Buat kempen Carian

Nota: Apabila Google mempertingkatkan proses bersiap sedia pengguna baharu, pengguna Google Ads yang baharu mungkin akan mendapat aliran kerja yang dikemaskinikan. Kandungan di bawah berkaitan dengan pengguna Google Ads yang telah membuat dan log masuk ke akaun Google Ads mereka. Halaman ini akan dikemaskinikan dengan maklumat lanjut pada tahun 2023.

Kempen Carian membolehkan anda memaparkan iklan merentas rangkaian hasil carian Google yang meluas. Anda boleh memaparkan iklan kepada pengguna yang melakukan carian dalam talian untuk produk dan perkhidmatan anda secara aktif.

Kempen Carian ialah satu jenis kempen yang tersedia untuk anda dalam Google Ads.

Manfaat

• Capai matlamat anda: Kempen Carian boleh membantu anda memperoleh lebih banyak jualan, prospek atau trafik laman web.
• Akses penyasaran yang amat berkaitan: Sasarkan pengguna yang mencari produk dan perkhidmatan anda yang tertentu secara aktif.
• Persediaan mudah: Iklan boleh dibuat dengan mudah dan tidak memerlukan aset khas.

Arahan

1. Buat kempen baharu dan tetapkan matlamat

Anda akan bermula dengan membuat kempen baharu dalam akaun anda dan memilih matlamat untuk kempen anda.

BUAT DALAM AKAUN SAYA

Buat kempen Carian dan matlamat

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
3. Klik Kempen.
4. Klik ikon tambah untuk membuat Kempen baharu.
5. Pilih matlamat Jualan, Prospek atau Trafik laman web.
   • Anda juga boleh memilih Buat kempen tanpa panduan matlamat.
6. Di bawah “Pilih jenis kempen”, pilih Carian.
7. Di bawah “Pilih cara anda ingin mencapai matlamat anda”, anda boleh memasukkan maklumat tambahan tentang perniagaan anda.
8. Klik Teruskan.
9. Pada halaman seterusnya, anda akan memasukkan nama untuk kempen anda.

Nota: Apabila membuat kempen, perubahan disimpan sebagai draf secara automatik.

Kempen Paparan, Beli-belah dan Video juga boleh membantu anda mencapai matlamat jualan, prospek dan trafik laman web yang sama, tetapi memerlukan aset tambahan seperti imej, suapan produk dan video.

Draf

1. Untuk mengedit kempen draf anda, lawati halamanKempen.
2. Anda boleh menemukan kempen draf di bahagian atas senarai kempen.
3. Klik Sambung semula dan teruskan.

2. Pilih tetapan kempen

Anda kini akan memilih khalayak untuk disasarkan dengan iklan anda, cara anda ingin membelanjakan belanjawan anda dan cara meningkatkan kempen anda menggunakan aset.

Anda mungkin melihat mesej yang membimbing anda untuk memastikan tetapan tertentu tidak menghalang iklan anda daripada disiarkan. Cuba betulkan apa-apa kemungkinan isu sebelum menerbitkan kempen anda.

Pilih penyasaran anda

Semasa anda memilih penyasaran awal anda, fikirkan tentang jenis pengguna yang mungkin bersedia untuk membeli produk anda, mendaftar untuk mengetahui lebih lanjut tentang perniagaan anda atau melawati laman web anda. Tandai kotak untuk Sertakan rakan kongsi carian Google, jika anda mahu iklan anda dipaparkan di enjin carian tambahan selain Google.

1. Jika anda menyahtanda kotak ini, iklan anda akan dipaparkan pada halaman carian Google dalam Search Network tetapi bukan dalam rakan kongsi carian.
2. Tandai kotak untuk Rangkaian Paparan untuk melanjutkan jangkauan anda selain hasil carian ke laman lain.
   • Kebanyakan iklan anda berkemungkinan besar akan dipaparkan pada carian, tetapi jika terdapat peluang untuk memaparkan iklan anda di laman lain dengan berkesan, Google akan menggunakan peluang tersebut. Ketahui lebih lanjut tentang iklan Paparan dan Rangkaian Paparan Google
3. Anda boleh memilih Pilihan lokasi untuk memperincikan penyasaran anda mengikut perhubungan pengguna dengan lokasi yang anda pilih.
   • Contohnya, tetapan ini mungkin berguna jika anda memasarkan acara di Austin, Texas yang selalunya dihadiri orang dari luar bandar. Dalam keadaan ini, anda boleh memilih Pengguna yang mencari lokasi sasaran anda.
4. Pilih lokasi geografi iklan yang akan memaparkan iklan anda atau tempat yang ingin anda kecualikan. Ketahui cara menyasarkan iklan ke lokasi geografi
   • Pengecualian boleh membantu jika anda menyasarkan kawasan yang lebih luas dan ingin mengelakkan lokasi tertentu di kawasan tersebut. Sebagai contoh, anda mungkin ingin menyasarkan keseluruhan Amerika Syarikat, kecuali negeri atau bandar tertentu.
   • Jika penyasaran lokasi anda terlalu sempit dan klik ramalan anda ialah 0, anda akan menerima isyarat untuk mengembangkan penyasaran lokasi anda.
5. Masukkan bahasa yang ingin anda sasarkan. Iklan dan kata kunci yang anda akan buat perlu dalam bahasa yang anda pilih di sini. Ketahui lebih lanjut tentang penyasaran bahasa
6. Anda boleh menambahkan khalayak pada penyasaran anda berdasarkan demografi, minat, aktiviti dalam talian dan pemasaran semula. Ketahui lebih lanjut tentang penyasaran khalayak
   • Klik Semak imbas untuk mendapatkan pilihan yang mungkin berkaitan dengan matlamat anda.

Kemudian, apabila anda menyediakan iklan, anda akan meningkatkan penyasaran anda dengan memilih kata kunci yang mungkin dicari oleh bakal pelanggan.

Sediakan pembidaan anda

Walaupun penyasaran menentukan pengguna yang melihat iklan anda, pembidaan menentukan tindakan yang anda mahu pengguna tersebut lakukan.

1. Semasa anda memilih pembidaan anda, fikirkan kembali tentang matlamat kempen anda:
   • Inginkan jualan atau prospek? Anda boleh memfokus pada Penukaran. Ketahui cara menyediakan penjejakan penukaran untuk laman web anda
   • Mahukan trafik laman web? Anda boleh memfokuskan pada Klik.
   • Jika anda telah menyediakan penukaran dan menetapkan nilai tertentu pada penukaran tersebut, anda boleh membelanjakan wang untuk Nilai penukaran. Melalui pilihan ini, anda boleh menyasarkan pulangan untuk perbelanjaan iklan tertentu.
   • Untuk memaksimumkan kekerapan iklan anda dipaparkan, pilih Bahagian Teraan. Anda boleh menumpukan pada memastikan iklan anda dipaparkan pada peratusan tertentu bagi lawatan ke halaman hasil carian yang berkaitan.
2. Jika anda lebih berpengalaman dalam pembidaan, anda boleh Memilih strategi bidaan secara terus. Ketahui cara menentukan strategi bidaan berdasarkan matlamat anda
3. Klik Tunjukkan lebih banyak tetapan untuk memilih pilihan tambahan:
   • Penukaran: Pilih jenis penukaran yang ingin anda bida.
   • Jadual iklan: Tetapkan masa dan hari tertentu yang anda mahu iklan anda disiarkan.
   • Penggiliran iklan: Pilih sama ada untuk memaparkan iklan yang berprestasi lebih baik dengan lebih kerap atau memaparkan semua iklan secara sama rata.

Tingkatkan iklan dengan aset

Aset iklan memberikan banyak cara untuk pengguna berinteraksi dengan iklan anda, seperti nombor telefon, pautan laman atau borang prospek. Aset juga boleh membuatkan iklan anda kelihatan lebih besar dalam hasil carian.

1. Pilih aset berdasarkan perkara yang mungkin berguna kepada bakal pelanggan:
   • Aset pautan laman: Semak imbas halaman di laman anda.
   • Aset serlahan ciri: Semak tawaran dan promosi unik.
   • Aset panggilan: Hubungi perniagaan anda.
   • Aset coretan berstruktur: Semak senarai produk atau perkhidmatan anda.
   • Aset apl: Lawati atau muat turun apl anda.
   • Aset promosi: Dapatkan diskaun untuk produk.
   • Aset borang prospek: Lengkapkan borang untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang perniagaan anda.
   • Aset harga: Semak imbas produk atau perkhidmatan anda dan semak harga.
   • Aset lokasi: Temukan lokasi perniagaan anda dan dapatkan arah.
   • Aset imej: Muat naik visual untuk melengkapi iklan teks sedia ada anda.
2. Anda boleh membuat aset baharu atau memilih aset yang sudah anda buat.
3. Secara lalai, aset pautan laman, serlahan ciri dan aset panggilan akan diisi. Klik Aset iklan untuk menunjukkan semua aset yang tersedia.
4. Klik Simpan dan teruskanuntuk menyimpan tetapan kempen anda dan menyediakan kumpulan iklan.

Optimumkan kempen anda semasa anda membuat kempen tersebut

Sambil anda membuat kempen, anda mungkin menerima pemberitahuan berdasarkan pilihan tetapan anda. Pemberitahuan ini mungkin memaklumi anda tentang isu yang boleh menyebabkan pengurangan prestasi atau yang mungkin cukup ketara untuk menghalang anda daripada menerbitkan kempen anda.

Menu navigasi pembinaan kempen yang dipaparkan semasa anda membina kempen anda memberikan gambaran holistik terhadap kemajuan pembinaan anda dan akan menarik perhatian kepada pemberitahuan yang mungkin ingin anda tangani. Beralih antara langkah dalam menu navigasi untuk menyemak dan menyelesaikan masalah yang mungkin berlaku berkenaan penyasaran, pembidaan, belanjawan atau tetapan kempen anda yang lain dengan mudah. Ketahui cara Menyediakan kempen anda untuk mencapai kejayaan.

3. Sediakan kumpulan iklan

Selepas memilih tetapan kempen, anda akan membuat kumpulan iklan. Setiap kumpulan hendaklah berkaitan dengan perkara yang dicari dalam talian oleh pengguna yang meminati produk anda.

Katakan anda memiliki perniagaan perabot. Anda boleh membuat kumpulan iklan bernama “Sofa" yang membolehkan anda menyasarkan kata kunci seperti "sofa kulit", "sofa" dan "kerusi rehat". Anda kemudian boleh membuat iklan tentang sofa dan membuat pautan kepada bahagian sofa di laman web anda.

Terdapat 2 cara untuk membuat kumpulan iklan:

1. Standard: Anda memasukkan set kata kunci yang berkaitan dengan carian dan membuat iklan yang sepadan dengan kata kunci tersebut.
2. Dinamik: Google menggunakan kandungan pada laman anda untuk menyasarkan carian dan membuat iklan.

Buat kumpulan iklan standard

“Standard” dipilih sebagai “Jenis kumpulan iklan” lalai. Perlu diingat, anda hanya boleh menggunakan satu jenis kumpulan iklan bagi setiap kempen.

1. Namakan kumpulan iklan anda.
2. Masukkan kata kunci yang dipisahkan oleh baris baharu. Kata kunci menentukan halaman hasil carian yang iklan anda mungkin dipaparkan.
   • Dapatkan idea untuk kata kunci dengan memasukkan produk atau perkhidmatan anda di bawah “Dapatkan idea kata kunci”. Anda juga boleh menggunakan alat Perancang Kata Kunci untuk mendapatkan panduan tambahan tentang memilih kata kunci.
3. Pilih jenis padanan kata kunci untuk mengawal carian yang mencetuskan iklan anda. Secara lalai, kata kunci anda akan dipadankan dengan set carian berkaitan yang luas. Untuk memfokus pada sekumpulan pelanggan yang khusus, anda boleh menambahkan aksara yang berikut pada kata kunci anda untuk mengubah cara kata kunci tersebut dipadankan dengan carian:
   • Padanan frasa: Tambahkan tanda petikan “ ” di sekeliling kata kunci anda untuk memadankan kata kunci tersebut dengan frasa tertentu dan variasi tepat frasa tersebut.
   • Padanan tepat: Tambahkan pendakap [ ] di sekeliling kata kunci anda untuk menyasarkan carian tepat dengan lebih hampir.
   • Kata kunci negatif: Tambahkan tanda tolak - di hadapan kata kunci anda untuk mengecualikan carian.
4. Klik Simpan dan teruskan.

Buat kumpulan iklan dinamik

Jika anda pengguna baharu Google Ads, cuba gunakan kumpulan iklan standard untuk kempen anda. Iklan Carian Dinamik melibatkan penyasaran lanjutan dan AI yang berguna untuk program pengiklanan yang lebih besar.

Perlu diingat, anda hanya boleh menggunakan satu jenis kumpulan iklan bagi setiap kempen.

1. Untuk “Jenis kumpulan iklan”, pilih Dinamik.
2. Namakan kumpulan iklan anda.
3. Masukkan domain laman anda. Domain ini boleh termasuk domain atau subdomain.
4. Jika tersedia, pilih mana-mana kategori untuk disasarkan. Ketahui lebih lanjut tentang sasaran untuk Iklan Carian Dinamik
5. Masukkan halaman web daripada domain atau subdomain yang anda masukkan di atas.
   • Pilih halaman yang cukup berkaitan untuk dipromosikan oleh iklan yang serupa.
6. Anda juga boleh menyasarkan halaman menggunakan peraturan.
   • Contohnya, jika anda mahu kumpulan iklan anda memfokuskan pada promosi kasut, anda boleh membuat iklan untuk halaman yang mengandungi “kasut” dalam URL, kandungan atau tajuk. Selain itu, anda boleh membuat iklan berdasarkan kategori berkaitan kasut yang berkaitan dengan laman anda.
7. Klik Kumpulan iklan baharu untuk menambah lebih banyak kumpulan iklan.
8. Klik Simpan dan teruskan untuk menyelesaikan penyediaan iklan dinamik anda.

4. Buat Iklan carian

Apabila membuat iklan Carian anda, salah satu perkara paling penting untuk difokuskan ialah perkaitan dengan kata kunci anda. Anda boleh membuat tajuk dan perihalan yang sepadan dengan kata kunci dalam kumpulan iklan anda.

Anda juga disyorkan agar membuat sekurang-kurangnya 3 iklan bagi setiap kumpulan iklan. Ketahui cara menulis iklan teks yang berjaya

Buat Iklan carian

1. Masukkan URL akhir. Apabila seseorang mengklik pada iklan anda, mereka akan tiba di halaman ini.
2. Secara lalai, hanya domain akan dipaparkan pada teks iklan anda. Jadi jika URL akhir anda ialah “www.example.com/shoes”, iklan anda akan memaparkan “www.example.com”. Untuk menunjukkan lebih banyak URL anda pada iklan, anda boleh mengisi URL paparan.
3. Tulis 1-3 tajuk. Tajuk ini ialah teks berwarna biru di bahagian atas iklan anda. Ketahui lebih lanjut tentang iklan teks
4. Anda boleh menyesuaikan URL yang dipaparkan pada iklan anda dengan mengubah laluan paparan. URL paparan tersebut tidak akan mempengaruhi halaman yang ditujui pengguna apabila mengklik iklan anda.
5. Tulis hingga 2 baris teks perihalan. Anda boleh menggunakan hingga 90 aksara untuk memerihalkan produk atau perkhidmatan anda dan cara produk atau perkhidmatan tersebut berkaitan dengan pelanggan anda.
6. Anda boleh menambahkan parameter penjejakan pada URL anda. Tambahan pada URL ini boleh membantu anda menjejaki sumber trafik anda, misalnya peranti mudah alih.
7. Klik Selesai untuk menyelesaikan iklan ini.
8. Klik Iklan baharu untuk menambah lebih banyak iklan pada kumpulan iklan anda.
9. Tatal antara kumpulan iklan untuk memastikan anda telah membuat iklan bagi semua kumpulan iklan tersebut.
10. Klik Simpan dan teruskan.
11. Dalam halaman semakan, anda boleh mengakses senarai isu yang mungkin mengehadkan prestasi kempen anda.
12. Anda akan menemukan makluman untuk membetulkan isu yang berkaitan dengan kempen anda. Contoh:
    • Isu pengebilan
    • Kata kunci atau iklan tiada
    • URL akhir tidak sah
13. Klik pada Betulkan untuk menyelesaikan isu tersebut.
14. Setelah kempen anda sudah siap, klik butang Terbitkan.
    • Anda boleh mengedit tetapan, kumpulan iklan dan iklan anda dalam halaman 'Ikhtisar'.

Buat Iklan Carian Dinamik

Melalui Iklan Carian Dinamik, Google menjana URL akhir, tajuk dan URL paparan anda. Akan tetapi anda masih boleh menyesuaikan teks perihalan iklan anda.

1. Tulis hingga 2 baris teks perihalan. Anda boleh menggunakan hingga 90 aksara untuk memerihalkan produk atau perkhidmatan anda dan cara produk atau perkhidmatan tersebut berkaitan dengan pelanggan anda.
2. Anda boleh menambahkan parameter penjejakan pada URL anda. Tambahan pada URL ini boleh membantu anda menjejaki sumber trafik anda, misalnya peranti mudah alih.
3. Klik Selesai untuk menyelesaikan iklan ini.
4. Klik Iklan baharu untuk menambah lebih banyak iklan pada kumpulan iklan anda.
5. Tatal antara kumpulan iklan untuk memastikan anda telah membuat iklan bagi semua kumpulan iklan tersebut.
6. Klik Simpan dan teruskan.
7. Dalam halaman semakan, anda boleh mengakses senarai isu yang mungkin mengehadkan prestasi kempen anda.
8. Klik pada Betulkan untuk menyelesaikan isu tersebut.
9. Setelah kempen anda sudah siap, klik butang Terbitkan.
   • Anda boleh mengedit tetapan, kumpulan iklan dan iklan anda dalam halaman 'Ikhtisar'.

5. Pilih belanjawan anda

Walaupun penyasaran menentukan pengguna yang melihat iklan anda dan pembidaan menentukan tindakan yang anda mahu pengguna tersebut lakukan, belanjawan anda menentukan bilangan pengguna yang melihat iklan anda.

• Masukkan belanjawan harian anda. Amaun ini ialah purata amaun yang ingin anda belanjakan setiap hari.
  • Google akan mengesyorkan beberapa pilihan belanjawan berdasarkan julat kempen yang serupa dengan kempen baharu yang anda buat, termasuk pengiklan serupa dan kempen terdahulu anda jika berkenaan. Selain pilihan belanjawan yang disyorkan, anda juga akan mempunyai pilihan untuk menetapkan amaun belanjawan tersuai.
  • Pada hari yang anda berkemungkinan besar memperoleh klik dan penukaran, anda boleh berbelanja lebih tinggi. Tetapi sepanjang bulan ini, belanjawan anda akan dipuratakan mengikut amaun yang anda masukkan di sini. Rujuk Caj dan purata belanjawan harian anda untuk mendapatkan butiran.

Nota: Apabila anda menambahkan kempen pada belanjawan dikongsi, belanjawan kempen itu turut ditambahkan pada amaun belanjawan dikongsi. Jika kempen anda mencapai matlamat, anda boleh memikirkan tentang meningkatkan belanjawan anda untuk menskalakan kejayaan anda. Jika tidak, anda boleh melaraskan penyasaran, pembidaan dan iklan anda.

Langkah seterusnya

Setelah anda selesai menyediakan kempen anda, iklan anda memerlukan masa beberapa hari untuk mula dipaparkan. Iklan lazimnya diluluskan dalam masa satu hari perniagaan. Pembidaan mungkin mengambil masa yang lebih lama untuk mengoptimumkan prestasi sepenuhnya.

Dalam perjalanan yang akan datang, anda boleh menggunakan panduan yang diberikan di bawah untuk membantu anda menjadi pengiklan yang berjaya dan membetulkan apa-apa isu yang anda hadapi di sepanjang perjalanan.

Optimumkan kempen anda

Ambil kursus Skillshop tentang Asas Iklan Carian Google. TEROKA KURSUS

1. Ketahui cara menyediakan kempen anda untuk mencapai kejayaan
2. Ketahui cara menggunakan data untuk mengoptimumkan kempen Carian anda
3. Jejaki penukaran di laman web anda untuk menyemak sama ada anda memenuhi matlamat pengiklanan anda

Betulkan isu umum

1. Kenal pasti sebab anda tidak boleh melihat iklan anda
2. Betulkan iklan yang tidak diluluskan
3. Perihal penggantungan akaun dasar Google Ads