Pielāgoti segmenti palīdz sasniegt jūsu ideālo mērķauditoriju, norādot atbilstošus atslēgvārdus, vietrāžus URL un lietotnes.
Varat izveidot pielāgotu segmentu savās reklāmas tīkla, atklāšanas, Gmail un video kampaņās, pievienojot noteiktus atslēgvārdus, vietrāžus URL un lietotnes, kas ir saistītas ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Google Ads izskatīs šos papildinājumus, lai pārbaudītu to atbilstību reklamēšanas politikām, un pēc tam lapās, lietotnēs un videoklipos rādīs reklāmas lietotājiem ar šīm interesēm vai iegādes nodomiem. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
Piezīme
Aprēķinu iestatījumiem pēc noklusējuma tiek izmantoti visi kampaņu veidi, valodas un atrašanās vietas. Ja rediģējat un saglabājat pielāgoto segmentu iestatījumus sadaļā “Ieskats mērķauditorijā”, bet pēc tam vēlreiz atverat segmentu, var tikt atkal parādīti iepriekšējie iestatījumi. Šie iestatījumi netiek saglabāti un neietekmē segmenta veiktspēju.
Pielāgoto segmentu darbības principi
Izmantojot pielāgotus segmentus, tiek automātiski izvēlēti vēlamie mērķauditorijas segmenti, kas vislabāk atbilst jūsu kampaņas vajadzībām. Ņemot vērā jūsu kampaņas mērķus un cenu noteikšanas stratēģiju, sistēma interpretēs visus šos signālus un izvēlēsies mērķauditoriju, kas koncentrējas uz vienu no tālāk minētajiem nosacījumiem:
- sasniedzamība;
- iegādes apsvēršana;
- veiktspēja.
Piemērs
Skriešanas apavu uzņēmums vēlas sasniegt nevis sporta cienītāju interešu segmentu, bet aizrautīgus maratonu skrējējus. Izmantojot pielāgotus segmentus, apavu uzņēmums šo segmentu var definēt, ievadot atslēgvārdus, vietrāžus URL un lietotnes:
- ievadot tādas intereses kā “5 km skrējieni”, “triatlonists” vai “garo distanču skrējējs”;
- izmantojot tādu vietņu vietrāžus URL, kurās ir saturs par skriešanu, treniņu grafikiem, maratonskrējēju uzturu vai citiem ar maratonu saistītiem tematiem;
- Ievadot lietotnes kategorijā “Veselība un fitness”, kas varētu interesēt maratona skrējējus, piemēram, Google Fit.
Pielāgotu segmentu ievade
| Lietotāju sasniegšanas nosacījumi | Ievadāmie dati | Mērķauditorijas veids |
| Intereses vai rīcība | Atslēgvārdi |
Norādiet sava ideālā klienta intereses atslēgvārdu vai frāžu veidā. Jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuriem jūsu atslēgvārdi varētu izraisīt interesi vai iegādes nodomu, ņemot vērā viņu uzvedību un darbības, piemēram, viņu izmantotās lietotnes vai tiešsaistē pārlūkoto vai meklēto saturu. Norādot intereses vai rīcību, varat izvēlēties, kā Google sistēma interpretēs ievadīto informāciju:
|
| Lietotāji, kuri pārlūko līdzīgas vietnes | URL |
Ievadiet to vietņu adreses (vietrāžus URL), ko varētu apmeklēt jūsu ideālais klients. Jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri pārlūko jūsu ievadītajiem vietrāžiem URL līdzīgas vietnes. Piezīme. Tas nenozīmē, ka jūsu reklāmas tiks rādītas tikai vietnēs ar norādītajiem vietrāžiem URL. |
| Lietotāji, kuri izmanto līdzīgas lietotnes | Lietotnes |
Ievadiet to lietotņu nosaukumus, kuras, jūsuprāt, varētu izmantot jūsu ideālais klients. Jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri lejupielādē un izmanto jūsu norādītajām lietotnēm līdzīgas lietotnes. Piezīme. Tas nenozīmē, ka jūsu reklāmas tiks rādītas tikai norādītajās lietotnēs. |
Pielāgotu segmentu iestatīšana vai rediģēšana
Pielāgotu segmentu iestatīšana, izmantojot Mērķauditorijas pārvaldnieku
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Izvēlnē lapas augšdaļā atlasiet lapu Pielāgoti segmenti.
- Lai izveidotu jaunu pielāgotu segmentu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Ievadiet pielāgotā segmenta nosaukumu.
- Pēc tam atlasiet vienu no tālāk norādītajām opcijām.
- Lietotāji, kuriem konstatētas jebkuras no šīm interesēm vai iegādes nodomiem. Šī ir noklusējuma opcija. Ievadiet atslēgvārdus, kas raksturo jūsu ideālā klienta intereses vai produktus un pakalpojumus, ko viņš aktīvi pēta, lai iegādātos. Jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem ar šādām interesēm vai iegādes nodomiem, balstoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem, piemēram, mārketinga mērķiem vai cenu noteikšanas stratēģiju.
- Lietotāji, kuri meklēja jebkuru no šiem vienumiem Google tīklā. Ievadiet meklēšanas vienumus, ko jūsu ideālais klients izmanto Google īpašumos (piemēram, Google.lv un YouTube). Jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri meklēšanā izmanto šos un līdzīgus vienumus (tikai kampaņās, kas darbojas Google īpašumos). Citās kampaņās šie vienumi tiks izmantoti kā interese vai iegādes nodomi.
- Noklikšķiniet uz Izveidot.
Pielāgotu segmentu mērķauditorijas atlases pievienošana kampaņai vai reklāmu kopai
Pielāgotu segmentu mērķauditorijas atlases pievienošana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
- Modulī “Mērķauditorijas segments” noklikšķiniet uz Rediģēt mērķauditorijas segmentus.
- Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu un parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
- Atlasiet mērķauditorijas segmentus, ko vēlaties sasniegt ar savu kampaņu. Uzziniet vairāk par to, kādi mērķauditorijas segmentu veidi ir pieejami katram kampaņas veidam.
- Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus segmentam, ko vēlaties pievienot. Tas tiks pievienots mērķauditorijas atlasei.
- Noklikšķiniet uz vienuma Saglabāt.
