Az egyéni szegmensek segítségével az Ön számára ideális közönséget releváns kulcsszavak, URL-ek és alkalmazások megadásával érheti el.
A Display-, a Discovery-, a Gmail- és a videókampányokban a termékhez vagy a szolgáltatáshoz kapcsolódó konkrét kulcsszavak, URL-ek és alkalmazások hozzáadásával állíthat be egyéni szegmenseket. A Google Ads felülvizsgálja ezeket a kiegészítéseket, így gondoskodva arról, hogy betartsák a hirdetési irányelveket, majd az oldalakon, az alkalmazásokban és a videókban megjeleníti a hirdetéseket a megfelelő érdeklődési körrel vagy vásárlási szándékkal rendelkező felhasználók számára. További információ a célcsoport szerinti célzásról.
Megjegyzés:
A becslési beállítások minden kampánytípusnál, nyelvnél és helynél visszaállnak az alapértelmezett értékekre. Miután szerkeszti és menti az egyéni szegmensek „Közönséginformációk” beállítását, a szegmenst újra megnyitva megjelenhetnek a korábbi beállítások. Ezek a beállításokat azonban a rendszer nem menti, és nem befolyásolják a szegmens teljesítményét sem.
Hogyan működnek az egyéni szegmensek?
Az egyéni szegmensek automatikusan a kampány igényeihez leginkább illő szegmenseket választják ki. A kampánycélok és az ajánlattételi stratégia alapján a rendszer az összes jelet értelmezi, és kiválaszt egy olyan közönséget, amely az alábbiak egyikére összpontosít:
- Elérés
- Fontolóra vétel
- Teljesítmény
Példa
Ahelyett, hogy a Sportrajongók érdeklődési szegmenst próbálná elérni, egy futócipőket gyártó cégnek érdemesebb lehet a Budapest Maraton résztvevőit megcéloznia. Az egyéni szegmensek esetében a cipővállalat ezt a szegmenst kulcsszavak, URL-ek vagy alkalmazások megadásával definiálhatja:
- érdeklődési körök megadása, például „5 kilométeres futás” vagy „hosszútávfutó”;
- olyan webhelyek URL-jeinek felhasználása, amelyek tartalma a futáshoz, edzéstervekhez, maratonfutók étrendjéhez és egyéb, maratonra vonatkozó témákhoz kapcsolódik;
- az Egészség és fitnesz kategóriába tartozó alkalmazások megadása, melyek az elkötelezett maratonfutókat érdekelhetik (pl. Google Fitnesz).
Egyéni szegmensek bevitelei
| Emberek elérése a következő alapján: | Megadott adatok | Közönség típusa |
| Érdeklődés vagy viselkedés | Kulcsszavak |
Adja meg azokat az érdeklődési köröket kulcsszavak vagy kifejezések formájában, amelyek az ideális ügyfelet jellemzik. A hirdetések viselkedésük és tevékenységeik – így az általuk használt alkalmazások vagy az interneten általuk böngészett vagy keresett tartalomtípusok – alapján olyan személyekhez jutnak el, akiket valószínűleg érdekelnek a kulcsszavak, illetve vásárlási szándékuk van velük kapcsolatban. Amikor megadja az érdeklődési köröket vagy viselkedéseket, választhat, hogy a Google hogyan értelmezze ezeket a megadott adatokat:
|
| A következőhöz hasonló webhelyeket böngésző személyek: | URL-ek |
Adja meg azoknak a webhelyeknek a címét (URL-jét), amelyeket az ideális ügyfelek vélhetően felkeresnek. A hirdetések olyan személyekhez jutnak el, akik a megadott URL-ekhez hasonló webhelyeket böngésznek. Megjegyzés: Ez nem jelenti azt, hogy a hirdetések meg fognak jelenni ezeken az URL-eken található oldalakon. |
| A következőhöz alkalmazásokat böngésző személyek: | Alkalmazások |
Adja meg azoknak az alkalmazásoknak a nevét, amelyeket az ideális ügyfelek vélhetően használnak. A hirdetések olyan személyekhez jutnak el, akik a megadottakhoz hasonló alkalmazásokat töltenek le és használnak. Megjegyzés: Ez nem azt jelenti, hogy a hirdetések ezekben az alkalmazásokban jelennek meg. |
Egyéni szegmensek beállítása vagy szerkesztése
Egyéni szegmensek beállítása a Közönségkezelőben
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- A szakaszok menüjében kattintson a Megosztott könyvtár legördülő listára.
- Kattintson a Közönségkezelő elemre.
- Az oldal tetején lévő menüben válassza ki az Egyéni szegmensek oldalt.
- Új egyéni szegmens létrehozásához kattintson a pluszjelgombra
.
- Adja meg az egyéni szegmens nevét.
- Ezután válassza ki a következőt:
- Az érdeklődési körök vagy vásárlási szándékok közül bármelyiket tanúsító személyek. Ez az alapértelmezett beállítás. Adjon meg olyan kulcsszavakat, amelyek az ideális ügyfél érdeklődési körét, illetve az általa aktívan keresett megvásárolni kívánt termékeket és szolgáltatásokat írják le. A hirdetések a kampánybeállítások – például a marketingcélkitűzések vagy az ajánlattételi stratégia – alapján olyan személyekhez jutnak el, akiknek ezek az érdeklődési köreik vagy vásárlási szándékaik vannak.
- Olyan személyek, akik a Google rendszerében a kifejezések közül bármelyikre rákerestek. Adjon meg az ideális ügyfél által a Google-szolgáltatásokban (például a Google.com vagy a YouTube szolgáltatásban) használt keresési kifejezéseket. A hirdetések olyan személyekhez jutnak el, akik csak a Google-szolgáltatásokban futó kampányokban ilyen és hasonló kifejezéseket keresnek. Más kampányoknál a kifejezések érdeklődési körökként vagy vásárlási szándékokként szolgálnak.
- Kattintson a Létrehozás elemre.
Egyéni szegmens szerinti célzás hozzáadása a kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz
Egyéni szegmens szerinti célzás hozzáadása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- Kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Közönségek lehetőségre.
- A „Közönségszegmensek” modulban kattintson a Közönségszegmensek szerkesztése lehetőségre.
- Kattintson a Hirdetéscsoport kiválasztása lehetőségre, majd a megjelenő listából válasszon ki egy kampányt és egy hirdetéscsoportot. A frissíteni kívánt kampányra vagy hirdetéscsoportra rá is kereshet.
- Válassza ki azokat a közönségszegmenseket, amelyeket a kampánnyal el szeretne érni. További információ az egyes kampánytípusok esetén rendelkezésre álló közönségszegmens-típusokról
- Kattintson a hozzáadni kívánt szegmensek mellett található jelölőnégyzetre. Ezzel hozzáadja őket a célzáshoz.
- Kattintson a Mentés gombra.
