Напомена: Док Google побољшава поступак припреме нових корисника, ток рада за нове Google Ads кориснике може да буде ажуриран. Садржај у наставку се односи на Google Ads кориснике који су већ отворили Google Ads налог и пријавили се на њега. Ову страницу ћемо ажурирати са више информација у 2023.
|
Кампање на Мрежи за претрагу вам омогућавају да постављате огласе широм огромне Google мреже резултата претраге. Можете да приказујете огласе људима који активно траже ваше производе и услуге онлајн. |
|
Кампања на Мрежи за претрагу је један од типова кампања доступних у Google Ads-у. |
Предности
- Остварите циљеве: Кампање на Мрежи за претрагу могу да повећају продају, број потенцијалних клијената или саобраћај на веб-сајту.
- Веома релевантно циљање: Циљајте људе који активно траже конкретне производе или услуге које нудите.
- Једноставно подешавање: Огласи се лако праве и не захтевају посебне елементе.
Упутства
1. Направите нову кампању и подесите циљ
Прво треба да направите нову кампању на налогу и изаберете циљ кампање.
Направите кампању на Мрежи за претрагу и циљ
Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на икону плус
да бисте направили нову кампању.
- Одаберите циљ Продаја, Потенцијални клијенти или Саобраћај на веб-сајту.
- Можете и да изаберете опцију Направи кампању без упутства за циљ.
- У одељку „Изаберите тип кампање“ изаберите Мрежа за претрагу.
- У одељку „Изаберите начине на које желите да дођете до циља“ можете да унесете додатне информације о предузећу.
- Кликните на Настави.
- На следећој страници треба да унесете назив кампање.
Напомена: Када правите кампању, промене се аутоматски чувају као радна верзија.
Исте циљеве у погледу продаје, потенцијалних клијената и саобраћаја на веб-сајту можете да остварите и помоћу кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, кампања Куповине и видео кампања, али оне захтевају додатне елементе као што су слике, фидови производа и видео снимци.
Радне верзије
- Да бисте изменили радну верзију кампање, отворите страницу Кампање.
- Радне верзије кампања можете да пронађете у врху листе кампања.
- Кликните на Настави и наставите.
2. Изаберите подешавања кампање
Сада треба да одаберете кога желите да циљате огласима, како желите да трошите буџет и како да побољшате кампању помоћу елемената.
Можда ћете видети поруке са упутствима како да се уверите да одређена подешавања не спречавају приказивање огласа. Пробајте да отклоните све потенцијалне проблеме пре објављивања кампање.
Изаберите циљање
Када почнете да подешавате циљање, размислите о томе који људи би радо купили ваш производ, регистровали се да сазнају више о предузећу или посетили ваш веб-сајт. Означите поље Уврсти Google партнерске сајтове за претрагу ако желите да се огласи приказују у додатним претраживачима ван Google-а.
- Ако уклоните ознаку из овог поља, огласи ће се приказивати на страницама Google претраге на Мрежи за претрагу, али не и на партнерским сајтовима за претрагу.
- Означите поље Мрежа мултимедијалног оглашавања да бисте проширили досег на друге сајтове изван резултата претраге.
- Већина огласа ће се вероватно приказивати за претраге, али ако постоји могућност да се ефикасно приказују на другим сајтовима, Google ће је искористити. Сазнајте више о мултимедијалним огласима и Google мрежи мултимедијалног оглашавања
- Можете да одаберете Опције локације да бисте прецизирали циљање према односу који људи имају са локацијама које изаберете.
- На пример, ово подешавање може да буде корисно ако оглашавате догађај у Нишу, Србија, који углавном посећују људи који нису из Ниша. У том случају, можете да изаберете Људи који траже циљане локације.
- Изаберите географске локације за приказивање огласа или места која желите да изузмете. Сазнајте како да огласима циљате географске локације
- Изузимање може да буде корисно ако циљате велику област и желите да избегнете неку локацију унутар ње. На пример, можете да циљате целу Србију, изузев одређеног региона или града.
- Ако је циљање локације превише уско, а број предвиђених кликова је 0, примићете упозорење да проширите циљање локације.
- Унесите језике које желите да циљате. Огласи и кључне речи које направите треба да буду на језицима које овде изаберете. Сазнајте више о циљању језика
- У циљање можете да додате категорије публике на основу демографских категорија, интересовања, онлајн активности и поновног оглашавања. Сазнајте више о циљању публике
- Кликните на Прегледај да бисте видели опције које могу да буду релевантне за ваше циљеве.
Касније, када подесите огласе, моћи ћете да побољшате циљање бирањем кључних речи које потенцијални клијенти траже.
Подесите лицитирање
Циљање одређује коме се огласи приказују, а лицитирање одређује шта желите да ти људи ураде.
- Док бирате опције за лицитирање, размислите поново о циљу кампање:
- Желите ли већу продају или више потенцијалних клијената? Можете да се усредсредите на Конверзије. Сазнајте како да подесите праћење конверзија за веб-сајт
- Желите ли већи саобраћај на веб-сајту? Можете да се усредсредите на опцију Кликови.
- Ако сте подесили конверзије и доделили им одређену вредност, можете да користите Вредност конверзије. Помоћу ове опције можете да циљате одређени повраћај трошкова оглашавања.
- Да бисте максимално повећали учесталост приказивања огласа, изаберите Удео у приказима. Можете да се усредсредите на приказивање огласа у одређеном проценту посета релевантним страницама резултата претраге.
- Ако имате више искуства са лицитирањем, можете да одмах изаберете стратегију лицитирања. Сазнајте како да одредите стратегију лицитирања на основу циљева
- Кликните на Прикажи још подешавања да бисте изабрали додатне опције:
- Конверзије: Изаберите врсту конверзије за коју желите да лицитирате.
- Временски распоред огласа: Подесите одређено време и дан када желите да се огласи приказују.
- Ротирање огласа: Одаберите да ли желите да се огласи са бољим учинком приказују чешће или да се сви огласи приказују равномерно.
Побољшајте огласе помоћу елемената
Елементи огласа пружају много начина за интеракцију са огласом, као што су бројеви телефона, линкови до сајта или обрасци за потенцијалне клијенте. Елементи могу да допринесу утиску да су огласи већи у резултатима претраге.
- Изаберите елементе на основу тога шта може да буде корисно потенцијалним клијентима:
- Елементи за линкове до сајта: Клијенти могу да прегледају странице на сајту.
- Елементи за информације: Клијенти могу да виде јединствене понуде и промоције.
- Елементе за позив: Клијенти могу да позову предузеће.
- Елементи за структуриране фрагменте: Клијенти могу да виде листу производа или услуга.
- Елементи за апликацију: Клијенти могу да посете или преузму вашу апликацију.
- Елементи за промоцију: Клијенти могу да добију попуст на производ.
- Елементи за образац за потенцијалне клијенте: Клијенти могу да попуне образац како би добили више информација о предузећу.
- Елементи за цену: Клијенти могу да прегледају производе или услуге и виде цене.
- Елементи за локацију: Клијенти могу да виде где се налази предузеће и прикажу путању до њега.
- Елементи за слику: Отпремите визуелни материјал који допуњује постојеће текстуалне огласе.
- Можете да правите нове елементе или изаберете елементе које сте већ направили.
- Елементи за линк до сајта, за информације и за позив се подразумевано аутоматски попуњавају. Кликните на
- Кликните на Сачувај и настави да бисте сачували подешавања кампање и подесили огласне групе.
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
3. Подесите огласне групе
Када изаберете подешавања кампање, треба да направите групе огласа. Свака група треба да буде релевантна за оно што људи заинтересовани за ваше производе претражују онлајн.
Рецимо да имате предузеће за прављење намештаја. Можете да направите огласну групу „Каучи“ и у њој циљате кључне речи попут „кожни каучи“, „софе“ и „двоседи“. Затим можете да направите огласе о каучима и повежете их са одељком о каучима на веб-сајту.
Огласне групе можете да правите на 2 начина:
- Стандардне: Уносите скуп кључних речи које се односе на претраге и правите огласе који се подударају са њима.
- Динамичке: Google циља претраге и прави огласе на основу садржаја на вашем сајту.
Направите стандардне огласне групе
Стандардне огласне групе су подразумевано изабране као тип огласне групе. Имајте на уму да можете да користите само један тип огласне групе по кампањи.
- Дајте назив огласној групи.
- Унесите кључне речи раздвојене новим редом. Кључне речи одређују за које резултате претраге ће се огласи највероватније приказати.
- Можете да добијете идеје за кључне речи тако што ћете унети производ или услугу у одељак „Идеје за кључне речи“. Можете и да користите алатку Планер кључних речи да бисте добили додатна упутства за избор кључних речи.
- Изаберите типове подударања кључних речи да бисте контролисали које претраге покрећу огласе. Кључне речи се подразумевано подударају са широким скупом сродних претрага. Да бисте се усредсредили на одређене групе клијената, можете да додате следеће знакове у кључне речи како бисте променили начин на који се подударају са претрагама:
- Подударање фразе: Ставите кључну реч под наводнике “ ” да би се подударала са фразом и њеним блиским варијантама.
- Потпуно подударање: Ставите кључну реч између заграда [ ] да би прецизније циљала истоветне претраге.
- Негативне кључне речи: Додајте знак минус - испред кључне речи да бисте изузимали претраге.
- Кликните на Сачувај и настави.
Направите динамичке огласне групе
Ако сте тек почели да користите Google Ads, користите стандардне огласне групе за кампању. Динамички огласи на Мрежи за претрагу захтевају напредно циљање и вештачку интелигенцију који могу да буду корисни за веће програме за оглашавање.
Имајте на уму да можете да користите само један тип огласне групе по кампањи.
- За „Тип огласне групе“ изаберите Динамичка.
- Дајте назив огласној групи.
- Унесите домен сајта. То може да буде домен или поддомен.
- Изаберите категорије за циљање ако су доступне. Сазнајте више о прављењу циљева за динамичке огласе на Мрежи за претрагу
- Унесите веб-странице са домена или поддомена који сте навели изнад.
- Одаберите странице које су довољно сродне да би могли да их промовишу слични огласи.
- Странице можете да циљате и помоћу правила.
- На пример, ако желите да помоћу огласне групе промовишете ципеле, можете да направите огласе за странице које у URL-у, садржају или наслову имају реч „ципела“. Поред тога, можете да направите огласе на основу категорије повезане са ципелама која је релевантна за ваш сајт.
- Кликните на
- Кликните на Сачувај и настави да бисте завршили са подешавањем динамичких огласа.
4. Направите огласе на Мрежи за претрагу
Када правите огласе на Мрежи за претрагу, једна од најважнијих ствари на које треба да се усредсредите је релевантност за кључне речи. Треба да направите наслове и описе који се подударају са кључним речима у огласној групи.
Препоручујемо вам и да направите најмање 3 огласа по огласној групи. Сазнајте како да пишете ефикасне текстуалне огласе
Направите огласе на Мрежи за претрагу
- Унесите крајњи URL. Када неко кликне на оглас, доспева на ту страницу.
- У тексту огласа се подразумевано приказује само домен. На пример, ако је крајњи URL „www.example.com/cipele“, у огласу се приказује „www.example.com“. Да бисте приказали још елемената URL-а у огласу, можете да попуните приказани URL.
- Напишите 1–3 наслова. Ти наслови су плави текст у врху огласа. Сазнајте више о текстуалним огласима
- Можете да прилагодите URL који се приказује у огласу тако што ћете променити приказану путању. Приказани URL не утиче на страницу на коју људи доспеју када кликну на оглас.
- Напишите до 2 реда описа. Можете да користите највише 90 знакова да бисте описали производ или услугу и како је она релевантна за клијенте.
- У URL можете да додате параметре за праћење. То додаци URL-у вам омогућавају да пратите одакле долази саобраћај, нпр. са мобилних уређаја.
- Кликните на Готово да бисте довршили оглас.
- Кликните на
- Прегледајте огласне групе да бисте проверили да ли сте направили огласе за сваку од њих.
- Кликните на Сачувај и настави.
- На страници за преглед можете да приступите листи проблема који могу да ограниче учинак кампање.
- Видећете упозорења да треба да решите проблеме са кампањом. На пример:
- Проблеми са обрачуном
- Недостају кључне речи или огласи
- Неважећи крајњи URL
- Кликните на Реши да бисте решили те проблеме.
- Када кампања буде спремна, кликните на дугме Објави.
- На страници Преглед можете да измените подешавања, огласне групе и огласе.
Правите динамичке огласе на Мрежи за претрагу
Код динамичких огласа на Мрежи за претрагу, Google генерише крајњи URL, наслов и приказани URL. Међутим, и даље можете да прилагодите опис огласа.
- Напишите до 2 реда описа. Можете да користите највише 90 знакова да бисте описали производ или услугу и како је она релевантна за клијенте.
- У URL можете да додате параметре за праћење. То додаци URL-у вам омогућавају да пратите одакле долази саобраћај, нпр. са мобилних уређаја.
- Кликните на Готово да бисте довршили оглас.
- Кликните на
- Прегледајте огласне групе да бисте проверили да ли сте направили огласе за сваку од њих.
- Кликните на Сачувај и настави.
- На страници за преглед можете да приступите листи проблема који могу да ограниче учинак кампање.
- Кликните на Реши да бисте решили те проблеме.
- Када кампања буде спремна, кликните на дугме Објави.
- На страници Преглед можете да измените подешавања, огласне групе и огласе.
5. Одаберите буџет
Циљање одређује ко гледа огласе, лицитирање одређује шта желите да ти људи ураде, а буџет одређује број људи који виде оглас.
- Унесите дневни буџет. Овај износ је просек који желите да потрошите сваког дана.
- Google ће вам препоручити неколико опција за буџет на основу низа кампања сличних новој кампањи коју правите, укључујући кампање сличних оглашавача и ваше претходне кампање, ако постоје. Поред препоручених опција за буџет, можете да подесите и прилагођени износ буџета.
- Можда ћете трошити више у данима када је вероватноћа за кликове и конверзије већа. Међутим, буџет ће током месеца у просеку бити на нивоу износа који унесете овде. Детаље потражите у чланку Наплате и просечан дневни буџет.
Напомена: Када додате кампању у заједнички буџет, и њен буџет се додаје износу заједничког буџета. Ако кампања оствари циљ, можете да повећате буџет и остварите још боље резултате. У супротном можете да подесите циљање, лицитирање и огласе.
Шта је следеће
Када завршите са подешавањем кампање, може да прође неколико дана пре него што огласи почну да се приказују. Огласе обично одобримо у року од једног радног дана. Може да прође више времена док лицитирање не оптимизује учинак у потпуности.
Убудуће можете да користите водиче у наставку који ће вам помоћи да постанете успешан оглашавач и отклоните евентуалне проблеме на које наиђете.
Оптимизујте кампању
|
Похађајте Skillshop курс о основама огласа на Google мрежи за претрагу. ИСТРАЖИТЕ КУРС |
- Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех
- Сазнајте како да оптимизујете кампање на Мрежи за претрагу помоћу података
- Пратите конверзије на веб-сајту како бисте видели да ли остварујете циљеве оглашавања.
