Ustvarjanje oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

Opomba: Google izboljšuje postopek usposabljanja novih uporabnikov, zato bo morda novim uporabnikom Googla Ads prikazan posodobljen potek dela. Spodnja vsebina se nanaša na uporabnike programa Google Ads, ki so že ustvarili račun Google Ads in se prijavili vanj. Ta stran bo v letu 2023 posodobljena z več informacijami.

Z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju lahko oglase umestite v Googlovo obsežno omrežje rezultatov iskanja. Oglase lahko prikazujete uporabnikom, ki v spletu aktivno iščejo vaše izdelke in storitve.

Oglaševalska akcija v iskalnem omrežju je ena od vrst oglaševalskih akcij, ki so na voljo v programu Google Ads.

Prednosti

• Doseganje ciljev: Z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju si lahko zagotovite več prodaje, potencialnih strank ali prometa na spletnem mestu.
• Dostop do zelo ustreznega ciljanja: Ciljajte na uporabnike, ki aktivno iščejo določene izdelke in storitve.
• Preprosta nastavitev: Ustvarjanje oglasov je preprosto, pri čemer ne potrebujete posebnih elementov.

Navodila

1. Ustvarjanje nove oglaševalske akcije in nastavitev cilja

Začnete tako, da v računu ustvarite novo oglaševalsko akcijo in izberete cilj za oglaševalsko akcijo.

USTVARI V MOJEM RAČUNU

Ustvarjanje oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in cilja

 

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Kliknite ikono plus , da ustvarite novo oglaševalsko akcijo.
5. Izberite cilj Prodaja, Potencialne stranke ali Promet na spletnem mestu.
   • Izberete lahko tudi možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
6. Pri možnosti »Izberite vrsto oglaševalske akcije« izberite Iskalno omrežje.
7. Pri možnosti »Izberite, kako želite doseči svoj cilj« lahko vnesete dodatne informacije o podjetju.
8. Kliknite Nadaljuj.
9. Na naslednji strani vnesite ime oglaševalske akcije.

Opomba: Ko ustvarjate oglaševalsko akcijo, se spremembe samodejno shranjujejo kot osnutek.

Tudi oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in za Nakupovanje ter oglaševalske akcije z videooglasi vam lahko pomagajo doseči iste cilje glede prodaje, potencialnih strank in prometa na spletnem mestu, vendar zanje potrebujete dodatne elemente, kot so slike, viri izdelkov in videoposnetki.

Osnutki

1. Če želite urediti osnutek oglaševalske akcije, pojdite na stran Oglaševalske akcije.
2. Osnutke oglaševalskih akcij lahko najdete na vrhu seznama oglaševalskih akcij.
3. Kliknite Nadaljuj in nadaljujte.

2. Izbira nastavitev oglaševalske akcije

Zdaj boste izbrali, na koga želite ciljati z oglasi, kako želite porabiti proračun in kako izboljšati oglaševalsko akcijo z elementi.

Morda boste opazili sporočila, s pomočjo katerih lahko zagotovite, da določene nastavitve ne preprečujejo prikazovanja oglasov. Pred objavo oglaševalske akcije poskusite odpraviti morebitne težave.

Izbira ciljanja

Pri izbiri začetnega ciljanja razmislite o tem, kateri uporabniki so morda pripravljeni na nakup vašega izdelka, prijavo za prejemanje več informacij o podjetju ali obisk spletnega mesta. potrdite polje Vključi Googlova partnerska spletna mesta za iskanje, če želite, da se vaši oglasi prikazujejo tudi v drugih iskalnikih poleg Googla.

1. Če to polje počistite, se bodo vaši oglasi prikazovali na straneh za iskanje v Googlu v iskalnem omrežju, ne pa tudi na partnerskih spletnih mestih za iskanje.
2. Potrdite polje Prikazno omrežje, če želite doseg poleg rezultatov iskanja razširiti tudi na druga spletna mesta.
   • Večina vaših oglasov se bo verjetno prikazala pri iskanjih, vendar jih bo Google v primeru možnosti učinkovitega prikaza umestil tudi na druga spletna mesta. Preberite več o prikaznih oglasih in Google Prikaznem omrežju.
3. Izberete lahko Možnosti lokacije, če želite ciljanje izboljšati na podlagi razmerja med uporabniki in izbranimi lokacijami.
   • Ta nastavitev je lahko na primer uporabna, če tržite dogodek v Mariboru, ki se ga udeležujejo predvsem ljudje, ki niso iz mesta. V tem primeru lahko izberete Uporabniki, ki iščejo vaše ciljne lokacije.
4. Izberite geografske lokacije, na katerih se bodo prikazovali vaši oglasi, ali mesta, ki jih želite izključiti. Preberite, kako z oglasi ciljate na geografske lokacije.
   • Izključitve so lahko koristne, če ciljate na večje območje in se želite izogniti lokaciji znotraj njega. Morda želite na primer ciljati na celotne Združene države, razen na neko zvezno državo ali mesto.
   • Če je ciljanje na lokacijo preozko, število predvidenih klikov pa je 0, bo prikazano opozorilo za razširitev ciljanja na lokacijo.
5. Vnesite jezike, na katere želite ciljati. Oglasi in ključne besede, ki jih boste ustvarili, morajo biti v jezikih, ki jih izberete tukaj. Preberite več o ciljanju na jezik.
6. V nastavitve ciljanja lahko dodate ciljne skupine na podlagi demografskih podatkov, zanimanj, spletne dejavnosti in ponovnega trženja. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.
   • Kliknite Brskanje, da si ogledate možnosti, ki morda ustrezajo vašim ciljem.

Po nastavitvi oglasov boste lahko ciljanje izboljšali tako, da izberete ključne besede, ki jih iščejo potencialne stranke.

Nastavitev ponujanja

Ciljanje določa, kdo bo videl vaše oglase, ponudbe pa določajo, kaj želite, da ti uporabniki storijo.

1. Ko izbirate ponudbe, se spomnite cilja oglaševalske akcije:
   • Želite prodajo ali potencialne stranke? Morda se boste osredotočili na Konverzije. Preberite več o nastavitvi sledenja konverzijam za spletno mesto.
   • Želite promet na spletnem mestu? Morda se boste osredotočili na Klike.
   • Če ste nastavili konverzije in jim dodelili neko vrednost, se lahko osredotočite na Vrednost konverzije. S to možnostjo lahko ciljate na želeno donosnost naložbe v oglaševanje.
   • Če želite povečati pogostost prikazovanja oglasa, izberite Delež prikazov. Osredotočite se lahko na zagotavljanje, da bo vaš oglas prikazan pri nekem odstotku obiskov ustreznih strani z rezultati iskanja.
2. Če imate več izkušenj s ponudbami, lahko izberete možnost Neposredno izberite strategijo ponudb. Preberite, kako določite strategijo ponudb na podlagi ciljev.
3. Kliknite Prikaz več nastavitev, da izberete dodatne možnosti:
   • Konverzije: Izberite vrsto konverzije, za katero želite določiti ponudbo.
   • Razpored prikazovanja oglasov: Nastavite uro in dan za prikazovanje oglasov.
   • Enakomerno prikazovanje oglasov: Izberite, ali želite uspešnejše oglase prikazovati pogosteje ali pa vse oglase prikazovati enakomerno.

Izboljšajte oglase z elementi

Elementi oglasov uporabnikom zagotavljajo številne načine za interakcijo z oglasom, na primer telefonske številke, povezave do spletnih strani ali obrazci za potencialne stranke. Z elementi lahko oglasi postanejo večji v rezultatih iskanja.

1. Izberite elemente na podlagi tega, kar je lahko koristno za potencialne stranke:
   • Elementi s povezavo do spletne strani: Stranke lahko brskajo po straneh na vašem spletnem mestu.
   • Elementi z dodatnimi informacijami: Stranke lahko preverijo edinstvene ponudbe in promocije.
   • Elementi za klic: Stranke lahko pokličejo v vaše podjetje.
   • Elementi s strukturiranimi fragmenti: Stranke lahko preverijo seznam izdelkov ali storitev.
   • Elementi za aplikacijo: Stranke lahko odprejo ali prenesejo vašo aplikacijo.
   • Elementi za promocijo: Stranke si lahko zagotovijo popust na izdelek.
   • Elementi z obrazcem za potencialne stranke: Stranke lahko izpolnijo obrazec za več informacij o vašem podjetju.
   • Elementi za ceno: Stranke lahko prebrskajo vaše izdelke ali storitve in preverijo cene.
   • Elementi z lokacijo: Stranke lahko poiščejo lokacijo vašega podjetja in pridobijo navodila za pot.
   • Slikovni elementi: Naložite vizualne elemente, ki dopolnjujejo obstoječe besedilne oglase.
2. Ustvarite lahko nove elemente ali izberete elemente, ki ste jih že ustvarili.
3. Privzeto bodo izpolnjeni elementi s povezavo do spletne strani, elementi z dodatnimi informacijami in elementi za klic. Če si želite ogledati vse razpoložljive elemente, kliknite Element oglasa.
4. Kliknite Shrani in nadaljuj, da shranite nastavitve oglaševalske akcije in nastavite skupine oglasov.

Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.

3. Nastavitev skupin oglasov

Ko izberete nastavitve oglaševalske akcije, ustvarite skupine oglasov. Vsaka skupina naj ustreza temu, kar ljudje, ki jih zanimajo vaši izdelki, iščejo v spletu.

Denimo, da imate podjetje s pohištvom. Ustvarite lahko skupino oglasov z imenom »Kavči«, v kateri ciljate na ključne besede, kot so »usnjeni kavči«, »zofe« in »dvosedi«. Nato ustvarite oglase o kavčih in dodate povezavo do razdelka s kavči na svojem spletnem mestu.

Skupine oglasov lahko ustvarite na dva načina:

1. Standardno: Vnesete nabor ključnih besed, povezanih z iskanji, in ustvarite oglase, ki se z njimi ujemajo.
2. Dinamično: Google uporabi vsebino na vašem spletnem mestu za ciljanje na iskanja in ustvarjanje oglasov.

Ustvarjanje standardnih skupin oglasov

»Standardno« je privzeta možnost za vrsto skupine oglasov. Upoštevajte, da lahko v posamezni oglaševalski akciji uporabite samo eno vrsto skupin oglasov.

1. Poimenujte skupino oglasov.
2. Vnesite ključne besede, ločene z novo vrstico. Ključne besede določajo rezultate iskanja, za katere se bodo verjetno prikazali vaši oglasi.
   • Predloge za ključne besede pridobite tako, da pri možnosti »Poišči predloge za ključne besede« vnesete izdelek ali storitev. Za dodatno pomoč pri izbiranju ključnih besed lahko uporabite tudi načrtovalnik ključnih besed.
3. Izberite vrste ujemanja ključnih besed za določanje, katera iskanja sprožijo vaše oglase. Vaše ključne besede se privzeto ujemajo s širokim naborom sorodnih iskanj. Če se želite osredotočiti na določene skupine strank, lahko ključnim besedam dodate naslednje znake, da spremenite način ujemanja z iskanji:
   • Frazno ujemanje: Ključno besedo postavite med narekovaje, da se bo ujemala z besedno zvezo in podobnimi različicami.
   • Natančno ujemanje: Ključno besedo postavite med oklepaje [ ] za natančnejše ciljanje na točno določena iskanja.
   • Negativne ključne besede: Pred ključno besedo dodajte znak za minus, s čimer izključite iskanja.
4. Kliknite Shrani in nadaljuj.

Ustvarjanje skupine dinamičnih oglasov

Če ste nov uporabnik programa Google Ads, poskusite v oglaševalski akciji uporabiti standardne skupine oglasov. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju vključujejo napredno ciljanje in umetno inteligenco, kar je lahko koristno za večje oglaševalske programe.

Upoštevajte, da lahko v posamezni oglaševalski akciji uporabite samo eno vrsto skupine oglasov.

1. Pri možnosti »Vrsta skupine oglasov« izberite Dinamično.
2. Poimenujte skupino oglasov.
3. Vnesite domeno spletnega mesta. To lahko vključuje domeno ali poddomeno.
4. Izberite morebitne kategorije, na katere želite ciljati. Preberite več o ciljih za dinamične oglase v iskalnem omrežju.
5. Vnesite spletne strani iz domene ali poddomene, ki ste jo vnesli zgoraj.
   • Izberite strani, ki so dovolj sorodne, da jih bo mogoče promovirati s podobnimi oglasi.
6. Na strani lahko ciljate tudi s pravili.
   • Če želite na primer skupino oglasov osredotočiti na oglaševanje obutve, lahko ustvarite oglase za strani, ki imajo v URL-ju, vsebini ali naslovu besedo »obutev«. Poleg tega lahko ustvarite oglase na podlagi kategorije, povezane s čevlji, ki je ustrezna za vaše spletno mesto.
7. Kliknite Nova skupina oglasov, da dodate več skupin oglasov.
8. Kliknite Shrani in nadaljuj, da dokončate nastavitev dinamičnih oglasov.

4. Ustvarjanje oglasov v iskalnem omrežju

Pri ustvarjanju oglasov v iskalnem omrežju je eden od najpomembnejših dejavnikov, na katerega se je treba osredotočiti, ustreznost za ključne besede. Ustvariti je treba naslove in opise, ki se ujemajo s ključnimi besedami v skupini oglasov.

Priporočljivo je tudi, da ustvarite vsaj tri oglase na skupino oglasov. Preberite, kako napišete uspešne besedilne oglase.

Ustvarjanje oglasov v iskalnem omrežju

1. Vnesite končni URL. Ko uporabnik klikne vaš oglas, je preusmerjen na to stran.
2. Privzeto bo v besedilu oglasa prikazana samo domena. Če je torej vaš končni URL »www.example.com/obutev«, bo v oglasu prikazan naslov »www.example.com«. Če želite v oglasu prikazati več URL-ja, lahko navedete prikazni URL.
3. Napišite 1–3 naslove. Ti naslovi bodo prikazani kot modro besedilo na vrhu oglasa. Preberite več o besedilnih oglasih.
4. URL, ki je prikazan v oglasu, lahko prilagodite tako, da spremenite prikazno pot. Prikazni URL ne vpliva na stran, na katero so uporabniki preusmerjeni po kliku oglasa.
5. Napišite do dve vrstici besedila opisa. Za opis izdelka ali storitve in njene ustreznosti za stranke lahko uporabite do 90 znakov.
6. V URL lahko dodate parametre sledenja. S temi dodatki za URL lahko spremljate, od kod prihaja vaš promet, na primer iz mobilnih naprav.
7. Kliknite Končano, da dokončate ta oglas.
8. Kliknite Nov oglas, da v skupino oglasov dodate več oglasov.
9. Pomaknite se po skupinah oglasov in se prepričajte, da ste v vsaki ustvarili oglase.
10. Kliknite Shrani in nadaljuj.
11. Na strani za pregled lahko dostopate do seznama težav, ki lahko omejujejo uspešnost oglaševalske akcije.
12. Prikazana bodo opozorila, da morate odpraviti težave, povezane z oglaševalsko akcijo. Na primer:
    • Težave z obračunavanjem.
    • Manjkajoče ključne besede ali oglasi.
    • Neveljaven končni URL.
13. Če želite odpraviti težave, kliknite Odpravite težavo.
14. Ko je oglaševalska akcija pripravljena, kliknite gumb Objavi.
    • Nastavitve, skupine oglasov in oglase lahko uredite na strani »Pregled«.

Ustvarjanje dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju

Pri dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju Google ustvari končni URL, naslov in prikazni URL. Še vedno pa prilagodite besedilo opisa oglasa.

1. Napišite do dve vrstici besedila opisa. Za opis izdelka ali storitve in njene ustreznosti za stranke lahko uporabite do 90 znakov.
2. V URL lahko dodate parametre sledenja. S temi dodatki za URL lahko spremljate, od kod prihaja vaš promet, na primer iz mobilnih naprav.
3. Kliknite Končano, da dokončate ta oglas.
4. Kliknite Nov oglas, da v skupino oglasov dodate več oglasov.
5. Pomaknite se po skupinah oglasov in se prepričajte, da ste v vsaki ustvarili oglase.
6. Kliknite Shrani in nadaljuj.
7. Na strani za pregled lahko dostopate do seznama težav, ki lahko omejujejo uspešnost oglaševalske akcije.
8. Če želite odpraviti težave, kliknite Odpravite težavo.
9. Ko je oglaševalska akcija pripravljena, kliknite gumb Objavi.
   • Nastavitve, skupine oglasov in oglase lahko uredite na strani »Pregled«.

5. Izbira proračuna

Ciljanje določa, kdo si lahko ogleda vaše oglase, ponujanje določa, kaj želite, da ti uporabniki storijo, proračun pa določa, koliko uporabnikov vidi vaš oglas.

• Vnesite dnevni proračun. To je povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
  • Google vam bo priporočil več možnosti proračuna na podlagi nabora oglaševalskih akcij, ki so podobne novi oglaševalski akciji, ki jo ustvarjate, vključno s podobnimi oglaševalci in prejšnjimi oglaševalskimi akcijami, če je to ustrezno. Poleg priporočenih možnosti proračuna lahko nastavite tudi znesek proračuna po meri.
  • Ob dnevih, ko je večja verjetnost, da boste prejeli klike in konverzije, boste morda porabili več. Vendar bo vaš proračun skozi mesec v povprečju enak znesku, ki ga vnesete tukaj. Za podrobnosti preberite članek Bremenitve in vaš povprečni dnevni proračun.

Opomba: Ko oglaševalsko akcijo dodate v deljeni proračun, se znesku deljenega proračuna doda tudi proračun oglaševalske akcije. Če oglaševalska akcija doseže cilj, lahko razmislite o povečanju proračuna in s tem tudi uspeha. V nasprotnem primeru pa lahko prilagodite ciljanje, ponudbe in oglase.

Kaj sledi

Ko nastavite oglaševalsko akcijo, lahko traja nekaj dni, preden se vaši oglasi začnejo prikazovati. Oglasi so običajno odobreni v enem delovnem dnevu. Optimizacija uspešnosti ponudb pa lahko traja dlje.

Na poti, ki je pred vami, si lahko pomagate s spodnjimi vodniki za uspešno oglaševanje in odpravljanje morebitnih težav.

Optimiziranje oglaševalske akcije

Opravite tečaj Skillshop o osnovah oglasov v Google Iskalnem omrežju. RAZIŠČI TEČAJ

1. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
2. Preberite, kako s podatki optimizirate oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
3. Sledite konverzijam na spletnem mestu, da preverite, ali dosegate oglaševalske cilje.

Odpravljanje pogostih težav

1. Ugotovite, zakaj morda ne vidite svojega oglasa
2. Odpravljanje težav z neodobrenim oglasom
3. O začasnem onemogočenju računov zaradi kršitev pravilnikov programa Google Ads.