検索キャンペーンを作成する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. プラスアイコン をクリックして、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
5. 目標を指定します。[販売促進]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック] のいずれかを選んでください。
   • [目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することも可能です。
6. [キャンペーン タイプを選択してください] で [検索] を選択します。
7. [目標をどのように達成するかを選択してください] では、自社のビジネスに関する追加情報を入力できます。
8. [続行] をクリックします。
9. 次のページでは、キャンペーンの名前を入力します。

最初のターゲティングを決める際は、目的とするアクション（商品の購入、詳細情報を受け取るための連絡先の登録、ウェブサイトの訪問）を起こす可能性が高いユーザーのタイプを検討します。Google 以外の検索エンジンにも広告を表示する場合は、[Google 検索パートナーを含める] チェックボックスをオンにします。

1. チェックボックスをオフにした場合、広告は検索ネットワークに含まれる Google の検索ページには掲載されますが、検索パートナーには掲載されません。
2. 検索結果だけでなく、他のウェブサイトにも広告を掲載したい場合は、[ディスプレイ ネットワーク] のチェックボックスをオンにします。
   • ほとんどの広告は検索で表示されますが、効果的に掲載できる機会があれば他のサイトにも広告が表示されます。ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークの詳細
3. [地域の設定] では、選択した地域とユーザーの関係を詳しく指定し、ターゲットを絞ることができます。
   • この設定はたとえば、他の地方からの来客が中心となるイベントの宣伝をするときなどに役立ちます。その場合、[ターゲット地域を検索しているユーザー] を選択します。
4. 広告のターゲットにする地域と、ターゲットから除外する地域を選択します。詳しくは、広告の対象地域を設定する方法についての記事をご確認ください。
   • 除外地域の設定は、ある程度広いエリアをターゲットにしつつ、その中の一部の地域をターゲットから外したい場合に便利です。たとえば、日本全国をターゲットに設定したうえで、一部の都道府県や都市を除外できます。
   • 地域ターゲティングの範囲が狭く、クリック数の予測が 0 回の場合、地域ターゲティングの範囲を広げるように促すアラートが表示されます。
5. ターゲットにする言語を入力します。広告やキーワードを作成する際は、ここで選択した言語を使いましょう。対象言語の詳細
6. ユーザー属性、興味や関心、オンラインでの活動傾向、リマーケティングに基づくオーディエンスをターゲットに追加することも可能です。詳しくは、オーディエンス ターゲティングについてをご確認ください。
   • [閲覧] をクリックして、オーディエンス分類の中から目的に合いそうなものを選びます。

ターゲティングではどのユーザーに広告を表示するかが決まるのに対して、入札単価の設定では広告を表示したユーザーに求めるアクションが決まります。

1. 入札単価を設定する際は、キャンペーンの目標を確認しましょう。
   • 販売促進や見込み顧客の獲得が目標であれば、コンバージョン数を重視します。詳しくは、ウェブサイトでのコンバージョン トラッキングを設定するをご覧ください。
   • ウェブサイトのトラフィック増加が目標であれば、クリック数を重視します。
   • コンバージョン トラッキングを導入済みで、コンバージョン 1 件あたりの価値（コンバージョン値）も定義してある場合は、コンバージョン値を重視するのも効果的です。この場合、広告費用対効果の目標値を指定できます。
   • 広告の表示頻度をなるべく高く設定したい場合は、インプレッション シェアを指定しましょう。広告の目標表示数を、関連性の高い検索をしたユーザーの訪問数に対してパーセンテージで指定して、広告を確実に表示することができます。
2. 入札関連の経験が豊富なら、入札戦略を直接選択する方法もあります。詳細については、目標に合わせた入札戦略を選択する方法をご覧ください。
3. [設定をすべて表示] をクリックすると、その他の設定が表示されます。
   • コンバージョン: 入札単価の設定基準として使用するコンバージョンの種類を指定します。
   • 広告のスケジュール: 広告を掲載する曜日と時間帯を具体的に指定します。
   • 広告のローテーション: パフォーマンスの良い広告の表示頻度を上げていくか、すべての広告を均等に表示するかを指定します。

広告アセットは、電話番号、サイトリンク、リードフォームなど、ユーザーが広告を操作するさまざまな手段を提供します。また、検索結果で広告をより大きく表示できます。

1. ターゲット ユーザーにとっての有用性を基準に、アセットを選びます。
   • サイトリンク アセット: サイト内の特定のページに移動できます。
   • コールアウト アセット: ビジネスが独自に提供しているサービスや特典を確認できます。
   • 電話番号アセット: ビジネスに問い合わせることができます。
   • 構造化スニペット アセット: 商品やサービスの一覧を確認できます。
   • アプリアセット: アプリの詳細ページの閲覧、アプリのダウンロードを行うことができます。
   • プロモーション アセット: 商品を割引価格で入手できます。
   • リードフォーム アセット: ビジネスに関する資料の請求フォームを送信できます。
   • 価格アセット: 表示された商品やサービスの価格を確認できます。
   • 住所アセット: 会社や店舗の住所と経路を確認できます。
   • 画像アセット: 既存のテキスト広告を画像付きで確認できます。
2. 新しいアセットを作成することも、作成済みのアセットを選択して使うこともできます。
3. デフォルトでは、サイトリンク アセット、コールアウト アセット、電話番号アセットが表示されます。 [広告アセット] をクリックすると、利用可能なすべてのアセットを表示できます。
4. [保存して次へ] をクリックしてキャンペーン設定を保存し、広告グループの設定に進みます。

[広告グループの種類] では [標準] がデフォルトになっています。同じキャンペーン内の広告グループは、すべて同じ種類に統一する必要があります。

1. 広告グループに名前を付けます。
2. キーワードを入力します。改行で区切って複数のキーワードを入力できます。ここで指定したキーワードにより、広告の表示対象にする検索内容が決まります。
   • [キーワードの候補を取得] 欄に商品やサービスを入力すると、キーワードとして使用できる語句の案が表示されます。キーワード プランナー ツールを使えば、キーワード選びに役立つ情報をさらに入手できます。
3. キーワードのマッチタイプを選択して、どの検索語句によって広告が表示されるかを設定します。デフォルトでは、キーワードが広範囲の検索結果を含めるよう設定されています。さらにターゲットを絞るには、下記のような記号を付けてユーザーの検索語句と一致させる条件を追加します。
   • フレーズ一致: キーワード全体を半角の二重引用符（" "）で囲むと、その語句と完全に同じ、またはそれに近い内容の検索にのみ一致します。
   • 完全一致: キーワード全体を半角の角括弧（[ ]）で囲むと、さらに厳密に一致する検索内容に絞ることができます。
   • 除外キーワード: キーワードの前に半角のハイフン（-）を付けると、その語句を含まない検索にのみ一致します。
4. [保存して次へ] をクリックします。

1. 最終ページ URL を入力します。広告をクリックしたユーザーは、この URL のページに誘導されます。
2. デフォルト状態では、広告内にテキストとして表示されるのは URL のドメイン部分のみです。たとえば最終ページ URL が「www.example.com/shoes」であれば、広告には「www.example.com」とだけ表示されます。URL の残りの部分も広告内に表示したい場合は、表示 URL を入力します。
3. 広告見出しを 1～3 種類入力します。広告見出しは、広告の上部に青い文字で表示されます。詳しくは、テキスト広告についてをご覧ください。
4. 広告に表示される URL をカスタマイズするには、[パスを表示] 欄に URL のパスを入力します。表示 URL は、広告をクリックしたユーザーの実際の誘導先には影響しません。
5. 説明文を 1～2 種類入力します。それぞれ半角 90 文字（全角 45 文字）以内で、商品 / サービスの特長やユーザーにとっての有用性を伝えましょう。
6. URL にトラッキング パラメータを追加することも可能です。URL にパラメータを追加すると、サイト側で流入トラフィックの性質（たとえばモバイル デバイスからのアクセスなど）を把握しやすくなります。
7. 広告の作成が終わったら [完了] をクリックします。
8. 広告グループにさらに広告を追加するには、[ 新しい広告] をクリックします。
9. すべての広告グループに広告が作成されていることを確認します。
10. [保存して次へ] をクリックします。
11. 確認ページでは、キャンペーンのパフォーマンスを制限している可能性のある問題のリストが表示されます。
12. キャンペーンに関連する問題を解決するように促すアラートが表示されます。次のような問題があります。
    • 請求に関する問題
    • キーワードまたは広告がない
    • 最終ページ URL が無効です
13. [修正] をクリックして、問題を解決してください。
14. キャンペーンの準備が整ったら、[公開] ボタンをクリックします。
    • 設定、広告グループ、広告は [概要] ページで編集できます。

動的検索広告の場合、最終ページ URL、広告見出し、表示 URL は Google が生成しますが、広告の説明文はご自身でカスタマイズできます。

1. 説明文を 1～2 種類入力します。それぞれ半角 90 文字（全角 45 文字）以内で、商品 / サービスの特長やユーザーにとっての有用性を伝えましょう。
2. URL にトラッキング パラメータを追加することも可能です。URL にパラメータを追加すると、サイト側で流入トラフィックの性質（たとえばモバイル デバイスからのアクセスなど）を把握しやすくなります。
3. 広告の作成が終わったら [完了] をクリックします。
4. 広告グループにさらに広告を追加するには、[ 新しい広告] をクリックします。
5. すべての広告グループに広告が作成されていることを確認します。
6. [保存して次へ] をクリックします。
7. 確認ページでは、キャンペーンのパフォーマンスを制限している可能性のある問題のリストが表示されます。
8. [修正] をクリックして、問題を解決します。
9. キャンペーンの準備が整ったら、[公開] ボタンをクリックします。
   • 設定、広告グループ、広告の編集は、[概要] ページで行えます。