Tentang audiens kustom

Audiens kustom membantu Anda menjangkau audiens ideal dengan memasukkan kata kunci, URL, dan aplikasi yang relevan. 

Anda dapat menyiapkan audiens kustom di kampanye Display, Discovery, Gmail, dan Video dengan menambahkan kata kunci, URL, dan aplikasi spesifik yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Google Ads selanjutnya akan menampilkan iklan ke orang-orang dengan minat atau niat membeli tersebut di halaman, aplikasi, dan video. Pelajari penargetan audiens lebih lanjut.

Sebelumnya, Anda dapat membuat jenis audiens minat kustom atau niat kustom. Dengan audiens kustom baru. pilihan ini tidak diperlukan lagi: berdasarkan sasaran dan kata kunci kampanye Anda, audiens kustom baru akan menafsirkan semua sinyal tersebut di balik layar agar dioptimalkan untuk Jangkauan, Pertimbangan, atau Performa, sehingga memberikan efisiensi pada pengelolaan akun Anda. Jika sebelumnya telah memilih untuk menargetkan audiens berdasarkan niat kustom dan minat kustom, Anda tidak perlu melakukan apa pun. Audiens tersebut akan otomatis dimigrasikan ke audiens kustom (perhatikan bahwa tidak ada dampak pada performa atau hilangnya fungsi dalam daftar yang ada setelah migrasi ke audiens kustom terjadi).

Cara kerja audiens kustom

Audiens kustom secara otomatis memilih audiens yang tepat agar sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda. Berdasarkan sasaran dan strategi bidding kampanye Anda, sistem akan menafsirkan semua sinyal tersebut dan memilih audiens yang berfokus pada salah satu dari berikut:

  • Jangkauan
  • Pertimbangan 
  • Performa 

Contoh:

Daripada menjangkau audiens minat Penggemar Olahraga, sebagai gantinya perusahaan sepatu lari sebaiknya menjangkau Penggemar Lari Maraton. Dengan audiens kustom, perusahaan sepatu dapat menentukan audiens ini dengan memasukkan kata kunci, URL, dan/atau aplikasi:

  • Memasukkan minat seperti "sepatu lari maraton" "atlet triatlon", atau "pelari jarak jauh"
  • Menggunakan URL situs dengan konten tentang olahraga lari, jadwal latihan, nutrisi maraton, dan tema maraton lainnya
  • Memasukkan aplikasi dalam kategori Kesehatan & Kebugaran yang mungkin diminati Penggemar Lari Maraton, misalnya Google Fit.

Input audiens kustom 

Menjangkau orang berdasarkan      Input Jenis audiens
Minat atau perilaku                                             Kata kunci

Masukkan minat, dalam bentuk kata kunci atau frasa, yang menggambarkan pelanggan ideal Anda. Iklan Anda akan menjangkau orang-orang yang kemungkinan memiliki niat membeli atau berminat terhadap kata kunci Anda berdasarkan perilaku dan aktivitas mereka, seperti aplikasi yang digunakan atau jenis konten yang dijelajahi atau ditelusuri secara online.

Saat memasukkan minat atau perilaku, Anda dapat memilih cara Google menafsirkan input tersebut.

  • Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut (Ini adalah default) 
  • Orang-orang yang menelusuri salah satu istilah ini di properti Google (seperti Google.com dan YouTube). Hanya pada kampanye yang berjalan di properti Google. Di kampanye lain, istilah tersebut akan digunakan sebagai minat atau niat membeli.
Orang yang menjelajahi situs yang mirip dengan URL

Masukkan alamat situs (URL) yang mungkin dikunjungi pelanggan ideal Anda. Iklan Anda akan menjangkau orang-orang yang menjelajahi situs yang mirip dengan URL yang Anda masukkan. 

Catatan: Ini tidak berarti iklan Anda akan ditampilkan di URL tersebut.

Orang yang menggunakan aplikasi yang mirip dengan Aplikasi

Masukkan nama aplikasi yang menurut Anda mungkin digunakan oleh pelanggan ideal Anda. Iklan Anda akan menjangkau orang-orang yang mendownload dan menggunakan aplikasi yang mirip dengan yang Anda masukkan. 

Catatan: Ini tidak berarti iklan Anda akan ditampilkan di aplikasi tersebut.

 

Menyiapkan atau mengedit audiens kustom

Siapkan audiens kustom dalam kampanye Anda

  1. Login ke akun Google Ads
  2. Dari menu navigasi di sebelah kiri, klik kampanye Display, Discovery, Gmail, dan Video atau nama kampanye tertentu yang Anda tambahi audiens kustom. 
  3. Dari menu halaman di sebelah kanan menu navigasi, klik Audiens.
  4. Klik ikon pensil Edit.
  5. Bagian "Edit audiens" akan muncul. Di bagian tersebut, klik Jelajahi.
  6. Pilih Audiens kustom Anda.
    1. Jika sebelumnya Anda telah membuat audiens kustom, Anda akan melihatnya di sini.
    2. Untuk membuat audiens kustom baru, klik tombol plus .
  7. Isi nama untuk audiens kustom Anda. 
  8. Kemudian pilih:
    1. Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut. Masukkan kata kunci yang mendeskripsikan minat pelanggan ideal Anda atau produk dan layanan yang mereka cari secara aktif untuk dibeli. Iklan Anda akan menjangkau orang-orang dengan minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti tujuan pemasaran atau strategi bidding.
    2. Orang-orang yang menelusuri salah satu istilah ini di Google. Masukkan istilah penelusuran yang digunakan pelanggan ideal Anda di properti Google (seperti Google.com dan YouTube). Iklan Anda akan menjangkau orang-orang yang menelusuri istilah tersebut dan yang mirip, hanya di kampanye yang berjalan di properti Google. Di kampanye lain, istilah tersebut akan digunakan sebagai minat atau niat membeli. 
  9. Klik Simpan audiens

Menyiapkan audiens kustom dari Pengelola Audiens

  1. Login ke akun Google Ads
  2. Klik ikon alat Google Ads | tools [Icon] di sudut kanan atas.
  3. Di bagian "Pustaka bersama", pilih Pengelola audiens.
  4. Dari menu di bagian atas, pilih halaman Audiens Kustom
  5. Untuk membuat audiens kustom baru, klik tombol plus .
  6. Isi nama untuk audiens kustom Anda. 
  7. Kemudian pilih:
    • Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut. Ini adalah opsi default. Masukkan kata kunci yang mendeskripsikan minat pelanggan ideal Anda atau produk dan layanan yang mereka cari secara aktif untuk dibeli. Iklan Anda akan menjangkau orang-orang dengan minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti tujuan pemasaran atau strategi bidding.
    • Orang-orang yang menelusuri salah satu istilah ini di Google. Masukkan istilah penelusuran yang digunakan pelanggan ideal Anda di properti Google (seperti Google.com dan YouTube). Iklan Anda akan menjangkau orang-orang yang menelusuri istilah tersebut dan yang mirip (hanya di kampanye yang berjalan di properti Google). Di kampanye lain, istilah tersebut akan digunakan sebagai minat atau niat membeli. 
  8. Klik Simpan audiens

Memigrasikan jenis audiens minat kustom dan niat kustom yang ada

Jika sebelumnya Anda telah menyiapkan jenis audiens minat kustom atau niat kustom, Anda tidak perlu melakukan perubahan apa pun. Semua input akan secara otomatis dimigrasikan ke jenis audiens kustom. Selain itu, jika audiens minat kustom atau niat kustom memiliki kata kunci:

  • Minat kustom di semua kampanye: Audiens dengan kata kunci adalah "Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut"
  • Niat kustom di kampanye Display: Audiens dengan kata kunci adalah "Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut".
  • Niat kustom di kampanye YouTube, Gmail, dan Discovery: Audiens adalah “Orang-orang yang menelusuri salah satu istilah ini di Google (seperti Google.com dan YouTube)”
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat