Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, μπορείτε να προσεγγίζετε το ιδανικό κοινό σας, καταχωρίζοντας συναφείς λέξεις-κλειδιά, URL και εφαρμογές.
Μπορείτε να ρυθμίσετε ένα προσαρμοσμένο τμήμα στις καμπάνιες Δικτύου προβολής, Discovery, Gmail και βίντεο, προσθέτοντας συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, URL και εφαρμογές που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Το Google Ads θα εξετάζει τα στοιχεία που προσθέτετε, προκειμένου να διασφαλίζει ότι συμμορφώνονται με τις πολιτικές διαφημίσεων και, στη συνέχεια, θα εμφανίζει σε χρήστες διαφημίσεις με αυτά τα ενδιαφέροντα ή τις προθέσεις αγοράς σε σελίδες, εφαρμογές και βίντεο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού.
Σημείωση:
Οι ρυθμίσεις εκτίμησης επιστρέφουν στις προεπιλογές για όλους τους τύπους καμπάνιας, τη γλώσσα και την τοποθεσία. Αφού επεξεργαστείτε τα Insight κοινού για τα προσαρμοσμένα τμήματα και τα αποθηκεύσετε, ανοίξτε ξανά το τμήμα και ενδέχεται να εμφανιστούν πάλι οι προηγούμενες ρυθμίσεις. Αυτές οι ρυθμίσεις δεν αποθηκεύονται και δεν επηρεάζουν την απόδοση του τμήματος.
Τρόπος λειτουργίας των προσαρμοσμένων τμημάτων
Τα προσαρμοσμένα τμήματα επιλέγουν αυτόματα το κατάλληλο κοινό, ώστε να ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες της καμπάνιας σας. Με βάση τους στόχους της καμπάνιας σας και τη στρατηγική υποβολής προσφορών, το σύστημα θα ερμηνεύει όλα αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και θα επιλέγει ένα κοινό που επικεντρώνεται σε ένα από τα παρακάτω:
- Προσέγγιση χρηστών
- Μελέτη στοιχείων
- Απόδοση
Παράδειγμα
Μια εταιρεία που κατασκευάζει παπούτσια για τρέξιμο καλό θα ήταν να προσεγγίσει ένα συναφές τμήμα με Ένθερμους μαραθωνοδρόμους παρά ένα τμήμα με Οπαδούς του αθλητισμού. Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, η εταιρεία παπουτσιών μπορεί να ορίσει αυτό το τμήμα, καταχωρίζοντας λέξεις-κλειδιά, URL και εφαρμογές:
- Καταχωρίζοντας ενδιαφέροντα, όπως "αγώνας δρόμου 5 χλμ.", "αθλητής τριάθλου" ή "δρομέας μεγάλων αποστάσεων".
- Χρησιμοποιώντας URL ιστοτόπων με περιεχόμενο που αφορά σε τρέξιμο, προγράμματα προπόνησης, διατροφή για μαραθώνιο και άλλα θέματα σχετικά με τον μαραθώνιο.
- Καταχωρίζοντας στην κατηγορία Υγεία και φυσική κατάσταση εφαρμογές που μπορεί να ενδιαφέρουν ένθερμους μαραθωνοδρόμους, όπως το Google Fit.
Εισαγωγές προσαρμοσμένου τμήματος
| Προσέγγιση ατόμων με βάση | Εισαγωγές | Τύπος κοινού |
| Ενδιαφέρον ή συμπεριφορές | Λέξεις-κλειδιά |
Καταχωρίστε ενδιαφέροντα, σε μορφή λέξεων-κλειδιών ή φράσεων, τα οποία αντιπροσωπεύουν τον ιδανικό πελάτη σας. Οι διαφημίσεις σας θα προσεγγίζουν χρήστες που είναι πιθανό να εκδηλώσουν ενδιαφέρον ή να έχουν πρόθεση αγοράς για τις λέξεις-κλειδιά με βάση τη συμπεριφορά και τις δραστηριότητές τους, για παράδειγμα με βάση εφαρμογές που χρησιμοποιούν ή τον τύπο περιεχομένου στο οποίο περιηγούνται ή αναζητούν στο διαδίκτυο. Κατά την καταχώριση ενδιαφερόντων ή συμπεριφορών, έχετε μια επιλογή σχετικά με το πώς η Google μπορεί να ερμηνεύσει τα στοιχεία που εισάγονται.
|
| Άτομα που περιηγούνται σε παρόμοιους ιστοτόπους με | URL |
Καταχωρίστε διευθύνσεις ιστοτόπων (URL) που μπορεί να επισκεφτεί ο ιδανικός σας πελάτης. Οι διαφημίσεις σας θα προσεγγίζουν χρήστες που περιηγούνται σε ιστοτόπους παρόμοιους με τα URL που καταχωρίζετε. Σημείωση: Αυτό δεν σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε αυτά τα URL. |
| Άτομα που χρησιμοποιούν εφαρμογές παρόμοιες με | Εφαρμογές |
Καταχωρίστε τα ονόματα των εφαρμογών που θεωρείτε ότι μπορεί να χρησιμοποιήσει ο ιδανικός σας πελάτης. Οι διαφημίσεις σας θα προσεγγίζουν χρήστες που κατεβάζουν και χρησιμοποιούν εφαρμογές παρόμοιες με αυτές που καταχωρίζετε. Σημείωση: Αυτό δεν σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε αυτές τις εφαρμογές. |
Ρύθμιση ή επεξεργασία προσαρμοσμένων τμημάτων
Ρύθμιση προσαρμοσμένων τμημάτων από τον Διαχειριστή κοινού
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού ενοτήτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
- Από το μενού στο επάνω μέρος, επιλέξτε τη σελίδα Προσαρμοσμένα τμήματα.
- Για να δημιουργήσετε ένα νέο προσαρμοσμένο τμήμα, κάντε κλικ στο κουμπί συν
.
- Συμπληρώστε ένα όνομα για το προσαρμοσμένο τμήμα.
- Στη συνέχεια, επιλέξτε:
- Άτομα με οποιοδήποτε από αυτά τα ενδιαφέροντα ή αυτές τις προθέσεις αγοράς. Αυτή είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση. Καταχωρίστε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν τα ενδιαφέροντα του ιδανικού πελάτη σας ή τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που αναζητά ενεργά να αγοράσει. Οι διαφημίσεις σας θα προσεγγίζουν χρήστες με αυτά τα ενδιαφέροντα ή τις προθέσεις αγοράς με βάση τις ρυθμίσεις καμπάνιας, όπως τον στόχο μάρκετινγκ ή τη στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Άτομα που αναζήτησαν οποιονδήποτε από αυτούς τους όρους στο Google. Καταχωρίστε όρους αναζήτησης που χρησιμοποιεί ο ιδανικός πελάτης σας στα προϊόντα Google (όπως στο Google.gr και στο YouTube). Οι διαφημίσεις σας θα προσεγγίζουν χρήστες που αναζητούν αυτούς τους όρους, καθώς και παρόμοιους όρους (μόνο σε καμπάνιες που προβάλλονται σε προϊόντα Google). Στις υπόλοιπες καμπάνιες, οι όροι θα χρησιμοποιούνται ως ενδιαφέρον ή προθέσεις αγοράς.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία.
Προσθήκη στόχευσης προσαρμοσμένου τμήματος στην καμπάνια ή στην ομάδα διαφημίσεων
Προσθήκη στόχευσης προσαρμοσμένου τμήματος
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
- Στην ενότητα Τμήμα κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία τμημάτων κοινού.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή ομάδας διαφημίσεων και, στη συνέχεια, επιλέξτε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων από τη λίστα που εμφανίζεται. Μπορείτε, επίσης, να αναζητήσετε την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων που θέλετε να ενημερώσετε.
- Επιλέξτε τα τμήματα κοινού που θέλετε να προσεγγίσει η καμπάνια σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τύπους των τμημάτων κοινού που είναι διαθέσιμοι για κάθε τύπο καμπάνιας
- Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο τμήμα που θέλετε να προσθέσετε. Αυτή η ενέργεια θα τα προσθέσει στη στόχευσή σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
