Een campagne in het zoeknetwerk maken

Opmerking: Google verbetert het introductieproces voor nieuwe gebruikers. Daarom krijgen nieuwe Google Ads-gebruikers mogelijk een geüpdatete workflow. De onderstaande content is van toepassing op Google Ads-gebruikers die hun Google Ads-account al hebben gemaakt en daarop zijn ingelogd. In 2023 wordt deze pagina geüpdatet met meer informatie.

Met campagnes in het zoeknetwerk kunt u advertenties plaatsen in het enorme Google-netwerk van zoekresultaten. U kunt advertenties tonen aan mensen die actief online zoeken naar uw producten en services.

Een campagne in het zoeknetwerk is een van de campagnetypen die beschikbaar zijn in Google Ads.

Voordelen

• Doelen bereiken: Campagnes in het zoeknetwerk kunnen u meer verkopen, leads of websiteverkeer opleveren.
• Zeer relevante targeting: Target mensen die actief zoeken naar uw specifieke producten en services.
• Eenvoudig in te stellen: Het is makkelijk om advertenties te maken en u heeft geen speciale componenten nodig.

Instructies

1. Een nieuwe campagne maken en een doel instellen

U maakt eerst een nieuwe campagne in uw account en selecteert daar een doel voor.

MAKEN IN MIJN ACCOUNT

De campagne in het zoeknetwerk maken en het doel instellen

 

Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
3. Klik op Campagnes.
4. Klik op het plusicoon om een nieuwe campagne te maken.
5. Kies een doel uit de opties Verkoop, Leads en Websiteverkeer.
   • U kunt ook Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel selecteren.
6. Ga naar 'Selecteer een campagnetype' en kies Zoeken.
7. Onder 'Selecteer de manieren waarop u uw doel wilt bereiken' kunt u aanvullende informatie opgeven over uw bedrijf.
8. Klik op Doorgaan.
9. Op de volgende pagina geeft u een naam op voor uw campagne.

Opmerking: Als u een campagne maakt, worden wijzigingen automatisch als concept opgeslagen.

Met display-campagnes, Shopping-campagnes en videocampagnes kunt u ook dezelfde doelen (meer verkopen, leads of websiteverkeer) bereiken, maar hiervoor heeft u wel extra items nodig, zoals afbeeldingen, productfeeds en video's.

Concepten

1. Ga naar de pagina Campagnes om uw conceptcampagne te bewerken.
2. U vindt de conceptcampagnes bovenaan de campagnelijst.
3. Klik op Hervatten en doorgaan.

2. Campagne-instellingen selecteren

U kiest nu wie u wilt targeten met uw advertenties, hoe u uw budget wilt besteden en hoe u uw campagne wilt uitbreiden met componenten.

Misschien ziet u berichten met aanwijzingen waarmee wordt voorkomen dat u bepaalde opties zo instelt dat u uw advertenties niet meer kunt laten lopen. Los eventuele problemen bij voorkeur op voordat u de campagne publiceert.

Targeting selecteren

Wanneer u voor het eerst targetingopties instelt, bedenk dan goed welke mensen mogelijk uw product willen kopen, hun gegevens willen doorgeven voor meer informatie over uw bedrijf of uw website willen bezoeken. Vink het vakje voor Zoekpartners van Google opnemen aan als u wilt dat uw advertenties ook worden weergegeven in zoekmachines buiten Google.

1. Als u dit selectievakje uitvinkt, worden uw advertenties wel weergegeven op Google-zoekpagina's in het zoeknetwerk, maar niet bij zoekpartners.
2. Vink het selectievakje voor Display Netwerk aan om uw bereik uit te breiden tot andere sites buiten de zoekresultaten.
   • De meeste van uw advertenties worden waarschijnlijk weergegeven bij zoekopdrachten, maar als er een mogelijkheid is om uw advertenties effectief op andere sites te tonen, doet Google dit. Lees meer informatie over display-advertenties en het Google Display Netwerk.
3. Kies Locatie-opties om uw targeting te verfijnen op basis van de relatie die mensen hebben met de door u geselecteerde locaties.
   • Deze instelling kan bijvoorbeeld handig zijn als u een evenement organiseert in Zeeland dat voornamelijk wordt bezocht door mensen uit de provincie. In dit geval kunt u Mensen die uw getargete locaties zoeken selecteren.
4. Selecteer de geografische locaties waar u uw advertenties wilt tonen of de plaatsen die u wilt uitsluiten. Lees meer informatie over hoe u advertenties target op geografische locaties.
   • Het kan handig zijn om locaties uit te sluiten als u een groter gebied target en een locatie binnen dat gebied wilt vermijden. U kunt bijvoorbeeld besluiten heel Nederland te targeten, met uitzondering van een bepaalde provincie of stad.
   • Als de targeting op locatie te beperkt is en het voorspelde aantal klikken 0 is, krijgt u een melding dat u de targeting op locatie moet uitbreiden.
5. Geef de talen op die u wilt targeten. De advertenties en zoekwoorden die u maakt, moeten beschikbaar zijn in de talen die u hier selecteert. Meer informatie over targeting op taal
6. U kunt doelgroepen aan uw targeting toevoegen op basis van demografische gegevens, interesses, online activiteit en remarketing. Meer informatie over doelgroeptargeting
   • Klik op Browsen om opties te bekijken die misschien relevant zijn voor uw doelen.

Als u later uw advertenties instelt, kunt u uw targeting verbeteren door zoekwoorden te selecteren waarnaar potentiële klanten zoeken.

Uw biedingen instellen

Hoewel uw targeting bepaalt aan wie uw advertenties worden getoond, is het uw bod dat bepaalt wat u wilt dat die mensen doen.

1. Houd uw campagnedoel voor ogen als u uw biedingen instelt:
   • Wilt u meer verkopen of meer leads? Dan kunt u zich richten op conversies. Meer informatie over hoe u Conversies bijhouden instelt voor uw website
   • Wilt u meer websiteverkeer? Dan kunt u zich richten op klikken.
   • Als u conversies heeft ingesteld en deze een specifieke waarde heeft gegeven, kunt u uw geld besteden aan de conversiewaarde. Met deze optie kunt u een specifiek rendement op advertentie-uitgaven targeten.
   • Selecteer Vertoningspercentage om te maximaliseren hoe vaak uw advertentie wordt weergegeven. U kunt zich erop richten dat uw advertentie wordt weergegeven bij een bepaald percentage bezoeken op relevante pagina's met zoekresultaten.
2. Als u al bekend bent met bieden, kunt u rechtstreeks een biedstrategie selecteren. Meer informatie over hoe u een biedstrategie bepaalt op basis van uw doelen
3. Klik op Meer instellingen tonen om aanvullende opties te selecteren:
   • Conversies: Selecteer het type conversie waarvoor u wilt bieden.
   • Advertentieplanning: stel een specifieke tijd en dag in waarop u uw advertenties wilt weergeven.
   • Advertentieroulatie: Kies of beter presterende advertenties vaker moeten worden getoond of dat alle advertenties even vaak moeten worden weergegeven.

Advertenties verbeteren met componenten

Met advertentie-componenten kunnen mensen op allerlei manieren interactie hebben met uw advertentie, zoals u rechtstreeks bellen, sitelinks volgen of een leadformulier invullen. Componenten kunnen er ook voor zorgen dat uw advertenties bij zoekresultaten een groter formaat hebben.

1. Kies componenten die waarschijnlijk aan de behoeften van potentiële klanten voldoen:
   • Componenten voor sitelinks: Browsen op pagina's van uw site.
   • Componenten voor highlights: Unieke aanbiedingen en promoties nagaan.
   • Belcomponenten: Uw bedrijf bellen.
   • Componenten voor website-informatie: Een lijst met uw producten of services nagaan.
   • App-componenten: Naar uw app gaan of deze downloaden.
   • Promotiecomponenten: Korting krijgen op een product.
   • Component voor leadformulieren: Een formulier invullen voor meer informatie over uw bedrijf.
   • Prijscomponenten: Door uw producten of services browsen en de prijzen controleren.
   • Locatiecomponenten: Ontdekken waar uw bedrijf zich bevindt en een route opvragen.
   • Componenten voor afbeeldingen: Visuele elementen uploaden als aanvulling op uw bestaande tekstadvertenties.
2. U kunt nieuwe componenten maken of componenten selecteren die u al heeft gemaakt.
3. Componenten voor sitelinks en highlights en belcomponenten worden standaard ingevuld. Klik op Advertentiecomponent om alle beschikbare componenten te tonen.
4. Klik op Opslaan en doorgaan om uw campagne-instellingen op te slaan en advertentiegroepen in te stellen.

Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt

Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.

Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne instelt

3. Advertentiegroepen instellen

Nadat u de gewenste campagne-instellingen heeft geselecteerd, kunt u advertentiegroepen maken. Elke advertentiegroep moet relevant zijn voor online zoekopdrachten van mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten.

Stel dat u een meubelbedrijf heeft. U kunt dan bijvoorbeeld een advertentiegroep maken met de naam Banken waarmee u zoekwoorden als 'leren banken', 'sofa's' en 'loveseats' target. Daarna maakt u advertenties voor banken en linkt u naar het gedeelte Banken op uw website.

U kunt op 2 manieren advertentiegroepen maken:

1. Standaard: u geeft een reeks zoekwoorden op die gerelateerd zijn aan zoekopdrachten en maakt advertenties die hierbij aansluiten.
2. Dynamisch: Google gebruikt content op uw site om zoekopdrachten te targeten en advertenties te maken.

Standaard advertentiegroepen maken

De optie Standaard is geselecteerd als standaard advertentiegroeptype. Houd er rekening mee dat u per campagne slechts één advertentiegroeptype kunt gebruiken.

1. Geef uw advertentiegroep een naam.
2. Geef zoekwoorden op en scheid deze van elkaar met een nieuwe regel. Aan de hand van zoekwoorden wordt bepaald bij welke zoekresultaten uw advertenties waarschijnlijk worden weergegeven.
   • Als u inspiratie nodig heeft voor zoekwoorden, kunt u uw product of service opgeven onder Zoekwoordideeën opvragen. Voor extra hulp bij het selecteren van zoekwoorden kunt u ook de tool Zoekwoordplanner gebruiken.
3. Selecteer typen zoekwoordovereenkomsten om te bepalen bij welke zoekopdrachten uw advertenties worden weergegeven. Uw zoekwoorden worden standaard getarget op een groot aantal gerelateerde zoekopdrachten. Als u zich op een specifieke groep klanten wilt richten, kunt u de volgende tekens toevoegen aan uw zoekwoorden om te wijzigen welke zoekopdrachten uw zoekwoorden targeten:
   • Woordgroep: plaats uw zoekwoord tussen dubbele aanhalingstekens " " om een woordgroep en sterk gelijkende varianten daarvan te targeten.
   • Exact zoekwoord: plaats uw zoekwoord tussen vierkante haken [ ] om exacte zoekopdrachten te targeten.
   • Uitgesloten zoekwoorden: plaats een minteken - voor uw zoekwoord om zoekopdrachten uit te sluiten.
4. Klik op Opslaan en doorgaan.

Dynamische advertentiegroepen maken

Als u net begint met Google Ads, kunt u standaard advertentiegroepen voor uw campagne gebruiken. Dynamische zoekadvertenties maken gebruik van geavanceerde targeting en AI, wat handig kan zijn voor grotere advertentiecampagnes.

Per campagne mag u maar één advertentiegroeptype gebruiken.

1. Selecteer onder 'Type advertentiegroep' de optie Dynamisch.
2. Geef uw advertentiegroep een naam.
3. Geef het domein van uw site op. Dit kan een domein of subdomein zijn.
4. Selecteer categorieën om te targeten, als die beschikbaar zijn. Lees meer informatie over doelen voor dynamische zoekadvertenties.
5. Geef webpagina's op in het domein of subdomein dat u hierboven heeft opgegeven.
   • Kies pagina's die voldoende gerelateerd zijn om te kunnen worden gepromoot door vergelijkbare advertenties.
6. U kunt ook pagina's targeten met regels.
   • Als u bijvoorbeeld wilt dat uw advertentiegroep zich richt op de promotie van schoenen, kunt u advertenties maken voor pagina's waarvan de URL, content of titel het woord 'schoen' bevat. Daarnaast kunt u advertenties maken op basis van een categorie voor schoenen die relevant is voor uw site.
7. Klik op Nieuwe advertentiegroep om meer advertentiegroepen toe te voegen.
8. Klik op Opslaan en doorgaan om het instellen van uw dynamische advertenties te voltooien.

4. Zoekadvertenties maken

Een van de belangrijkste aspecten waarop u zich moet richten wanneer u zoekadvertenties maakt, is de relevantie van uw zoekwoorden. Maak koppen en beschrijvingen die overeenkomen met de zoekwoorden in uw advertentiegroep.

Het is een goed idee om ten minste 3 advertenties per advertentiegroep te maken. Meer informatie over hoe u effectieve tekstadvertenties schrijft

Zoekadvertenties maken

1. Geef de uiteindelijke URL op. Dit is de pagina waar mensen terechtkomen als ze op uw advertentie klikken.
2. Standaard wordt in de tekst van uw advertentie alleen het domein weergegeven. Stel dat uw uiteindelijke URL www.example.com/shoes is, dan wordt in uw advertentie dus www.example.com weergegeven. Vul de zichtbare URL in als u wilt dat er meer van uw URL wordt weergegeven in uw advertentie.
3. Geef 1 tot 3 koppen op. Deze koppen vormen de blauwe tekst bovenaan uw advertentie. Meer informatie over tekstadvertenties
4. Door het weergavepad te wijzigen, kunt u de URL aanpassen die in uw advertentie wordt weergegeven. Deze zichtbare URL heeft geen invloed op de pagina waarop mensen terechtkomen als ze op uw advertentie klikken.
5. Geef maximaal 2 regels tekst op als beschrijving. U kunt maximaal 90 tekens gebruiken om uw producten of services te beschrijven en aan te geven waarom deze relevant zijn voor uw klanten.
6. U kunt trackingparameters toevoegen aan uw URL. Hiermee kunt u bijhouden waar uw verkeer vandaan komt, bijvoorbeeld mobiele apparaten.
7. Klik op Klaar om de advertentie te voltooien.
8. Klik op Nieuwe advertentie om meer advertenties toe te voegen aan de advertentiegroep.
9. Scroll door de advertentiegroepen en ga na of u voor alle groepen advertenties heeft gemaakt.
10. Klik op Opslaan en doorgaan.
11. Op de controlepagina ziet u een lijst van problemen die de campagneprestaties mogelijk beperken.
12. U krijgt meldingen dat u de problemen met uw campagne moet oplossen. Voorbeeld:
    • Factureringsproblemen
    • Ontbrekende zoekwoorden of advertenties
    • Ongeldige uiteindelijke URL
13. Klik op Oplossen om de problemen op te lossen.
14. Wanneer uw campagne klaar is, klikt u op de knop Publiceren.
    • U kunt uw instellingen, advertentiegroepen en advertenties bewerken op de overzichtspagina.

Dynamische zoekadvertenties maken

Als u dynamische zoekadvertenties gebruikt, maakt Google de uiteindelijke URL, kop en zichtbare URL. U moet zelf de tekst van uw advertentiebeschrijving aanpassen.

1. Geef maximaal 2 regels tekst op als beschrijving. U kunt maximaal 90 tekens gebruiken om uw producten of services te beschrijven en aan te geven waarom deze relevant zijn voor uw klanten.
2. U kunt trackingparameters toevoegen aan uw URL. Hiermee kunt u bijhouden waar uw verkeer vandaan komt, bijvoorbeeld mobiele apparaten.
3. Klik op Klaar om de advertentie te voltooien.
4. Klik op Nieuwe advertentie om meer advertenties toe te voegen aan de advertentiegroep.
5. Scroll door de advertentiegroepen en ga na of u voor alle groepen advertenties heeft gemaakt.
6. Klik op Opslaan en doorgaan.
7. Op de controlepagina ziet u een lijst van problemen die de campagneprestaties mogelijk beperken.
8. Klik op Oplossen om de problemen op te lossen.
9. Wanneer uw campagne klaar is, klikt u op de knop Publiceren.
   • U kunt uw instellingen, advertentiegroepen en advertenties bewerken op de overzichtspagina.

5. Kies uw budget

Uw targeting bepaalt aan wie uw advertenties worden getoond en uw biedingen bepalen wat u wilt dat die mensen doen, maar het is uw budget dat bepaalt hoeveel mensen uw advertenties bekijken.

• Geef een dagbudget op. Dit bedrag is het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden.
  • Google raadt verschillende budgetopties aan op basis van een reeks campagnes die vergelijkbaar zijn met de nieuwe campagne die u maakt, waaronder vergelijkbare adverteerders en uw vorige campagnes, indien van toepassing. Naast de aanbevolen budgetopties heeft u ook de mogelijkheid om een aangepast budgetbedrag in te stellen.
  • Op dagen dat de kans op klikken en conversies groter is, geeft u mogelijk meer uit. Maar gedurende de maand is uw budget gemiddeld gelijk aan het bedrag dat u hier opgeeft. Bekijk Kosten en uw gemiddelde dagbudget voor meer informatie.

Opmerking: Als u een campagne toevoegt aan een gedeeld budget, wordt het budget van de campagne ook toegevoegd aan het bedrag van het gedeelde budget. Als uw campagne het doel bereikt, kunt u overwegen uw budget te verhogen om nog succesvoller te worden. Zo niet, dan is het een goed idee om uw targeting, biedingen en/of advertenties aan te passen.

Volgende stap

Als u uw campagne heeft ingesteld, kan het enkele dagen duren voordat uw advertenties worden getoond. Advertenties worden doorgaans goedgekeurd binnen 1 werkdag. Het kan langer duren voordat de prestaties helemaal zijn geoptimaliseerd door biedingen.

Gebruik de onderstaande hulpbronnen om te groeien als adverteerder en eventuele problemen op te lossen waar u tegenaan loopt.

Uw campagne optimaliseren

Volg de Skillshop-cursus over de basisbeginselen van Google-zoekadvertenties. CURSUS BEKIJKEN

1. Lees meer informatie over hoe u een succesvolle campagne instelt.
2. Lees meer informatie over hoe u uw campagnes in het zoeknetwerk optimaliseert met behulp van gegevens.
3. Houd conversies op uw website bij om te zien of u uw advertentiedoelen behaalt.

Veelvoorkomende problemen oplossen

1. Onderzoeken waarom u uw advertentie niet kunt zien
2. Een afgekeurde advertentie corrigeren
3. Over accountopschorting op grond van het Google Ads-beleid