Vytvorenie kampane vo vyhľadávaní

Poznámka: Novým používateľom služby Google Ads môže byť ponúknutý aktualizovaný pracovný postup, keďže Google zlepšuje proces registrácie nových používateľov. Obsah nižšie sa týka používateľov služby Google Ads, ktorí si už vytvorili účet Google Ads a prihlásili sa doň. Táto stránka bude v roku 2023 aktualizovaná o ďalšie informácie.

Kampane vo vyhľadávaní (ang. search campaign) umožňujú umiestňovať reklamy v rozsiahlej sieti výsledkov vyhľadávania Googlu. Reklamy môžete zobrazovať ľuďom aktívne vyhľadávajúcim vaše výrobky a služby na internete.

Kampaň vo vyhľadávaní je jedným z typov kampaní, ktoré máte k dispozícii v službe Google Ads.

Výhody

• Dosiahnutie cieľov: kampane vo vyhľadávaní vám pomôžu získať viac predajov, potenciálnych zákazníkov alebo dosiahnuť vyššiu návštevnosť webu.
• Vysokorelevantné zacielenie: zacieľte na ľudí, ktorí aktívne vyhľadávajú vaše konkrétne výrobky a služby.
• Jednoduché nastavenie: reklamy možno vytvárať ľahko a nevyžadujú sa špeciálne podklady.

Pokyny

1. Vytvorenie novej kampane a nastavenie cieľa

Na začiatok vytvoríte vo svojom účte novú kampaň a vyberiete pre ňu cieľ.

VYTVORIŤ V MOJOM ÚČTE

Vytvorenie kampane vo vyhľadávaní a jej cieľa

 

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknutím na ikonu plus vytvorte novú kampaň.
5. Vyberte cieľ Predaj, Potenciálni zákazníci alebo Návštevnosť webu.
   • Môžete tiež vybrať Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
6. V sekcii Vyberte typ kampane vyberte typ Vo vyhľadávaní.
7. V sekcii „Vyberte, ako chcete cieľ dosiahnuť“ môžete zadať ďalšie informácie o svojej firme.
8. Kliknite na Pokračovať.
9. Na nasledujúcej stránke zadáte názov svojej kampane.

Poznámka: Pri vytváraní kampane sa zmeny automaticky ukladajú ako koncept.

Obsahová kampaň (ang. Display campaign), nákupná kampaň (ang. Shopping campaign) a videokampaň (ang. Video campaign) vám takisto pomôžu dosiahnuť rovnaké ciele predajov, potenciálnych zákazníkov a návštevnosti webu, ale vyžadujú dodatočné podklady, ako sú obrázky, informačné kanály výrobkov a videá.

Koncepty

1. Ak chcete upraviť koncept kampane, prejdite na stránku Kampane.
2. Koncepty kampaní nájdete navrchu zoznamu kampaní.
3. Pokračujte kliknutím na Obnoviť.

2. Výber nastavení kampane

Teraz určíte, na koho chcete zacieliť svoje reklamy, ako chcete minúť svoj rozpočet a ako chcete zlepšiť kampaň pomocou podkladov.

Môžu sa vám zobraziť správy, ktoré vám pomôžu uistiť sa, že zobrazovaniu vašich reklám nezabraňujú konkrétne nastavenia. Pred zverejnením kampane skúste vyriešiť všetky potenciálne problémy.

Výber zacielenia

Pri výbere úvodného zacielenia sa zamyslite nad typom ľudí, ktorí by mohli byť pripravení kúpiť si váš výrobok, zaregistrovať sa a dozvedieť sa o vašej firme viac alebo navštíviť váš web. Začiarknite políčko Zahrnúť partnerské weby Googlu vo Vyhľadávacej sieti, ak chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali okrem Googlu aj v ďalších vyhľadávačoch.

1. Ak zrušíte začiarknutie tohto políčka, vaše reklamy sa budú zobrazovať na stránkach vyhľadávania Google vo Vyhľadávacej sieti (ang. Search Network), ale nie na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti.
2. Začiarknite políčko Obsahová sieť (ang. Display Network), ak chcete rozšíriť svoj dosah na ďalšie weby mimo výsledkov vyhľadávania.
   • Väčšina vašich reklám sa bude pravdepodobne zobrazovať vo vyhľadávaniach, ale ak je možnosť efektívne zobrazovať vaše reklamy na iných weboch, Google ju využije. Ďalšie informácie o obsahových reklamách a Obsahovej sieti Google (ang. Google Display Network)
3. Môžete vybrať Možnosti oblasti na spresnenie zacielenia podľa vzťahu ľudí k oblastiam, ktoré ste si vybrali.
   • Toto nastavenie môže byť užitočné napríklad vtedy, keď propagujete nejaké podujatie v Terchovej, ktoré navštevujú prevažne ľudia z iných oblastí. V takom prípade môže byť vhodné vybrať Ľudia vyhľadávajúci vašu zacielenú oblasť.
4. Vyberte geografické oblasti, v ktorých sa budú zobrazovať vaše reklamy. Prípadne vyberte miesta, ktoré chcete vylúčiť. Ako zacieliť reklamy na geografické oblasti
   • Vylúčenia môžu byť užitočné, ak zacieľujete na väčšiu oblasť a chcete sa vyhnúť nejakej oblasti v nej. Možno napríklad chcete zacieliť na celé Slovensko okrem určitého mesta.
   • Ak je vaše geografické zacielenie príliš úzke a vaše predpokladané kliknutia sú 0, zobrazí sa upozornenie, aby ste rozšírili geografické zacielenie.
5. Zadajte jazyky, na ktoré by ste chceli zacieliť. Vytvorené reklamy a kľúčové slová by mali byť v jazykoch, ktoré vyberiete tu. Ďalšie informácie o zacielení na jazyky
6. Publiká môžete pridávať do zacielenia na základe demografických údajov, záujmov, aktivít na internete a remarketingu. Ďalšie informácie o zacielení na publikum
   • Kliknutím na Prehliadanie si zobrazíte možnosti, ktoré môžu byť relevantné pre vaše ciele.

Keď neskôr nastavíte svoje reklamy, zacielenie zlepšíte výberom kľúčových slov, ktoré potenciálni zákazníci vyhľadávajú.

Nastavenie ponúk

Zatiaľ čo zacielenie určuje, komu sa vaše reklamy zobrazia, ponuky určujú, čo chcete, aby títo ľudia urobili.

1. Pri výbere ponúk sa znova zamyslite nad cieľom svojej kampane:
   • Chcete predaje alebo potenciálnych zákazníkov? Môžete sa zamerať na konverzie. Ako si nastaviť sledovanie konverzií na webe
   • Chcete návštevnosť webu? Môžete sa zamerať na Kliknutia.
   • Ak ste nastavili konverzie a určili im konkrétnu hodnotu, peniaze môžete investovať do hodnoty konverzie. Táto možnosť vám umožňuje zacieliť na konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu.
   • Ak chcete maximalizovať frekvenciu zobrazovania svojej reklamy, vyberte Podiel zobrazení. Môžete sa zamerať na zabezpečenie toho, aby sa vaša reklama zobrazovala pri určitom percente návštev na relevantných stránkach s výsledkami vyhľadávania.
2. Ak máte s ponukami viac skúseností, môžete vybrať stratégiu ponúk priamo. Ako určiť stratégiu ponúk na základe cieľov
3. Kliknite na Zobraziť ďalšie nastavenia a vyberte ďalšie možnosti:
   • Konverzie: vyberte typ konverzie, pre ktorý chcete vytvárať ponuky.
   • Časový rozvrh reklám: nastavte konkrétny čas a deň, kedy chcete reklamy zobrazovať.
   • Striedanie reklám: vyberte, či chcete zobrazovať výkonnejšie reklamy častejšie alebo či sa majú všetky reklamy zobrazovať rovnomerne.

Zlepšenie reklám pomocou podkladov

Podklady reklamy umožňujú ľuďom interagovať s vašou reklamou mnohými spôsobmi, napríklad prostredníctvom telefónneho čísla, odkazov na podstránky alebo kontaktných formulárov. Vďaka podkladom sa zároveň môžu vaše reklamy zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania väčšie.

1. Vyberte podklady na základe toho, čo by mohlo byť pre potenciálnych zákazníkov užitočné:
   • Odkazy na podstránky: prehliadanie stránok na vašom webe.
   • Popisy: zobrazenie jedinečných ponúk a prom.
   • Odkazy na volanie: zavolanie do vašej firmy.
   • Štruktúrované úryvky: zobrazenie zoznamu vašich výrobkov alebo služieb.
   • Odkazy na aplikáciu: prechod do vašej aplikácie alebo jej stiahnutie.
   • Promá: získanie zľavy na výrobok.
   • Kontaktný formulár: vyplnenie formulára na získanie ďalších informácií o vašej firme.
   • Ceny: prehliadanie vašich výrobkov alebo služieb a zobrazenie predajných cien.
   • Miesta: zobrazenie adresy vašej firmy a získanie trasy.
   • Obrázky: nahranie vizuálnych prvkov, ktoré budú dopĺňať vaše existujúce textové reklamy.
2. Môžete vytvoriť nové podklady alebo vybrať už vytvorené.
3. Predvolene sa budú vypĺňať odkazy na podstránky, popisy a odkazy na volanie. Kliknutím na Podklad reklamy si zobrazte všetky dostupné podklady.
4. Kliknutím na Uložiť a pokračovať si uložte nastavenia kampane a nastavte reklamné skupiny.

Optimalizácia kampane počas jej vytvárania

Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.

Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň

3. Nastavenie reklamných skupín

Po výbere nastavení kampane vytvoríte skupiny reklám. Každá skupina by mala byť relevantná z hľadiska toho, čo ľudia zaujímajúci sa o vaše výrobky hľadajú na internete.

Povedzme, že vlastníte firmu na nábytok. Mohli by ste vytvoriť reklamnú skupinu s názvom Pohovky, v ktorej by ste zacielili na kľúčové slová, ako sú kožené gauče, pohovky a dvojmiestne pohovky. Potom by ste vytvorili reklamy na pohovky a odkázali na sekciu pohoviek svojho webu.

Reklamné skupiny môžete vytvárať dvoma spôsobmi:

1. Štandardná: zadáte skupinu kľúčových slov súvisiacich s vyhľadávaniami a vytvoríte reklamy, ktoré s nimi budú v zhode.
2. Dynamická: Google pomocou obsahu na vašom webe zacieľuje na vyhľadávania a vytvára reklamy.

Vytváranie štandardných reklamných skupín

Možnosť Štandardná je predvolene vybraná ako typ reklamnej skupiny. Pripomíname, že môžete použiť iba jeden typ reklamnej skupiny na kampaň.

1. Pomenujte reklamnú skupinu.
2. Zadajte kľúčové slová oddelené novým riadkom. Kľúčové slová určujú výsledky vyhľadávania, kde sa vaše reklamy pravdepodobne zobrazia.
   • Získajte návrhy na kľúčové slová zadaním svojho výrobku alebo služby v sekcii Získajte návrhy kľúčových slov. Môžete tiež použiť nástroj Plánovač kľúčových slov a získať ďalšie rady týkajúce sa výberu kľúčových slov.
3. Výberom typov zhody kľúčových slov určte, ktoré vyhľadávania spustia vaše reklamy. Vaše kľúčové slová budú predvolene priradené k širokej skupine súvisiacich vyhľadávaní. Ak sa chcete zamerať na konkrétne skupiny zákazníkov, môžete do svojich kľúčových slov pridať nasledujúce znaky a zmeniť tak spôsob priraďovania k vyhľadávaniam:
   • Frázová zhoda: ak chcete vytvoriť zhodu kľúčového slova s frázou a jej príbuznými variáciami, vložte kľúčové slovo do úvodzoviek " ".
   • Presná zhoda: ak chcete presnejšie zacieliť na presné vyhľadávania, vložte kľúčové slovo do hranatých zátvoriek [ ].
   • Vylučujúce kľúčové slová: ak chcete vylúčiť vyhľadávania, pred kľúčovým slovom uveďte znamienko mínus -.
4. Kliknite na Uložiť a pokračovať.

Vytváranie dynamických reklamných skupín

Ak ste novým používateľom služby Google Ads, snažte sa v kampani používať štandardné reklamné skupiny. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní zahŕňajú rozšírené zacielenie a umelú inteligenciu, ktoré môžu byť užitočné pre väčšie reklamné programy.

Pripomíname, že môžete použiť iba jeden typ reklamnej skupiny na kampaň.

1. V nastavení Typ reklamnej skupiny vyberte možnosť Dynamická.
2. Pomenujte reklamnú skupinu.
3. Zadajte doménu svojho webu. Môže to byť doména alebo subdoména.
4. Ak je to možné, vyberte nejaké kategórie na zacielenie. Ďalšie informácie o zacieleniach pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
5. Zadajte webové stránky z domény alebo subdomény, ktorú ste zadali vyššie.
   • Vyberte stránky, ktoré sú dostatočne súvisiace na to, aby boli propagované podobnými reklamami.
6. Na stránky môžete zacieliť aj pomocou pravidiel.
   • Ak chcete napríklad zamerať svoju reklamnú skupinu na propagáciu topánok, môžete vytvoriť reklamy pre stránky, ktoré majú vo webovej adrese, obsahu alebo názve slovo „topánka“. Okrem toho môžete vytvoriť reklamy na základe kategórie súvisiacej s obuvou, ktorá je relevantná pre váš web.
7. Kliknutím na tlačidlo Nová reklamná skupina pridajte ďalšie reklamné skupiny.
8. Kliknutím na Uložiť a pokračovať dokončite nastavenie dynamických reklám.

4. Vytváranie reklám vo vyhľadávaní

Pri vytváraní reklám vo vyhľadávaní (ang. search ad) je jednou z najdôležitejších vecí, na ktoré sa zamerať, relevancia pre vaše kľúčové slová. Mali by ste vytvoriť nadpisy a opisy, ktoré zodpovedajú kľúčovým slovám v reklamnej skupine.

V každej reklamnej skupine tiež odporúčame vytvoriť aspoň tri reklamy. Ako písať úspešné textové reklamy

Vytváranie reklám vo vyhľadávaní

1. Zadajte cieľovú webovú adresu. Keď niekto klikne na vašu reklamu, prejde na túto stránku.
2. V texte reklamy sa bude predvolene zobrazovať iba doména. Ak je teda vaša cieľová webová adresa www.example.com/obuv, vo vašej reklame sa bude zobrazovať www.example.com. Ak chcete v reklame zobraziť väčšiu časť webovej adresy, môžete vyplniť zobrazenú webovú adresu.
3. Zadajte jeden až tri nadpisy. Tieto nadpisy sa budú zobrazovať ako modrý text v hornej časti reklamy. Ďalšie informácie o textových reklamách
4. Úpravou zobrazenej cesty môžete prispôsobiť webovú adresu, ktorá sa zobrazuje vo vašej reklame. Táto zobrazená webová adresa nebude mať vplyv na stránku, na ktorú sa ľudia dostanú po kliknutí na vašu reklamu.
5. Napíšte najviac dva riadky textu opisu. Na opísanie svojho výrobku alebo služby a ich relevancie pre vašich zákazníkov môžete použiť najviac 90 znakov.
6. Do webovej adresy môžete pridať parametre sledovania. Tieto rozšírenia webovej adresy vám pomôžu sledovať, odkiaľ pochádza vaša návštevnosť, napríklad z mobilných zariadení.
7. Kliknutím na Hotovo dokončite túto reklamu.
8. Kliknutím na tlačidlo Nová reklama pridajte do svojej reklamnej skupiny ďalšie reklamy.
9. Prechádzajte medzi reklamnými skupinami a ubezpečte sa, že ste vytvorili reklamy pre všetky skupiny.
10. Kliknite na Uložiť a pokračovať.
11. Na stránke kontroly máte prístup k zoznamu problémov, ktoré môžu obmedzovať výkonnosť kampane.
12. Zobrazia sa vám upozornenia, aby ste vyriešili problémy súvisiace s kampaňou. Príklad:
    • problémy s fakturáciou,
    • chýbajú kľúčové slová alebo reklamy,
    • cieľová webová adresa je neplatná.
13. Ak chcete problémy vyriešiť, kliknite na Opraviť.
14. Keď bude kampaň pripravená, kliknite na Zverejniť.
    • Nastavenia, reklamné skupiny a reklamy môžete upraviť na stránke súhrnu.

Vytváranie dynamických reklám vo vyhľadávaní

V prípade dynamických reklám vo vyhľadávaní Google vygeneruje cieľovú webovú adresu, nadpis a zobrazenú webovú adresu. Text opisu reklamy si však prispôsobíte vy.

1. Napíšte najviac dva riadky textu opisu. Na opísanie svojho výrobku alebo služby a ich relevancie pre vašich zákazníkov môžete použiť najviac 90 znakov.
2. Do webovej adresy môžete pridať parametre sledovania. Tieto rozšírenia webovej adresy vám pomôžu sledovať, odkiaľ pochádza vaša návštevnosť, napríklad z mobilných zariadení.
3. Kliknutím na Hotovo dokončite túto reklamu.
4. Kliknutím na tlačidlo Nová reklama pridajte do svojej reklamnej skupiny ďalšie reklamy.
5. Prechádzajte medzi reklamnými skupinami a ubezpečte sa, že ste vytvorili reklamy pre všetky skupiny.
6. Kliknite na Uložiť a pokračovať.
7. Na stránke kontroly máte prístup k zoznamu problémov, ktoré môžu obmedzovať výkonnosť kampane.
8. Ak chcete problémy vyriešiť, kliknite na Opraviť.
9. Keď bude kampaň pripravená, kliknite na Zverejniť.
   • Nastavenia, reklamné skupiny a reklamy môžete upraviť na stránke súhrnu.

5. Výber rozpočtu

Zatiaľ čo zacielenie určuje, komu sa vaše reklamy zobrazia, a ponuky určujú, čo chcete, aby títo ľudia urobili, váš rozpočet určuje, koľko ľudí si pozrie vašu reklamu.

• Zadajte denný rozpočet. Táto suma predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete minúť každý deň.
  • Google vám odporučí niekoľko variantov rozpočtu na základe viacerých kampaní, ktoré sa podobajú tej, ktorú vytvárate (vrátane kampaní podobných inzerentov a vašich predchádzajúcich kampaní). Okrem odporúčaných variantov rozpočtu si budete môcť nastaviť aj vlastnú sumu rozpočtu.
  • Počas dní, keď je pravdepodobnejšie, že získate kliknutia a konverzie, môžete minúť viac. Avšak v priebehu mesiaca bude váš rozpočet v priemere zodpovedať sume, ktorú zadáte tu. Podrobnosti nájdete v článku Poplatky a priemerný denný rozpočet.

Poznámka: Keď pridáte kampaň do zdieľaného rozpočtu, rozpočet kampane sa pridá aj k sume zdieľaného rozpočtu. Ak vaša kampaň dosiahne svoj cieľ, môžete primerane k úspechu zvážiť zvýšenie rozpočtu. V opačnom prípade môžete upraviť zacielenie, ponuky a reklamy.

Čo nasleduje

Po dokončení nastavenia kampane môže trvať niekoľko dní, kým sa vaše reklamy začnú zobrazovať. Reklamy sú zvyčajne schválené do jedného pracovného dňa. Kým však ponuky úplne optimalizujú výkonnosť, môže prejsť dlhší čas.

Na tejto ceste môžete použiť sprievodcov nižšie, ktorí vám pomôžu stať sa úspešným inzerentom a odstrániť všetky problémy, na ktoré po ceste narazíte.

Optimalizácia kampane

Absolvujte kurz programu Skillshop o základoch reklám vo vyhľadávaní na Googli. PRESKÚMAŤ KURZ

1. Ako nastaviť úspešnú kampaň
2. Ako optimalizovať kampane vo vyhľadávaní pomocou údajov.
3. Sledovanie konverzií na webe s cieľom zistiť, či dosahujete reklamné ciele

Riešenie bežných problémov

1. Možné príčiny nezobrazovania vašej reklamy
2. Oprava zamietnutej reklamy
3. Zablokovanie účtov podľa pravidiel služby Google Ads