Usługa Google Analytics 4 (GA4) zastąpiła Universal Analytics (UA). 1 lipca 2024 r. stracisz dostęp do danych Universal Analytics na swoim koncie, w interfejsie API i w Google Ads. Jeśli migracja nie została jeszcze ukończona, otwórz Asystenta konfiguracji, aby zacząć korzystać z Google Analytics 4.
Po połączeniu konta Google Ads z usługami Google Analytics 4 (nazywanymi dawniej usługami Aplikacje + internet) możesz importować z Google Analytics kluczowe zdarzenia w witrynie i listy remarketingowe użytkowników witryny, aby służyły w Google Ads do prowadzenia pomiarów konwersji i określania stawek.
Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług Google Analytics 4 zdarzenia konwersji w witrynie i konfigurować je w Google Ads.
Zanim zaczniesz
Aby importować kluczowe zdarzenia w witrynie, potrzebujesz:
- Usługi Google Analytics 4: przed połączeniem usługi z Google Ads skonfiguruj ją w Google Analytics. Aby to zrobić, musisz mieć uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Więcej informacji o konfigurowaniu usługi w Google Analytics.
- Strumienia danych z sieci do usługi Google Analytics 4: strumień danych z sieci umożliwia pomiar statystyk witryny lub aplikacji internetowej. Więcej informacji o dodawaniu strumienia danych z sieci
- Kluczowych zdarzeń skonfigurowanych w usłudze w Google Analytics 4: zdarzenia e-commerce są automatycznie włączone jako kluczowe zdarzenia. Dowiedz się więcej o kluczowych zdarzeniach.
Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie
Kluczowe zdarzenia w witrynie możesz importować do Google Ads jako konwersje za pomocą interfejsu Google Ads lub Google Analytics.
Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Na liście typów konwersji wybierz Importuj.
- Kliknij Usługi Google Analytics 4, a następnie Sieć.
- Kliknij Dalej.
- Zaznacz pole obok kluczowego zdarzenia w witrynie, a potem kliknij Importuj i kontynuuj. Na liście pojawią się wszystkie kluczowe zdarzenia skonfigurowane w usłudze w Google Analytics 4, więc wybierz kluczowe zdarzenia w witrynie, które chcesz uwzględnić w imporcie.
- Kliknij Gotowe.
.Zaimportowane kluczowe zdarzenie będzie teraz widoczne w tabeli „Działania powodujące konwersje” jako działanie powodujące konwersję. Kliknij nazwę działania powodującego konwersję, aby wyświetlić więcej informacji o nim i zmienić jego ustawienia.
i wybierz kolejno Konwersje i Źródło konwersji. Gdy dodasz segment Źródło konwersji, konwersje będą się pojawiać w wierszu „Google Analytics 4”.Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Analytics
- W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
- W menu Wyświetlanie konwersji dla wybierz konto Google Ads, na które chcesz zaimportować konwersje.
- Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
- Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz zaimportować do Google Ads jako konwersje.
- Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako zdarzenia kluczowe.
- Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
- Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.
Ustawienia działań powodujących konwersję (w tym zdarzenia e-commerce)
Większość ustawień konwersji możesz edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych. Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.
- Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej je później rozpoznasz w raportach konwersji.
- Wartość: wartość każdego kluczowego zdarzenia jest mierzona w usłudze w Google Analytics 4 i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads lub nie używać żadnej wartości. Pamiętaj, że aby raportować konwersje w Google Ads w przypadku usługi w Google Analytics 4, musisz przekazać tę wartość jako liczbę. Dowiedz się więcej o wartościach konwersji.
- Liczba: określ, czy chcesz zliczać każde kluczowe zdarzenie, czy tylko jedno na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” – w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o opcjach zliczania konwersji.
- Okno konwersji po kliknięciu: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Dowiedz się więcej o okresach ważności kluczowych zdarzeń.
- Cel konwersji: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje działanie powodujące konwersję. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów konwersji.
- Optymalizacja działań: wybierz Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji określania stawek, jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych o tym działaniu powodującym konwersję. Jeśli do optymalizacji pod kątem konwersji korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek i nie chcesz uwzględniać w niej określonego działania powodującego konwersję, możesz wybrać ustawienie Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji ustalania stawek. Więcej informacji o domyślnych celach konwersji na poziomie konta
- Model atrybucji: wybierz model atrybucji, aby określić, jaki udział w konwersji zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z reklamą. Model atrybucji opartej na danych jest domyślny i dostępny w przypadku większości działań powodujących konwersję. Dowiedz się więcej o modelach atrybucji.
Coś nie działa?
Rozwiązywanie problemów z łączeniem
Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.
