Grâce aux segments personnalisés, vous pouvez toucher votre audience idéale en indiquant des URL, des applications et des mots clés pertinents.
Vous pouvez configurer un segment personnalisé dans vos campagnes display, Discovery, Gmail et vidéo en ajoutant des mots clés, des URL et des applications spécifiques en rapport avec votre produit ou service. Google Ads vérifiera que ces éléments respectent les Règles en matière de publicité. Vos annonces seront ensuite diffusées auprès des personnes ayant ces centres d'intérêt ou intentions d'achat sur des pages Web, et dans des applications et des vidéos. En savoir plus sur le ciblage d'audience
Remarque :
Les paramètres d'estimation s'appliquent par défaut à tous les types de campagnes, toutes les langues et toutes les zones géographiques. Une fois que vous avez modifié et enregistré les "Insights sur l'audience" pour les segments personnalisés, les paramètres précédents peuvent s'afficher lorsque vous rouvrez le segment. Ces paramètres ne sont pas enregistrés et n'ont aucune incidence sur les performances du segment.
Comment fonctionnent les segments personnalisés ?
Les segments personnalisés sélectionnent automatiquement l'audience qui répond le mieux aux besoins de votre campagne. En fonction des objectifs de votre campagne et de votre stratégie d'enchères, le système interprète tous ces signaux et choisit une audience axée sur l'un des éléments suivants :
- Couverture
- Considération
- Performances
Exemple
Plutôt que de toucher le segment d'affinité "Passionnés de sport", une entreprise spécialisée dans les chaussures de running peut préférer toucher les "férus de marathon". Grâce aux segments personnalisés, elle peut définir ce segment et saisir des mots clés, des URL et des applications :
- en indiquant des centres d'intérêt tels que "course 5 km", "triathlète" ou "coureur longue distance" ;
- en utilisant les URL de sites Web traitant de course à pied, de programmes d'entraînement, d'alimentation adaptée aux coureurs et d'autres thèmes associés ;
- en indiquant des applications dans la catégorie "Santé et remise en forme" susceptibles d'intéresser un féru de marathons (Google Fit, par exemple).
Données pour les segments personnalisés
| Critères | Données | Type d'audience |
| Centres d'intérêt ou comportements | Mots clés |
Saisissez des centres d'intérêt sous forme de mots clés ou d'expressions représentant votre client idéal. Vos annonces toucheront les personnes susceptibles de s'y intéresser ou dont l'intention d'achat est liée à ces mots clés, en fonction de leur comportement et de leurs activités (applications qu'elles utilisent ou type de contenu qu'elles parcourent ou recherchent en ligne, par exemple). Lorsque vous saisissez des centres d'intérêt ou des comportements, vous pouvez déterminer comment Google doit interpréter ces données :
|
| Personnes qui consultent des sites Web semblables à | URL |
Saisissez les adresses des sites Web (URL) que votre client idéal pourrait visiter. Vos annonces seront diffusées auprès des personnes qui parcourent des sites Web semblables à ceux que vous avez spécifiés. Remarque : Cela ne signifie pas que vos annonces seront diffusées sur les pages correspondant à ces URL. |
| Personnes qui utilisent des applications semblables à | Applications |
Saisissez les noms des applications que votre client idéal pourrait utiliser. Vos annonces seront diffusées auprès des personnes qui téléchargent et utilisent des applications similaires. Remarque : Cela ne signifie pas que vos annonces seront diffusées dans ces applications. |
Configurer ou modifier des segments personnalisés
Configurer des segments personnalisés à partir de la page "Gestion des audiences"
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur la liste déroulante Bibliothèque partagée dans le menu de la section.
- Cliquez sur Gestion des audiences.
- Dans le menu situé en haut, sélectionnez la page Segments personnalisés.
- Pour créer un segment personnalisé, cliquez sur le bouton Plus
.
- Attribuez un nom à votre segment personnalisé.
- Ensuite, sélectionnez l'une de ces options :
- Utilisateurs ayant l'un de ces centres d'intérêt ou l'une de ces intentions d'achat : il s'agit de l'option par défaut. Saisissez des mots clés décrivant les centres d'intérêt de votre client idéal, ou les produits ou services qu'il cherche activement à acheter. Vos annonces seront diffusées auprès des personnes associées à ces centres d'intérêt ou intentions d'achat en fonction des paramètres de votre campagne (objectifs marketing ou stratégie d'enchères, par exemple).
- Utilisateurs ayant recherché l'un de ces termes sur Google : saisissez les termes de recherche que votre client idéal utilise sur les propriétés Google (telles que Google.fr et YouTube). Vos annonces toucheront les utilisateurs qui ont recherché des termes identiques et similaires (uniquement pour les campagnes diffusées sur les propriétés Google). Pour les autres campagnes, ces termes seront utilisés comme centres d'intérêt ou intentions d'achat.
- Cliquez sur Créer.
Ajouter un ciblage de segment personnalisé à votre campagne ou groupe d'annonces
Ajouter un ciblage de segment personnalisé
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur Audiences, mots clés et contenu.
- Cliquez sur Audiences.
- Dans le module "Segment d'audience", cliquez sur Modifier les segments d'audience.
- Cliquez sur Sélectionner un groupe d'annonces, puis choisissez une campagne et un groupe d'annonces dans la liste qui s'affiche. Vous pouvez également rechercher la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez les segments d'audience que vous souhaitez cibler avec votre campagne. En savoir plus sur les types de segments d'audience disponibles pour chaque type de campagne
- Cochez la case à côté du segment que vous souhaitez ajouter. Il est ainsi ajouté à votre ciblage.
- Cliquez sur Enregistrer.
