Po połączeniu konta Google Ads z usługami w Google Analytics (nazywanymi dawniej usługami Aplikacje + internet) możesz importować z Google Analytics kluczowe zdarzenia w witrynie i listy remarketingowe użytkowników witryny, aby służyły w Google Ads do prowadzenia pomiarów konwersji i określania stawek.
Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług w Google Analytics zdarzenia konwersji w witrynie i konfigurować je w Google Ads.
Aby uzyskać pomoc związaną z kluczowymi zdarzeniami w aplikacji, przeczytaj artykuł Pomiar kluczowych zdarzeń w aplikacji pochodzących z usług w Google Analytics.
Zanim zaczniesz
Aby importować kluczowe zdarzenia w witrynie, potrzebujesz:
- Usługa w Google Analytics: przed połączeniem usługi z Google Ads skonfiguruj ją w Google Analytics. Aby to zrobić, musisz mieć uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Więcej informacji o konfigurowaniu usługi w Google Analytics.
- Strumienia danych z sieci do usługi w Google Analytics: strumień danych z sieci umożliwia pomiar statystyk witryny lub aplikacji internetowej. Więcej informacji o dodawaniu strumienia danych z sieci
- Kluczowych zdarzeń skonfigurowanych w usłudze w Google Analytics: zdarzenia e-commerce są automatycznie włączone jako kluczowe zdarzenia. Dowiedz się więcej o kluczowych zdarzeniach.
Tworzenie konwersji na podstawie kluczowych zdarzeń w witrynie
Możesz tworzyć kluczowe zdarzenia w witrynie Google Ads jako konwersje za pomocą interfejsu Google Ads lub Google Analytics.
Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Na liście typów konwersji wybierz Importuj.
- Kliknij Usługi w Google Analytics, a następnie Sieć.
- Kliknij Dalej.
- Zaznacz pole obok kluczowego zdarzenia w witrynie, a potem kliknij Importuj i kontynuuj. Na liście pojawią się wszystkie kluczowe zdarzenia skonfigurowane w usłudze w Google Analytics, więc wybierz te kluczowe zdarzenia w witrynie, które chcesz uwzględnić w imporcie.
- Kliknij Gotowe.
.Zaimportowane kluczowe zdarzenie będzie teraz widoczne w tabeli „Działania powodujące konwersje” jako działanie powodujące konwersję. Aby wyświetlić więcej informacji o działaniu powodującym konwersję i zmienić jego ustawienia, kliknij nazwę tego działania.
Możesz też generować raporty o konwersjach. Przejdź do tabeli „Kampanie”, kliknij ikonę segmentu 
i wybierz kolejno Konwersje i Źródło konwersji. Gdy dodasz segment Źródło konwersji, konwersje pojawią się w wierszu „Google Analytics”.
i wybierz kolejno Konwersje i Źródło konwersji. Gdy dodasz segment Źródło konwersji, konwersje pojawią się w wierszu „Google Analytics”.Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Analytics
- W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
- Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
- Wybierz konto Google Ads, na którym chcesz utworzyć konwersje.
- Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz importować do Google Ads jako konwersje.
- Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
- Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
- Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.
Uwaga: działania powodujące konwersję utworzone w interfejsie Google Analytics będą ustawione jako dodatkowe. Aby ich używać do określania stawek, zmień ich ustawienia w sekcji Optymalizacja działań na koncie Google Ads.
Ustawienia działań powodujących konwersje (w tym zdarzeń e-commerce)
Większość ustawień konwersji możesz edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych. Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.
- Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej je później rozpoznasz w raportach konwersji.
- Wartość: wartość każdego kluczowego zdarzenia jest mierzona w usłudze w Google Analytics i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads lub nie używać żadnej wartości. Pamiętaj, że aby raportować konwersje w Google Ads w przypadku usługi w Google Analytics, musisz przekazać tę wartość jako liczbę. Dowiedz się więcej o wartościach konwersji.
- Liczba: określ, czy chcesz zliczać każde kluczowe zdarzenie, czy tylko jedno na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” – w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Jeśli wybierzesz atrybucję do kanałów płatnych i bezpłatnych, to ustawienie zostanie odziedziczone z ustawień Google Analytics. Dowiedz się więcej o opcjach zliczania konwersji.
- Okno konwersji po kliknięciu: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Jeśli wybierzesz atrybucję do kanałów płatnych i bezpłatnych, to ustawienie zostanie odziedziczone z ustawień Google Analytics. Dowiedz się więcej o okresach ważności kluczowych zdarzeń.
- Cel konwersji: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje Twoje działanie powodujące konwersję. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów konwersji. W przypadku konwersji Google Analytics to ustawienie można modyfikować tylko w Google Ads.
- Optymalizacja działań: wybierz Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji określania stawek, jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych o tym działaniu powodującym konwersję. Jeśli do optymalizacji pod kątem konwersji korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek i nie chcesz uwzględniać w niej określonego działania powodującego konwersję, możesz wybrać ustawienie Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji ustalania stawek. W przypadku konwersji Google Analytics to ustawienie można modyfikować tylko w Google Ads. Więcej informacji o domyślnych celach konwersji na poziomie konta
- Model atrybucji: wybierz model atrybucji, aby określić, jaki udział w konwersji zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z reklamą. Model atrybucji opartej na danych jest domyślny i dostępny w przypadku większości działań powodujących konwersję. Dowiedz się więcej o modelach atrybucji.
Uwaga: kategorii celu i optymalizacji działań powodujących konwersję nie można edytować w interfejsie Google Analytics. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.
Coś nie działa?
Rozwiązywanie problemów z łączeniem
Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.
Ta strona może zawierać treści przetłumaczone przy użyciu technologii AI. Tłumaczenia wygenerowane przez AI mogą zawierać błędy.
