맞춤 잠재고객에 관한 안내

맞춤 잠재고객을 사용하면 관련 키워드, URL 및 앱 등을 입력하여 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 

디스플레이, 디스커버리, Gmail 및 동영상 캠페인에서 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드, URL 및 앱을 추가하여 맞춤 잠재고객을 설정할 수 있습니다. 그러면 Google Ads에서 페이지, 앱, 동영상에 이러한 관심분야나 구매 의도가 있는 사용자를 대상으로 광고를 게재합니다. 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기

이전에는 맞춤 의도 또는 맞춤 관심분야 잠재고객 유형을 만들 수 있었습니다. 새로운 맞춤 잠재고객을 사용하면 더 이상 이 방법이 필요하지 않습니다. 맞춤 잠재고객은 캠페인 목표 및 키워드를 기반으로 이 모든 신호를 해석하여 도달범위, 구매 고려도, 실적을 높이고 계정을 효율적으로 관리할 수 있도록 하는 기능입니다. 기존에 맞춤 의도 및 맞춤 관심분야별로 잠재고객을 타겟팅한 경우 별도의 조치를 취할 필요가 없습니다. 이러한 잠재고객은 맞춤 잠재고객으로 자동 이전됩니다(맞춤 잠재고객으로 이전한 후에는 기존 목록의 실적 및 기능에 부정적인 영향을 미치지 않습니다).

맞춤 잠재고객의 작동 원리

맞춤 잠재고객은 캠페인의 필요에 가장 적합한 잠재고객을 자동으로 선택합니다. 시스템에서는 캠페인 목표와 입찰 전략을 기반으로 이러한 모든 신호를 해석하고 다음 중 하나에 초점을 맞춘 잠재고객을 선택합니다.

  • 도달범위
  • 구매 고려도 
  • 실적 

예:

조깅화를 판매하는 회사가 관심분야 잠재고객 중 '스포츠 애호가'보다는 '열성적인 마라톤 참가자'를 대상으로 광고를 게재하고 싶어합니다. 이러한 경우 맞춤 잠재고객을 이용하여 다음과 같이 키워드, URL 및 앱을 입력하여 잠재고객을 정의할 수 있습니다.

  • '5K 마라톤', '철인 3종 경기 선수', '장거리 주자'와 같은 관심분야 입력
  • 달리기, 훈련 일정, 마라톤 관련 영양 정보 및 기타 마라톤 주제에 관한 콘텐츠가 있는 웹사이트의 URL 사용
  • Google 피트니스와 같이 열성적인 마라톤 참가자가 관심을 가질 만한 건강 및 피트니스 카테고리의 앱 입력

맞춤 잠재고객 입력 

다음을 기반으로 사용자에게 도달      입력 잠재고객 유형
관심분야 또는 행동                                             키워드

이상적인 고객을 나타내는 관심분야를 키워드 또는 구문의 형태로 입력하세요. 사용자가 사용하는 앱, 온라인으로 둘러보거나 검색하는 콘텐츠 유형 등 사용자의 행동과 활동을 바탕으로 키워드에 관심이 있거나 구매 가능성이 높은 사용자에게 광고를 게재합니다.

관심분야 나 행동을 입력할 때 Google에서 입력을 해석하는 방법을 선택할 수 있습니다.

  • 다음 관심분야 또는 구매 의도가 있는 사용자(기본값) 
  • Google 서비스(예: Google.com, YouTube)에서 다음 검색어를 하나라도 검색한 사용자 Google 서비스를 대상으로 운영 중인 캠페인에서만 사용됩니다. 다른 캠페인에서는 관심분야 또는 구매 의도로 사용됩니다.
다음과 유사한 웹사이트를 둘러보는 사용자 URL

이상적인 고객이 방문할 만한 웹사이트 주소(URL)를 입력하세요. 입력한 URL과 유사한 웹사이트를 둘러보는 사용자에게 광고가 게재됩니다. 

참고: 주소를 입력한다고 해서 해당 URL에 광고가 게재되는 것은 아닙니다.

다음과 유사한 앱을 사용하는 사용자

이상적인 고객이 사용할 만한 앱의 이름을 입력하세요. 입력한 것과 유사한 앱을 다운로드하여 사용하는 사람들에게 광고가 게재됩니다. 

참고: 앱 이름을 입력한다고 해서 해당 앱에 광고가 게재되는 것은 아닙니다.

 

맞춤 잠재고객 설정 또는 수정

캠페인 내에서 맞춤 잠재고객 설정

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다. 
  2. 왼쪽의 탐색 메뉴에서 디스플레이, 디스커버리, Gmail, 동영상 캠페인 또는 맞춤 잠재고객을 추가할 특정 캠페인의 이름을 클릭합니다. 
  3. 탐색 메뉴 오른쪽에 있는 페이지 메뉴에서 '잠재고객'을 클릭합니다.
  4. 연필 아이콘 수정을 클릭합니다.
  5. '잠재고객 수정' 섹션이 표시됩니다. 해당 섹션에서 '찾아보기'를 클릭합니다.
  6. 맞춤 잠재고객을 선택합니다.
    1. 이전에 맞춤 잠재고객을 만든 경우 여기에 표시됩니다.
    2. 새 맞춤 잠재고객을 만들려면 더하기 버튼 을 클릭합니다.
  7. 맞춤 잠재고객의 이름을 입력합니다. 
  8. 그런 후 다음을 선택합니다.
    1. 다음 관심분야 또는 구매 의도가 있는 사용자 구매 가능성이 높은 이상적인 고객의 관심분야 또는 제품과 서비스를 설명하는 키워드를 입력하세요. 마케팅 목표나 입찰 전략과 같은 캠페인 설정을 바탕으로 관심이 있거나 구매 가능성이 높은 사용자에게 광고가 게재됩니다.
    2. Google에서 다음 검색어를 하나라도 검색한 사용자 이상적인 고객이 Google 서비스(예: Google.com, YouTube)에서 사용할 만한 검색어를 입력하세요. Google 서비스를 대상으로 운영 중인 캠페인에서만 해당 검색어 및 유사한 검색어를 사용한 사용자에게 광고가 게재됩니다. 다른 캠페인에서 해당 검색어는 관심분야 또는 구매 의도로 사용됩니다. 
  9. '잠재고객 저장'을 클릭합니다. 

잠재고객 관리자에서 맞춤 잠재고객 설정

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다. 
  2. 오른쪽 상단에 있는 도구 아이콘 을 클릭합니다.
  3. '공유 라이브러리' 아래에서 '잠재고객 관리자'를 클릭합니다.
  4. 상단의 메뉴에서 '맞춤 잠재고객' 페이지를 선택합니다. 
  5. 새 맞춤 잠재고객을 만들려면 더하기 버튼 을 클릭합니다.
  6. 맞춤 잠재고객의 이름을 입력합니다. 
  7. 그런 후 다음을 선택합니다.
    • 다음 관심분야 또는 구매 의도가 있는 사용자 기본 옵션입니다. 구매 가능성이 높은 이상적인 고객의 관심분야 또는 제품과 서비스를 설명하는 키워드를 입력하세요. 마케팅 목표나 입찰 전략과 같은 캠페인 설정을 바탕으로 관심이 있거나 구매 가능성이 높은 사용자에게 광고가 게재됩니다.
    • Google에서 다음 검색어를 하나라도 검색한 사용자 이상적인 고객이 Google 서비스(예: Google.com, YouTube)에서 사용할 만한 검색어를 입력하세요. Google 서비스를 대상으로 운영 중인 캠페인에서만 해당 검색어 및 유사한 검색어를 사용한 사용자에게 광고가 게재됩니다. 다른 캠페인에서 해당 검색어는 관심분야 또는 구매 의도로 사용됩니다. 
  8. '잠재고객 저장'을 클릭합니다. 

기존 맞춤 의도 및 맞춤 관심분야 잠재고객 유형의 이전

이전에 맞춤 의도 또는 맞춤 관심분야 잠재고객 유형을 설정한 경우 변경할 필요가 없습니다. 모든 입력이 맞춤 잠재고객 유형으로 자동 이전됩니다. 또한 맞춤 관심분야 또는 맞춤 의도 잠재고객에 키워드가 있는 경우에는 다음과 같이 변경됩니다.

  • 모든 캠페인의 맞춤 관심분야: 키워드가 있는 잠재고객은 '다음 관심분야 또는 구매 의도가 있는 사용자'가 됩니다.
  • 디스플레이 캠페인의 맞춤 의도: 키워드가 있는 잠재고객은 '다음 관심분야 또는 구매 의도가 있는 사용자'가 됩니다.
  • YouTube, Gmail 및 디스커버리 캠페인의 맞춤 의도: 잠재고객은 'Google 서비스(예: Google.com, YouTube)에서 다음 검색어를 하나라도 검색한 사용자'가 됩니다.
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