Персонализираните сегменти Ви помагат да достигнете до идеалната си аудитория, като въведете подходящи ключови думи, URL адреси и приложения.
Можете да настроите персонализиран сегмент в кампаниите си в дисплейната мрежа и в Gmail, кампаниите за откриване и видеокампаниите, като добавите конкретни ключови думи, URL адреси и приложения, свързани с продукта или услугата Ви. Google Ads ще ги прегледа за съответствие с правилата за рекламиране и след това ще показва реклами на хората с такива интереси или намерения за покупка на страници, приложения и във видеоклипове. Научете повече за насочването по аудитория.
Забележка:
Настройките за прогнозиране са зададени по подразбиране за всички типове кампании, езици и местоположения. След като редактирате „Статистика за аудиторията“ за персонализираните сегменти и я запазите, когато повторно отворите сегмента, предишните настройки може да се покажат отново. Те не са запазени и не се отразяват върху ефективността на сегмента.
Начин на работа на персонализираните сегменти
Персонализираните сегменти автоматично избират правилната аудитория, която е най-подходяща за нуждите на кампанията Ви. Въз основа на целите на кампанията и стратегията Ви за офериране системата ще интерпретира всички тези сигнали и ще избере аудитория, съсредоточена върху едно от следните:
- Обхват
- Обмисляне на покупка
- Ефективност
Пример
Вместо да достига до сегмент по афинитет „Почитатели на спорта“, производител на обувки за бягане може да иска да достига до страстни участници в маратони. С персонализираните сегменти от компанията за обувки могат да дефинират този сегмент, като въведат ключови думи, URL адреси и приложения:
- Въвеждане на интереси, като „бягане 5 км“, „състезател по триатлон“ или „бегач на дълги разстояния“.
- Използване на URL адреси на уебсайтове със съдържание за бягане, тренировъчни графици, подходящи хранителни диети и други теми, свързани с маратон
- въвеждане на приложения в категорията „Здраве и фитнес“, от които може да се интересуват страстните бегачи в маратон, като например Google Fit.
Въвеждане на персонализирани сегменти
| Достигане до хора въз основа на | Входящи данни | Тип аудитория |
| Интерес или поведение | Ключови думи |
Въведете интересите, които представят идеалния Ви клиент, под формата на ключови думи или фрази. Рекламите Ви ще достигат до хора, за които има вероятност да проявят интерес или намерение за покупка към ключовите Ви думи въз основа на поведението и дейностите им, като например приложения, които използват, или тип съдържание, което преглеждат или търсят онлайн. Когато въвеждате интереси или поведение, можете да изберете как Google да тълкува входящите данни:
|
| Хора, които сърфират в уебсайтове, подобни на | URL адреси |
Въведете адресите на уебсайтовете (URL адреси), които идеалният Ви клиент може да посещава. Рекламите Ви ще достигат до хора, които сърфират в уебсайтове, подобни на въведените от Вас URL адреси. Забележка: Това не означава, че рекламите Ви ще се показват на тези URL адреси. |
| Хора, които използват приложения, подобни на | Приложения |
Въведете имената на приложенията, които смятате, че идеалният Ви клиент може да използва. Рекламите Ви ще достигат до хора, които изтеглят и използват приложения, подобни на въведените от Вас. Забележка: Това не означава, че рекламите Ви ще се показват в тези приложения. |
Настройване или редактиране на персонализирани сегменти
Настройване на персонализирани сегменти от Мениджър на аудитории
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории.
- От менюто в горната част изберете страницата Персонализирани сегменти.
- За да създадете нов персонализиран сегмент, кликнете върху бутона със знак плюс
.
- Попълнете име за персонализирания сегмент.
- След това изберете:
- Хора с някой от тези интереси или намерения за покупка. Това е основната опция. Въведете ключови думи, които описват интересите на идеалния Ви клиент или продуктите и услугите, които активно проучва, за да купи. Рекламите Ви ще достигат до хора с такива интереси или намерения за покупка въз основа на настройките на кампанията Ви, например маркетингови цели или стратегия за офериране.
- Хора, които са търсили някоя от тези думи с Google. Въведете думите за търсене, които идеалният Ви клиент използва в продукти на Google (като например Google.bg и YouTube). Рекламите Ви ще достигат до хора, които са търсили тези или подобни думи (само в кампании, показващи реклами в продукти на Google). В други кампании думите ще се използват като интереси или намерения за покупка.
- Кликнете върху Създаване.
.Добавяне на насочване по персонализирани сегменти към кампания или рекламна група
Добавяне на насочване по персонализирани сегменти
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху Аудитории, ключови думи и съдържание.
- Кликнете върху Аудитории.
- В модула „Сегмент от аудиторията“ кликнете върху Редактиране на сегменти от аудиторията.
- Кликнете върху Избор на рекламна група и от списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
- Изберете сегментите от аудиторията, до които искате кампанията Ви да достига. Научете повече за типовете сегменти от аудиторията, налични за всеки тип кампания
- Поставете отметка в квадратчето до сегмента, който искате да добавите. Така ще ги добавите към насочването си.
- Кликнете върху Запазване.
.