Creați o campanie în Rețeaua de căutare

Notă: pe măsură ce Google îmbunătățește procesul de înscriere a noilor utilizatori Google Ads, aceștia pot experimenta un flux de lucru actualizat. Conținutul de mai jos se referă la utilizatorii Google Ads care au creat și s-au conectat deja la contul lor Google Ads. Această pagină va fi actualizată cu mai multe informații în 2023.

Cu ajutorul campaniilor în rețeaua de căutare puteți să plasați anunțuri în vasta rețea de rezultate de căutare de la Google. Puteți afișa anunțuri pentru persoanele care caută activ produsele și serviciile dvs. online.

O campanie în Rețeaua de căutare este unul dintre tipurile de campanii disponibile în Google Ads.

Avantaje

• Atingeți-vă obiectivele: campaniile în rețeaua de căutare vă pot ajuta să obțineți mai multe vânzări, mai mulți clienți potențiali sau mai mult trafic pe site.
• Direcționare foarte relevantă: direcționați spre persoanele care caută activ anumite produse și servicii pe care le oferiți.
• Configurare simplă: anunțurile sunt ușor de creat și nu necesită elemente speciale.

Instrucțiuni

1. Creați o campanie și setați un obiectiv

Veți începe prin a crea o campanie în cont și prin a selecta un obiectiv pentru campanie.

CREAȚI ÎN CONTUL MEU

Creați campania în Rețeaua de căutare și obiectivul

 

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe pictograma plus pentru a crea o campanie nouă.
5. Alegeți obiectivul Vânzări, Clienți potențiali sau Trafic pe site.
   • Puteți selecta și Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
6. În secțiunea „Selectați un tip de campanie”, selectați În rețeaua de căutare.
7. În secțiunea „Selectați modalitățile prin care doriți să vă atingeți obiectivul”, puteți introduce informații suplimentare despre compania dvs.
8. Dați clic pe Continuați.
9. În pagina următoare, introduceți un nume pentru campanie.

Notă: atunci când creați o campanie, modificările sunt salvate automat ca schiță.

Campaniile în Rețeaua de display, cele pentru Cumpărături și cele video vă pot ajuta să atingeți aceleași obiective legate de vânzări, clienți potențiali și trafic pe site. Sunt însă necesare unele elemente suplimentare, precum imagini, feeduri de produse și videoclipuri.

Schițe

1. Pentru a modifica schița de campanie, accesați pagina Campanii.
2. Puteți găsi schițele de campanii în partea de sus a listei de campanii.
3. Dați clic pe Reluați și continuați.

2. Selectați setările campaniei

Alegeți către cine să direcționați anunțurile, cum doriți să cheltuiți bugetul și cum să îmbunătățiți campania cu ajutorul elementelor.

Este posibil să observați mesaje care vă îndrumă să vă asigurați că anumite setări nu împiedică difuzarea anunțurilor dvs. Încercați să remediați toate problemele potențiale înainte să publicați campania.

Selectați opțiunile de direcționare

Atunci când alegeți direcționarea inițială, gândiți-vă la persoanele care ar putea fi pregătite să cumpere produsul, care se înscriu pentru a afla mai multe despre companie sau care vă accesează site-ul. Bifați caseta Includeți parteneri din rețeaua de căutare Google, dacă doriți ca anunțurile să apară și în alte motoare de căutare în afară de Google.

1. Dacă debifați această casetă, anunțurile se vor afișa în paginile din Căutare Google din Rețeaua de căutare, dar nu și la partenerii în rețeaua de căutare.
2. Bifați caseta Rețeaua de display pentru a extinde acoperirea și pe alte site-uri, în afara rezultatelor căutării.
   • Majoritatea anunțurilor vor apărea, probabil, în căutări, dar dacă anunțurile se pot afișa eficient pe alte site-uri, Google va profita de ocazie. Aflați mai multe despre anunțurile grafice și Rețeaua de display Google
3. Puteți alege Opțiuni privind locațiile pentru a rafina direcționarea în funcție de relația dintre utilizatori și locațiile pe care le-ați selectat.
   • De exemplu, această setare poate fi utilă dacă promovați un eveniment în Avrig, județul Sibiu, la care participă de obicei persoane din afara orașului. În acest caz, puteți selecta Persoane care caută locațiile pe care le vizați.
4. Selectați locațiile geografice în care vor apărea anunțurile dvs. sau locațiile pe care doriți să le excludeți. Aflați cum să direcționați anunțuri către locații geografice
   • Excluderile pot fi utile dacă vizați o zonă mai extinsă și doriți să evitați o locație de aici. De exemplu, poate doriți să vizați întreaga Românie, cu excepția unui județ sau oraș.
   • Dacă direcționarea în funcție de locație este prea restrânsă, iar numărul estimat de clicuri este 0, veți primi o alertă pentru extinderea direcționării în funcție de locație.
5. Introduceți limbile pe care doriți să le vizați. Anunțurile și cuvintele cheie pe care le creați trebuie să fie în limbile pe care le selectați aici. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de limbă
6. Puteți completa direcționarea cu segmente de public în funcție de grupuri demografice, categorii de interese, activitate online și remarketing. Aflați mai multe despre direcționarea către un anumit public
   • Dați clic pe Răsfoiți pentru a vedea opțiuni care ar putea fi relevante pentru obiectivele dvs.

Ulterior, când configurați anunțurile, puteți îmbunătăți direcționarea selectând cuvintele cheie pe care le caută clienții potențiali.

Configurați licitarea

Direcționarea stabilește cine vă vede anunțurile, iar licitarea stabilește ce doriți să facă acele persoane.

1. Când alegeți licitarea, gândiți-vă la obiectivul campaniei.
   • Doriți vânzări sau clienți potențiali? Vă puteți axa pe Conversii. Aflați cum puteți configura urmărirea conversiilor pentru site
   • Doriți să generați trafic pe site? Vă puteți axa pe Clicuri.
   • Dacă ați configurat conversiile și le-ați acordat o anumită valoare, vă recomandăm să investiți în Valoarea conversiilor. Această opțiune vă poate ajuta să vizați o anumită rentabilitate a cheltuielilor publicitare.
   • Pentru a maximiza frecvența cu care se afișează anunțul, selectați Procentajul de afișări. Asigurați-vă că anunțul este afișat într-un anumit procent de vizite ale paginilor relevante corespunzătoare rezultatelor căutării.
2. Dacă aveți mai multă experiență în licitare, puteți să Selectați direct o strategie de licitare. Aflați cum să stabiliți o strategie de licitare pe baza obiectivelor
3. Dați clic pe Afișați mai multe setări pentru a selecta și alte opțiuni.
   • Conversii: selectați tipul de conversie pentru care doriți să licitați.
   • Programarea anunțurilor: setați o anumită oră și zi la care doriți să fie difuzate anunțurile.
   • Rotația anunțurilor: alegeți dacă doriți să afișați mai des anunțurile cu performanțe mai bune sau să afișați uniform toate anunțurile.

Îmbunătățiți anunțurile cu ajutorul elementelor

Elementele anunțurilor le oferă utilizatorilor mai multe modalități de a interacționa cu anunțurile, cum ar fi numere de telefon, sitelinkuri sau formulare de clienți potențiali. În plus, elementele pot face anunțurile să apară mai mari în rezultatele căutării.

1. Alegeți elemente în funcție de ceea ce ar putea fi util pentru clienții potențiali.
   • Elemente de sitelinkuri: răsfoiți paginile de pe site.
   • Elemente cu informații suplimentare: examinați oferte și promoții unice.
   • Elemente de apel: apelați compania.
   • Elemente cu fragmente structurate: examinați o listă cu produsele sau serviciile dvs.
   • Elemente de aplicații: accesați sau descărcați aplicația.
   • Elemente de promovare: beneficiați de o reducere pentru un produs.
   • Elemente cu formulare de clienți potențiali: completați un formular pentru a afla mai multe informații despre companie.
   • Elemente de prețuri: căutați produsele sau serviciile și examinați prețurile.
   • Elemente cu locații: descoperiți unde se află compania dvs. și obțineți indicații de orientare.
   • Elemente cu imagini: încărcați imagini pentru a completa anunțurile text existente.
2. Puteți să creați elemente noi sau să selectați elementele pe care le-ați creat deja.
3. Elementele de sitelinkuri, elementele cu informații suplimentare și elementele de apel se vor completa în mod automat. Dați clic pe Element al anunțului pentru a afișa toate elementele disponibile.
4. Dați clic pe Salvați și continuați pentru a salva setările campaniei și pentru a configura grupuri de anunțuri.

Optimizați-vă campania în timp ce o creați

Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.

Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes

3. Configurați grupuri de anunțuri

După ce selectați setările campaniei, creați grupuri de anunțuri. Fiecare grup trebuie să fie relevant pentru ceea ce caută online persoanele interesate de produsele pe care le oferiți.

Să presupunem că aveți o firmă de mobilă. Puteți crea un grup de anunțuri denumit „Canapele”, în care vizați cuvinte cheie precum „canapele din piele”, „sofale” și „canapele de două locuri”. Apoi, creați anunțuri despre canapele și conectați-le cu secțiunea dedicată canapelelor de pe site.

Există două moduri prin care puteți crea grupuri de anunțuri:

1. standard: introduceți un set de cuvinte cheie legate de căutări și creați anunțuri potrivite pentru acestea;
2. dinamic: Google folosește conținutul de pe site-ul dvs. pentru a direcționa căutările și a crea anunțuri.

Creați grupuri de anunțuri standard

„Standard” este selectat ca „Tip de grup de anunțuri” prestabilit. Puteți folosi un singur tip de grup de anunțuri într-o campanie.

1. Denumiți grupul de anunțuri.
2. Introduceți cuvintele cheie separate printr-un rând nou. Cuvintele cheie stabilesc rezultatele căutării în care pot apărea anunțurile dvs.
   • Obțineți idei de cuvinte cheie introducând produsul sau serviciul în secțiunea „Obțineți idei de cuvinte cheie”. Puteți folosi și instrumentul Planificator de cuvinte cheie pentru instrucțiuni suplimentare privind selectarea cuvintelor cheie.
3. Selectați tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a stabili căutările care determină afișarea anunțurilor dvs. În mod prestabilit, cuvintele cheie vor corespunde unui set extins de căutări similare. Pentru a vă axa pe anumite grupuri de clienți, puteți adăuga următoarele caractere la cuvintele cheie pentru a schimba modul în care acestea corespund căutărilor.
   • Potrivirea expresiei: adăugați ghilimele „” la cuvântul cheie pentru a-l asocia unei expresii și variantelor sale apropiate.
   • Potrivire exactă: adăugați paranteze [ ] la cuvântul cheie pentru a viza mai precis căutările exacte.
   • Cuvinte cheie negative: adăugați semnul minus – în fața cuvântului cheie pentru a exclude căutările.
4. Dați clic pe Salvați și continuați.

Creați grupuri de anunțuri dinamice

Dacă nu ați mai folosit Google Ads, folosiți grupuri de anunțuri standard în campanie. Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare implică o direcționare și o inteligență artificială avansate, care pot fi utile pentru programele de publicitate mai ample.

Rețineți că puteți folosi un singur tip de grup de anunțuri într-o campanie.

1. Pentru „Tip de grup de anunțuri”, selectați Dinamic.
2. Denumiți grupul de anunțuri.
3. Introduceți domeniul site-ului. Acesta poate include un domeniu sau un subdomeniu.
4. Dacă sunt disponibile, selectați toate categoriile pe care doriți să le vizați. Aflați mai multe despre direcționările pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
5. Adăugați pagini web din domeniul sau subdomeniul introdus mai sus.
   • Alegeți pagini aflate în legătură suficient de strânsă pentru a fi promovate de anunțuri similare.
6. Puteți viza și pagini cu reguli.
   • De exemplu, dacă doriți ca grupul de anunțuri să se axeze pe promovarea pantofilor, puteți crea anunțuri pentru pagini cu cuvântul „pantof” în adresa URL, conținut sau titlu. În plus, puteți crea anunțuri pe baza unei categorii care are legătură cu pantofi și este relevantă pentru site.
7. Dați clic pe Grup de anunțuri nou pentru a adăuga mai multe grupuri de anunțuri.
8. Dați clic pe Salvați și continuați pentru a finaliza configurarea anunțurilor dinamice.

4. Creați anunțuri afișate în rețeaua de căutare

Când creați anunțuri, unul dintre cele mai importante aspecte este relevanța cuvintelor cheie. Creați titluri și descrieri care corespund cuvintelor cheie din grupul de anunțuri.

Creați minimum 3 anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri. Aflați cum să scrieți anunțuri text atractive

Creați anunțuri afișate în rețeaua de căutare

1. Introduceți adresa URL finală. Când un utilizator dă clic pe anunțurile dvs., va accesa această pagină.
2. În textul anunțului, va apărea în mod prestabilit numai domeniul. Așadar, dacă adresa URL finală este „www.example.com/shoes”, anunțul se va afișa „www.example.com”. Pentru a afișa mai mult din adresa URL în anunț, completați adresa URL afișată.
3. Scrieți între unul și trei titluri. Aceste titluri vor constitui textul albastru din partea de sus a anunțului. Aflați mai multe despre anunțurile text
4. Puteți personaliza adresa URL din anunț modificând calea de afișare. Adresa URL afișată nu va influența pagina pe care o accesează utilizatorii după ce dau clic pe anunț.
5. Creați un text descriptiv de maximum 2 rânduri. Puteți folosi până la 90 de caractere ca să descrieți produsul sau serviciul și relevanța acestuia pentru clienți.
6. La adresa URL puteți adăuga parametrii de urmărire. Aceste elemente adăugate la adresa URL vă ajută să urmăriți originea traficului, cum ar fi dispozitivele mobile.
7. Dați clic pe Terminat pentru a finaliza anunțul.
8. Dați clic pe Anunț nou pentru a adăuga mai multe anunțuri la grupul de anunțuri.
9. Derulați de la un grup de anunțuri la altul pentru a vă asigura că ați creat anunțuri pentru toate.
10. Dați clic pe Salvați și continuați.
11. În pagina de examinare, puteți accesa o listă de probleme care pot limita performanța campaniei.
12. Veți observa alerte pentru remedierea problemelor legate de campanie. De exemplu:
    • Probleme de facturare
    • Lipsa unor cuvinte cheie sau a unor anunțuri
    • Adresă URL finală nevalidă
13. Dați clic pe Remediați pentru a rezolva problemele.
14. Când campania este finalizată, dați clic pe butonul Publicați.
    • Puteți modifica setările, grupurile de anunțuri și anunțurile în pagina „Prezentare generală”.

Creați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Cu formatul Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, Google generează adresa URL finală, titlul și adresa URL afișată. Însă veți personaliza totuși textul descriptiv al anunțului dvs.

1. Creați un text descriptiv de maximum 2 rânduri. Puteți folosi până la 90 de caractere ca să descrieți produsul sau serviciul și relevanța acestuia pentru clienți.
2. La adresa URL puteți adăuga parametrii de urmărire. Aceste elemente adăugate la adresa URL vă ajută să urmăriți originea traficului, cum ar fi dispozitivele mobile.
3. Dați clic pe Terminat pentru a finaliza anunțul.
4. Dați clic pe Anunț nou pentru a adăuga mai multe anunțuri la grupul de anunțuri.
5. Derulați de la un grup de anunțuri la altul pentru a vă asigura că ați creat anunțuri pentru toate.
6. Dați clic pe Salvați și continuați.
7. În pagina de examinare, puteți accesa o listă de probleme care pot limita performanța campaniei.
8. Dați clic pe Remediați pentru a rezolva problemele.
9. Când campania este finalizată, dați clic pe butonul Publicați.
   • Puteți modifica setările, grupurile de anunțuri și anunțurile în pagina Prezentare generală.

5. Alegeți bugetul

Direcționarea stabilește cine vă vede anunțurile, licitarea stabilește ce doriți să facă acele persoane, iar bugetul stabilește numărul de persoane care văd anunțul.

• Introduceți bugetul zilnic. Aceasta este suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
  • Google vă va recomanda mai multe opțiuni privind bugetul în funcție de o serie de campanii similare cu noua campanie pe care o creați, inclusiv în funcție de advertiserii similari și campaniile anterioare, dacă este cazul. Pe lângă opțiunile recomandate privind bugetul, veți avea și opțiunea de a seta o valoare personalizată pentru buget.
  • Este posibil să cheltuiți mai mult în zilele în care există o probabilitate mai mare să înregistrați clicuri și conversii. Însă, pe parcursul lunii, bugetul va depăși valoarea pe care o introduceți aici. Pentru detalii, consultați Debitările și bugetul zilnic mediu.

Notă: atunci când adăugați o campanie la un buget comun, bugetul acesteia va fi adăugat la bugetul comun. În cazul în care campania atinge obiectivul, puteți lua în calcul să creșteți bugetul pentru a avea mai mult succes. Dacă nu, puteți să ajustați direcționarea, licitarea și anunțurile.

Ce urmează?

După ce finalizați configurarea campaniei, pot trece câteva zile înainte ca anunțurile să înceapă să fie afișate. Anunțurile sunt de obicei aprobate în decurs de o zi lucrătoare. Poate dura mai mult până la optimizarea completă a performanțelor licitației.

Pe parcursul procesului, puteți folosi ghidurile de mai jos pentru a deveni un advertiser de succes și a remedia orice problemă.

Optimizați-vă campania

Participați la cursul Skillshop privind Noțiuni fundamentale ale anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare Google. EXPLORAȚI CURSUL

1. Aflați cum să configurați campania pentru a avea succes
2. Aflați cum să folosiți datele pentru a vă optimiza campaniile în Rețeaua de căutare
3. Urmăriți conversiile de pe site pentru a verifica dacă vă atingeți obiectivele publicitare.

Remedierea problemelor frecvente

1. Aflați de ce nu vedeți propriul anunț
2. Remediați un anunț respins
3. Despre suspendarea conturilor pentru încălcarea politicii Google Ads