S segmenti po meri lažje dosežete svojo idealno ciljno skupino, kar storite tako, da vnesete ustrezne ključne besede, URL-je in aplikacije.
Segment po meri lahko nastavite v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, oglaševalskih akcijah za odkrivanje, oglaševalskih akcijah za Gmail in oglaševalskih akcijah z videooglasi, in sicer tako, da dodate določene ključne besede, URL-je in aplikacije, povezane z vašim izdelkom ali storitvijo. Google Ads bo pregledal te dodatke in preveril, ali so skladni s pravilniki o oglaševanju, nato pa bo uporabnikom s temi zanimanji ali nameni nakupa prikazoval te oglase na straneh, v aplikacijah in videoposnetkih. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.
Opomba:
Nastavitve ocen privzeto veljajo za vse vrste oglaševalskih akcij, jezike in lokacije. Ko uredite segment »Vpogledi v ciljne skupine« za segmente po meri in ga shranite, nato pa znova odprete, se bodo morda znova prikazale prejšnje nastavitve. Te nastavitve niso shranjene in ne vplivajo na uspešnost segmenta.
Delovanje segmentov po meri
Segmenti po meri samodejno izberejo ustrezno ciljno skupino, ki najbolje ustreza potrebam vaše oglaševalske akcije. Na podlagi ciljev oglaševalske akcije in strategije ponudb bo sistem preučil vse te signale in izbral ciljno skupino s poudarkom na eni od naslednjih možnosti:
- doseg,
- upoštevanje,
- uspešnost.
Primer
Podjetje, ki izdeluje tekaške copate, bo raje ciljalo na strastne tekače maratonov kot na segment afinitete »ljubitelji športa«. S segmenti po meri lahko podjetje, ki izdeluje tekaške copate, določi ta segment tako, da vnese ključne besede, URL-je in aplikacije:
- vnese zanimanja, kot so »tek na 5 km«, »triatlonec« ali »tekač na dolge razdalje«;
- uporabi URL-je spletnih mest z vsebino o teku, razporedih treningov, prehrani za maratonce in drugimi temami, povezanimi z maratonom;
- v kategorijo »Zdravje in vadba« vnese aplikacije (npr. »Google Fit«), ki bi morda zanimale strastnega tekača maratonov.
Vnosi segmentov po meri
| Doseganje uporabnikov glede na | Vnosi | Vrsta ciljne skupine |
| Zanimanje ali vedenja | Ključne besede |
Vnesite zanimanja v obliki ključnih besed ali besednih zvez, ki predstavljajo vašo idealno stranko. Vaši oglasi bodo dosegli ljudi, katerim se bodo verjetno zdeli zanimivi ali pa bo njihov namen nakupa povezan z vašimi ključnimi besedami, kar se ugotovi na podlagi njihovega vedenja in dejavnosti, kot so aplikacije, ki jih uporabljajo, ali vrsta vsebine, po kateri brskajo oziroma jo iščejo v spletu. Ko vnesete zanimanja ali vedenja, lahko izberete, kako naj Google razlaga vnesene podatke:
|
| Uporabniki, ki brskajo po spletnih mestih, podobnim tem: | URL-ji |
Vnesite naslove spletnih mest (URL-je), ki bi jih vaša idealna stranka lahko obiskala. Vaši oglasi bodo dosegli uporabnike, ki brskajo po spletnih mestih, ki so podobna vnesenim URL-jem. Opomba: To ne pomeni, da se bodo vaši oglasi prikazovali na teh URL-jih. |
| Uporabniki, ki uporabljajo aplikacije, podobne tem: | Aplikacije |
Vnesite imena aplikacij, za katere menite, da bi jih morda uporabila vaša idealna stranka. Vaši oglasi bodo dosegli uporabnike, ki prenašajo in uporabljajo aplikacije, podobne tistim, ki ste jih vnesli. Opomba: To ne pomeni, da se bodo vaši oglasi prikazovali v teh aplikacijah. |
Nastavitev ali urejanje segmentov po meri
Nastavitev segmentov po meri prek upravitelja ciljnih skupin
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- V meniju na vrhu izberite stran Segmenti po meri.
- Če želite ustvariti nov segment po meri, kliknite gumb plus
.
- Vnesite ime za segment po meri.
- Nato izberite:
- Uporabniki s katerim koli od teh zanimanj ali namenov nakupa. To je privzeta možnost. Vnesite ključne besede, ki opisujejo zanimanja vaših idealnih strank ali izdelke oziroma storitve, ki jih aktivno raziskujejo pred nakupom. Vaši oglasi bodo dosegli uporabnike s temi zanimanji ali nameni nakupa na podlagi nastavitev oglaševalske akcije, kot so trženjski cilji ali strategija ponudb.
- Uporabniki, ki so v Googlu iskali katerega koli od teh izrazov. Vnesite iskalne izraze, ki jih vaša idealna stranka uporablja v Googlovih izdelkih (kot sta Google.si in YouTube). Vaši oglasi bodo dosegli uporabnike, ki so iskali te in podobne izraze (samo v oglaševalskih akcijah, ki se prikazujejo v Googlovih izdelkih). V drugih oglaševalskih akcijah se bodo izrazi uporabili kot zanimanja ali nameni nakupa.
- Kliknite Ustvari.
Dodajanje ciljanja na segmente po meri v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov
Dodajanje ciljanja na segmente po meri
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Ciljne skupine.
- V modulu »Segment ciljnih skupin« kliknite Uredi segmente ciljne skupine.
- Kliknite Izberite skupino oglasov ter na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
- Izberite segmente ciljnih skupin, ki jih želite doseči z oglaševalsko akcijo. Preberite več o vrstah segmentov ciljnih skupin, ki so na voljo za posamezno vrsto oglaševalskih akcij.
- Kliknite potrditveno polje zraven segmenta, ki ga želite dodati. S tem jih boste dodali v ciljanje.
- Kliknite Shrani.
