Google Analytics 4 (GA4) ha substituït Universal Analytics (UA). A partir de l'1 de juliol de 2024, perdreu l'accés a les dades de Universal Analytics al vostre compte, a l'API i a Google Ads. Si no heu completat la migració, aneu a l'Assistent de configuració per començar a utilitzar Google Analytics 4.
Un cop hàgiu enllaçat el vostre compte de Google Ads i les propietats de Google Analytics 4 (abans anomenades "propietats web + aplicació"), podeu importar els esdeveniments clau web i les llistes de remàrqueting web de Google Analytics per mesurar les conversions i fer ofertes a Google Ads.
En aquest article s'explica com podeu configurar esdeveniments de conversió web de propietats de Google Analytics 4 i com els podeu importar a Google Ads.
Abans de començar
Per poder importar els esdeveniments clau web, necessiteu el següent:
- Una propietat de Google Analytics 4: configureu la propietat a Google Analytics abans d'enllaçar-la a Google Ads. Per fer-ho, heu de tenir permisos d'edició al vostre compte de Google Analytics. Obteniu més informació sobre com podeu configurar una propietat a Google Analytics.
- Un flux de dades web per a la propietat de Google Analytics 4: un flux de dades web us permet mesurar les dades del vostre lloc o aplicació web. Obteniu més informació sobre com podeu afegir un flux de dades web.
- Esdeveniments clau configurats en una propietat de Google Analytics 4: els esdeveniments de comerç electrònic s'activen automàticament com a esdeveniments clau. Obteniu més informació sobre els esdeveniments clau.
Importar esdeveniments clau web
Podeu importar els esdeveniments clau web com a conversions a Google Ads mitjançant la interfície de Google Ads o de Google Analytics.
Importar esdeveniments clau web a través de Google Ads
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Objectius
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Conversions.
- Feu clic a + Nova acció de conversió.
- Seleccioneu Importa a la llista de tipus de conversió.
- Feu clic a Propietats de Google Analytics 4 i, tot seguit, a Web.
- Feu clic a Continua.
- Marqueu la casella que hi ha al costat de cada esdeveniment clau web que vulgueu importar i, tot seguit, feu clic a Importa i continua. A la llista es mostren totes els esdeveniments clau que configureu a la propietat de Google Analytics 4. Per tant, trieu només els esdeveniments clau web que us interessin.
- Feu clic a Fet.
.L'esdeveniment clau importat es mostrarà com a acció de conversió a la taula "Accions de conversió". Feu clic al nom d'una acció de conversió per veure'n més informació i editar la configuració de l'acció de conversió.
i seleccionant Conversions i, tot seguit, Font de conversió. Les conversions es mostraran a la fila "Google Analytics 4" quan afegiu el segment Font de conversió.Importar esdeveniments clau web a través de Google Analytics
- A Publicitat, a "Eines", seleccioneu Gestió de conversions.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir com a mínim accés de professional del màrqueting per importar esdeveniments clau com a conversions a Google Ads.
- Al menú desplegable Es mostren les conversions per a, seleccioneu el compte de Google Ads al qual voleu importar les conversions.
- Feu clic a Conversió nova i, tot seguit, a Següent.
- Seleccioneu els esdeveniments o els esdeveniments clau que voleu importar com a conversions a Google Ads.
- Nota: els esdeveniments seleccionats a la secció "Esdeveniments" es marcaran com a esdeveniments clau a Google Analytics.
- Si se us demana, seleccioneu la categoria de conversió per als esdeveniments i els esdeveniments clau seleccionats.
- Feu clic a Següent per revisar les conversions seleccionades i, tot seguit, a Desa.
Configuració de les accions de conversió (inclosos els esdeveniments de comerç electrònic)
Podeu editar la majoria de les opcions de configuració de les conversions mitjançant la interfície de Google Ads i de Google Analytics. Això ajuda a mantenir la coherència i redueix el risc de discrepàncies en les dades. Obteniu més informació sobre com es pot editar la configuració de conversions mitjançant la interfície de Google Ads i Google Analytics.
- Nom: introduïu un nom per a l'acció de conversió que voleu mesurar. El nom us ajudarà a reconèixer més endavant aquesta acció de conversió als informes de conversió.
- Valor: el valor de cada esdeveniment clau es mesura a la propietat de Google Analytics 4 i s'importa automàticament a Google Ads. També podeu definir un valor predeterminat a Google Ads o no utilitzar-ne cap. Recordeu que a la propietat de Google Analytics 4 cal enviar el valor com a número per registrar les conversions a Google Ads. Obteniu més informació sobre els valors de conversió.
- Recompte: seleccioneu si voleu comptar tots els esdeveniments clau per cada clic a l'anunci o si els voleu comptar tots. "Totes" és millor per a les vendes, mentre que "Una" és millor per als contactes. Obteniu més informació sobre les opcions de recompte de conversions.
- Període de conversió postclic: seleccioneu durant quant de temps voleu mesurar les conversions després que algú faci clic en un anunci. Obteniu més informació sobre els períodes retroactius d'esdeveniments clau.
- Objectiu de conversió: seleccioneu la categoria que descriu millor la vostra acció de conversió. Podeu utilitzar-la per segmentar els informes de conversions.
- Optimització d'accions: seleccioneu Acció secundària no utilitzada per optimitzar les ofertes si no voleu incloure dades d'aquesta acció de conversió a la columna d'informes "Conversions". Us recomanem que seleccioneu l'opció de configuració Acció secundària no utilitzada per optimitzar les ofertes si utilitzeu una estratègia d'oferta automàtica per optimitzar les conversions i no voleu incloure aquesta acció de conversió concreta a la vostra estratègia d'oferta. Obteniu més informació sobre els objectius de conversió predeterminats del compte.
- Atribució: seleccioneu un model d'atribució per determinar el mèrit que s'atribueix a cada interacció amb anuncis que genera conversions. El model d'atribució "Basada en dades" és el predeterminat i està disponible per a la majoria d'accions de conversió. Obteniu més informació sobre els models d'atribució.
Teniu problemes?
Resoldre un problema d'enllaçament
Si necessiteu més ajuda amb Google Analytics a Google Ads, contacteu amb nosaltres.
