稍後自取功能讓您為客戶提供直接線上線下整合的體驗。只要商品按特定服務水平協議讓客戶在商店取貨,無論商店的供應情況如何,您都可以透過稍後自取功能讓商店成為全渠道資產,突圍而出。有別於其他本地存貨廣告的產品,稍後自取功能無需完整的存貨資料。
「購物廣告」的稍後自取功能會配合「購物廣告」放送。只在系統根據用戶意圖判斷客戶較有可能選擇稍後自取時,此功能才會顯示。
要為「購物廣告」加入稍後自取功能,您必須符合以下規定:
- 您必須正在放送「購物廣告」。
- 您必須能指出符合資格履行網上訂單的商店位置。
- 即使產品在商店位置沒有存貨,您亦必須能履行商店自取訂單。
「購物廣告」的稍後自取功能執行指南
- 查看稍後自取功能的網站規定。確定您的網站符合規定後,請提交產品到達網頁範例。
- 設定帳戶。
- 啟用本地存貨廣告
- 連結「商家簡介」並選取位置群組。
- 在「附有商家簡介的國家/地區」下,選取要在哪個國家/地區為本地庫存廣告申請稍後自取資格審核。
- 在「本地廣告庫存資料」部分,選取 [否,我不知道我的商店中有哪些存貨,但可將產品運送到我的商店]。
- 在「稍後自取」部分,選取 [如果產品沒有存貨,可將產品運送到商店]。
- 在「稍後自取的產品網頁範例」欄位中,提交產品到達網頁網址的範例。
- 按一下 [儲存]。
- Google 將審核網站的資格。
- 在您的產品資料中加入所需的資訊提供屬性。
- 驗證您的「關於」網頁 (只限奧地利、德國和瑞士)。
- 連結 Google Ads 並啟用您的廣告系列。
網站規定
如要符合資格使用「購物廣告」的稍後自取功能,您的網站在桌面電腦和流動裝置 (包括平板電腦) 上都必須符合下列規定:
- 在到達網頁或結帳流程中顯示產品的取貨選項。
- 讓客戶選取訂單貨品運送到哪間商店。
- 商店選項可在用戶點擊連結 (例如:「查看供應情況」),或輸入郵遞區號/地址後顯示。
- 或者,您可以在客戶將商品加入購物車後,於結帳流程顯示商店選項。
- 在產品網頁中顯示商品價格。
- 注意:價格必須與主要資訊提供中的 price
[price]
屬性的值一致。如要進一步瞭解構成虛假陳述的行為,請參閱虛假陳述政策。
- 注意:價格必須與主要資訊提供中的 price
- 註明自取日期和自取費用 (如需收取)。
- 這些資料可在結帳流程中與商店選項一同顯示。如要進一步瞭解構成虛假陳述的行為,請參閱虛假陳述政策。
- 提供選項讓用戶選取其他商店位置。
- 這些資料可在結帳流程中與商店選項一同顯示。
- 在可取貨時傳送取貨確認訊息 (例如:電郵或短訊)。
- 在顯示履行訂單選項前,請勿要求客戶輸入付款資料。如要進一步瞭解構成虛假陳述的行為,請參閱虛假陳述政策。
- 允許客戶在網站上完成訂購 (例如完成商品購買或預訂)。
網站建議
除了上述網站規定之外,我們有以下建議:
-
在顯示履行訂單選項前 (例如:提供「以訪客身分結帳」選項),請勿要求客戶建立帳戶。
- 在顯示履行訂單選項前,請勿要求客戶輸入地址資料。
選取參與計劃的「商家簡介」位置
根據預設,Google 會為已連結的「商家簡介」位置群組中的所有商店位置顯示本地存貨廣告。
如果您所有商店位置都符合資格履行網上訂單,請在連結帳戶時選取包含所有商店位置的「商家簡介」位置群組。
如果只有部分商店位置符合資格履行網上訂單,請將這些商店整理為獨立的位置群組。連結帳戶時,請選取這個位置群組。
若無法將商店位置重新整理為不同群組,請填妥聯絡我們表格,並選取 [我想加入其他功能] 與支援團隊聯絡。在「問題摘要」下,請註明不符合資格讓用戶取貨的位置的商店代碼和地址。
資訊提供規定
除了「購物廣告」的資訊提供規定外,您必須在主要資訊提供中加入以下屬性:
屬性 | 選擇性或必要? | 可能的值 | 注意事項 |
---|---|---|---|
自取方式 [pickup_method] |
必須提供 從 2024 年 9 月 1 日起改為選填 |
以文字/標籤分隔的範例 XML 範例 |
請勿提交以下值:
對於各項符合資格在其中一個商店位置履行的產品,請提交「運送到商店」 對於所有其他產品,則請提交「不支援」 |
自取服務水平協議 [pickup_sla] |
必須提供 |
以文字/標籤分隔的範例 XML 範例 |
請勿提交以下值:
請提交將網上訂單的商品送到任何一間商店所需的最長時間。 如果商品的取貨方式 提示:如果您想顯示固定註釋,可以把取貨服務水平協議 |
連結 [link] |
必須提供 | 網址參數或網址路徑 | 「購物廣告」所用的連結 [link] 屬性也會用於「購物廣告」的稍後自取功能。 |
流動連結 [mobile_link] |
選擇性 | 網址參數或網址路徑 | 如果您有流動專用網頁,請提交流動連結 [mobile_link] 屬性 |
常見問題
「購物廣告」的稍後自取功能如何運作?Google 會為已連結位置群組中各商店的每項產品建立存貨項目。您可以將主要資訊提供中指定的產品運送到各間商店,因此 Google 允許您為各商店刊登廣告宣傳有關產品,並透過服務水平協議說明所需運送時間。
不可以,在主要資訊提供中供應情況為「缺貨」的產品,不符合資格使用「購物廣告」的稍後自取功能。
「購物廣告」的稍後自取功能讓您製作廣告,顯示可在網上購買的本地產品。由於您可以將有現貨的網上產品運送到商店,因此可以刊登廣告宣傳產品,並透過服務水平協議說明所需運送時間。如要使用這項功能,產品必須能在網上履行,讓 Google 保證產品可供交易。
透過「購物廣告」稍後自取功能顯示的產品,必須可於商店取貨,不論客戶訂購時商店有沒有存貨亦然。「購物廣告」的稍後自取功能不可用於宣傳商店中實際的存貨資料。如要透過「購物廣告」的稍後自取功能進行宣傳,您必須在「商家中心」帳戶中啟用本地存貨廣告計劃資訊卡。如想宣傳商店中任何有存貨的商品,您需要按照執行指南設定本地存貨廣告。
[pickup_SLA]
和取貨方式 [pickup_method]
屬性,請參閱如何使用本地存貨廣告加入稍後取貨功能。[pickup_SLA]
和自取方式 [pickup_method]
屬性,請參閱如何使用本地存貨廣告加入稍後自取功能。「購物廣告」的「稍後自取」功能將以「劃分資料點擊」類型「購物 - 產品 - 本地」顯示。啟用了「購物廣告」稍後自取功能的廣告,在 Google Ads 中與本地存貨廣告所示方式完全相同。進一步瞭解如何在「Google 購物廣告系列」加入本地存貨
是,您可將稍後自取產品的資料提交到「購物廣告」。不過,您需要透過 product.insert 方法並將渠道設為「本地」,重新提交所有必要的產品資料,包括 ID [id]
、標題 [title]
、圖片連結 [image_link]
等。
您亦可透過同樣的方法提交稍後自取屬性、自取服務水平協議 [pickup_sla]
和自取方式 [pickup_method]
。瞭解如何透過 Content API for Shopping 提交產品資料。
請注意,如果渠道設為「網上」,則無法使用「購物廣告」稍後自取功能的必要屬性。
我們的團隊成員很樂意協助您。請填寫此表格聯絡我們。請注意,您必須在庫存資訊提供中加入「數量」和「供應情況」資料。
若透過您的產品自動建立的稍後自取存貨數量超出我們的配額,支援團隊會聯絡您商討後續事宜。
所定的配額對於大部分零售商都相當充足,我們預計只有少數情況才會超出配額。
超出配額後,即使您提交了自取屬性,系統也無法自動為您的全部產品建立稍後自取存貨。
您可透過本地存貨廣告的「診斷」頁面查閱缺少存貨資料問題,瞭解哪些產品未建立稍後自取存貨。
若您的帳戶超出了自動產生稍後自取存貨的限額,支援團隊會直接聯絡您或您的 Google 代表。
若您超出了限額,支援團隊會指導您如何完成後續步驟。這些步驟包括移除多個產品的自取屬性,或限制自動產生存貨的門市數量。若無法透過這些方法減少存貨數量,我們可能需要暫停為全部產品自動產生存貨,這會導致系統移除所有自動建立的存貨。