[GA4] Pomiar kluczowych zdarzeń w witrynie pochodzących z usług w Google Analytics 4

Usługa Google Analytics 4 (GA4) zastąpiła Universal Analytics (UA). 1 lipca 2024 r. stracisz dostęp do danych Universal Analytics na swoim koncie, w interfejsie API i w Google Ads. Jeśli migracja nie została jeszcze ukończona, otwórz Asystenta konfiguracji, aby zacząć korzystać z Google Analytics 4.

Po połączeniu konta Google Ads z usługami Google Analytics 4 (nazywanymi dawniej usługami Aplikacje + internet) możesz importować z Google Analytics kluczowe zdarzenia w witrynie i listy remarketingowe użytkowników witryny, aby służyły w Google Ads do prowadzenia pomiarów konwersji i określania stawek.

Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług Google Analytics 4 zdarzenia konwersji w witrynie i konfigurować je w Google Ads.

Aby uzyskać pomoc związaną z kluczowymi zdarzeniami w aplikacji, przeczytaj artykuł Pomiar kluczowych zdarzeń w aplikacji pochodzących z usług w Google Analytics 4.

Zanim zaczniesz

Aby importować kluczowe zdarzenia w witrynie, potrzebujesz:

  • Usługi Google Analytics 4: przed połączeniem usługi z Google Ads skonfiguruj ją w Google Analytics. Aby to zrobić, musisz mieć uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Więcej informacji o konfigurowaniu usługi w Google Analytics.
  • Strumienia danych z sieci do usługi Google Analytics 4: strumień danych z sieci umożliwia pomiar statystyk witryny lub aplikacji internetowej. Więcej informacji o dodawaniu strumienia danych z sieci
  • Kluczowych zdarzeń skonfigurowanych w usłudze w Google Analytics 4: zdarzenia e-commerce są automatycznie włączone jako kluczowe zdarzenia. Dowiedz się więcej o kluczowych zdarzeniach.

Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie

Kluczowe zdarzenia w witrynie możesz importować do Google Ads jako konwersje za pomocą interfejsu Google Ads lub Google Analytics.

Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Ads

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele Ikona Cele.
  2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
  3. Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
  4. Na liście typów konwersji wybierz Importuj.
  5. Kliknij Usługi Google Analytics 4, a następnie Sieć.
  6. Kliknij Dalej.
  7. Zaznacz pole obok kluczowego zdarzenia w witrynie, a potem kliknij Importuj i kontynuuj. Na liście pojawią się wszystkie kluczowe zdarzenia skonfigurowane w usłudze w Google Analytics 4, więc wybierz kluczowe zdarzenia w witrynie, które chcesz uwzględnić w imporcie.
  8. Kliknij Gotowe.

Zaimportowane kluczowe zdarzenie będzie teraz widoczne w tabeli „Działania powodujące konwersje” jako działanie powodujące konwersję. Kliknij nazwę działania powodującego konwersję, aby wyświetlić więcej informacji o nim i zmienić jego ustawienia.

Możesz też generować raporty o konwersjach. Aby to zrobić, otwórz tabelę „Kampanie”, kliknij ikonę segmentu i wybierz kolejno Konwersje i Źródło konwersji. Gdy dodasz segment Źródło konwersji, konwersje będą się pojawiać w wierszu „Google Analytics 4”.

Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Analytics

  1. W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
    Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
  2. W menu Wyświetlanie konwersji dla wybierz konto Google Ads, na które chcesz zaimportować konwersje.
  3. Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
  4. Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz zaimportować do Google Ads jako konwersje.
    • Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako zdarzenia kluczowe.
  5. Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
  6. Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.
Uwaga: działania powodujące konwersję utworzone w interfejsie Google Analytics zostaną ustawione jako dodatkowe. Aby ich używać do określania stawek, zmień ich ustawienia w sekcji Optymalizacja działań na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersję (w tym zdarzenia e-commerce)

Większość ustawień konwersji możesz edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych. Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.

  • Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej je później rozpoznasz w raportach konwersji.
  • Wartość: wartość każdego kluczowego zdarzenia jest mierzona w usłudze w Google Analytics 4 i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads lub nie używać żadnej wartości. Pamiętaj, że aby raportować konwersje w Google Ads w przypadku usługi w Google Analytics 4, musisz przekazać tę wartość jako liczbę. Dowiedz się więcej o wartościach konwersji.
  • Liczba: określ, czy chcesz zliczać każde kluczowe zdarzenie, czy tylko jedno na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” – w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o opcjach zliczania konwersji.
  • Okno konwersji po kliknięciu: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Dowiedz się więcej o okresach ważności kluczowych zdarzeń.
  • Cel konwersji: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje działanie powodujące konwersję. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów konwersji.
  • Optymalizacja działań: wybierz Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji określania stawek, jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych o tym działaniu powodującym konwersję. Jeśli do optymalizacji pod kątem konwersji korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek i nie chcesz uwzględniać w niej określonego działania powodującego konwersję, możesz wybrać ustawienie Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji ustalania stawek. Więcej informacji o domyślnych celach konwersji na poziomie konta
  • Model atrybucji: wybierz model atrybucji, aby określić, jaki udział w konwersji zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z reklamą. Model atrybucji opartej na danych jest domyślny i dostępny w przypadku większości działań powodujących konwersję. Dowiedz się więcej o modelach atrybucji.
Uwaga: w interfejsie Google Analytics nie możesz edytować kategorii celu i optymalizacji działań powodujących konwersję. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads. Aktualizacje dotyczące konwersji wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne tylko na stronie „Historia zmian” w Google Ads.

Coś nie działa?

Rozwiązywanie problemów z łączeniem

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
12529505018080868806
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false