eg. email), hashes the data and securely sends to Google. The hashed data is matched against Google hashed user data and a conversion is reported in your account.

При использовании расширенного отслеживания конверсий на сайте данные клиентов (например, адрес электронной почты, имя, домашний адрес, номер телефона) собираются тегами отслеживания конверсий, хешируются и в таком виде передаются в Google. Затем эти данные используются, чтобы соотнести информацию о ваших клиентах с аккаунтами Google, в которых эти пользователи взаимодействовали с вашей рекламой.

Преимущества:

  • регистрация конверсий, которые в противном случае остались бы неучтенными;
  • более точные данные для оптимизации назначения ставок;
  • защита конфиденциальности благодаря хешированию собранных данных клиентов.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте

Настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте можно тремя способами:

Step 1Google Менеджер тегов. Если вы отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте, слегка изменив настройки Google Менеджера тегов.

Step 2Глобальный тег. Если вы отслеживаете конверсии с помощью глобального тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте, слегка изменив настройки глобального тега.

Step 3Google Ads API. Если вы хотите передавать данные расширенного отслеживания конверсий через API, чтобы управлять ими эффективнее, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью Google Ads API.

Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5
User clicks on an ad and arrives on your site. User browses your site and reads about your product/service. User fills in a form on your site and becomes a lead for your business. Your website sends Google hashed lead information (e.g.hashed email address) that you specify. You store the lead information in your CRM database. When a lead converts (e.g. becomes a customer), you upload the hashed lead information. Google matches the hashed information back to the ad that drove the lead.

Вы можете загружать и импортировать данные о конверсиях в Google Рекламу, используя сведения, которые получаете через формы для потенциальных клиентов на сайте. В отличие от стандартного отслеживания офлайн-конверсий, в этом случае вам не потребуется изменять формы для потенциальных клиентов или настройки систем управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), чтобы получать идентификатор клика Google (GCLID). Вместо этого для регистрации конверсий используются собранные сведения о ваших потенциальных клиентах (например, адреса электронной почты).

Преимущества:

  • Простая настройка. Отслеживание конверсий можно полностью настроить в аккаунте Google Рекламы.
  • Повышенная эффективность. Оптимизируйте свои кампании, чтобы увеличить число покупок и транзакций вне сайта.
  • Гибкость. Отслеживание конверсий можно реализовать с помощью глобального тега или Google Менеджера тегов.

Вы по-прежнему можете отслеживать совершаемые конверсии, используя GCLID. Подробнее о том, как настроить отслеживание офлайн-конверсий с использованием GCLID

Как настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов можно двумя способами:

Step 1Google Менеджер тегов. Если вы отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, слегка изменив настройки Google Менеджера тегов.

Step 2Глобальный тег. Если вы отслеживаете конверсии с помощью глобального тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, слегка изменив настройки глобального тега.

See what other users are saying about enhanced conversions

Join the conversation in the Ads Community

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false