Примітка. Оскільки ми постійно вдосконалюємо процедуру реєстрації, робочий процес для нових користувачів Google Ads може відрізнятися. Наведений нижче контент стосується користувачів, які вже створили облікові записи Google Ads і ввійшли в них. У 2023 році ми додамо на цю сторінку додаткову інформацію.
|
Використовуючи пошукові кампанії, ви можете розміщувати оголошення в потужній пошуковій мережі Google і показувати їх користувачам, які активно шукають ваші товари або послуги. |
|
Пошукова кампанія – один із типів кампаній, які пропонує Google Ads. |
Переваги
- Досягнення цілей. За допомогою пошукових кампаній можна збільшити обсяг продажів і трафік веб-сайту, а також залучити більше потенційних клієнтів.
- Високорелевантне націлювання. Націлюйте кампанії на користувачів, котрі активно шукають саме ті товари та послуги, які ви пропонуєте.
- Легке налаштування. Створювати оголошення просто (для цього не потрібно додавати спеціальні об’єкти).
Вказівки
1. Створіть кампанію та налаштуйте ціль
Спочатку створіть у своєму обліковому записі кампанію та виберіть для неї ціль.
СТВОРИТИ В МОЄМУ ОБЛІКОВОМУ ЗАПИСІ
Як створити пошукову кампанію і вибрати ціль
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Щоб створити кампанію, натисніть значок
.
- Укажіть одну з таких цілей: Продажі, Потенційні клієнти або Трафік веб-сайту.
- Або виберіть Створити кампанію без підказок щодо цілі.
- У розділі "Виберіть тип кампанії" вкажіть Пошук.
- У розділі "Виберіть шляхи досягнення цілі" вкажіть додаткову інформацію про свою компанію.
- Натисніть Продовжити.
- На наступній сторінці вкажіть назву кампанії.
Примітка. Внесені під час створення кампанії зміни автоматично зберігаються як чернетка.
За допомогою медійних, торгових і відеокампаній можна досягати тих самих цілей щодо продажів, потенційних клієнтів і трафіку веб-сайту. Однак для таких кампаній потрібно використовувати додаткові об’єкти, як-от зображення, фіди товарів і відео.
Чернетки
- Щоб змінити чернетку кампанії, відкрийте сторінку Кампанії.
- Проекти кампаній відображаються вгорі списку.
- Натисніть Відновити та продовжити.
2. Налаштуйте кампанію
Тепер ви можете визначати, на які аудиторії націлювати оголошення, як витрачати бюджет і як оптимізувати кампанію за допомогою об’єктів.
Система може показувати повідомлення, що дають змогу виявити, які з налаштувань перешкоджатимуть показу оголошень. Перш ніж публікувати кампанію, спробуйте усунути всі помилки.
Як налаштувати націлювання
Налаштовуючи початкове націлювання, подумайте, які користувачі можуть бути готові придбати ваш товар, підписатися на розсилку з інформацією про компанію чи відвідати ваш веб-сайт. Щоб показувати оголошення не лише в мережі Google, а й в інших пошукових системах, поставте прапорець Включити сайти пошукових партнерів Google.
- Зніміть прапорець, якщо потрібно припинити показ оголошень на пошукових партнерських сайтах. Після цього оголошення відображатимуться лише на сторінках Пошуку Google у пошуковій мережі.
- Щоб охопити аудиторію сайтів за межами пошукової мережі, поставте прапорець Медійна мережа.
- Більшість ваших оголошень, найімовірніше, відображатимуться в результатах пошуку, але Google показуватиме їх і на інших сайтах, якщо система визначить, що це доцільно. Докладніше про медійні оголошення та Медійну мережу Google
- Щоб уточнити націлювання відповідно до того, як користувачі пов’язані з вибраними місцеположеннями, натисніть Параметри місцеположення.
- Наприклад, це налаштування буде корисне, якщо ви рекламуєте заходи в Одесі, яку відвідує багато людей з інших міст. У цьому випадку можна вибрати варіант Люди, які шукають ваші цільові регіони.
- Виберіть географічні місцеположення, у яких відображатимуться ваші оголошення, або місця, які потрібно виключити. Докладніше про те, як націлювати оголошення на певні географічні місцеположення
- Виключення варто використовувати, якщо ви націлюєте оголошення на більшу територію, але не хочете показувати їх у певній місцевості в межах цієї території. Наприклад, можна націлити оголошення на всю Україну, окрім певної області або міста.
- Якщо ви націлюєте оголошення на надто малу територію, а прогнозована кількість кліків дорівнює нулю, ви отримаєте сповіщення з пропозицією розширити націлювання.
- Укажіть, на які мови націлювати оголошення. Майбутні тексти оголошень і ключові слова мають створюватися вибраними тут мовами. Докладніше про націлювання на мову
- Ви можете додати націлювання на аудиторії на основі демографічних даних, інтересів, дій у мережі або списків ремаркетингу. Докладніше про націлювання на аудиторію
- Натисніть Переглянути, щоб ознайомитися з варіантами, які відповідають вашим цілям.
Пізніше, коли ви налаштовуватимете оголошення, можна покращити націлювання, вибравши ключові слова, за якими потенційні клієнти шукатимуть ваші товари або послуги.
Як налаштувати призначення ставок
Націлювання визначає типи користувачів, яким показуватимуться ваші оголошення, а призначення ставок – дії, до яких їх потрібно спонукати.
- Вибираючи ставки, враховуйте ціль кампанії.
- Хочете збільшити продажі або кількість потенційних клієнтів? Зосередьтеся на конверсіях. Докладніше про те, як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті.
- Потрібно збільшити трафік веб-сайту? Тоді вам краще акцентувати увагу на кліках.
- Якщо ви налаштували конверсії та призначили їм певну цінність, можна вкласти кошти в цінність конверсії, щоб досягти конкретного показника рентабельності витрат на рекламу.
- Щоб збільшити частоту показів оголошень, виберіть опцію Частка показів. Так ви зможете забезпечити показ оголошень на релевантних сторінках результатів пошуку для певного відсотка відвідувачів.
- Якщо ви добре розумієтеся на призначенні ставок, виберіть стратегію призначення ставок вручну. Дізнайтесь, як вибрати стратегію призначення ставок на основі ваших цілей.
- Натисніть Показати додаткові налаштування, щоб вибрати інші варіанти.
- Конверсії. Виберіть тип конверсій, для якого потрібно призначити ставку.
- Розклад показу оголошень. Укажіть години або дні тижня, коли мають показуватися ваші оголошення.
- Ротація оголошень. Виберіть потрібне: показувати ефективніші оголошення частіше чи показувати всі оголошення з однаковою частотою.
Як покращити оголошення за допомогою об’єктів
Завдяки об’єктам (наприклад, номерам телефонів, додатковим посиланням або формам для потенційних клієнтів) можна запропонувати користувачам різні варіанти взаємодії з оголошенням. Крім того, об’єкти зроблять ваші оголошення помітнішими в результатах пошуку.
- Вибирайте об’єкти, які можуть зацікавити потенційних клієнтів.
- Об’єкти додаткових посилань спрямовують користувачів на певні сторінки вашого сайту.
- Об’єкти додаткової інформації відображають унікальні пропозиції і рекламні акції.
- Об’єкти дзвінків дають користувачам змогу зателефонувати в компанію.
- Об’єкти структурованих описів дають користувачам можливість переглядати товари й послуги.
- Об’єкти додатків спрямовують на сторінку, де можна переглянути або завантажити додаток.
- Об’єкти рекламних акцій містять інформацію про знижки на товари.
- Об’єкт форми для потенційних клієнтів дає користувачам можливість дізнаватися більше про вашу компанію.
- Об’єкти цін відображають інформацію про товари й послуги, які ви пропонуєте, і їх ціни.
- Об’єкти адрес дають змогу показувати адресу вашої компанії і маршрути до неї.
- Об’єкти зображень дають змогу додавати візуальні матеріали в наявні текстові оголошення.
- Ви можете створювати нові об’єкти або додавати наявні.
- За умовчанням відображатимуться об’єкти додаткових посилань, додаткової інформації і дзвінків. Щоб переглянути всі доступні об’єкти, натисніть значок
- Щоб зберегти параметри кампанії і налаштувати групи оголошень, натисніть Зберегти та продовжити.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
3. Налаштуйте групи оголошень
Налаштувавши кампанію, створіть групи оголошень. Кожна група повинна відповідати вашим товарам або послугам, які люди шукають у мережі.
Припустімо, що ви власник меблевої компанії. Ви можете створити групу оголошень із назвою "Дивани" та цільовими ключовими словами, як-от "шкіряні дивани", "кушетки" й "тахти". Потім ви створюватимете оголошення про дивани, які міститимуть посилання на відповідний розділ вашого веб-сайту.
Є два типи груп оголошень:
- Стандартний. Ви додаєте набір ключових слів, пов’язаних із пошуковими запитами, і створюєте оголошення, які їм відповідають.
- Динамічний. Система Google використовує контент вашого сайту, щоб створювати й націлювати оголошення на пошукові запити.
Як створити стандартні групи оголошень
За умовчанням для типу групи оголошень вибрано значення "Стандартний". Зверніть увагу: в окремій кампанії можна використовувати лише однотипні групи оголошень.
- Введіть назву групи оголошень.
- Введіть ключові слова, записуючи кожне з них із нового рядка. Ключові слова визначають імовірне місце показу оголошень у результатах пошуку.
- Щоб отримати варіанти ключових слів, введіть назву товару або послуги у відповідному полі. Крім того, якщо вам потрібна додаткова допомога щодо вибору ключових слів, скористайтеся Планувальником ключових слів.
- Виберіть типи відповідності ключових слів, щоб контролювати, які пошукові запити ініціюватимуть показ ваших оголошень. За умовчанням вашим ключовим словам відповідатиме набір різноманітних пов’язаних пошукових запитів. Щоб налаштувати націлювання на окремі групи клієнтів, додайте до ключових слів наведені нижче символи, які визначають принцип їх зіставлення з пошуковими запитами.
- Фразова відповідність. Щоб ключове слово відповідало фразі та її наближеним варіантам, візьміть його в лапки ("…").
- Точна відповідність. Щоб точніше націлюватися на пошукові запити, які містять конкретне ключове слово, візьміть його у квадратні дужки […].
- Мінус-слова. Щоб виключити пошукові запити, поставте знак мінус (-) перед ключовим словом.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
Як створити групи динамічних оголошень
Якщо ви раніше не використовували Google Ads, спробуйте налаштувати в кампанії стандартні групи оголошень. У динамічних пошукових оголошеннях застосовуються розширені параметри націлювання й автоматизація, які можуть бути корисними для великих рекламних програм.
Зверніть увагу: в окремій кампанії можна використовувати лише однотипні групи оголошень.
- Виберіть тип групи оголошень Динамічна.
- Введіть назву групи оголошень.
- Укажіть домен або субдомен свого сайту.
- Виберіть потрібні категорії для націлювання (якщо є). Докладніше про цілі для динамічних пошукових оголошень
- Укажіть веб-сторінки в зазначеному вище домені або субдомені.
- Виберіть ті сторінки, які можна рекламувати за допомогою схожих оголошень.
- Крім того, ви можете налаштувати націлювання на сторінки за певними правилами.
- Наприклад, якщо ви хочете використовувати групу оголошень для реклами взуття, створіть оголошення для сторінок, у URL-адресі, контенті або назві яких є слово "взуття". Крім того, можна створити оголошення на основі категорії взуття, яка пропонується на вашому сайті.
- Щоб додати інші групи оголошень, натисніть
- Щоб завершити налаштування динамічних оголошень, натисніть Зберегти та продовжити.
4. Створіть оголошення в пошуковій мережі
Дуже важливо, щоб створені оголошення в пошуковій мережі були релевантні вашим ключовим словам. Вони мають містити заголовки й описи, які відповідають ключовим словам у вашій групі оголошень.
Також ми рекомендуємо створювати щонайменше по три оголошення в кожній групі. Докладніше про те, як створювати ефективні текстові оголошення
Як створити оголошення в пошуковій мережі
- Введіть кінцеву URL-адресу. Ця сторінка відкриватиметься, коли користувач натискатиме ваше оголошення.
- За умовчанням у тексті оголошення відображається лише домен. Наприклад, якщо кінцева URL-адреса – www.example.com/vzuttia, в оголошенні відображатиметься www.example.com. Щоб у вашому оголошенні показувалося більше компонентів URL-адреси, заповніть поле Відображувана URL-адреса.
- Додайте 1–3 заголовки. Тексти заголовків, виділені синім кольором, відображатимуться вгорі оголошення. Докладніше про текстові оголошення
- Ви можете відредагувати URL-адресу, яка показується в оголошенні, змінивши відображуваний шлях. Внесені у відображувану URL-адресу зміни не вплинуть на те, на яку сторінку переходитимуть користувачі, натиснувши оголошення.
- Введіть текст опису (щонайбільше два рядки). Опишіть товар або послугу та чим вони корисні для ваших клієнтів, використавши не більше ніж 90 символів.
- Додайте в URL-адресу параметри відстеження. Вони дають змогу легко відстежувати джерела трафіку (наприклад, мобільні пристрої).
- Щоб завершити створення оголошення, натисніть Готово.
- Щоб додати в групу інші оголошення, натисніть
- Перевірте, чи створено оголошення для кожної групи.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
- На сторінці "Огляд" відображається список проблем, які можуть впливати на ефективність кампанії.
- Ви отримаєте сповіщення про проблеми з кампанією, які потрібно вирішити. Нижче наведено приклади.
- Проблеми з платежами
- Відсутні ключові слова або оголошення
- Недійсна кінцева URL-адреса
- Щоб їх усунути, натисніть Виправити.
- Налаштувавши кампанію, натисніть кнопку Опублікувати.
- Змінювати налаштування, оголошення та їх групи можна на сторінці "Огляд".
Як створювати динамічні пошукові оголошення
Для динамічних пошукових оголошень система Google генерує кінцеві й відображувані URL-адреси та заголовки. Проте ви все одно можете редагувати текст опису.
- Введіть текст опису (щонайбільше два рядки). Опишіть товар або послугу та чим вони корисні для ваших клієнтів, використавши не більше ніж 90 символів.
- Додайте в URL-адресу параметри відстеження. Вони дають змогу легко відстежувати джерела трафіку (наприклад, мобільні пристрої).
- Щоб завершити створення оголошення, натисніть Готово.
- Щоб додати в групу інші оголошення, натисніть
- Перевірте, чи створено оголошення для кожної групи.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
- На сторінці "Огляд" відображається список проблем, які можуть впливати на ефективність кампанії.
- Щоб їх усунути, натисніть Виправити.
- Налаштувавши кампанію, натисніть кнопку Опублікувати.
- Змінювати налаштування, оголошення та їх групи можна на сторінці "Огляд".
5. Установіть бюджет
Націлювання визначає типи користувачів, яким показуватимуться ваші оголошення, призначення ставок – дії, до яких їх потрібно спонукати, а бюджет – кількість таких користувачів.
- Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути середня сума, яку ви готові витрачати кожного дня.
- Під час створення нової кампанії система запропонує кілька варіантів бюджету на основі подібних кампаній (зокрема схожих на вас рекламодавців) або попередніх кампаній (якщо є). Ви також можете вказати суму бюджету вручну.
- У дні, коли вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій, можливі перевитрати. Однак у підсумку середній щоденний бюджет протягом усього місяця дорівнюватиме вибраній вами сумі. Докладніше про стягнення та середній щоденний бюджет
Примітка. Якщо до спільного бюджету додати кампанію, її бюджет плюсується до загальної суми. Якщо ваша кампанія досягає поставленої цілі, ви можете збільшити бюджет, щоб отримати ще кращі результати. Якщо ні, ви можете скоригувати націлювання, призначення ставок та оголошення.
Що далі?
За кілька днів після налаштування кампанії почнеться показ оголошень. Зазвичай ми схвалюємо оголошення протягом одного робочого дня, проте коригування ставок для повної оптимізації ефективності може тривати довше.
Надалі ви можете використовувати наведені нижче посібники. Вони допоможуть стати успішним рекламодавцем і вирішити будь-які проблеми, що можуть виникнути в процесі вашої діяльності.
Оптимізація кампанії
|
Пройдіть курс, присвячений основам роботи з оголошеннями в пошуковій мережі Google, на платформі Skillshop. ПРОЙТИ КУРС |
- Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
- Дізнайтесь, як оптимізувати пошукові кампанії на основі даних.
- Відстежуйте конверсії на веб-сайті та дізнавайтеся, чи досягаєте ви своїх цілей із реклами
