Obs! I takt med att Google förbättrar onboardingprocessen för nya användare kan arbetsflödet se annorlunda ut för nya Google Ads-användare. Informationen nedan gäller Google Ads-användare som redan har skapat och loggat in på sitt Google Ads-konto. Den här sidan kommer att uppdateras med mer information under 2023.
|
Med sökkampanjer kan du placera annonser i Googles omfattande nätverk med sökresultat. Du kan visa annonser för personer som aktivt söker efter dina produkter och tjänster. |
|
En sökkampanj är en av de kampanjtyper som är tillgängliga i Google Ads. |
Fördelar
- Nå dina mål: Sökkampanjer kan hjälpa dig att öka din försäljning, få fler potentiella kunder eller generera mer trafik till din webbplats.
- Använd mycket relevant inriktning: Inrikta dig på personer som aktivt söker efter dina specifika produkter och tjänster.
- Enkel konfigurering: Det är lätt att skapa annonser och det krävs inga särskilda tillgångar.
Anvisningar
1. Skapa en ny kampanj och ange ett mål
Börja med att skapa en ny kampanj i ditt konto och välja ett mål för din kampanj.
Skapa sökkampanjen och ange ett mål
Obs! Anvisningarna nedan är en del av den nya Google Ads-användarupplevelsen. Om du vill använda den tidigare designen klickar du på ikonen Utseende och väljer Använd tidigare design. Om du fortfarande använder den tidigare versionen av Google Ads kan du titta på snabbguiden eller använda sökfältet i navigeringspanelen högst upp i Google Ads för att hitta sidan du söker.
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Klicka på plusikonen
för att skapa en Ny kampanj.
- Välj målet Försäljning, Potentiella kunder eller Trafik till webbplatsen.
- Du kan också välja att Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål.
- Välj Sök under Välj en kampanjtyp.
- Under Välj hur du vill nå ditt mål kan du ange ytterligare information om ditt företag.
- Klicka på Fortsätt.
- På nästa sida ska du ange kampanjens namn.
Obs! När du skapar en kampanj sparas ändringarna automatiskt som ett utkast.
Med displaykampanjer, Shopping-kampanjer och videokampanjer kan du nå samma mål för försäljning, potentiella kunder och webbplatstrafik. Detta kräver dock ytterligare tillgångar, som bilder, produktflöden och videor.
Utkast
- Öppna sidan Kampanjer för att redigera din preliminära kampanj.
- Du hittar dina preliminära kampanjer högst upp på kampanjlistan.
- Klicka på Återuppta och fortsätt.
2. Välj kampanjinställningar
Välj vilka personer du vill inrikta dig på med dina annonser, hur du vill spendera din budget och hur du vill förbättra din kampanj med tillgångar.
Det kan hända att du ser meddelanden som vägleder dig så att inte vissa inställningar förhindrar att dina annonser visas. Försök åtgärda eventuella problem innan du publicerar kampanjen.
Välj inriktning
När du väljer din första inriktning bör du fundera på vilken typ av personer som sannolikt är intresserade av att köpa din produkt, registrera sig för att få mer information om ditt företag eller besöka din webbplats. Markera kryssrutan vid Inkludera Googles sökpartners om du vill att dina annonser ska visas i andra sökmotorer utöver Google.
- Om du avmarkerar rutan visas dina annonser på Googles söksidor i söknätverket, men inte hos sökpartners.
- Markera rutan vid Display-nätverket om du vill utöka räckvidden utöver sökresultat till andra webbplatser.
- De flesta av dina annonser visas sannolikt vid sökningar, men Google visar dem också på andra webbplatser om det går att göra det på ett effektivt sätt. Läs mer om displayannonser och Googles Display-nätverk
- Du kan välja Platsalternativ för att finjustera inriktningen utifrån människors relation till platserna du har valt.
- Den här inställningen kan vara användbar om du till exempel marknadsför ett evenemang i Göteborg som till största delen besöks av personer från andra platser. I det fallet kan du välja Personer som söker efter dina inriktade platser.
- Välj de geografiska platser där dina annonser ska visas eller de platser som du vill utesluta. Läs om hur du inriktar annonser på geografiska platser
- Uteslutningar kan vara användbara om du inriktar dig på ett större område och vill undvika en plats i det området. Till exempel kanske du vill inrikta dig på hela Sverige utom en viss ort.
- Om din platsinriktning är för snäv och antalet förväntade klick är 0 visas ett meddelande om att du kan utöka din platsinriktning.
- Ange de språk som du vill inrikta dig på. Annonserna och sökorden som du skapar ska vara skrivna på de språk du väljer här. Läs mer om språkinriktning
- Du kan lägga till målgrupper i inriktningen baserat på demografi, intressen, onlineaktivitet och remarketing. Läs mer om målgruppsinriktning
- Klicka på Bläddra för att se alternativ som kan vara relevanta för dina mål.
När du senare skapar dina annonser kan du förbättra inriktningen genom att välja sökord som potentiella kunder söker efter.
Ställa in budgivning
Inriktningen avgör vem som ser dina annonser, men budgivningen avgör vad du vill att de ska göra.
- När du väljer budgivning ska du fundera på ditt kampanjmål:
- Vill du ha försäljning eller potentiella kunder? Då kan du till exempel fokusera på Konverteringar. Läs om hur du ställer in konverteringsspårning för din webbplats
- Vill du ha webbplatstrafik? Då kan du fokusera på Klick.
- Om du har ställt in konverteringar och gett dem ett specifikt värde kan du välja att fokusera budgeten på Konverteringsvärde. Med detta alternativ kan du inrikta dig på en viss avkastning på annonsutgifterna.
- Välj Exponeringsandel om du vill maximera hur ofta din annons visas. Du kan fokusera på att se till att din annons visas vid en viss procentandel besök på relevanta sökresultatsidor.
- Om du har erfarenhet av budgivning kan du välja en budstrategi direkt. Läs om hur du bestämmer en budstrategi utifrån dina mål
- Klicka på Visa fler inställningar för att välja ytterligare alternativ:
- Konverteringar: Välj vilken typ av konvertering du vill lägga bud på.
- Annonsschema: Ange vilken tid och dag du vill att dina annonser ska visas.
- Annonsväxling: Välj om du vill visa annonser som ger bättre resultat oftare eller om alla annonser ska visas jämnt fördelade.
Förbättra annonser med tillgångar
Annonstillgångar ger människor många sätt att interagera med din annons, till exempel via telefonnummer, webbplatslänkar eller formulär för potentiella kunder. Tillgångarna kan också göra att dina annonser visas med större storlek i sökresultaten.
- Välj tillgångar utifrån vad som kan vara användbart för potentiella kunder:
- Webbplatslänktillgångar: bläddra bland sidor på din webbplats
- Informationstillgångar: se unika erbjudanden och kampanjer
- Samtalstillgångar: ringa till ditt företag
- Tillgångar med utbudsinformation: se en lista över dina produkter eller tjänster
- Apptillgångar: besöka eller ladda ned din app
- Erbjudandetillgångar: få rabatt på en produkt
- Formulärtillgångar för potentiella kunder: fylla i ett formulär för att få mer information om ditt företag
- Pristillgångar: bläddra bland dina produkter eller tjänster och se priser
- Adresstillgångar: se var ditt företag ligger och få vägbeskrivningar
- Bildtillgångar: Du kan ladda upp bilder som komplement till dina befintliga textannonser.
- Du kan skapa nya tillgångar eller välja tillgångar som du redan har skapat.
- Som standard fylls webbplatslänktillgångar, informationstillgångar och samtalstillgångar automatiskt. Klicka på
- Klicka på Spara och fortsätt för att spara dina kampanjinställningar och skapa annonsgrupper.
Optimera din kampanj i samband med att du skapar den.
När du skapar kampanjen kan du få aviseringar baserat på de inställningar du väljer. Du kan till exempel få aviseringar om problem som kan ge ett sämre resultat eller som är så allvarliga att du inte kan publicera din kampanj.
Navigeringsmenyn för att skapa kampanjer som visas när du skapar din kampanj ger en helhetsbild över förloppet och uppmärksammar aviseringar som du kan behöva åtgärda. Växla mellan stegen i navigeringsmenyn för att enkelt granska och lösa potentiella problem med inriktning, budgivning, budget och andra kampanjinställningar. Läs om hur du skapar en effektiv kampanj.
3. Skapa annonsgrupper
När du har valt kampanjinställningar ska du skapa grupper av annonser. Varje grupp ska vara relevant för det personer som är intresserade av dina produkter söker efter online.
Anta att du äger en möbelbutik. Då kanske du skapar annonsgruppen ”soffor” där du inriktar dig på sökord som ”skinnsoffor”, ”soffor” och ”schäslonger”. Sedan skapar du annonser om soffor och länkar till avsnittet om soffor på din webbplats.
Du kan skapa annonsgrupper på två sätt:
- Standard: Du anger en uppsättning sökord som är relaterade till sökningar och skapar annonser som matchar dem.
- Dynamiskt: Google utgår från innehållet på din webbplats för att inrikta sökningar och skapa annonser.
Skapa standardannonsgrupper
Annonsgruppstypen Standard är förinställd. Tänk på att du bara kan använda en typ av annonsgrupp per kampanj.
- Ge annonsgruppen ett namn.
- Ange sökord, ett per rad. Sökorden avgör i vilka sökresultat dina annonser sannolikt kommer att visas.
- Du kan få förslag på sökord genom att ange din produkt eller tjänst under Hämta sökordsförslag. Du kan också använda Sökordsplaneraren om du vill få mer hjälp med att välja sökord.
- Välj sökordsmatchningstyper för att styra vilka sökningar som ska leda till att dina annonser visas. Som standard matchar dina sökord en bred uppsättning relaterade sökningar. Om du vill fokusera på specifika kundgrupper kan du lägga till följande tecken i sökorden för att ändra hur de matchar sökningarna:
- Frasmatchning: Lägg till citattecken ” ” runt sökordet för att matcha det med en fras och liknande varianter.
- Exakt matchning: Lägg till hakparenteser [ ] runt sökordet för att inrikta dig på exakta sökningar.
- Negativa sökord: Lägg till ett minustecken − före sökordet för att utesluta sökningar.
- Klicka på Spara och fortsätt.
Skapa dynamiska annonsgrupper
Om du inte har använt Google Ads tidigare kan du prova att använda standardannonsgrupper för din kampanj. Dynamiska sökannonser innefattar avancerad inriktning och AI som kan vara till hjälp när du annonserar i större skala.
Tänk på att du bara kan använda en typ av annonsgrupp per kampanj.
- Välj Dynamisk som annonsgruppstyp.
- Ge annonsgruppen ett namn.
- Ange domänen för din webbplats. Detta kan vara en domän eller underdomän.
- Välj vilka eventuella kategorier du vill inrikta dig på. Läs mer om inriktningar för dynamiska sökannonser
- Ange webbsidor från domänen eller underdomänen som du angav ovan.
- Välj sidor med tillräckligt relaterat innehåll för att marknadsföras av liknande annonser.
- Du kan också inrikta sidor med hjälp av regler.
- Om du till exempel vill att annonsgruppen ska fokusera på marknadsföring av skor kan du skapa annonser för sidor med ”skor” i webbadressen, innehållet eller titeln. Du kan dessutom skapa annonser baserat på en skokategori som är relevant för din webbplats.
- Klicka på
- Klicka på Spara och fortsätt för att slutföra dina dynamiska annonser.
4. Skapa sökannonser
När du skapar dina sökannonser är en av de viktigaste aspekterna deras relevans för dina sökord. Tänk på att välja rubriker och beskrivningar som matchar sökorden i annonsgruppen.
Vi rekommenderar att du skapar minst tre annonser per annonsgrupp. Läs om hur du skriver effektiva textannonser
Skapa sökannonser
- Ange den slutliga webbadressen. Detta är sidan där människor hamnar när de klickar på din annons.
- Som standard visas bara domänen i annonstexten. Om den slutliga webbadressen exempelvis är www.example.com/shoes visas alltså www.example.com i annonsen. Om du vill visa mer av webbadressen i annonsen kan du ange en visningsadress.
- Skriv en till tre rubriker. Rubrikerna är den blå texten överst i annonsen. Läs mer om textannonser
- Du kan anpassa webbadressen som visas i annonsen genom att ändra sökvägen. Visningsadressen påverkar inte sidan där människor hamnar när de klickar på din annons.
- Skriv upp till två rader med beskrivningstext. Du kan använda upp till 90 tecken för att beskriva din produkt eller tjänst och varför den är relevant för dina kunder.
- Du kan lägga till spårningsparametrar i webbadressen. Dessa tillägg i webbadressen kan hjälpa dig att spåra varifrån trafiken kommer, till exempel mobila enheter.
- Klicka på Klart för att slutföra annonsen.
- Klicka på
- Scrolla mellan annonsgrupper för att se till att du har skapat annonser för dem alla.
- Klicka på Spara och fortsätt.
- På granskningssidan ser du en lista över problem som kan påverka kampanjresultatet.
- Du ser varningar om att åtgärda problem med kampanjen. Exempel:
- Faktureringsproblem
- Sökord eller annonser saknas
- Ogiltig slutlig webbadress
- Klicka på Åtgärda det för att lösa problemen.
- Klicka på Publicera när kampanjen är klar.
- Du kan ändra inställningar och redigera annonsgrupper och annonser på sidan Översikt.
Skapa dynamiska sökannonser
Med dynamiska sökannonser genererar Google den slutliga webbadressen, rubriken och visningsadressen. Du kan dock fortfarande anpassa texten i annonsbeskrivningen.
- Skriv upp till två rader med beskrivningstext. Du kan använda upp till 90 tecken för att beskriva din produkt eller tjänst och varför den är relevant för dina kunder.
- Du kan lägga till spårningsparametrar i webbadressen. Dessa tillägg i webbadressen kan hjälpa dig att spåra varifrån trafiken kommer, till exempel mobila enheter.
- Klicka på Klart för att slutföra annonsen.
- Klicka på
- Scrolla mellan annonsgrupper för att se till att du har skapat annonser för dem alla.
- Klicka på Spara och fortsätt.
- På granskningssidan ser du en lista över problem som kan påverka kampanjresultatet.
- Klicka på Åtgärda det för att lösa problemen.
- Klicka på Publicera när kampanjen är klar.
- Du kan ändra inställningar och redigera annonsgrupper och annonser på sidan Översikt.
5. Välj budget
Inriktningen avgör vem som tittar på dina annonser, budgivningen avgör vad du vill att de ska göra och budgeten avgör hur många som ser din annons.
- Ange din dagliga budget. Detta belopp är det genomsnittliga belopp du vill spendera varje dag.
- Google rekommenderar flera budgetalternativ utifrån en rad kampanjer som liknar den nya kampanjen, bland annat liknande annonsörer och tidigare kampanjer om tillämpligt. Utöver de rekommenderade budgetalternativen kan du också ange ett anpassat budgetbelopp.
- Det kan hända att du spenderar mer under dagar då det är mer sannolikt att du får klick och konverteringar. Räknat över hela månaden motsvarar dock budgeten i genomsnitt det belopp som du anger här. Mer information finns i Avgifter och din genomsnittliga dagliga budget.
Obs! När du lägger till en kampanj i en delad budget läggs kampanjbudgeten även till i den delade budgetens belopp. Om kampanjen uppnår ditt mål kan du fundera på att öka budgeten för att förbättra intäkterna. I annat fall kan du justera inriktning, budgivning och annonser.
Nästa steg
Efter att du har skapat kampanjen kan det ta några dagar innan annonserna börjar visas. Annonser godkänns vanligtvis inom en arbetsdag. Det kan ta längre tid innan budgivningen optimerar resultatet fullt ut.
När du går vidare kan du använda guiderna nedan för att få hjälp med att bli en framgångsrik annonsör och åtgärda eventuella problem.
Optimera din kampanj
|
Gå kursen om Grunderna i Googles sökannonser i Skillshop. UTFORSKA KURSEN |
- Läs om hur du skapar en effektiv kampanj
- Läs om hur du använder data för att optimera dina sökkampanjer
- Spåra konverteringar på din webbplats för att se om du når dina annonseringsmål
