Meranie kľúčových udalostí na webe z vlastníctiev v službe Google Analytics

Služba Google Analytics 4 (GA4) nahradila službu Universal Analytics (UA) Od 1. júla 2023 prestali vlastníctva v štandardnej službe Universal Analytics spracúvať údaje. (Vlastníctva v službe Universal Analytics 360 s aktuálnou objednávkou získajú jednorazové predĺženie spracúvania, ktoré sa skončí 1. júla 2024.) Je nevyhnutné, aby ste svoje vlastníctvo v službe Universal Analytics migrovali do služby Google Analytics 4. Ako prejsť na Google Analytics 4

Po pripojení účtu Google Ads k vlastníctvam v službe Google Analytics (v minulosti známych ako vlastníctva typu aplikácia a web) môžete importovať kľúčové udalosti na webe a webové remarketingové zoznamy zo služby Google Analytics na účely merania konverzií a ponúk v službe Google Ads.

V tomto článku sa dozviete, ako importovať a nastaviť konverzné udalosti na webe z vlastníctiev v službe Google Analytics v službe Google Ads.

Ak potrebujete pomoc s kľúčovými udalosťami v aplikácii, prečítajte si článok Meranie kľúčových udalostí aplikácie z vlastníctiev v službe Google Analytics.

Skôr než začnete

Pred importom kľúčových udalostí na webe budete potrebovať:

Vlastníctvo v službe Google Analytics: pred prepojením s účtom Google Ads toto vlastníctvo nastavte v službe Google Analytics. Ak chcete nastaviť vlastníctvo, musíte mať povolenia na úpravy v účte Google Analytics. Ďalšie informácie o nastavení vlastníctva v službe Google Analytics
Stream webových údajov pre vlastníctvo v službe Google Analytics: stream webových údajov vám umožňuje merať údaje z webu alebo webovej aplikácie. Ďalšie informácie o pridaní streamu webových údajov
Nastavené kľúčovej udalosti vo vlastníctve v službe Google Analytics: udalosti elektronického obchodu sú automaticky aktivované ako kľúčové udalosti. Prečítajte si viac o kľúčových udalostiach.

Vytvorenie konverzie z kľúčových webových udalostí

Kľúčové udalosti na webe môžete vytvárať ako konverzie do služby Google Ads prostredníctvom rozhrania služby Google Ads alebo Google Analytics.

Import kľúčových udalostí na webe prostredníctvom služby Google Ads

V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
Kliknite na položku + Nová konverzná akcia.
Zo zoznamu typov konverzií vyberte Import.
Kliknite na Vlastníctva v službe Google Analytics a potom na Web.
Kliknite na Pokračovať.
Začiarknite políčko vedľa kľúčovej udalosti na webe a potom kliknite na Importovať a pokračovať. Všetky kľúčové udalosti, ktoré ste nastavili vo vlastníctve v službe Google Analytics, sa zobrazia v zozname. Pred importom preto vyberte kľúčové udalosti na webe, ktoré sú pre vás relevantné.
Kliknite na Hotovo.

Importovaná kľúčová udalosť sa teraz zobrazí ako konverzná akcia v tabuľke Konverzné akcie. Kliknutím na názov konverznej akcie zobrazíte ďalšie podrobnosti a budete môcť upraviť nastavenia konverznej akcie.

Konverzie môžete zobraziť aj v reportoch tak, že prejdete do tabuľky Kampane, kliknete na ikonu segmentu

a vyberiete Konverzie a potom Zdroj konverzie. Po pridaní segmentu Zdroj konverzií sa konverzie zobrazia v riadku Google Analytics.

Import kľúčových udalostí na webe prostredníctvom služby Google Analytics

Na karte Reklama vyberte v sekcii Nástroje možnosť Správa konverzií.

Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvára vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste použili naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Ak chcete importovať kľúčové udalosti ako konverzie do služby Google Ads, musíte mať aspoň prístup marketingového špecialistu.
Kliknite na možnosť Nová konverzia a potom na Ďalej.
Vyberte účet Google Ads, v ktorom chcete vytvoriť konverzie.
Vyberte udalosti alebo kľúčové udalosti, ktoré chcete importovať do služby Google Ads ako konverzie.
- Poznámka: Udalosti vybrané v sekcii Udalosti budú v službe Google Analytics označené ako kľúčové udalosti.
Ak sa zobrazí výzva, vyberte kategóriu konverzie pre vybrané udalosti a kľúčové udalosti.
Kliknutím na Ďalej skontrolujte vybrané konverzie a potom kliknite na Uložiť.

Poznámka: Konverzné akcie vytvorené prostredníctvom rozhrania služby Google Analytics budú nastavené ako sekundárne. Ak ich chcete používať na účely ponúk, zmeňte ich nastavenia optimalizácie akcie v službe Google Ads.

Nastavenia konverzných akcií (vrátane udalostí elektronického obchodu)

Väčšinu nastavení konverzií môžete upraviť prostredníctvom rozhrania služieb Google Ads a Google Analytics. Pomáha to udržiavať konzistentnosť a znížiť riziko nezrovnalostí v údajoch. Prečítajte si viac o úprave nastavení konverzií v rozhraní služieb Google Ads a Google Analytics.

Názov: zadajte názov pre konverznú akciu, ktorú chcete merať. Neskôr vám to umožní rozpoznať túto konverznú akciu v reportoch konverzií.
Hodnota: hodnota každej kľúčovej udalosti sa meria vo vlastníctve v službe Google Analytics a bude sa automaticky importovať do služby Google Ads. Môžete tiež nastaviť predvolenú hodnotu v službe Google Ads alebo sa rozhodnúť, že nepoužijete žiadnu hodnotu. Pripomíname, že na reportovanie konverzie v službe Google Ads je potrebné vo vlastníctve v službe Google Analytics odoslať hodnotu ako číslo. Prečítajte si viac o hodnotách konverzií.
Počet: vyberte, či chcete počítať každú alebo jednu kľúčovú udalosť na kliknutie na reklamu. Možnosť Všetky je vhodná pri predaji, možnosť Jednu zas pri získavaní potenciálnych zákazníkov. Keď vyberiete atribúciu na Platené a organické kanály, toto nastavenie sa zdedí z nastavení služby Google Analytics. Prečítajte si viac o možnostiach počítania konverzií.
Dĺžka sledovania konverzie po prekliknutí: vyberte, ako dlho po kliknutí na reklamu sa majú sledovať konverzie. Keď vyberiete atribúciu na Platené a organické kanály, toto nastavenie sa zdedí z nastavení služby Google Analytics. Prečítajte si viac o dĺžkach spätného sledovania pre kľúčové udalosti.
Cieľ konverzie: vyberte kategóriu, ktorá najlepšie vystihuje vašu konverznú akciu. Pomocou tejto kategórie môžete segmentovať prehľady konverzií. Pri konverziách zo služby Google Analytics sa toto nastavenie dá upraviť iba v službe Google Ads.
Optimalizácia akcie: ak údaje tejto konverznej akcie nechcete zahrnúť do stĺpca Konverzie v reportoch, vyberte Sekundárna akcia, ktorá neslúži na optimalizáciu ponúk. Ak na optimalizáciu konverzií používate stratégiu automatických ponúk a túto konkrétnu konverznú akciu nechcete zahrnúť do svojej stratégie ponúk, je vhodné vybrať nastavenie Sekundárna akcia, ktorá neslúži na optimalizáciu ponúk. Pri konverziách zo služby Google Analytics sa toto nastavenie dá upraviť iba v službe Google Ads. Prečítajte si viac o predvolených cieľoch konverzie účtu.
Atribúcia: vyberte atribučný model, aby ste určili, aký kredit za konverzie získajú jednotlivé interakcie s reklamou. Atribučný model na základe údajov je predvolený a je k dispozícii pre väčšinu konverzných akcií. Prečítajte si viac o atribučných modeloch.

Poznámka: Kategóriu cieľa a optimalizáciu akcie konverzných akcií nemôžete upraviť prostredníctvom rozhrania služby Google Analytics. Tieto nastavenia je možné aktualizovať iba v službe Google Ads. Aktualizácie súvisiace s konverziami vykonané prostredníctvom rozhrania služby Google Analytics sa zobrazia iba na stránke História zmien v službe Google Ads.

Máte problémy?

Oprava problému s prepojením

Ak potrebujete ďalšiu pomoc s prepojením účtov Google Analytics a Google Ads, kontaktujte nás.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?