הפלטפורמה Google Analytics 4 (GA4) החליפה את Universal Analytics (UA). החל מ-1 ביולי 2023 הופסק עיבוד הנתונים בנכסים רגילים של Universal Analytics (נכסי Universal Analytics 360 שמשויכת אליהם הזמנה פעילה יקבלו הארכה חד-פעמית לעיבוד נתונים, שתסתיים ב-1 ביולי 2024). חשוב מאוד להעביר את נכס Universal Analytics ל-Google Analytics 4. כך עוברים אל Google Analytics 4.
אחרי שמקשרים את חשבון Google Ads לנכסים ב-Google Analytics (שנקראו בעבר נכסי אפליקציה + אתר), אפשר לייבא מ-Google Analytics אירועים מרכזיים ורשימות רימרקטינג שהוגדרו לאתר לצורכי מעקב המרות ובידינג ב-Google Ads.
במאמר הזה נסביר איך מגדירים המרות באתר ואיך מייבאים אותן אל Google Ads מנכסים ב-Google Analytics.
לפני שמתחילים
כדי לייבא אירועים מרכזיים באתר, צריך:
- נכס ב-Google Analytics: צריך להגדיר את הנכס ב-Google Analytics לפני שמקשרים אותו ל-Google Ads. כדי להגדיר נכס כזה, צריכה להיות לכם הרשאת עריכה בחשבון Google Analytics. מידע נוסף על הגדרת נכס ב-Google Analytics.
- מקור לנתוני אתר שמקושר לנכס ב-Google Analytics: מקור לנתוני אתר מאפשר לכם למדוד נתונים שמתקבלים מהאתר או מאפליקציית האינטרנט. מידע נוסף על הוספה של מקור לנתוני האתר.
- אירועים מרכזיים שמוגדרים בנכס ב-Google Analytics: אירועים של מסחר אלקטרוני מופעלים כאירועים מרכזיים באופן אוטומטי. מידע נוסף על אירועים מרכזיים
יצירת המרה מאירועים מרכזיים באתר
אתם יכולים ליצור ב-Google Ads אירועים מרכזיים באתר כהמרות דרך הממשק של Google Ads או של Google Analytics.
ייבוא של אירועים מרכזיים באתר דרך Google Ads
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
- בוחרים באפשרות ייבוא מרשימת סוגי ההמרות.
- לוחצים על נכסים ב-Google Analytics ואז על אתר.
- לוחצים על המשך.
- מסמנים את התיבה לצד "אירוע מרכזי באתר" ולוחצים על ייבוא והמשך. כל האירועים המרכזיים שאתם מגדירים בנכס ב-Google Analytics מופיעים ברשימה. לכן, לפני הייבוא אתם צריכים לבחור את האירועים המרכזיים באתר שרלוונטיים לכם.
- לוחצים על סיום.
.עכשיו תראו את האירוע המרכזי המיובא כפעולת המרה בטבלה "פעולות המרה". כדי לראות פרטים נוספים ולערוך את ההגדרות של פעולות ההמרה, צריך ללחוץ על השם שלה.
ולבחור המרות ואחר כך מקור המרות. כשתוסיפו את הפלח מקור המרות, ההמרות יופיעו בשורה "Google Analytics".ייבוא של אירועים מרכזיים באתר דרך Google Analytics
- בדף פרסום, בקטע "כלים", בוחרים באפשרות ניהול ההמרות.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. כדי לייבא אירועים מרכזיים כהמרות ל-Google Ads, צריכה להיות לכם הרשאת משווק לפחות.
- לוחצים על המרה חדשה ואז על הבא.
- בוחרים את חשבון Google Ads שבו רוצים ליצור המרות.
- בוחרים את האירועים או האירועים המרכזיים שרוצים לייבא כהמרות ל-Google Ads.
- הערה: אירועים שנבחרו מהקטע "אירועים" יסומנו כאירועים מרכזיים ב-Google Analytics.
- אם מופיעה בקשה, מגדירים סוג המרה לאירועים ולאירועים המרכזיים שנבחרו.
- כדי לבדוק את ההמרות שנבחרו, לוחצים על הבא ובסיום לוחצים על שמירה.
הגדרות של פעולות המרה (כולל אירועי מסחר אלקטרוני)
אתם יכולים לערוך את רוב ההגדרות של ההמרות דרך הממשק של Google Ads ושל Google Analytics. ככה אתם יכולים לשמור על עקביות ולצמצם את הסיכון לחוסר התאמה בנתונים. מידע נוסף על עריכת הגדרות ההמרות מהממשק של Google Ads ושל Google Analytics
- שם: כאן מזינים את השם של פעולת ההמרה שרוצים למדוד. השם הזה יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות על המרות.
- ערך: הערך של כל אירוע מרכזי נמדד בנכס ב-Google Analytics ומיובא ל-Google Ads באופן אוטומטי. אפשר גם להגדיר ערך ברירת מחדל ב-Google Ads או לבחור שלא להשתמש בערך. חשוב לזכור: בנכס ב-Google Analytics צריך לשלוח את הערך בפורמט של מספר כדי לדווח על המרות ב-Google Ads. מידע נוסף על ערכי המרות
- ספירה: בוחרים אם לספור את כל האירועים המרכזיים כאירוע אחד אחרי קליק על מודעה, או לספור כל אירוע בנפרד. האפשרות "אירועים נפרדים" הכי מתאימה למכירות. האפשרות "אירוע אחד"' הכי מתאימה ללידים. כשבוחרים בשיוך לערוצים אורגניים ולערוצים בתשלום, ההגדרה הזו עוברת בירושה מההגדרות של Google Analytics. מידע נוסף על האפשרויות לספירת המרות
- חלון המרות לאחר קליק: בוחרים כמה זמן אחרי שמישהו לוחץ על מודעה המערכת צריכה לתעד המרות. כשבוחרים בשיוך לערוצים אורגניים ולערוצים בתשלום, ההגדרה הזו עוברת בירושה מההגדרות של Google Analytics. מידע נוסף על חלונות מבט לאחור על אירועים מרכזיים
- יעד המרה: בוחרים את הקטגוריה שמתארת בצורה הטובה ביותר את פעולת ההמרה. אתם יכולים להשתמש בקטגוריה הזו כדי לפלח את הדוחות על ההמרות. אפשר לשנות את ההגדרה הזו של המרות ב-Google Analytics רק ב-Google Ads.
- אופטימיזציית פעולות: בוחרים פעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג אם לא רוצים לכלול נתונים לגבי פעולת ההמרה הזו בעמודה "המרות" בדיווח. אם אתם משתמשים בשיטת בידינג אוטומטית כדי לבצע אופטימיזציה להמרות, ואתם לא רוצים לכלול את פעולה ההמרה הספציפית הזו בשיטת הבידינג, כדאי לכם להשתמש בהגדרה פעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג. אפשר לשנות את ההגדרה הזו של המרות ב-Google Analytics רק ב-Google Ads. מידע נוסף על יעדי המרה שמוגדרים כברירת מחדל לחשבון
- שיוך (Attribution): בוחרים מודל שיוך (Attribution) כדי לקבוע כמה קרדיט לשייך לכל אינטראקציה עם מודעה שהובילה להמרה. המודל "שיוך מבוסס-נתונים" מסומן כברירת המחדל, והוא זמין לרוב פעולות ההמרה. מידע נוסף על מודלים של שיוך
נתקלתם בבעיה?
אם אתם זקוקים לעזרה נוספת בנושא Google Analytics ב-Google Ads, פנו אלינו.
