O prilagođenoj publici

Prilagođena publika pomaže vam da dosegnete idealnu publiku unosom relevantnih ključnih riječi, URL-ova i aplikacija. 

Prilagođenu publiku možete postaviti u kampanjama na prikazivačkoj mreži, Discovery, Gmail i videokampanjama dodavanjem određenih ključnih riječi, URL-ova i aplikacija povezanih s vašim proizvodom ili uslugom. Zatim će Google Ads prikazivati oglase korisnicima s tim interesima ili namjerama kupnje na stranicama, u aplikacijama i videozapisima. Saznajte više o ciljanju publike.

Prije ste mogli izraditi vrste prilagođene publike sličnih interesa ili prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima. Uz novu prilagođenu publiku taj odabir više nije potreban: na temelju ciljeva i ključnih riječi kampanje nova prilagođena publika tumačit će sve te signale u pozadini kako bi se prilagodili dosegu, razmatranju ili izvedbi, čime će vaše upravljanje računom postati učinkovito. Ako ste prethodno odabrali ciljanje publike prema prilagođenoj publici sličnih interesa i prilagođenom afinitetu, više ništa ne morate poduzimati. Ta će se publika automatski premjestiti u prilagođenu publiku (bez utjecaja na izvedbu ili gubitka funkcija u postojećim popisima nakon premještanja u prilagođenu publiku).

Kako funkcionira prilagođena publika

Prilagođena publika automatski odabire odgovarajuću publiku kako bi najbolje odgovarala potrebama vaše kampanje. Na temelju ciljeva kampanje i strategije licitiranja sustav će protumačiti sve te signale i odabrati publiku koja je usredotočena na jedno od sljedećeg:

  • doseg
  • razmatranje 
  • izvedbu 

Primjer:

Umjesto da doseže publiku sa zajedničkim afinitetima "ljubitelji sporta", tvrtka koja nudi obuću za trčanje možda želi dosegnuti "strastvene maratonce". Pomoću prilagođene publike tvrtka za obuću može odrediti ovu publiku unosom ključnih riječi, URL-ova i/ili aplikacija:

  • unosom interesa kao što su "5 kilometara maraton", "triatlonci" ili "trkač na duge staze"
  • pomoću URL-ova web-lokacija sa sadržajem o trčanju, rasporedima treninga, prehranom za maraton i ostalim temama povezanim s maratonom
  • unosom aplikacija u kategoriju "Zdravlje i fitness", poput Google Fita, za koje bi mogao biti zainteresiran strastveni maratonac.

Unosi prilagođene publike 

Dosezanje korisnika na temelju     Unos Vrsta publike
Interes ili ponašanje                                             Ključne riječi

Unesite interese, u obliku ključnih riječi ili fraza, koji predstavljaju vašeg idealnog klijenta. Vaši oglasi dosegnut će korisnike koji su vjerojatno zainteresirani za vaše ključne riječi ili imaju namjeru kupnje povezanu s tim ključnim riječima sudeći po njihovom ponašanju i aktivnostima, kao što su aplikacije koje upotrebljavaju ili vrsta sadržaja koji pretražuju ili traže online.

Kada unesete interese ili ponašanje, možete odabrati kako bi Google trebao interpretirati unose.

  • Osobe s bilo kojim od tih interesa ili namjere kupnje (ovo je zadana postavka)
  • Osobe koje su pretraživale bilo koji od ovih pojmova na Googleovim proizvodima (primjerice Google.com i YouTube). Samo u kampanjama koje se izvode na Googleovim proizvodima. U drugim kampanjama upotrebljavat će se kao interesi ili namjere kupnje.
Korisnici koji pregledavaju slične web-lokacije URL-ovi

Unesite adrese web-lokacija (URL-ove) koje vaš idealni klijent možda posjećuje. Vaši će oglasi dosegnuti korisnike koji pregledavaju web-lokacije slične URL-ovima koje unesete. 

Napomena: to ne znači da će se vaši oglasi prikazivati na tim URL-ovima.

Korisnici koji upotrebljavaju slične aplikacije Aplikacije

Unesite nazive aplikacija za koje smatrate da ih vaš idealni klijent možda upotrebljava. Vaši će oglasi dosegnuti korisnike koji preuzimaju i upotrebljavaju aplikacije slične onima koje unesete. 

Napomena: to ne znači da će se vaši oglasi prikazivati u tim aplikacijama.

 

Postavljanje ili uređivanje prilagođene publike

Postavite prilagođenu publiku u kampanjama

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskoj traci s lijeve strane kliknite kampanju na prikazivačkoj mreži, Discovery, Gmail i videokampanju ili naziv određene kampanje u koju dodajete prilagođenu publiku. 
  3. Na izborniku stranica desno od navigacijske trake kliknite Publika.
  4. Kliknite ikonu olovke Uredi.
  5. Prikazat će se odjeljak "Uređivanje publike". U tom odjeljku kliknite Pregledaj.
  6. Odaberite Vaša prilagođena publika.
    1. Ako ste prethodno izradili prilagođenu publiku, vidjet ćete je ovdje.
    2. Da biste izradili novu prilagođenu publiku, kliknite gumb plusa .
  7. Unesite naziv za prilagođenu publiku. 
  8. Zatim odaberite:
    1. Osobe s bilo kojim od tih interesa ili namjera kupnje. Unesite ključne riječi koje opisuju interese ili proizvode i usluge koje vaš idealni korisnik aktivno istražuje radi kupnje. Vaši će oglasi dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki vaše kampanje, kao što su marketinški ciljevi ili strategija licitiranja.
    2. Osobe koje su pretraživale bilo koji od tih pojmova na Googleu. Unesite pojmove za pretraživanje koje vaš idealni klijent koristi na Googleovim proizvodima (kao što su Google.com i YouTube). Vaši će oglasi dosegnuti korisnike koji su pretraživali te i slične pojmove samo u kampanjama koje se prikazuju na Googleovim proizvodima. U drugim kampanjama pojmovi će se upotrebljavati kao namjere interesa ili kupnje. 
  9. Kliknite Spremi publiku

Postavite prilagođenu publiku iz Upravitelja publike

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu.
  3. U odjeljku “Biblioteka za dijeljenje” odaberite Upravitelj publike.
  4. Na izborniku pri vrhu odaberite stranicu Prilagođena publika
  5. Da biste izradili novu prilagođenu publiku, kliknite gumb plusa .
  6. Unesite naziv za prilagođenu publiku. 
  7. Zatim odaberite:
    • Osobe s bilo kojom od tih interesa ili namjera kupnje. To je zadana opcija. Unesite ključne riječi koje opisuju interese ili proizvode i usluge koje vaš idealni korisnik aktivno istražuje radi kupnje. Vaši će oglasi dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki vaše kampanje, kao što su marketinški ciljevi ili strategija licitiranja.
    • Osobe koje su pretraživale bilo koji od tih pojmova na Googleu. Unesite pojmove za pretraživanje koje vaš idealni klijent koristi na Googleovim proizvodima (kao što su Google.com i YouTube). Vaši će oglasi dosegnuti korisnike koji su pretraživali te i slične pojmove (samo u kampanjama koje se prikazuju u Googleovim proizvodima). U drugim kampanjama pojmovi će se upotrebljavati kao namjere interesa ili kupnje. 
  8. Kliknite Spremi publiku

Migracija postojećih vrsta prilagođene publike sličnih interesa i prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima

Ako ste prethodno postavili prilagođenu publiku sličnih interesa ili prilagođenu publiku sa zajedničkim afinitetima, ne trebate unositi izmjene. Svi unosi automatski će se premjestiti u vrstu prilagođene publike. Osim toga, ako prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima ili prilagođena publika sličnih interesa ima ključne riječi:

  • Prilagođeni afinitet za sve kampanje: publika s ključnim riječima postat će "Osobe s bilo kojim od tih interesa ili namjera kupnje"
  • Prilagođena publika sličnih interesa na kampanjama na prikazivačkoj mreži: publika s ključnim riječima postat će "Osobe s bilo kojim od tih interesa ili namjera kupnje".
  • Prilagođena publika sličnih interesa na YouTubeu, Gmailu i Discovery kampanjama: publika će postati "Osobe koje su pretraživale bilo koji od tih pojmova na Googleovim proizvodima (kao što su Google.com i YouTube)".
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem