Расширенное отслеживание позволяет точнее регистрировать конверсии и эффективнее управлять назначением ставок. Эта функция работает в комбинации с тегами конверсии, чтобы передавать хешированные данные о конверсиях на вашем сайте в Google с соблюдением требований конфиденциальности. В ее работе используется безопасный алгоритм одностороннего хеширования SHA256. С его помощью собираемые вами данные клиентов (например, их адреса электронной почты) хешируются перед отправкой в Google. Узнайте больше о решениях Google для моделирования конверсий.
Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей. Мы включаем в отчеты только сводные данные о конверсиях. Подробнее о правилах в отношении данных о клиентах применительно к расширенному отслеживанию конверсий и о том, как Google использует ваши данные…
Описание
Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию, например его адрес электронной почты, имя, домашний адрес или номер телефона. Эти данные могут собираться тегами отслеживания конверсий, хешироваться и в таком виде передаваться в Google, а затем использоваться для более точной регистрации конверсий.
В зависимости от того, какой тип расширенного отслеживания вы применяете, хешированные данные по-разному используются, чтобы точнее регистрировать конверсии.
| Расширенное отслеживание конверсий на сайте | Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов |
|---|---|
|
Этот вариант подходит рекламодателям, которым нужно отслеживать продажи и события на сайте. |
Этот вариант подходит рекламодателям, которым нужно отслеживать продажи вне сайта (например, совершаемые посетителями сайта по телефону или электронной почте). |
|
Повышает точность регистрации онлайн-конверсий. |
Повышает точность регистрации офлайн-транзакций, совершаемых потенциальными клиентами или посетителями сайта. |
|
Позволяет отправлять в Google хешированные данные, которые вы получаете от пользователей своего сайта, совершивших конверсию. Затем эти данные используются, чтобы соотнести информацию о ваших клиентах с аккаунтами Google, в которых эти пользователи взаимодействовали с вашей рекламой. |
Позволяет использовать хешированные данные, которые вы получаете от пользователей через формы на сайте, для отслеживания офлайн-конверсий потенциальных клиентов. Когда вы загружаете сведения о потенциальных клиентах, предоставленные хешированные данные используются, чтобы соотнести конверсии с кампанией Google Рекламы. |
Расширенное отслеживание конверсий на сайтах
1 |
2 |
3 |
4 |
| Пользователь, выполнивший вход в аккаунт Google, смотрит вашу рекламу на YouTube. |
Пользователь совершает конверсию на вашем сайте. |
Тег конверсии регистрирует данные из заданного вами поля (например, адрес электронной почты), хеширует их и отправляет в Google с соблюдением их конфиденциальности. | Отправленные хешированные данные сопоставляются с хешированными данными пользователя в Google. После этого в аккаунте регистрируется конверсия. |
При использовании расширенного отслеживания конверсий на сайте данные клиентов (например, адрес электронной почты, имя, домашний адрес, номер телефона) собираются тегами отслеживания конверсий, хешируются и в таком виде передаются в Google. Затем эти данные используются, чтобы соотнести информацию о ваших клиентах с аккаунтами Google, в которых эти пользователи взаимодействовали с вашей рекламой.
Преимущества:
- регистрация конверсий, которые в противном случае остались бы неучтенными;
- более точные данные для оптимизации назначения ставок;
- защита конфиденциальности благодаря хешированию собранных данных клиентов.
Как настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте
Настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте можно тремя способами:
Google Менеджер тегов. Если вы отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте, слегка изменив настройки Google Менеджера тегов.
Тег Google. Если вы отслеживаете конверсии с помощью тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью тега Google, внеся некоторые изменения в конфигурацию.
Google Ads API. Если вы хотите передавать данные расширенного отслеживания конверсий через API, чтобы управлять ими эффективнее, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью Google Ads API.
Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов
| User clicks on an ad and arrives on your site. | User browses your site and reads about your product/service. | User fills in a form on your site and becomes a lead for your business. Your website sends Google hashed lead information (e.g.hashed email address) that you specify. | You store the lead information in your CRM database. | When a lead converts (e.g. becomes a customer), you upload the hashed lead information. Google matches the hashed information back to the ad that drove the lead. |
Вы можете загружать и импортировать данные о конверсиях в Google Рекламу, используя сведения, которые собираете на сайте с помощью форм для потенциальных клиентов. В отличие от стандартного импорта офлайн-конверсий, в этом случае вам не потребуется изменять формы для потенциальных клиентов или настройки CRM-системы, чтобы получать идентификатор клика Google (GCLID). Вместо этого для регистрации конверсий используются уже имеющиеся сведения о ваших потенциальных клиентах (например, адреса электронной почты).
Преимущества:
- Простая настройка. Отслеживание конверсий можно полностью настроить в аккаунте Google Рекламы.
- Повышенная эффективность. Оптимизируйте свои кампании, чтобы увеличить число покупок и транзакций вне сайта.
- Гибкость. Отслеживание конверсий можно реализовать с помощью тега Google или Google Менеджера тегов.
Вы по-прежнему можете отслеживать совершаемые конверсии, используя GCLID. Подробнее о том, как настроить отслеживание офлайн-конверсий с использованием GCLID…
Как настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов
Настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов можно двумя способами:
Google Менеджер тегов. Если вы отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, слегка изменив настройки Google Менеджера тегов.
Тег Google. Если вы отслеживаете конверсии с помощью тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете вручную настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, внеся небольшие изменения в тег Google.
See what other users are saying about enhanced conversions
Статьи по теме
- Расширенное отслеживание конверсий в Google Ads API
- Как вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью Google Менеджера тегов
- Как вручную настроить расширенное отслеживание конверсий на сайте с помощью тега Google
- Как настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов с помощью тега Google
- Правила в отношении данных о клиентах
- Руководство по моделированию конверсий
