פלחים בהתאמה אישית עוזרים לכם להגיע לקהל האידיאלי על ידי הזנה של מילות מפתח, כתובות URL ואפליקציות רלוונטיות.
אתם יכולים להגדיר פלח בהתאמה אישית בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים מסוג Discovery, בקמפיינים ב-Gmail ובקמפיינים של מודעות וידאו. כדי להגדיר פלח בהתאמה אישית, צריך להוסיף מילות מפתח, כתובות URL ואפליקציות ספציפיות שקשורות למוצר או לשירות שלכם. מערכת Google Ads תבדוק את התוספות האלה כדי לוודא שהן מצייתות למדיניות הפרסום. לאחר מכן המודעות יוצגו לאנשים עם תחומי עניין או כוונות רכישה כאלה בדפים, באפליקציות ובסרטונים. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל.
הערה:
ניתן להעריך את הגדרות ברירת המחדל לכל סוגי הקמפיינים, השפות והמיקומים. אחרי שתערכו את האפשרות 'מדדי קהלים' לגבי הפלחים בהתאמה אישית ותשמרו אותה, כשתפתחו מחדש את הפלח ייתכן שתראו את ההגדרות הקודמות. ההגדרות האלה לא נשמרות והן לא משפיעות על הביצועים של הפלח.
איך פועלים פלחים בהתאמה אישית
כשאתם משתמשים בפלחים בהתאמה אישית, המערכת בוחרת את הקהל שמתאים בצורה הטובה ביותר לצרכים של הקמפיין. לפי יעדי הקמפיין ושיטת הבידינג, המערכת תפרש את כל האותות האלה ותבחר קהל שמתמקד באחד מהגורמים הבאים:
- פוטנציאל חשיפה
- התעניינות ברכישה
- ביצועים
דוגמה
חברה שמוכרת נעלי ריצה תעדיף להגיע לפלח 'רצי מרתון' במקום להגיע לפלח הקהל עם תחום העניין המשותף 'חובבי ספורט'. באמצעות פלחים בהתאמה אישית, חברת הנעליים יכולה להגדיר את הפלח הזה על ידי הזנה של מילות מפתח, כתובות URL ואפליקציות:
- הזנת תחומי עניין כמו "ריצות 5 ק"מ", "תריאתלטים" או "רצים למרחקים ארוכים".
- שימוש בכתובות URL של אתרים שמכילים תוכן לגבי ריצה, לוחות זמנים לאימונים, המלצות תזונה לרצי מרתון ותוכן נוסף שקשור לריצות מרתון.
- הזנת אפליקציות בקטגוריה 'בריאות וכושר' שיש סיכוי גבוה שרצי מרתון יתעניינו בהן, כמו Google Fit.
קלט לפלחים בהתאמה אישית
| הגעה לאנשים על סמך | קלט | סוג קהל |
| תחום עניין או התנהגויות | מילות מפתח |
כאן צריך להזין תחומי עניין שמייצגים את הלקוחות האידיאליים שלכם. אפשר להזין אותם כמילות מפתח או כביטויים. המודעות יוצגו לאנשים שככל הנראה מתעניינים במילות המפתח שלכם או מפגינים כוונת רכישה בנוגע למילות המפתח האלה על סמך ההתנהגות או הפעילויות שלהם, למשל האפליקציות שהם משתמשים בהן, סוג התוכן שהם מעיינים בו או סוג התוכן שהם מחפשים באינטרנט. כשאתם מזינים תחומי עניין או התנהגויות, אפשר לבחור את הדרך שבה Google אמורה לפרש את הקלט:
|
| אנשים שגולשים באתרים שדומים ל- | כתובות URL |
כאן מזינים כתובות אתרים (URL) שהלקוח האידיאלי שלכם עשוי לבקר בהם. המודעות שלכם יוצגו לאנשים שגולשים באתרים שדומים לאלה שהזנתם את הכתובות שלהם. הערה: המודעות לא בהכרח יוצגו בכתובות ה-URL האלה. |
| אנשים שמשתמשים באפליקציות שדומות ל- | אפליקציות |
עליכם להזין שמות של אפליקציות שלדעתכם הלקוחות האידיאליים ישתמשו בהן. המודעות יוצגו לאנשים שיורידו אפליקציות דומות לאלה שהזנתם וישתמשו בהן. הערה: המודעות לא בהכרח יוצגו באפליקציות האלה. |
הגדרה או עריכה של פלחים בהתאמה אישית
הגדרת פלחים בהתאמה אישית ממרכז ניהול הקהלים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- מהתפריט שבחלק העליון, בוחרים את הדף פלחים מותאמים אישית.
- כדי ליצור פלח חדש מותאם אישית, לוחצים על לחצן הפלוס
.
- מזינים שם לפלח המותאם אישית.
- בשלב הבא, בוחרים:
- אנשים שיש להם אחד או יותר מתחומי העניין או מכוונות הרכישה האלה. זוהי אפשרות ברירת המחדל. כאן צריך להזין מילות מפתח שמתארות את תחומי העניין של הלקוחות האידיאליים שלכם או את המוצרים והשירותים שהם מחפשים עליהם מידע בצורה פעילה לצורך רכישה. המודעות יוצגו בפני אנשים עם אותם תחומי עניין או כוונות רכישה על בסיס הגדרות הקמפיין, למשל היעדים השיווקיים או שיטת הבידינג.
- אנשים שחיפשו לפחות אחד מהמונחים האלה ב-Google. כאן צריך להזין את מונחי החיפוש שהלקוחות האידיאליים שלכם משתמשים בהם במוצרי Google (כמו Google.com ו-YouTube). המודעות מוצגות לאנשים שמחפשים את המונחים האלה ומונחים שדומים להם (רק בקמפיינים שפועלים במוצרי Google). בקמפיינים אחרים המערכת תתייחס למונחים האלה בתור תחום עניין או כוונות רכישה.
- לוחצים על יצירה.
.הוספה של טירגוט לפי פילוח מותאם אישית לקמפיין או לקבוצת המודעות
הוספה של טירגוט לפי פילוח מותאם אישית
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על קהלים, מילות מפתח ותוכן.
- לוחצים על קהלים.
- במודול 'פלח של קהלי היעד', לוחצים על עריכת פלחים של קהל היעד.
- לוחצים עלבחירה של קבוצת מודעותולאחר מכן בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה המוצגת. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
- בוחרים את הפלחים של קהל היעד שאליהם רוצים שהקמפיין יגיע. מידע נוסף על סוגי הפלחים של קהל היעד שזמינים לכל סוג קמפיין
- מסמנים את התיבה לצד הפלח שרוצים להוסיף. אחרי שתעשו את זה, הקהלים האלה יתווספו לטירגוט שלכם.
- לוחצים על שמירה.
.