Els segments personalitzats us ajuden a arribar al vostre públic ideal introduint paraules clau, aplicacions i URL rellevants.
Podeu configurar un segment personalitzat a les campanyes de display, discovery, de Gmail i de vídeo afegint paraules clau, aplicacions i URL específics relacionats amb el vostre producte o servei. Google Ads revisarà aquestes addicions per assegurar-se que compleixin les polítiques de publicitat i, tot seguit, mostrarà anuncis als usuaris amb aquests interessos o intencions de compra en pàgines, aplicacions i vídeos. Obteniu més informació sobre la segmentació per públic.
Nota:
De manera predeterminada, les opcions de configuració d'estimació es mostren en tots els idiomes, ubicacions i tipus de campanya. Després d'editar i de desar les estadístiques de públic dels segments personalitzats, quan obriu els segments novament, és possible que es tornin a mostrar les opcions de configuració anteriors. Aquestes opcions no estan desades i, per tant, no afectaran el rendiment dels segments.
Com funcionen els segments personalitzats
Els segments personalitzats trien automàticament el públic adequat per satisfer de la millor manera les necessitats de la vostra campanya. En funció dels objectius i l'estratègia d'ofertes de la campanya, el sistema interpretarà tots aquests senyals i triarà un públic centrat en un dels elements següents:
- Abast
- Consideració
- Rendiment
Exemple
Per a una empresa que vengui calçat per córrer, pot ser preferible arribar als entusiastes de les maratons en comptes d'adreçar-se al segment de públic afí d'aficionats a l'esport. Amb els segments personalitzats, l'empresa de calçat pot definir aquest segment introduint paraules clau, URL i aplicacions:
- Pot introduir interessos com ara "cursa de 5 km", "triatleta" o "corredor de llarga distància".
- Pot utilitzar URL de llocs web que inclouen contingut relacionat amb l'activitat de córrer, programes d'entrenament, recomanacions nutricionals per a maratons i altres temes relacionats.
- Pot introduir aplicacions de la categoria Salut i fitnes en què un entusiasta de les maratons podria estar interessat, com ara Google Fit.
Entrades dels segments personalitzats
| Arribeu als usuaris en funció de | Entrades | Tipus de públic |
| Interès o comportaments | Paraules clau |
Introduïu interessos, en forma de paraules clau o frases, que representin el vostre client ideal. Els vostres anuncis arribaran als usuaris amb més probabilitats d'estar interessats en les vostres paraules clau o de tenir intenció de fer una compra relacionada amb aquestes paraules, en funció del seu comportament i de les seves activitats, com ara les aplicacions que utilitzin o el tipus de contingut que cerquin en línia o pel qual naveguin. Quan introduïu interessos o comportaments, podeu triar com voleu que Google interpreti les entrades.
|
| Usuaris que naveguen per llocs web similars a | URL |
Introduïu les adreces de llocs web (URL) que el vostre client ideal podria visitar. Els vostres anuncis arribaran als usuaris que naveguin per llocs web similars als URL que introduïu. Nota: això no implica que els anuncis es mostrin en aquests URL. |
| Usuaris que fan servir aplicacions similars a | Aplicacions |
Introduïu els noms de les aplicacions que creieu que podria utilitzar el vostre client ideal. Els vostres anuncis arribaran als usuaris que baixin i facin servir aplicacions similars a les que introduïu. Nota: això no implica que els anuncis es mostrin en aquestes aplicacions. |
Configurar o editar segments personalitzats
Configurar segments personalitzats des del Gestor de públics
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- Al menú de la part superior, seleccioneu la pàgina Segments personalitzats.
- Per crear un segment personalitzat, feu clic al botó de més
.
- Introduïu un nom per al segment personalitzat.
- Tot seguit, seleccioneu:
- Usuaris amb qualsevol d'aquests interessos o d'aquestes intencions de compra. Aquesta és l'opció predeterminada. Introduïu paraules clau que descriguin els interessos del vostre client ideal o bé els productes i serveis que cerca activament per comprar-los. Els vostres anuncis arribaran als usuaris que tinguin aquestes intencions de compra o aquests interessos en funció de les opcions de configuració que hàgiu definit a la campanya, com ara els objectius de màrqueting o l'estratègia d'ofertes.
- Usuaris que han cercat qualsevol d'aquests termes a Google. Introduïu els termes de cerca que el vostre client ideal utilitza a les propietats de Google (com ara Google.com i YouTube). Els vostres anuncis arribaran als usuaris que hagin cercat aquests termes i de similars (només a les campanyes que es publiquen a les propietats de Google). A la resta de campanyes, els termes s'utilitzaran com a interessos o intencions de compra.
- Feu clic a Crea.
Afegir la segmentació per segment personalitzat a una campanya o un grup d'anuncis
Afegir una segmentació per segment personalitzat
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Feu clic a Públics, paraules clau i contingut.
- Feu clic a Públics.
- Al mòdul "Segments de públic", feu clic a Edita segments de públic.
- Feu clic a Seleccioneu un grup d'anuncis i, a continuació, seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
- Seleccioneu els segments de públic als quals vulgueu arribar amb la campanya. Més informació sobre els tipus de segments de públic que estan disponibles per a cada tipus de campanya
- Feu clic a la casella de selecció que hi ha al costat del segment que vulgueu afegir per tal d'afegir-los a la segmentació.
- Feu clic a Desa.
