Расширенное отслеживание конверсий

Примечание. Глобальный тег (gtag.js) теперь называется тегом Google. В результате этого изменения новые и существующие теги gtag.js получили больше возможностей, позволяют собирать более качественные данные, а также добавлять новые функции, – и все это без изменений кода. Подробнее о теге Google

Расширенное отслеживание позволяет точнее регистрировать конверсии и эффективнее управлять назначением ставок. Эта функция работает в комбинации с тегами конверсии, чтобы передавать хешированные данные о конверсиях на вашем сайте в Google с соблюдением требований конфиденциальности. В ее работе используется SHA256 – безопасный алгоритм одностороннего хеширования. С его помощью собираемые вами данные клиентов (например, их адреса электронной почты) хешируются перед отправкой в Google. Подробнее о решениях Google для моделирования конверсий

Вы можете настроить расширенное отслеживание конверсий, используя тег Google, Google Менеджер тегов или Google Ads API.

Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей. В отчеты включаются только конверсии, отвечающие требованиям конфиденциальности. Подробнее о правилах в отношении данных о клиентах применительно к расширенному отслеживанию конверсий и о том, как Google использует ваши данные

Описание

Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию, например его адрес электронной почты, имя, домашний адрес или номер телефона. Эти данные могут собираться тегами отслеживания конверсий, хешироваться и в таком виде передаваться в Google, а затем использоваться для более точной регистрации конверсий.

В зависимости от того, какой тип расширенного отслеживания вы применяете, хешированные данные по-разному используются, чтобы точнее регистрировать конверсии.

Расширенное отслеживание конверсий на сайтах Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Подходит рекламодателям, которым нужно отслеживать продажи и события на сайте.

Подходит рекламодателям, которым нужно отслеживать продажи вне сайта (например, совершаемые посетителями сайта по телефону или электронной почте).

Повышает точность регистрации онлайн-конверсий.

Повышает точность регистрации офлайн-транзакций, совершаемых потенциальными клиентами или посетителями сайта.

Позволяет отправлять в Google хешированные данные, которые вы получаете от пользователей своего сайта, совершивших конверсию. Затем эти данные используются, чтобы соотнести информацию о ваших клиентах с аккаунтами Google, в которых эти пользователи взаимодействовали с вашей рекламой.

Позволяет использовать хешированные данные, которые вы получаете от пользователей через формы на сайте, для отслеживания офлайн-конверсий потенциальных клиентов. Когда вы загружаете сведения о потенциальных клиентах, предоставленные хешированные данные используются, чтобы соотнести конверсии с кампанией Google Рекламы.

Расширенное отслеживание конверсий на сайтах

1

2

3

4

Enhanced Conversions YouTube Icon Enhanced Conversions Shopping Icon Enhanced Conversions Mail Icon Enhanced Conversions Graph Icon
Пользователь, выполнивший вход в аккаунт Google, смотрит вашу рекламу на YouTube.

Пользователь совершает конверсию на вашем сайте.

Тег конверсии регистрирует данные из заданного вами поля (например, адрес электронной почты), хеширует их и отправляет в Google с соблюдением их конфиденциальности. Отправленные хешированные данные сопоставляются с хешированными данными пользователя в Google. После этого в аккаунте регистрируется конверсия.

При использовании расширенного отслеживания конверсий на сайте данные клиентов (например, адрес электронной почты, имя, домашний адрес, номер телефона) собираются тегами отслеживания конверсий, хешируются и в таком виде передаются в Google. Затем эти данные используются, чтобы соотнести информацию о ваших клиентах с аккаунтами Google, в которых эти пользователи взаимодействовали с вашей рекламой.

Преимущества:

  • регистрация конверсий, которые в противном случае остались бы неучтенными;
  • более точные данные для оптимизации назначения ставок;
  • защита конфиденциальности благодаря хешированию собранных данных клиентов.

Настройка расширенного отслеживания конверсий на сайте

Настроить расширенное отслеживание конверсий на сайтах можно тремя способами:

Step 1Google Менеджер тегов. Если вы уже отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте, слегка изменив настройки.

Step 2Тег Google. Если вы отслеживаете конверсии с помощью тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте, внеся небольшие изменения в тег Google.

Step 3Google Ads API. Если вы хотите передавать данные расширенного отслеживания конверсий через API, чтобы управлять ими эффективнее, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью Google Ads API.

Примечание. Если вам нужно упростить реализацию расширенного отслеживания конверсий или требуется поддержка, которую Google предоставить не может, обратитесь к внешнему партнеру. Подробнее о Партнерской программе расширенного отслеживания конверсий

Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5
Пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт. Пользователь просматривает сайт и читает о ваших товарах или услугах. Пользователь заполняет форму на сайте и становится потенциальным клиентом вашей компании. Ваш сайт передает в Google указанную вами хешированную информацию о лиде, например адрес электронной почты. Вы храните информацию о лиде в базе данных CRM-системы. Когда лид совершает конверсию (например, покупку), вы загружаете хешированную информацию о нем. Google сопоставляет хешированную информацию с объявлением, которое привлекло лида.

Вы можете загружать и импортировать данные о конверсиях в Google Рекламу, используя сведения, которые собираете на сайте с помощью форм для потенциальных клиентов. В отличие от стандартного импорта офлайн-конверсий, в этом случае вам не потребуется изменять формы для потенциальных клиентов или настройки CRM-системы, чтобы получать идентификатор клика Google (GCLID). Вместо этого для регистрации конверсий используются уже имеющиеся сведения о ваших потенциальных клиентах (например, адреса электронной почты).

Преимущества:

  • Простая настройка. Отслеживание конверсий можно полностью настроить в аккаунте Google Рекламы.
  • Повышенная эффективность. Оптимизируйте свои кампании, чтобы увеличить число покупок и транзакций вне сайта.
  • Гибкость. Отслеживание конверсий можно реализовать с помощью тега Google или Google Менеджера тегов.

Вы по-прежнему можете отслеживать совершаемые конверсии, используя GCLID. Подробнее о том, как настроить отслеживание офлайн-конверсий с использованием GCLID

Настройте расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов можно четырьмя способами:

Step 1Google Менеджер тегов. Если вы отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, слегка изменив имеющиеся настройки.

Step 2Тег Google. Если вы отслеживаете конверсии с помощью тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, внеся небольшие изменения в этот тег.

Step 3Объявление-форма для потенциальных клиентов. Если вы уже настроили объявление-форму для потенциальных клиентов, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий для потенциальных клиентов, не изменяя настройку тегов, поскольку все нужные данные от клиентов уже собираются через форму, размещенную в Google.

Step 4Google Ads API. Если вы хотите передавать данные расширенного отслеживания конверсий через API, чтобы управлять ими эффективнее, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов с помощью Google Ads API.

See what other users are saying about enhanced conversions

Join the conversation in the Ads Community

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню