Una volta collegato l'account Google Ads alle proprietà Google Analytics 4 (precedentemente note come proprietà App + Web), puoi importare da Google Analytics le conversioni web e gli elenchi per il remarketing web al fine di misurare il rendimento e impostare le offerte in Google Ads.
Questo articolo spiega come importare e impostare in Google Ads gli eventi di conversione web dalle proprietà Google Analytics 4.
Prima di iniziare
Per poter importare le conversioni web, devi disporre di quanto segue.
- Una proprietà Google Analytics 4: imposta la proprietà in Google Analytics prima di collegarla a Google Ads. Per poterlo fare, devi disporre delle autorizzazioni di modifica nel tuo account Google Analytics. Scopri di più su come impostare una proprietà in Google Analytics.
- Uno stream di dati web per una proprietà Google Analytics 4: questo stream consente di misurare i dati del tuo sito web o dalla tua app web. Scopri di più sull'aggiunta di uno stream di dati web.
- Eventi di conversione impostati in una proprietà Google Analytics 4: gli eventi di e-commerce vengono attivati automaticamente come eventi di conversione. Scopri di più sugli eventi di conversione.
Istruzioni
- Accedi al tuo account Google Ads.
- Fai clic sull'icona degli strumenti
nell'angolo in alto a destra dell'account
- In "Misurazione" fai clic su Conversioni.
- Fai clic sul pulsante più
.
- Seleziona Importa dall'elenco dei tipi di conversione.
- Fai clic su Proprietà Google Analytics 4 e poi su Web.
- Fai clic su Continua.
- Seleziona la casella accanto a un evento di conversione web, poi fai clic su Importa e continua. Nell'elenco vengono visualizzate tutte le conversioni impostate nella proprietà Google Analytics 4, perciò scegli gli eventi di conversione web pertinenti prima dell'importazione.
- Fai clic su Fine.
Nella tabella "Azioni di conversione" viene visualizzato l'evento di conversione web. Fai clic sul nome di un evento per visualizzare altri dettagli e modificare le impostazioni dell'azione di conversione.
> "Origine conversione". Le conversioni web verranno visualizzate nella riga "Google Analytics 4" quando aggiungi il segmento "Origine conversione".Impostazioni per tutte le azioni di conversione (inclusi gli eventi e-commerce)
- Nome: inserisci un nome per l'azione di conversione da misurare. Ciò ti permetterà di individuare questa azione nei report sulle conversioni in un secondo momento.
- Valore: il valore di ogni evento di conversione viene misurato nella proprietà Google Analytics 4 e importato automaticamente in Google Ads. Puoi anche impostare un valore predefinito in Google Ads o scegliere di non utilizzarlo. Tieni presente che nella proprietà Google Analytics 4 devi inviare il valore sotto forma di numero affinché Google Ads possa generare rapporti sulle conversioni. Scopri di più sui valori di conversione.
- Conteggio: scegli se conteggiare ogni conversione o solo una conversione per clic sull'annuncio. "Ogni" è l'opzione migliore per le vendite, mentre "Una" è quella ideale per i lead. Scopri di più sul conteggio delle conversioni.
- Finestra di conversione: seleziona per quanto tempo misurare le conversioni dopo che un utente fa clic su un annuncio. Scopri di più sulle finestre di conversione.
- Categoria: seleziona la categoria che meglio descrive la tua conversione. Puoi utilizzare la categoria selezionata per segmentare i report sulle conversioni.
- Includi in "Conversioni": deseleziona questa opzione (selezionata per impostazione predefinita) se non vuoi includere i dati per questa azione di conversione nella colonna dei rapporti "Conversioni". Puoi deselezionare questa impostazione se utilizzi una strategia di offerte automatiche volta a ottimizzare le campagne per generare conversioni e preferisci non includere questa specifica azione di conversione nella tua strategia di offerta. Scopri di più sull'impostazione Includi in "Conversioni".
- Modello di attribuzione: seleziona un modello di attribuzione per determinare quanto merito viene attribuito a ogni interazione con gli annunci per le conversioni. Il modello di attribuzione "Basato sui dati" è l'impostazione predefinita ed è disponibile per la maggior parte delle azioni di conversione. Scopri di più sui modelli di attribuzione.
Informazioni sulle conversioni duplicate
È importante misurare una conversione solo una volta, in modo da generare indicatori precisi per le offerte e i rapporti. Se utilizzi proprietà sia Universal Analytics che Google Analytics 4 per misurare lo stesso sito, probabilmente imposterai il monitoraggio delle conversioni in entrambe le proprietà. Se importi la stessa conversione da ogni proprietà per la generazione dei rapporti e la definizione delle offerte, è possibile che le conversioni vengano conteggiate due volte, dato che la stessa conversione è stata importata due volte. Per evitare duplicati, importa una conversione solo una volta nelle proprietà Universal Analytics e Google Analytics 4.
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