Специальные сегменты

Специальные сегменты помогут вам охватить наиболее подходящую аудиторию.

Специальные сегменты можно настроить в кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях, а также кампаниях Discovery и Gmail, добавив ключевые слова, URL и приложения, связанные с вашими товарами и услугами. Google Реклама проверит добавленные данные на соответствие правилам размещения рекламы и начнет показывать объявления на сайтах, в приложениях и видеороликах пользователям с соответствующими интересами и покупательскими намерениями. Подробнее о выборе целевой аудитории

Раньше можно было создавать аудитории по намерениям и по интересам. У новых специальных сегментов нет этих подтипов. Теперь система будет интерпретировать такие сигналы с учетом целей вашей кампании и указанных ключевых слов, чтобы повысить показатели охвата, готовности или эффективности. Это упростит управление аккаунтом. Если вы ранее использовали специальные сегменты по намерениям или по интересам, никаких действий не требуется. Вместо них будут автоматически включены новые специальные сегменты. Это не повлияет на работу и эффективность существующих списков.

Примечание

По умолчанию для всех типов кампаний, языков и местоположений применяются расчетные параметры. Если вы внесете корректировки в статистику для специальных сегментов, сохраните их, а затем повторно откроете список, вы можете снова увидеть предыдущие параметры. Эти параметры не сохраняются и не влияют на эффективность сегмента.

Принцип работы специальных сегментов

Специальные сегменты автоматически выбирают подходящую аудиторию в зависимости от целей вашей кампании и стратегии назначения ставок. Система анализирует сигналы и принимает решение об аудитории так, чтобы повысить один из следующих показателей:

  • охват;
  • готовность;
  • эффективность.

Пример

Рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто интересуется спортом, а только пользователям, которые готовятся к участию в марафоне. Производитель обуви может обозначить этот специальный сегмент, задав ключевые слова, URL и/или приложения:

  • Интересы: "марафоны", "триатлонисты", "бег на длинные дистанции".
  • URL: сайты, на которых есть материалы по велоспорту, графику тренировок для велосипедистов и другим похожим темам.
  • Приложения: Google Fit и другие из категории "Здоровье и фитнес".

Данные специальных сегментов

Критерии для охвата пользователей Данные Тип аудитории
Интересы или поведение Ключевые слова

Введите ключевые слова или словосочетания, связанные с интересами вашей целевой аудитории. Ваши объявления будут показываться тем, кому интересны такие темы или кто демонстрирует соответствующие покупательские намерения. При этом учитывается поведение пользователей в интернете, например то, какие приложения они открывают и какой контент ищут.

Вы также можете указать, как системе следует интерпретировать данные:

  • Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений (настройка по умолчанию).
  • Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в сервисах Google, например на Google.com и YouTube. (Только в кампаниях, реклама из которых показывается в сервисах Google. В других кампаниях эти фразы будут использоваться в качестве категорий интересов или покупательских намерений.)
Пользователи, которые просматривают сайты, похожие на эти URL

Введите адреса сайтов (URL), которые могут интересовать вашу целевую аудиторию. Ваши объявления будут показываться тем, кто посещает подобные сайты.

Примечание. Реклама может не показываться конкретно на тех ресурсах, которые вы укажете.

Пользователи, которые работают с приложениями, похожими на эти Приложения

Введите названия приложений, подходящих вашей целевой аудитории. Объявления будут показываться пользователям подобных приложений.

Примечание. Реклама может не показываться конкретно в тех приложениях, которые вы укажете.

Как настраивать и изменять специальные сегменты

Как настроить специальные сегменты в Менеджере аудиторий

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. В меню в верхней части страницы выберите Специальные сегменты.
  5. Чтобы создать новый специальный сегмент, нажмите кнопку со значком плюса .
  6. Укажите название специального сегмента.
  7. Выберите вариант:
    • Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений. Это вариант по умолчанию. Введите ключевые слова, описывающие интересы ваших идеальных клиентов, или товары и услуги, которые они активно ищут, чтобы купить. Ваши объявления будут показываться пользователям с указанными интересами или покупательскими намерениями в соответствии с настройками кампании, такими как маркетинговая цель и стратегия назначения ставок.
    • Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в Google. Укажите, что ваши идеальные клиенты ищут в сервисах Google (например, на Google.com и YouTube). Объявления из кампаний в сервисах Google будут показываться тем, кто выполняет поиск по этим и подобным запросам. В других кампаниях эти фразы будут использоваться в качестве категорий интересов или покупательских намерений.
  8. Нажмите Создать.

Перенос существующих специальных сегментов по намерениям или по интересам

Если у вас настроены специальные сегменты по намерениям или по интересам, никаких действий не требуется. Все данные будут автоматически перенесены в новые специальные сегменты. Если в специальных сегментах по намерениям или по интересам есть ключевые слова, произойдет следующее:

  • Особые аудитории по интересам в любых кампаниях: к сегментам аудиторий с ключевыми словами будет применена настройка "Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений".
  • Особые аудитории по намерениям в кампаниях в контекстно-медийной сети: к сегментам аудиторий с ключевыми словами будет применена настройка "Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений".
  • Особые аудитории по намерениям в кампаниях Discovery, на YouTube и в Gmail: к сегментам аудиторий с ключевыми словами будет применена настройка "Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в сервисах Google (например, на Google.com и YouTube)".
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false