Usługa Google Analytics 4 (GA4) zastąpiła Universal Analytics (UA). 1 lipca 2024 r. stracisz dostęp do danych Universal Analytics na swoim koncie, w interfejsie API i w Google Ads. Jeśli migracja nie została jeszcze ukończona, otwórz Asystenta konfiguracji, aby zacząć korzystać z Google Analytics 4.
Po połączeniu konta Google Ads z usługami Google Analytics 4 (nazywanymi dawniej usługami Aplikacje + internet) możesz importować z Google Analytics kluczowe zdarzenia w witrynie i listy remarketingowe użytkowników witryny, aby służyły w Google Ads do prowadzenia pomiarów konwersji i określania stawek.
Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług Google Analytics 4 zdarzenia konwersji w witrynie i konfigurować je w Google Ads.
Zanim zaczniesz
Aby importować kluczowe zdarzenia w witrynie, potrzebujesz:
- Usługi Google Analytics 4: przed połączeniem usługi z Google Ads skonfiguruj ją w Google Analytics. Aby to zrobić, musisz mieć uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Więcej informacji o konfigurowaniu usługi w Google Analytics.
- Strumienia danych z sieci do usługi Google Analytics 4: strumień danych z sieci umożliwia pomiar statystyk witryny lub aplikacji internetowej. Więcej informacji o dodawaniu strumienia danych z sieci
- Kluczowych zdarzeń skonfigurowanych w usłudze w Google Analytics 4: zdarzenia e-commerce są automatycznie włączone jako kluczowe zdarzenia. Dowiedz się więcej o kluczowych zdarzeniach.
Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie
Kluczowe zdarzenia w witrynie możesz importować do Google Ads jako konwersje za pomocą interfejsu Google Ads lub Google Analytics.
Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Na liście typów konwersji wybierz Importuj.
- Kliknij Usługi Google Analytics 4, a następnie Sieć.
- Kliknij Dalej.
- Zaznacz pole obok kluczowego zdarzenia w witrynie, a potem kliknij Importuj i kontynuuj. Na liście pojawią się wszystkie kluczowe zdarzenia skonfigurowane w usłudze w Google Analytics 4, więc wybierz kluczowe zdarzenia w witrynie, które chcesz uwzględnić w imporcie.
- Kliknij Gotowe.
.Zaimportowane kluczowe zdarzenie będzie teraz widoczne w tabeli „Działania powodujące konwersje” jako działanie powodujące konwersję. Kliknij nazwę działania powodującego konwersję, aby wyświetlić więcej informacji o nim i zmienić jego ustawienia.
i wybierz kolejno Konwersje i Źródło konwersji. Gdy dodasz segment Źródło konwersji, konwersje będą się pojawiać w wierszu „Google Analytics 4”.Importowanie kluczowych zdarzeń w witrynie za pomocą Google Analytics
- W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
- W menu Wyświetlanie konwersji dla wybierz konto Google Ads, na które chcesz zaimportować konwersje.
- Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
- Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz zaimportować do Google Ads jako konwersje.
- Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako zdarzenia kluczowe.
- Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
- Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.
Ustawienia działań powodujących konwersję (w tym zdarzenia e-commerce)
Większość ustawień konwersji możesz edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych. Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.
- Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej je później rozpoznasz w raportach konwersji.
- Wartość: wartość każdego kluczowego zdarzenia jest mierzona w usłudze w Google Analytics 4 i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads lub nie używać żadnej wartości. Pamiętaj, że aby raportować konwersje w Google Ads w przypadku usługi w Google Analytics 4, musisz przekazać tę wartość jako liczbę. Dowiedz się więcej o wartościach konwersji.
- Liczba: określ, czy chcesz zliczać każde kluczowe zdarzenie, czy tylko jedno na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” – w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o opcjach zliczania konwersji.
- Okno konwersji po kliknięciu: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Dowiedz się więcej o okresach ważności kluczowych zdarzeń.
- Cel konwersji: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje działanie powodujące konwersję. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów konwersji.
- Optymalizacja działań: wybierz Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji określania stawek, jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych o tym działaniu powodującym konwersję. Jeśli do optymalizacji pod kątem konwersji korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek i nie chcesz uwzględniać w niej określonego działania powodującego konwersję, możesz wybrać ustawienie Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji ustalania stawek. Więcej informacji o domyślnych celach konwersji na poziomie konta
- Model atrybucji: wybierz model atrybucji, aby określić, jaki udział w konwersji zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z reklamą. Model atrybucji opartej na danych jest domyślny i dostępny w przypadku większości działań powodujących konwersję. Dowiedz się więcej o modelach atrybucji.
Coś nie działa?
Rozwiązywanie problemów z łączeniem
Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.
