Los segmentos personalizados te ayudan a llegar a tu público ideal si ingresas palabras clave, URLs y aplicaciones relevantes.
Puedes configurar un segmento personalizado en tus campañas discovery, de Display, Gmail y video si agregas palabras clave, URLs y aplicaciones específicas relacionadas con tu producto o servicio. Google Ads revisará estos agregados para garantizar que cumplan con las políticas publicitarias y, luego, mostrará anuncios a las personas que tengan estos intereses o intenciones de compra en páginas, aplicaciones y videos. Más información sobre la Segmentación por público
Nota:
La configuración de estimación se establece de forma predeterminada en todos los tipos de campañas, el idioma y la ubicación. Una vez que edites la función "Estadísticas de público" para los segmentos personalizados y guardes los cambios, es posible que vuelva a aparecer la configuración anterior al reabrir el segmento. Esta configuración no se guarda y no afecta el rendimiento del segmento.
Cómo funcionan los segmentos personalizados
Los segmentos personalizados seleccionan automáticamente el público más adecuado según las necesidades de tu campaña. En función de los objetivos y la estrategia de oferta de tu campaña, el sistema interpretará todos esos indicadores y elegirá un público que se centre en uno de los siguientes aspectos:
- Alcance
- Consideración
- Rendimiento
Ejemplo
En el caso de una empresa de calzado deportivo para correr, sería más recomendable llegar a corredores de maratón apasionados en lugar de a un segmento afín de fanáticos de los deportes. Para definir este segmento con los segmentos personalizados, la empresa de calzado puede ingresar las palabras clave, las URLs y las aplicaciones de la siguiente manera:
- Puedes ingresar intereses como "carreras de 5 km", "atleta de triatlón" o "corredor de larga distancia".
- Puedes utilizar URL de sitios web que presenten contenido acerca de carreras, programas de entrenamiento, planes de alimentación para maratonistas y otros temas relacionados con las maratones.
- Puedes ingresar aplicaciones en las que un corredor de maratón apasionado pueda estar interesado, como Google Fit, en la categoría "Salud y deportes".
Entradas de segmentos personalizados
| Parámetro según el cual llegar a las personas | Entradas | Tipo de público |
| Interés o comportamientos | Palabras clave |
Ingresa los intereses en forma de palabras clave o frases que representan a tu cliente ideal. Tus anuncios llegarán a las personas que probablemente estén interesadas en los productos o servicios que ofreces, o que tengan una intención de compra que concuerde con tus palabras clave, todo en función de su comportamiento y sus actividades, como las aplicaciones que utilizan o el tipo de contenido que exploran o buscan en línea. Cuando ingresas intereses o comportamientos, puedes elegir cómo Google debe interpretar las entradas:
|
| Personas que exploran sitios web similares a | URLs |
Ingresa direcciones de sitios web (URL) que tu cliente ideal podría visitar. Tus anuncios llegarán a personas que exploren sitios web similares a las URL que ingreses. Nota: Esto no significa que tus anuncios se mostrarán en esas URLs. |
| Personas que utilizan aplicaciones similares a | Aplicaciones |
Ingresa los nombres de las aplicaciones que crees que tu cliente ideal podría utilizar. Tus anuncios llegarán a personas que descarguen y utilicen aplicaciones similares a las que ingreses. Nota: Esto no significa que tus anuncios se mostrarán en esas aplicaciones. |
Cómo configurar o editar los segmentos personalizados
Cómo configurar los segmentos personalizados desde la sección Administrador de públicos
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Biblioteca compartida en el menú de la sección.
- Haz clic en Administrador de públicos.
- En el menú que se encuentra en la parte superior, selecciona la página Segmentos personalizados.
- Para crear un segmento personalizado nuevo, haz clic en el botón de signo más
.
- Ingresa un nombre para tu segmento personalizado.
- Luego, selecciona lo siguiente:
- Selecciona personas con algunos de estos intereses o intenciones de compra. Esta es la opción predeterminada. Ingresa palabras clave que describan los intereses de tu cliente ideal o los productos y servicios que investigan activamente para su compra. Tus anuncios llegarán a personas con estos intereses o intenciones de compra en función de la configuración de tu campaña, como los objetivos de marketing o la estrategia de oferta.
- Selecciona personas que buscaron algunos de estos términos en Google. Ingresa los términos de búsqueda que tu cliente ideal usa en Propiedades de Google (como Google.com y YouTube). Tus anuncios llegarán a personas que buscaron esos términos y otros similares (solo en campañas que se publican en Propiedades de Google). En otras campañas, los términos se utilizarán como intereses o intenciones de compra.
- Haz clic en Crear.
Agrega la segmentación por segmentos personalizados a tu campaña o grupo de anuncios
Cómo agregar la segmentación por segmentos personalizados
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en Públicos, palabras clave y contenido.
- Haz clic en Públicos.
- En el módulo "Segmentos de público", haz clic en Editar segmentos de público.
- Haz clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, luego, elige una campaña y un grupo de anuncios en la lista. También puedes buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que deseas actualizar.
- Selecciona los segmentos de público que deseas alcanzar con tu campaña. Más información sobre los tipos de segmentos de público disponibles para cada tipo de campaña
- Haz clic en la casilla de verificación junto al segmento que deseas agregar. a su segmentación.
- Haga clic en Save (Guardar).
