Po połączeniu konta Google Ads z usługami Google Analytics 4 (nazywanymi dawniej usługami Aplikacje + internet) możesz importować z Google Analytics konwersje w witrynie i listy remarketingowe użytkowników witryny, aby służyły w Google Ads do prowadzenia pomiarów i ustalania stawek.
Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług Google Analytics 4 zdarzenia konwersji w witrynie i konfigurować je w Google Ads.
Zanim zaczniesz
Aby importować konwersje w witrynie, potrzebujesz:
- Usługa Google Analytics 4: przed połączeniem usługi z Google Ads skonfiguruj ją w Google Analytics. Aby to zrobić, musisz mieć uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Więcej informacji o konfigurowaniu usługi w Google Analytics
- Strumienia danych z sieci do usługi Google Analytics 4: strumień danych z sieci umożliwia pomiar statystyk witryny lub aplikacji internetowej. Więcej informacji o dodawaniu strumienia danych z sieci
- Zdarzeń konwersji skonfigurowanych w usłudze Google Analytics 4: zdarzenia e-commerce są automatycznie włączone jako zdarzenia konwersji. Więcej informacji o zdarzeniach konwersji
Instrukcje
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij ikonę narzędzia
w prawym górnym rogu konta.
- W sekcji „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
- Kliknij przycisk plusa
.
- Na liście typów konwersji wybierz Importuj.
- Kliknij Usługi Google Analytics 4, a następnie Sieć.
- Kliknij Dalej.
- Zaznacz pole obok zdarzenia konwersji w witrynie, a potem kliknij Importuj i kontynuuj. Na liście pojawią się wszystkie konwersje skonfigurowane w usłudze Google Analytics 4, więc wybierz zdarzenia konwersji w witrynie, które chcesz uwzględnić w imporcie.
- Kliknij Gotowe.
W tabeli „Działania powodujące konwersje” będziesz mieć teraz widoczne zdarzenie konwersji w witrynie. Kliknij nazwę zdarzenia, aby wyświetlić więcej informacji o nim i zmienić ustawienia działania powodującego konwersję.
> „Źródło konwersji”. Gdy dodasz segment „Źródło konwersji”, konwersje w witrynie pojawią się w wierszu „Google Analytics 4”.Ustawienia wszystkich działań powodujących konwersje (w tym zdarzeń e-commerce)
- Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego konwersję, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej rozpoznasz je później w raportach konwersji.
- Wartość: wartość każdego zdarzenia konwersji jest mierzona w usłudze Google Analytics 4 i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads lub nie używać żadnej wartości. Pamiętaj, że aby raportować konwersje w Google Ads w przypadku usługi Google Analytics 4, musisz przekazać tę wartość jako liczbę. Więcej informacji o wartościach konwersji
- Liczba: określ, czy chcesz zliczać każdą konwersję czy tylko jedną na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” — w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Więcej informacji o zliczaniu konwersji
- Okno konwersji: wybierz, jak długo chcesz mierzyć konwersje po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Więcej informacji o oknach konwersji
- Kategoria: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje konwersję. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów konwersji.
- Uwzględnij w „Konwersjach”: usuń zaznaczenie tego pola (domyślnie zaznaczonego), jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Konwersje” danych określonego działania powodującego konwersję. Możesz odznaczyć to pole, jeśli korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek do optymalizacji pod kątem konwersji, ale nie chcesz uwzględniać w tej strategii określonego działania powodującego konwersję. Więcej informacji o ustawieniu „Uwzględnij w Konwersjach”
- Model atrybucji: wybierz model atrybucji, aby określić, jaki udział w konwersji zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z reklamą. Model atrybucji opartej na danych jest dostępny, gdy działanie powodujące konwersję spełnia wymagania związane z danymi. Więcej informacji o modelach atrybucji
Duplikaty konwersji – informacje
Dokładność raportów i dostępność sygnałów uwzględnianych przy określaniu stawek wymagają, by tylko raz zliczać każdą konwersję. Jeśli do śledzenia tej samej witryny używasz jednocześnie usług Universal Analytics i Google Analytics 4, pewnie będziesz mieć skonfigurowane śledzenie konwersji w obu usługach. Jeśli z obu usług zaimportujesz tę samą konwersję na potrzeby raportowania i ustalania stawek, konwersje mogą być zliczane 2-krotnie (ponieważ ta sama konwersja zostanie zaimportowana 2 razy). Aby uniknąć duplikowania konwersji, zaimportuj konwersje tylko raz albo w usługach Universal Analytics, albo w usługach Google Analytics 4.
Coś nie działa?
Rozwiązywanie problemów z łączeniem
Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.