制作搜索广告系列

借助搜索广告系列,您可以在 Google 庞大的搜索结果网络中投放广告。您可以向主动在线搜索您的产品和服务的用户展示广告。

搜索广告系列是 Google Ads 中提供的一种广告系列类型

优势

  • 以目标为导向:搜索广告系列可帮助您提升销量、潜在客户数量或网站流量。
  • 定位高度相关:可定位主动搜索您的具体产品和服务的用户。
  • 设置简便:广告易于制作,无需使用特殊的素材资源。

操作说明

1. 制作新的搜索广告系列

首先,在帐号中制作新的广告系列,并为其选择一个目标。

在我的帐号中制作

制作新的广告系列并设置目标

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 选择广告系列
  3. 点击加号图标 ,制作新广告系列
  4. 选择销售潜在客户网站流量目标。
    • 您也可以选择在没有目标导向的情况下制作广告系列
  5. 在“选择广告系列类型”下,选择搜索
  6. 在“选择您希望通过何种方式达成目标”下,您可以输入有关您业务的补充信息。
  7. 点击继续
  8. 在随后显示的页面上,您需要为该广告系列输入名称。
注意:制作广告系列时,所做更改会自动保存为草稿。
展示广告系列购物广告系列视频广告系列也可以帮助您达成相同的“销售”、“潜在客户”和“网站流量”目标,但这些广告系列需要更多素材资源(例如图片、产品 Feed 和视频)。

草稿

  1. 要修改广告系列草稿,请转到“广告系列”页面。
  2. 您可以在广告系列列表顶部找到广告系列草稿。
  3. 点击继续以继续。

2. 选择广告系列设置

现在,您需要选择让广告定位哪些用户、您希望如何使用预算,以及如何使用附加信息提升广告系列效果。

您可能会看到一些消息,引导您确认某些设置不会导致广告无法投放。在发布广告系列之前,请先尝试解决所有潜在问题。

选择定位条件

刚开始选择定位条件时,不妨考虑一下您需要吸引的是哪类用户:是那些可能准备好购买您的产品的用户,还是想要注册以便进一步了解您业务的那些用户,或者您就是单纯希望吸引更多人访问您的网站。如果您想要在除 Google 之外的其他搜索引擎上展示广告,请勾选包括 Google 搜索网络合作伙伴对应的复选框。

  1. 勾选展示广告网络对应的复选框,将覆盖面扩大到除搜索结果以外的其他网站。
    • 您的大部分广告都可能会随搜索结果一起展示,但只要机会得当,Google 同样会在其他网站上展示您的广告。详细了解展示广告网络
  2. 您可以选择地理位置选项,以根据用户与所选地理位置之间的关系来优化定位。
    • 例如,如果您要推广一场在得克萨斯州奥斯汀市开展的活动,但该活动参与者主要来自奥斯汀市以外的地方,那么此项设置可能会有所帮助。在这种情况下,您可以选择搜索您指定的地理位置的用户
  3. 选择要在哪些地理位置展示您的广告,或者要排除哪些地点。详细了解地理位置定位
    • 如果您要定位到某个大区并希望避开该区域内的某一地点,不妨使用排除功能,这或许会有所帮助。例如,您可能想要定位除某个特定州或城市之外的整个美国。
    输入您要定位的语言。您要制作的广告和创建的关键字应采用您在此处选择的语言。详细了解语言定位
  4. 您可以根据受众特征、兴趣、在线活动和再营销将受众群体添加到定位范围中。详细了解受众群体定位
    • 点击浏览可查看可能与您的目标相关的选项。
在后续设置广告时,您可以选择潜在客户搜索的关键字,以便提升定位效果。

设置预算和出价

定位条件决定了哪些用户能够看到您的广告,而预算和出价则分别决定了有多少用户能够看到您的广告以及您希望这些用户执行哪些操作。

  1. 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
    • 在更有可能获得点击和转化的日子,您支出的费用可能会高于每日预算。但就一整个月而言,系统会确保平均每日支出金额接近您在此处设定的预算。详细了解费用和平均每日预算
  2. 选择出价时,不妨回想一下您的广告系列目标:
    • 希望提高销售额或挖掘潜在客户?您可能需要重点关注转化次数设置转化跟踪
    • 希望增加网站流量?您可能需要重点关注点击次数
    • 如果您已设置转化并为这些转化指定了具体的价值,那么您便可以将资金用于优化转化价值。通过此选项,您可以设置具体的广告支出回报率目标。
    • 要尽可能提高广告展示频次,请选择展示次数份额。此时您的重点关注目标是确保您的广告展示次数在相关搜索结果页访问次数中占到一定比例。
  3. 如果您在出价方面拥有较为丰富的经验,可以直接选择出价策略详细了解如何根据您的目标确定出价策略
  4. 点击显示更多设置可选择其他选项:
    • 转化:选择要针对哪类转化进行出价。
    • 广告投放时间:设置希望投放广告的具体时间和日期。
    • 广告轮播:选择是更频繁地展示效果更为出色的广告,还是均匀展示所有广告。
如果您的广告系列达成目标,不妨考虑增加预算,进一步提升成效。如果没有达成目标,您可以调整定位条件、出价和广告。

使用附加信息提升广告效果

广告附加信息可为用户提供多种方式与您的广告进行互动,例如电话号码、附加链接或潜在客户表单。使用附加信息后,您的广告能够在搜索结果中占据更大的空间。

  1. 根据哪些附加信息可能会对潜在客户有所帮助来进行选择:
  2. 您可以创建新的附加信息,也可以选择已经创建好的附加信息。
  3. 默认情况下,您会看到附加链接、附加宣传信息和附加电话信息。点击 广告附加信息可查看所有可用的附加信息。
  4. 点击保存并继续,保存您的广告系列设置,然后设置广告组。

3. 设置广告组

选择广告系列设置后,您就可以创建广告组了。每个广告组都应与对您的产品感兴趣的用户在线搜索的内容相关。

假设您拥有一家家具公司。您可以创建一个名为“长沙发”的广告组,并在其中指定“皮革沙发”、“沙发”和“双人沙发”等关键字。然后围绕“长沙发”制作广告,并提供指向您网站中“长沙发”版块的链接。

您可以通过以下两种方式创建广告组:

  1. 标准:您需要输入一组与搜索查询相关的关键字,然后根据这些关键字制作广告。
  2. 动态:Google 会利用您网站上的内容自动定位合适的搜索查询,并制作广告。

创建标准广告组

系统默认选择“标准”作为“广告组类型”。请注意,每个广告系列只能包含一种广告组。

  1. 为广告组命名。
  2. 输入关键字,每行一个。关键字决定了您的广告可能会在哪些搜索结果中展示。
    • 在“获取关键字提示”下输入您的产品或服务,以获取相关的关键字提示。您还可以使用关键字规划师工具,获取有关如何选择关键字的更多指导。
  3. 选择关键字匹配类型,控制哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。默认情况下,您的关键字会与各种相关搜索查询相匹配。要锁定特定客户群,您可以为关键字添加以下字符,以更改关键字与搜索查询的匹配方式
    • 词组匹配:在关键字两侧加上引号“ ”,以便匹配相关词组及其紧密变体形式。
    • 完全匹配:在关键字两侧加上方括号 [ ],以便更准确地定位确切的搜索查询。
    • 否定关键字:在关键字前加上一个减号 -,以便排除相关搜索查询。
    • 广泛匹配修饰符:在某些字词前加上一个加号 +,以确保关键字与包含这些字词或其紧密变体形式的搜索查询相匹配。
  4. 创建其他广告组。
    • 您可以根据需要创建尽可能多的广告组,以涵盖广告系列的方方面面。在下一部分中,您将制作与每个广告组中的关键字相关的广告。
  5. 点击保存并继续

制作动态广告组

如果您刚开始使用 Google Ads,不妨为您的广告系列使用标准广告组。动态搜索广告中提供了高级定位和自动化功能,对大型广告计划很有帮助。

请注意,每个广告系列只能包含一种广告组。

  1. 对于“广告组类型”,选择动态
  2. 为广告组命名。
  3. 输入您网站的域名,可以是主域名,也可以是子域名。
  4. 选择要定位的任何类别(如果有)。详细了解动态广告组定位条件
  5. 根据您在上面输入的域名或子域名输入网页网址。
    • 选择相关度足够高的网页,以便通过类似广告宣传这些网页。
  6. 您也可以使用规则来定位网页。
    • 例如,如果您希望广告组着重宣传鞋子,可以为网址、内容或标题中包含“鞋子”一词的网页制作广告。此外,您也可以根据与您网站相关的鞋类制作广告。
  7. 点击 新广告组可添加更多广告组。
  8. 点击保存并继续,完成动态广告设置。

4. 制作搜索广告

制作搜索广告时,应重点关注的要素之一是广告与关键字的相关性。您需要根据广告组中的关键字创建标题和广告内容描述。

此外,建议为每个广告组制作至少 3 个广告。了解如何撰写成功的文字广告

制作搜索广告

  1. 输入最终到达网址。用户点击您的广告后就会转到该网页。
  2. 默认情况下,广告的文字中仅显示主域名。举例来说,如果最终到达网址是“www.example.com/shoes”,广告中将显示“www.example.com”。要在广告中显示更多网址内容,可以填写显示网址
  3. 撰写 1-3 个标题。这些标题将以蓝色文本显示在广告顶部。详细了解文字广告
  4. 您可以通过更改显示路径来自定义广告中显示的网址。此显示网址不会影响用户点击广告后转到的网页。
  5. 撰写 2 行以内的广告内容描述文字。您最多可以使用 90 个英文字符来描述您的产品或服务,以及这些产品或服务如何能满足客户的需求。
  6. 您可以向网址添加跟踪参数。向网址添加跟踪参数有助于您跟踪流量来源(例如移动设备)。
  7. 点击完成即可完成此广告制作。
  8. 点击 新广告可向广告组添加更多广告。
  9. 滚动浏览各个广告组,确保已为所有广告组制作广告。
  10. 点击保存并继续
  11. 在“审核”页面上,您可以看到可能会限制广告系列效果的问题列表。
  12. 点击解决问题可解决相应问题。
  13. 广告系列制作完毕后,点击发布按钮。
    • 您可以在“概览”页修改设置、广告组和广告。

制作动态搜索广告

对于动态搜索广告,Google 会自动为您生成最终到达网址、标题和显示网址。不过,您仍需自定义广告内容描述文字。

  1. 撰写 2 行以内的广告内容描述文字。您最多可以使用 90 个英文字符来描述您的产品或服务,以及这些产品或服务如何能满足客户的需求。
  2. 您可以向网址添加跟踪参数。向网址添加跟踪参数有助于您跟踪流量来源(例如移动设备)。
  3. 点击完成即可完成此广告制作。
  4. 点击 新广告可向广告组添加更多广告。
  5. 滚动浏览各个广告组,确保已为所有广告组制作广告。
  6. 点击保存并继续
  7. 在“审核”页面上,您可以看到可能会限制广告系列效果的问题列表。
  8. 点击解决问题可解决相应问题。
  9. 广告系列制作完毕后,点击发布按钮。
    • 您可以在“概览”页修改设置、广告组和广告。

后续操作

广告系列设置完毕后,您的广告可能需要几天的时间才会开始展示。广告通常会在 1 个工作日内获得批准要利用出价全面提升效果,您可能需要等待更长时间。

在后续操作过程中,您可以参考下面提供的指南,它们可帮助您取得理想的成效,并全程为您解决遇到的任何问题。

优化广告系列

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