Cu ajutorul segmentelor personalizate, vă puteți adresa publicului ideal introducând cuvinte cheie, adrese URL și aplicații relevante.
Puteți crea un segment de public personalizat în campaniile din Rețeaua de display, Discovery, Gmail și video adăugând anumite cuvinte cheie, adrese URL și aplicații asociate produsului sau serviciului respectiv. Google Ads va examina aceste adăugări pentru a se asigura că ele respectă politicile publicitare, apoi le va afișa anunțuri persoanelor cu aceste interese sau intenții de cumpărare, în pagini, aplicații și videoclipuri. Aflați mai multe despre direcționarea către un anumit public.
Notă:
estimați setările care vor fi prestabilite pentru toate tipurile de campanii și pentru toate limbile și locațiile. După ce editați Statisticile privind publicul pentru segmentele personalizate și le salvați, la redeschiderea segmentului pot apărea din nou setările anterioare. Aceste setări nu sunt salvate și nu afectează performanța segmentului.
Modul de funcționare a segmentelor personalizate
Segmentele personalizate aleg automat segmentele de public potrivite pentru nevoile campaniei. Pe baza obiectivelor campaniei și a strategiei de licitare, sistemul va interpreta toate semnalele și va alege un segment de public care corespunde unuia dintre următoarele obiective.
- Acoperire
- Evaluare
- Performanță
Exemplu
În loc să vizeze segmentul cu interese similare „Fani ai sportului”, o companie care vinde încălțăminte pentru alergare ar trebui să vizeze „Pasionații de alergat la maraton”. Cu ajutorul segmentelor personalizate, compania care vinde încălțăminte poate defini acest segment introducând cuvinte cheie, adrese URL și aplicații:
- introducând categorii de interese precum „alergare 5 km”, „triatlonist” sau „alergător de cursă lungă”;
- folosind adresele URL ale unor site-uri cu conținut referitor la alergare, la programe de antrenament, la alimentația pentru maraton și la alte teme conexe maratonului;
- introducând în categoria „Sănătate și fitness” aplicații de care ar fi interesat un pasionat de alergat la maraton, cum ar fi Google Fit.
Datele introduse pentru segmente personalizate
| Adresați-vă utilizatorilor în funcție de: | date de intrare, | tip de public, |
| interese sau comportamente. | Cuvinte cheie |
Introduceți categorii de interese sub formă de cuvinte cheie sau expresii, care să fie reprezentative pentru clientul ideal. Anunțurile vor ajunge la persoanele care sunt probabil interesate sau intenționează să cumpere produsele asociate cuvintelor cheie, pe baza comportamentului și a activităților acestora, cum ar fi aplicațiile pe care le folosesc sau tipul de conținut pe care îl răsfoiesc sau îl caută în mediul online. Atunci când introduceți interese sau comportamente, aveți posibilitatea de a alege modul în care Google interpretează datele de intrare:
|
| Utilizatori care navighează pe site-uri similare cu | Adrese URL |
Introduceți adresele URL ale site-urilor pe care credeți că le-ar accesa clientul ideal. Anunțurile se vor afișa persoanelor care navighează pe site-uri similare cu adresele URL introduse. Notă: aceasta nu înseamnă că anunțurile dvs. se vor afișa la adresele URL respective. |
| Utilizatori care folosesc aplicații similare cu | Aplicații |
Introduceți numele aplicațiilor pe care credeți că le-ar folosi clientul ideal. Anunțurile se vor afișa persoanelor care descarcă și folosesc aplicații similare cu cele introduse. Notă: aceasta nu înseamnă că anunțurile dvs. se vor afișa în aplicațiile respective. |
Creați sau modificați segmente personalizate
Creați segmente personalizate din Managerul segmentelor de public
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Managerul segmentelor de public.
- Din meniul aflat în partea de sus, selectați pagina Segmente personalizate.
- Pentru a crea un alt segment personalizat, dați clic pe butonul plus
.
- Introduceți un nume pentru segmentul personalizat.
- Apoi selectați:
- Utilizatori cu oricare dintre aceste interese sau intenții de cumpărare. Aceasta este opțiunea prestabilită. Introduceți cuvintele cheie care descriu categoriile de interese ale unui client ideal sau produsele și serviciile pe care acesta le caută activ cu scopul de a le achiziționa. Anunțurile se vor afișa persoanelor cu categoriile de interese sau intențiile de cumpărare respective, pe baza setărilor campaniei, cum ar fi obiectivele de marketing sau strategia de licitare.
- Utilizatori care au căutat oricare dintre acești termeni pe Google. Introduceți termenii de căutare folosiți de clientul ideal pe proprietăți Google (cum ar fi Google.com și YouTube). Anunțurile se vor afișa persoanelor care au căutat termenii respectivi, precum și termeni similari (numai pentru campaniile difuzate pe proprietățile Google). Pentru alte campanii, termenii vor fi folosiți drept categorii de interese sau intenții de cumpărare.
- Dați clic pe Creați.
Adăugați direcționarea către un segment personalizat, în campanie sau în grupul de anunțuri
Adăugați direcționarea către un segment personalizat
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe Segmente de public, cuvinte cheie și conținut.
- Dați clic pe Segmente de public.
- În modulul Segment de public, dați clic pe Editați segmentele de public.
- Dați clic pe Selectați un grup de anunțuri, apoi selectați o campanie și un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
- Selectați segmentele de public pe care doriți să le vizeze campania. Aflați mai multe despre tipurile de segmente de public disponibile pentru fiecare tip de campanie
- Dați clic pe caseta de selectare de lângă segmentul de public pe care doriți să-l adăugați. Astfel, acestea vor fi adăugate la opțiunile de direcționare.
- Dați clic pe Salvați.
