Mesurar esdeveniments clau web de propietats de Google Analytics

Google Analytics 4 (GA4) ha substituït Universal Analytics (UA). A partir de l'1 de juliol de 2024, perdreu l'accés a les dades de Universal Analytics al vostre compte, a l'API i a Google Ads. Si no heu completat la migració, aneu a l'Assistent de configuració per començar a utilitzar Google Analytics 4.

Un cop hàgiu enllaçat el vostre compte de Google Ads i les propietats de Google Analytics (abans anomenades "propietats web + aplicació"), podeu importar els esdeveniments clau web i les llistes de remàrqueting web de Google Analytics pel mesurament de conversions i fer ofertes a Google Ads.

En aquest article s'explica com podeu configurar esdeveniments de conversió web de propietats de Google Analytics i com els podeu importar a Google Ads.

Per obtenir ajuda amb els esdeveniments clau d'aplicació, consulteu l'article Mesurar esdeveniments clau d'aplicació de propietats de Google Analytics.

Abans de començar

Per poder importar els esdeveniments clau web, necessiteu el següent:

Una propietat de Google Analytics: configureu la propietat a Google Analytics abans d'enllaçar-la a Google Ads. Per fer-ho, heu de tenir permisos d'edició al vostre compte de Google Analytics. Obteniu més informació sobre com podeu configurar una propietat a Google Analytics.
Un flux de dades web per a la propietat de Google Analytics: un flux de dades web us permet mesurar les dades del vostre lloc o aplicació web. Obteniu més informació sobre com podeu afegir un flux de dades web.
Esdeveniments clau configurats en una propietat de Google Analytics: els esdeveniments de comerç electrònic s'activen automàticament com a esdeveniments clau. Obteniu més informació sobre els esdeveniments clau.

Crear una conversió a partir d'esdeveniments clau del web

Podeu crear els esdeveniments clau web com a conversions a Google Ads mitjançant la interfície de Google Ads o de Google Analytics.

Importar esdeveniments clau web a través de Google Ads

Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius .
Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
Feu clic a + Nova acció de conversió.
Seleccioneu Importa a la llista de tipus de conversió.
Feu clic a Propietats de Google Analytics i, tot seguit, a Web.
Feu clic a Continua.
Marqueu la casella que hi ha al costat de cada esdeveniment clau web que vulgueu importar i, tot seguit, feu clic a Importa i continua. A la llista es mostren totes els esdeveniments clau que configureu a la propietat de Google Analytics. Per tant, trieu només els esdeveniments clau web que us interessin.
Feu clic a Fet.

L'esdeveniment clau importat es mostrarà com a acció de conversió a la taula "Accions de conversió". Feu clic al nom d'una acció de conversió per veure'n més informació i editar la configuració de l'acció de conversió.

També podeu crear un informe de conversions anant a la taula "Campanyes", fent clic a la icona de segment

i seleccionant Conversions i, tot seguit, Font de conversió. Les conversions es mostraran a la fila "Google Analytics" quan afegiu el segment Font de conversió.

Importar esdeveniments clau web a través de Google Analytics

A Publicitat, a "Eines", seleccioneu Gestió de conversions.

Nota: l'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Per obrir la propietat, heu de tenir la sessió iniciada en un Compte de Google. Podeu canviar de propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir com a mínim accés de professional del màrqueting per importar esdeveniments clau com a conversions a Google Ads.
Feu clic a Conversió nova i, tot seguit, a Següent.
Seleccioneu el compte de Google Ads en què vulgueu crear conversions.
Seleccioneu els esdeveniments o els esdeveniments clau que voleu importar com a conversions a Google Ads.
- Nota: els esdeveniments seleccionats a la secció "Esdeveniments" es marcaran com a esdeveniments clau a Google Analytics.
Si se us demana, seleccioneu la categoria de conversió per als esdeveniments i els esdeveniments clau seleccionats.
Feu clic a Següent per revisar les conversions seleccionades i, tot seguit, a Desa.

Nota: les accions de conversió creades a través de la interfície de Google Analytics es definiran com a secundàries. A fi d'utilitzar-les per fer ofertes, canvieu l'opció de configuració Optimització d'accions a Google Ads.

Configuració de les accions de conversió (inclosos els esdeveniments de comerç electrònic)

Podeu editar la majoria de les opcions de configuració de les conversions mitjançant la interfície de Google Ads i de Google Analytics. Això ajuda a mantenir la coherència i redueix el risc de discrepàncies en les dades. Obteniu més informació sobre com es pot editar la configuració de conversions mitjançant la interfície de Google Ads i Google Analytics.

Nom: introduïu un nom per a l'acció de conversió que voleu mesurar. El nom us ajudarà a reconèixer més endavant aquesta acció de conversió als informes de conversió.
Valor: el valor de cada esdeveniment clau es mesura a la propietat de Google Analytics i s'importa automàticament a Google Ads. També podeu definir un valor predeterminat a Google Ads o no utilitzar-ne cap. Recordeu que a la propietat de Google Analytics cal enviar el valor com a número per registrar les conversions a Google Ads. Obteniu més informació sobre els valors de conversió.
Recompte: seleccioneu si voleu comptar tots els esdeveniments clau per cada clic a l'anunci o si els voleu comptar tots. "Totes" és millor per a les vendes, mentre que "Una" és millor per als contactes. Quan seleccioneu l'atribució als canals de pagament i orgànics, aquesta opció de configuració s'hereta de la configuració de Google Analytics. Obteniu més informació sobre les opcions de recompte de conversions.
Període de conversió postclic: seleccioneu durant quant de temps voleu mesurar les conversions després que algú faci clic en un anunci. Quan seleccioneu l'atribució als canals de pagament i orgànics, aquesta opció de configuració s'hereta de la configuració de Google Analytics. Obteniu més informació sobre els períodes retroactius d'esdeveniments clau.
Objectiu de conversió: seleccioneu la categoria que descriu millor la vostra acció de conversió. Podeu utilitzar-la per segmentar els informes de conversions. En el cas de les conversions de Google Analytics, aquesta opció de configuració només es pot modificar a Google Ads.
Optimització d'accions: seleccioneu Acció secundària no utilitzada per optimitzar les ofertes si no voleu incloure dades d'aquesta acció de conversió a la columna d'informes "Conversions". Us recomanem que seleccioneu l'opció de configuració Acció secundària no utilitzada per optimitzar les ofertes si utilitzeu una estratègia d'oferta automàtica per optimitzar les conversions i no voleu incloure aquesta acció de conversió concreta a la vostra estratègia d'oferta. En el cas de les conversions de Google Analytics, aquesta opció de configuració només es pot modificar a Google Ads. Obteniu més informació sobre els objectius de conversió predeterminats del compte.
Atribució: seleccioneu un model d'atribució per determinar el mèrit que s'atribueix a cada interacció amb anuncis que genera conversions. El model d'atribució "Basada en dades" és el predeterminat i està disponible per a la majoria d'accions de conversió. Obteniu més informació sobre els models d'atribució.

Nota: no podeu editar la categoria de l'objectiu ni l'optimització d'accions de les accions de conversió mitjançant la interfície de Google Analytics. Aquestes opcions de configuració només es poden actualitzar a Google Ads. Les actualitzacions relacionades amb les conversions fetes mitjançant la interfície de Google Analytics només es mostraran a la pàgina "Historial de canvis" de Google Ads.

Teniu problemes?

Resoldre un problema d'enllaçament

Si necessiteu més ajuda amb Google Analytics a Google Ads, contacteu amb nosaltres.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?