将 Google Ads 帐号与 Google Analytics（分析）4 媒体资源（以前称为“应用 + 网站”媒体资源）相关联之后，您可以从 Google Analytics（分析）导入网站转化数据和网站再营销名单，以便在 Google Ads 中衡量效果并设置出价。
本文介绍了如何将 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的网站转化事件导入 Google Ads，以及如何在 Google Ads 中对其进行设置。
如需应用转化方面的帮助，请参阅衡量来自 Google Analytics（分析）4 媒体资源的应用转化次数。
准备工作
导入网站转化数据之前，您需要满足以下条件：
- Google Analytics（分析）4 媒体资源：在将媒体资源与 Google Ads 相关联之前，请在 Google Analytics（分析）中对其进行设置。您需要在 Google Analytics（分析）帐号中拥有“修改”权限，才能设置媒体资源。详细了解如何在 Google Analytics（分析）中设置媒体资源。
- Google Analytics（分析）4 媒体资源的网站数据流：通过网站数据流，您可以衡量来自您的网站或 Web 应用的数据。详细了解如何添加网站数据流。
- 在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中设置的转化事件：电子商务事件会自动启用为转化事件。详细了解转化事件。
操作说明
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 点击帐号右上角的工具图标
。
- 在“衡量”下，点击转化。
- 点击加号按钮
。
- 从转化类型列表中选择导入。
- 点击 Google Analytics（分析）4 媒体资源，然后点击网站。
- 点击继续。
- 选中网站转化事件旁边的复选框，然后点击导入并继续。您在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中设置的所有转化都将显示在列表中，因此，请在导入之前选择与您相关的网站转化事件。
- 点击完成。
现在，您可以在“转化操作”表格中看到您的网站转化事件。点击事件名称可查看更多详细信息和修改转化操作设置。
您还可以生成网站转化次数报告，具体方法为：转到“广告系列”表格，然后依次点击“细分”图标 
>“转化来源”。您添加“转化来源”细分后，网站转化次数将显示在“Google Analytics（分析）4”行中。
>“转化来源”。您添加“转化来源”细分后，网站转化次数将显示在“Google Analytics（分析）4”行中。所有转化操作（包括电子商务事件）的设置
- 名称：输入您要衡量的转化操作的名称。该名称可以方便您日后在转化报告中识别出该转化操作。
- 价值：每个转化事件的价值均在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中进行衡量，并会自动导入 Google Ads。您还可以在 Google Ads 中设置默认价值或者不指定转化价值。请注意，您需要在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中以数值的形式发送价值，才能在 Google Ads 中生成转化报告。详细了解转化价值。
- 统计：选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。“每一次”最适用于销售类转化，而“仅一次”则最适用于潜在客户。详细了解转化的统计方式。
- 转化时间范围：选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。详细了解转化时间范围。
- 类别：选择与您的转化最相符的类别。您可以使用此类别来细分您的转化报告。
- 纳入到“转化次数”中：如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中，请取消选中此设置（默认处于选中状态）。如果您使用自动出价策略来进行优化，以尽可能争取更多转化次数，并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作，则可以取消选中此设置。详细了解“纳入到‘转化次数’列中”。
- 归因模型：选择一种归因模型，以确定为每次广告互动分配的转化功劳。“以数据为依据”的归因模型是默认归因模型，适用于大多数转化操作。详细了解归因模型。
关于重复统计的转化次数
请务必只衡量一次转化，以便获得准确的报告和出价信号。如果您同时使用 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 媒体资源来衡量同一网站，则您很可能会在这两个媒体资源中都设置转化跟踪。如果您为生成报告和设置出价从每个媒体资源中都导入同一转化，可能会发现转化统计了两次（因为同一次转化导入了两次）。为避免重复统计转化，请仅从 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 媒体资源中导入一次转化。