Особые сегменты помогут вам охватить наиболее подходящую аудиторию, задав ключевые слова, URL и приложения.
Особые сегменты можно настроить в кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях, а также кампаниях Discovery и Gmail, добавив ключевые слова, URL и приложения, связанные с вашими товарами и услугами. Google Реклама проверит добавленные данные на соответствие правилам размещения рекламы и начнет показывать объявления на сайтах, в приложениях и видеороликах пользователям с соответствующими интересами и покупательскими намерениями. Подробнее о выборе целевой аудитории…
Примечание
Вместо заданных пользователем значений (тип кампании, язык, местоположение) используются параметры по умолчанию. Если вы измените статистику для особых сегментов, сохраните ее, а затем повторно откроете сегмент, то снова увидите исходные параметры. Эти параметры не сохраняются и не влияют на эффективность сегмента.
Как работают особые сегменты
Особые сегменты автоматически выбирают подходящую аудиторию в зависимости от целей вашей кампании и стратегии назначения ставок. Система анализирует сигналы и принимает решение об аудитории так, чтобы повысить один из следующих показателей:
- охват;
- готовность;
- эффективность.
Пример
Рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто интересуется спортом, а только пользователям, которые готовятся к участию в марафоне. Производитель обуви может обозначить этот особый сегмент, задав ключевые слова, URL и приложения:
- Интересы: "марафоны", "триатлонисты", "бег на длинные дистанции".
- URL: сайты, на которых есть материалы по бегу, графику тренировок, питанию для марафонцев и другим похожим темам.
- Приложения: Google Fit и другие из категории "Здоровье и фитнес".
Какие данные нужны для создания особых сегментов
| Критерии для охвата пользователей | Данные | Тип аудитории |
| Интересы или поведение | Ключевые слова |
Введите ключевые слова или словосочетания, связанные с интересами вашей целевой аудитории. Объявления будут показываться тем, чьи интересы или покупательское намерение связано с ключевыми словами. При этом учитывается поведение пользователей в интернете, например то, какие приложения они открывают и какой контент ищут. Вы также можете указать, как системе следует интерпретировать данные:
|
| Пользователи, которые просматривают сайты, похожие на эти | URL |
Введите адреса сайтов (URL), которые могут интересовать вашу целевую аудиторию. Объявления будут показываться тем, кто посещает сайты, похожие на заданные вами. Примечание. Реклама может не показываться именно на тех ресурсах, которые вы укажете. |
| Пользователи, которые работают с приложениями, похожими на эти | Приложения |
Введите названия приложений, подходящих вашей целевой аудитории. Объявления будут показываться пользователям подобных приложений. Примечание. Реклама может не показываться именно в тех приложениях, которые вы укажете. |
Как настраивать и изменять особые сегменты
Как настроить особые сегменты в Менеджере аудиторий
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- В меню в верхней части страницы выберите Особые сегменты.
- Чтобы создать новый особый сегмент, нажмите кнопку со значком плюса
.
- Укажите название особого сегмента.
- Выберите вариант:
- Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений. Это вариант по умолчанию. Введите ключевые слова, описывающие интересы ваших идеальных клиентов, или товары и услуги, которые они активно ищут, чтобы купить. Ваши объявления будут показываться пользователям с указанными интересами или покупательскими намерениями в соответствии с настройками кампании, такими как маркетинговая цель и стратегия назначения ставок.
- Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в Google. Укажите, что ваши идеальные клиенты ищут в сервисах Google (например, на Google.com и YouTube). Объявления из кампаний в сервисах Google будут показываться тем, кто выполняет поиск по этим и подобным запросам. В других кампаниях эти фразы будут использоваться в качестве категорий интересов или покупательских намерений.
- Нажмите Создать.
Как добавить таргетинг на особый сегмент в кампанию или группу объявлений
Чтобы добавить таргетинг на особый сегмент:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите Аудитории, ключевые слова и контент.
- Выберите Аудитории.
- Откройте модуль "Сегменты аудитории" и нажмите Изменить сегменты аудитории.
- Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании или группы объявлений.
- Выберите сегменты аудитории, которые нужно охватить. Подробнее о том, какие сегменты доступны для кампаний разных типов…
- Установите флажки рядом с нужными сегментами, чтобы добавить их в настройки таргетинга.
- Нажмите Сохранить.
