אחרי שמקשרים את חשבון Google Ads לנכסי Google Analytics 4 (נקראו בעבר נכסי אפליקציה + אתר), אפשר לייבא מ-Google Analytics המרות באתר ורשימות רימרקטינג באתר למדידה ובידינג ב-Google Ads.
במאמר הזה נסביר איך מגדירים אירועי המרה באתר ואיך מייבאים אותם אל Google Ads מנכסי Google Analytics 4.
לפני שמתחילים
כדי לייבא המרות באתר, צריך:
- נכס 4 Google Analytics: הגדירו את הנכס ב-Google Analytics לפני שתקשרו אותו ל-Google Ads. כדי להגדיר נכס כזה, צריכה להיות לכם הרשאת עריכה בחשבון Google Analytics. מידע נוסף על הגדרת נכס ב-Google Analytics.
- מקור נתוני אתר המקושר לנכס Google Analytics 4: מקור נתוני אתר מאפשר לכם למדוד נתונים המתקבלים מהאתר או מאפליקציית האינטרנט. מידע נוסף על הוספה של מקור נתוני אתר.
- אירועי המרה המוגדרים בנכס Google Analytics 4: אירועים של מסחר אלקטרוני מופעלים כאירועי המרה באופן אוטומטי. מידע נוסף על אירועי המרה.
הוראות
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על סמל מפתח הברגים
שמוצג בפינה השמאלית העליונה של החשבון
- בקטע מדידה, לוחצים על המרות.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- בוחרים באפשרות ייבוא מרשימת סוגי ההמרות.
- לוחצים על נכסי Google Analytics 4 ואז על אתר.
- לוחצים על המשך.
- מסמנים את התיבה לצד 'אירוע המרה באתר' ולוחצים על ייבוא והמשך. כל ההמרות שאתם מגדירים בנכס 4 Google Analytics מופיעות ברשימה, לכן לפני הייבוא עליכם לבחור את אירועי ההמרה הרלוונטיים שמתרחשים באתר.
- לוחצים על סיום.
עכשיו אירוע ההמרה באתר יופיע בטבלה "פעולות המרה". לוחצים על שם אירוע כדי לראות פרטים נוספים ולערוך את ההגדרות של פעולת ההמרה.
> "מקור ההמרות". המרות באתר יופיעו בשורה "Google Analytics 4" כשתוסיפו את הפלח "מקור ההמרות".הגדרות לכל פעולות ההמרה (כולל אירועי מסחר אלקטרוני)
- שם: כאן מזינים את השם של פעולת ההמרה שרוצים למדוד. השם הזה יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות ההמרות.
- ערך: הערך של כל אירוע המרה נמדד בנכס Google Analytics 4 ומיובא ל-Google Ads באופן אוטומטי. אפשר גם להגדיר ערך ברירת מחדל ב-Google Ads או לבחור שלא להשתמש בערך. חשוב לזכור: בנכס Google Analytics 4 צריך לשלוח את הערך בפורמט של מספר כדי לדווח על המרות ב-Google Ads. מידע נוסף על ערכי המרות.
- ספירה: כאן בוחרים אם לספור כל קליק על מודעה כהמרה נפרדת או את כל הקליקים במרוכז כהמרה אחת. האפשרות "הכול" היא המתאימה ביותר יותר למכירות. האפשרות "אחת" היא המתאימה ביותר ללידים. מידע נוסף על ספירת המרות
- חלון המרות: כאן בוחרים למשך כמה זמן המערכת מודדת המרות אחרי שמישהו לוחץ על מודעה. מידע נוסף על חלונות של המרות.
- קטגוריה: כאן בוחרים את הקטגוריה שמתארת את ההמרה בצורה הטובה ביותר. תוכלו להשתמש בקטגוריה שבחרתם כדי ליצור פילוח בדוחות ההמרה.
- הכללה ב'המרות': אם אתם לא רוצים לכלול את הנתונים של פעולת ההמרה הזאת בעמודת הדיווח "המרות", בטלו את הסימון בהגדרה הזאת (היא מסומנת כברירת מחדל). כדאי לבטל את סימון ההגדרה הזאת אם אתם משתמשים בשיטה אוטומטית להגשת הצעת מחיר כדי להגדיל את מספר ההמרות, ואתם לא רוצים לכלול את פעולת ההמרה הזאת בשיטת הצעת המחיר. מידע נוסף על ההגדרה 'הכללה בעמודה 'המרות''
- מודל שיוך (Attribution): כאן בוחרים מודל שיוך כדי לקבוע כמה קרדיט לשייך לכל אינטראקציה עם מודעה שהובילה להמרה. המודל 'שיוך מבוסס-נתונים' מסומן כברירת המחדל, והוא זמין לרוב פעולות ההמרה. מידע נוסף על מודלים של שיוך
מידע על המרות כפולות
כדי לקבל דיווח מדויק ואותות מדויקים לצורך הגשת הצעות מחיר חשוב למדוד המרה פעם אחת בלבד. אם אתם משתמשים בנכס Universal Analytics וגם בנכס Google Analytics 4 כדי למדוד את אותו אתר, סביר להניח שתגדירו מעקב המרות בשני הנכסים. אם אתם מייבאים את אותה המרה מכל נכס למטרות דיווח והגשת הצעות מחיר, ייתכן שתראו ספירה כפולה של המרות (כי אותה המרה יובאה פעמיים). כדי להימנע מכפילויות בספירת ההמרות, יש לייבא המרה פעם אחת בלבד עבור נכסי Universal Analytics ו-Google Analytics 4 יחד.
נתקלתם בבעיה?
אם אתם זקוקים לעזרה נוספת בנושא Google Analytics ב-Google Ads, פנו אלינו.
