Observação: à medida que o Google aprimora o processo de integração de novos usuários, eles podem usar um fluxo de trabalho atualizado no Google Ads. O conteúdo abaixo é útil para usuários que já criaram e fizeram login nas respectivas contas do Google Ads. Esta página vai ser atualizada com mais informações em 2023.
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Com as campanhas de pesquisa, você anuncia na ampla rede de resultados de pesquisa do Google. Então, pode veicular anúncios para quem pesquisa seus produtos e serviços on-line. |
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Um dos tipos de campanha disponíveis no Google Ads é a de pesquisa. |
Vantagens
- Ajuda para atingir suas metas: as campanhas de pesquisa aumentam as vendas, os leads ou o tráfego no site.
- Segmentação altamente relevante: alcance as pessoas que pesquisam ativamente os produtos e serviços que você oferece.
- Configuração simples: os anúncios são fáceis de criar e não exigem recursos especiais.
Instruções
1. Criar uma campanha e definir uma meta
Para começar, crie uma nova campanha na sua conta e selecione uma meta.
Criar a campanha de pesquisa e a meta
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no ícone de adição
para criar uma Nova campanha.
- Escolha a meta Vendas, Leads ou Tráfego do site.
- Também é possível Criar uma campanha sem meta.
- Em "Selecione um tipo de campanha", escolha Pesquisa.
- Em "Selecione como você quer alcançar sua meta", insira mais informações sobre sua empresa.
- Clique em Continuar.
- Na próxima página, atribua um nome à campanha.
Observação: quando você cria uma campanha, as mudanças são salvas como rascunho automaticamente.
Rascunhos
- Para editar sua campanha de rascunho, acesse a página Campanhas.
- Você verá essas campanhas na parte superior da lista.
- Clique em Retomar e continue.
2. Selecionar as configurações da campanha
Agora, você escolhe para quem segmentar seus anúncios e como o orçamento vai ser gasto, além de otimizar a campanha adicionando recursos.
Algumas mensagens de orientação aparecem para garantir que determinadas configurações não impeçam a veiculação dos seus anúncios. Corrija todos os possíveis problemas antes de publicar a campanha.
Selecionar sua segmentação
Ao escolher a segmentação inicial, pense no tipo de pessoa que gostaria de comprar seu produto, inscrever-se para saber mais sobre sua empresa ou acessar seu site. Marque a caixa Incluir parceiros de pesquisa do Google, se quiser que os anúncios sejam exibidos em outros mecanismos de pesquisa além do Google.
- Se você desmarcar a caixa, os anúncios serão exibidos nas páginas do Google na rede de pesquisa, mas não nos parceiros de pesquisa.
- Marque a caixa Rede de Display para expandir seu alcance além dos resultados de pesquisa para outros sites.
- A maioria dos anúncios vai aparecer em pesquisas, mas se houver uma oportunidade de veicular de forma eficaz em outros sites, o Google fará isso. Saiba mais sobre os anúncios de display e a Rede de Display do Google.
- Você pode escolher opções de local para refinar a segmentação de acordo com a relação das pessoas com os locais selecionados.
- Essa configuração poderá ser útil, por exemplo, se você for promover um evento em Itu, São Paulo, e a maioria das pessoas for de fora da cidade. Nesse caso, selecione Pessoas que pesquisam suas regiões de segmentação.
- Selecione os locais geográficos em que os anúncios vão aparecer ou que você quer excluir. Saiba como segmentar anúncios de acordo com as localizações geográficas.
- As exclusões podem ser úteis para atingir uma área maior e evitar um local dentro dela. Por exemplo, é possível segmentar todo o Brasil e excluir um determinado estado ou uma cidade.
- Você vai receber um alerta para expandir sua segmentação por local se ela for muito restrita e os cliques previstos forem iguais a 0.
- Defina os idiomas para segmentação. Os anúncios e as palavras-chave que você criar precisam estar nos idiomas selecionados aqui. Saiba mais sobre a segmentação por idioma.
- É possível adicionar públicos-alvo à segmentação com base em informações demográficas, interesses, atividades on-line e remarketing. Saiba mais sobre a segmentação por público-alvo
- Clique em Procurar se quiser acessar as opções relevantes para suas metas.
É possível melhorar a segmentação, ao configurar os anúncios, selecionando as palavras-chave que os clientes em potencial pesquisam.
Configurar seus lances
A segmentação determina para quem seus anúncios aparecem, e os lances determinam o que você quer que essas pessoas façam.
- Ao escolher os lances, pense na meta da campanha:
- Você busca vendas ou leads? Concentre-se nas Conversões. Veja como configurar o acompanhamento de conversões do seu site.
- Você quer gerar tráfego no site? Foque nos Cliques.
- Se você configurou as conversões e atribuiu um valor específico a elas, invista no Valor da conversão. Com essa opção, você pode segmentar um retorno do investimento em publicidade específico.
- Para maximizar a frequência com que seu anúncio é exibido, selecione Parcela de impressões. Você pode garantir que o anúncio seja exibido em uma determinada porcentagem de visitas a páginas de resultados de pesquisa relevantes.
- Se você tiver mais experiência com eles, selecione uma estratégia de lances. Saiba como definir uma estratégia de lances com base nas suas metas.
- Clique em Mostrar mais configurações para selecionar outras alternativas:
- Conversões: selecione o tipo de conversão para os lances.
- Programação de anúncios: defina um horário e um dia específicos para exibir os anúncios.
- Rotação de anúncios: escolha se você quer mostrar os anúncios de melhor performance com mais frequência ou todos por igual.
Otimizar os anúncios com recursos
Os recursos de anúncio disponibilizam muitas maneiras de interação, como números de telefone, sitelinks ou formulários de lead. Eles também podem fazer seus anúncios ocuparem mais espaço nos resultados da pesquisa.
- Escolha os recursos com base no que é útil para seus clientes em potencial:
- Sitelink: navegar pelas páginas do site.
- Recursos de frase de destaque: acessar ofertas e promoções exclusivas.
- Recursos de ligação: ligar para sua empresa.
- Recursos de snippet estruturado: acessar uma lista de produtos ou serviços.
- Recursos de link para app: acessar ou fazer o download do seu app.
- Recursos de promoção: ganhar desconto em um produto.
- Recursos de formulário de lead: preencher um formulário para receber mais informações sobre a empresa.
- Recursos de preço: procurar seus produtos ou serviços e ter acesso aos preços.
- Recursos de local: mostrar onde sua empresa está localizada e as rotas.
- Recursos de imagem: enviar recursos visuais para complementar os anúncios de texto.
- É possível criar novos recursos ou selecionar os atuais.
- Por padrão, serão preenchidos os recursos de sitelink, frase de destaque e de ligação. Clique em
- Clique em Salvar e continuar para armazenar as definições da campanha e configurar grupos de anúncios.
Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como Configurar sua campanha da maneira certa.
3. Configurar grupos de anúncios
Depois de configurar a campanha, crie grupos de anúncios. Cada um deles precisa ser relevante para o que as pessoas interessadas nos seus produtos procuram on-line.
Digamos que você tenha uma loja de móveis. Você pode criar um grupo de anúncios chamado "sofás" e segmentar palavras-chave como "sofás de couro", "sofás" e "poltronas". Depois, crie anúncios sobre os sofás e inclua um link para a seção desse tipo de móvel no seu site.
Existem duas maneiras de criar grupos de anúncios:
- Padrão: você insere um conjunto de palavras-chave relacionadas às pesquisas e cria anúncios que correspondam a elas.
- Dinâmico: o Google usa o conteúdo do seu site para segmentar pesquisas e criar anúncios.
Criar grupos de anúncios padrão
"Padrão" é selecionado como o "Tipo de grupo de anúncios" padrão. Lembre-se de que só é possível usar um tipo de grupo de anúncios por campanha.
- Atribua um nome ao grupo.
- Insira palavras-chave separadas por uma nova linha. Esses termos determinam os resultados de pesquisa em que os anúncios provavelmente serão exibidos.
- Receba sugestões inserindo seu produto ou serviço em "Veja ideias de palavras-chave". Você também pode usar a ferramenta Planejador de palavras-chave para ver orientações sobre como selecionar os termos.
- Escolha os tipos de correspondência de palavra-chave para controlar quais pesquisas acionarão seus anúncios. Por padrão, as palavras-chave corresponderão a um amplo conjunto de pesquisas relacionadas. Para focar grupos de clientes específicos, adicione os seguintes caracteres às suas palavras-chave para mudar como eles correspondem às pesquisas:
- Correspondência de frase: adicione aspas " " aos termos da palavra-chave para corresponder a uma frase e a variações aproximadas.
- Correspondência exata: adicione colchetes [ ] no início e no fim da palavra-chave para segmentar com mais precisão as pesquisas exatas.
- Palavras-chave negativas: adicione um sinal de menos (-) antes da palavra-chave para excluir pesquisas.
- Clique em Salvar e continuar.
Criar grupos de anúncios dinâmicos
Se você está começando a usar o Google Ads, tente usar grupos de anúncios padrão na campanha. Os anúncios dinâmicos de pesquisa envolvem segmentação e IA avançadas úteis para soluções de publicidade maiores.
Lembre-se de que só é possível usar um tipo de grupo de anúncios por campanha.
- Em "Tipo de grupo de anúncios", selecione Dinâmico.
- Atribua um nome ao grupo.
- Insira o domínio do site, com domínio ou subdomínio.
- Se disponíveis, selecione as categorias a serem segmentadas. Saiba mais sobre segmentações de anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Insira as páginas da Web do domínio ou do subdomínio que você informou acima.
- Escolha as páginas que têm relação estreita entre si. Assim, podem ser promovidas por anúncios semelhantes.
- Você também pode usar regras para segmentar as páginas.
- Por exemplo, se você quiser que seu grupo de anúncios se concentre na promoção de sapatos, crie anúncios para páginas com "sapato" no URL, no conteúdo ou no título. Além disso, é possível anúncios com base em uma categoria relacionada a sapatos que seja relevante para o site.
- Clique em
- Selecione Salvar e continuar para concluir a configuração dos anúncios dinâmicos.
4. Criar anúncios de pesquisa
Ao criar anúncios, um dos aspectos mais importantes que você deve considerar é a relevância das palavras-chave. Crie títulos e descrições que correspondam às palavras-chave do grupo de anúncios.
Também é recomendável criar pelo menos três anúncios em cada grupo. Saiba como criar anúncios de texto eficientes
Criar anúncios de pesquisa
- Informe o URL final. Quando alguém clicar no anúncio, ele será direcionado para essa página.
- Por padrão, somente o domínio será exibido no texto do anúncio. Ou seja, se o URL final for "www.example.com/sapatos", o anúncio exibirá "www.example.com". Para exibir mais do URL no anúncio, preencha o URL de visualização.
- Escreva de um a três títulos. Eles serão os textos azuis na parte superior do anúncio. Saiba mais sobre os anúncios de texto
- Você pode personalizar o URL mostrado no anúncio alterando o caminho de exibição. Esse URL de visualização não afetará a página que as pessoas vão acessar ao clicar no anúncio.
- Escreva até duas linhas de texto de descrição. Use no máximo 90 caracteres para descrever o produto ou serviço e como ele é relevante para seus clientes.
- Você pode adicionar parâmetros de acompanhamento ao URL. Essas adições ajudam a identificar a origem do tráfego, por exemplo, de dispositivos móveis.
- Clique em Concluído para finalizar o anúncio.
- Clique em
- Role entre os grupos de anúncios para verificar se você criou anúncios para todos eles.
- Clique em Salvar e continuar.
- A página de revisão mostra uma lista de problemas que podem limitar a performance da sua campanha.
- Você vai receber alertas para corrigir problemas relacionados à sua campanha. Por exemplo:
- Problemas com o faturamento
- Palavras-chave ou anúncios que estão faltando
- URL final inválido
- Clique em Corrigir para resolver os problemas.
- Quando a campanha estiver pronta, clique no botão Publicar.
- Você pode editar suas configurações, anúncios e grupos de anúncios na Página de visão geral.
Criar anúncios dinâmicos de pesquisa
Com os anúncios dinâmicos de pesquisa, o Google gera o título e os URLs final e de visualização. No entanto, você ainda poderá personalizar o texto de descrição.
- Escreva até duas linhas de texto de descrição. Use no máximo 90 caracteres para descrever o produto ou serviço e como ele é relevante para seus clientes.
- Você pode adicionar parâmetros de acompanhamento ao URL. Essas adições ajudam a identificar a origem do tráfego, por exemplo, de dispositivos móveis.
- Clique em Concluído para finalizar o anúncio.
- Clique em
- Role entre os grupos de anúncios para verificar se você criou anúncios para todos eles.
- Clique em Salvar e continuar.
- A página de revisão mostra uma lista de problemas que podem limitar a performance da sua campanha.
- Clique em Corrigir para resolver os problemas.
- Quando a campanha estiver pronta, clique no botão Publicar.
- Você pode editar suas configurações, anúncios e grupos de anúncios na Página de visão geral.
5. Escolher seu orçamento
Enquanto a segmentação determina quem verá seus anúncios, os lances definem as ações desses usuários e o orçamento estabelece para quantas pessoas eles vão aparecer.
- Insira seu orçamento diário. Esse valor é a média que você quer gastar por dia.
- O Google vai recomendar várias opções de orçamento com base em várias campanhas semelhantes à nova campanha criada, incluindo anunciantes semelhantes e suas campanhas anteriores, se aplicável. Além das opções de orçamento recomendadas, vai ser possível definir um valor de orçamento personalizado.
- Nas datas com maior probabilidade de ocorrerem cliques e conversões, talvez você gaste mais. No entanto, ao longo do mês, o orçamento vai se ajustando para não exceder o valor definido aqui. Confira os detalhes em Cobranças e orçamento diário médio.
Observação: quando você adiciona uma campanha a um orçamento compartilhado, o orçamento dela também é incluído no valor do orçamento compartilhado. Se a campanha atingir a meta, considere aumentar o orçamento para ter mais resultado. Caso contrário, ajuste a segmentação, os lances e os anúncios.
Próximas etapas
Após a configuração da campanha, pode levar alguns dias para que os anúncios comecem a aparecer. Geralmente, os anúncios são aprovados em até um dia útil. O tempo para que os lances atinjam a performance máxima talvez seja maior.
Você poderá usar os guias abaixo para se tornar um anunciante de sucesso e corrigir os problemas que surgirem.
Otimizar sua campanha
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- Configurar sua campanha da maneira certa
- Usar os dados para otimizar as campanhas de pesquisa
- Acompanhar as conversões no seu site para confirmar se você está atingindo as metas de publicidade.
