Piezīme. Google uzlabojot jauno lietotāju apmācības procesu, jaunajiem Google Ads lietotājiem var būt pieejama atjauninātā darbplūsma. Tālāk nodrošinātais saturs attiecas uz Google Ads lietotājiem, kuri jau ir izveidojuši Google Ads kontu un pieteikušies tajā. 2023. gadā šī lapa tiks atjaunināta ar papildu informāciju.
|
Meklēšanas kampaņas ļauj izvietot reklāmas Google plašajā meklēšanas rezultātu tīklā. Varat rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri aktīvi tiešsaistē meklē jūsu produktus un pakalpojumus. |
|
Meklēšanas tīkla kampaņa ir viens no programmā Google Ads pieejamajiem kampaņu veidiem. |
Ieguvumi
- Mērķu sasniegšana. Meklēšanas tīkla kampaņas var palīdzēt palielināt pārdošanas apjomu, potenciālo pirkumu skaitu vai tīmekļa vietnes datplūsmu.
- Ļoti precīza mērķauditorijas atlase. Atlasiet lietotājus, kas aktīvi meklē jūsu piedāvātos produktus un pakalpojumus.
- Vienkārša iestatīšana. Reklāmas ir viegli izveidot, un tām nav nepieciešami īpaši līdzekļi.
Norādījumi
1. Izveidojiet jaunu kampaņu un nosakiet mērķi
Vispirms savā kontā izveidojiet jaunu kampaņu un atlasiet kampaņas mērķi.
Meklēšanas tīkla kampaņas un mērķa izveide
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas
, lai izveidotu jaunu kampaņu.
- Izvēlieties mērķi Pārdošana, Potenciālie pirkumi vai Tīmekļa vietnes datplūsma.
- Varat arī atlasīt Izveidot kampaņu bez mērķa.
- Sadaļā “Kampaņas veida atlase” izvēlieties Meklēšana.
- Sadaļā “Mērķa sasniegšanas veida atlase” varat ievadīt papildinformāciju par savu uzņēmumu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Nākamajā lapā ievadiet savas kampaņas nosaukumu.
Piezīme. Veidojot kampaņu, izmaiņas tiek automātiski saglabātas kā melnraksts.
Ar reklāmas tīkla, pirkumu un video kampaņām arī var sasniegt tādus pašus pārdošanas, potenciālo pirkumu un tīmekļa vietnes datplūsmas mērķus, taču tām ir nepieciešami papildu līdzekļi, piemēram, attēli, produktu plūsmas un videoklipi.
Melnraksti
- Lai rediģētu uzmetuma kampaņu, atveriet lapu Kampaņas.
- Uzmetuma kampaņas ir pieejamas kampaņu saraksta augšdaļā.
- Noklikšķiniet uz Atsākt un turpināt.
2. Atlasiet kampaņas iestatījumus
Tagad atlasiet savu reklāmu mērķauditoriju, veidu, kā vēlaties tērēt savu budžetu, un to, kā uzlabot savu kampaņu, izmantojot līdzekļus.
Jums var tikt rādīti ziņojumi ar norādījumiem, lai nodrošinātu, ka konkrēti iestatījumi neliedz rādīt jūsu reklāmas. Pirms kampaņas publicēšanas mēģiniet novērst visas potenciālās problēmas.
Mērķauditorijas atlase
Atlasot sākotnējo mērķauditoriju, padomājiet par to, kāda veida lietotāji varētu būt gatavi iegādāties jūsu produktu, reģistrēties, lai uzzinātu vairāk par jūsu uzņēmumu, vai apmeklēt jūsu tīmekļa vietni. Atzīmējiet izvēles rūtiņu Tostarp Google meklēšanas partneri, ja vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas papildu meklētājprogrammās ārpus Google tīkla.
- Ja noņemsiet atzīmi no šīs izvēles rūtiņas, jūsu reklāmas tiks rādītas Google meklēšanas lapās meklēšanas tīklā, bet ne meklēšanas partneru lapās.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu Reklāmas tīkls, lai paplašinātu sasniedzamību līdz meklēšanas rezultātiem citās vietnēs.
- Lielākā daļa jūsu reklāmu, visticamāk, tiks parādītas meklēšanas rezultātos, bet, ja radīsies iespēja rezultatīvi rādīt jūsu reklāmas citās vietnēs, Google to izmantos. Uzziniet vairāk par reklāmas tīkla reklāmām un Google reklāmas tīklu.
- Varat izvēlēties atrašanās vietu opcijas, lai precizētu mērķauditorijas atlasi pēc tā, kāda cilvēkiem ir saistība ar jūsu atlasītajām atrašanās vietām.
- Piemēram, šis iestatījums var būt noderīgs, ja reklamējat kādu pasākumu Ostinā, Teksasas štatā, ko pārsvarā apmeklē cilvēki, kas nedzīvo pilsētā. Šajā gadījumā jūs varat atlasīt Lietotāji, kas meklē jūsu atlasītās atrašanās vietas.
- Atlasiet ģeogrāfiskās atrašanās vietas, kur tiks rādītas jūsu reklāmas, vai vietas, kuras vēlaties izslēgt. Uzziniet, kā atlasīt reklāmu mērķauditoriju pēc ģeogrāfiskajām atrašanās vietām.
- Izslēgšana var būt noderīga, ja atlasāt mērķauditoriju lielākā teritorijā un vēlaties izvairīties no konkrētas atrašanās vietas tajā. Piemēram, varat atlasīt mērķauditoriju visās Amerikas Savienotajās Valstīs, izņemot noteiktu štatu vai pilsētu.
- Ja mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas ir pārāk šaura un paredzamo klikšķu skaits ir 0, jūs saņemsiet brīdinājumu paplašināt savu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.
- Ievadiet mērķauditorijas valodas. Jūsu izveidotajām reklāmām un atslēgvārdiem jābūt valodās, kuras atlasījāt šeit. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc valodas.
- Varat pievienot mērķauditorijas atlasei, ņemot vērā demogrāfiskos datus, intereses, aktivitātes tiešsaistē un atkārtoto mārketingu. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
- Noklikšķiniet uz Pārlūkot, lai atrastu opcijas, kas varētu atbilst jūsu mērķiem.
Vēlāk, iestatot reklāmas, jūs uzlabosiet mērķauditorijas atlasi, izvēloties atslēgvārdus, kurus meklē potenciālie klienti.
Cenu noteikšanas iestatīšana
Lai gan mērķauditorijas atlase nosaka, kas skata jūsu reklāmas, cenu noteikšana norāda, kādas darbības sagaidāt no lietotājiem.
- Kad esat izvēlējies cenu noteikšanu, atcerieties par savas kampaņas mērķi.
- Vai vēlaties palielināt pārdošanas apjomu vai potenciālo pirkumu skaitu? Jūs varat koncentrēties uz reklāmguvumiem. Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti tīmekļa vietnei
- Vai vēlaties palielināt vietnes datplūsmu? Jūs varat koncentrēties uz klikšķiem.
- Ja esat iestatījis reklāmguvumus un noteicis tiem konkrētu vērtību, varat novirzīt naudu uz reklāmguvuma vērtību. Izmantojot šo opciju, varat atlasīt konkrētu reklamēšanas tēriņu atdevi.
- Lai maksimāli palielinātu reklāmas rādīšanas biežumu, atlasiet Seansu daļa. Varat koncentrēties uz to, lai jūsu reklāma tiktu rādīta noteiktā procentuālā skaitā apmeklējumu attiecīgajās meklēšanas rezultātu lapās.
- Ja esat pieredzējis cenu noteikšanā, varat tieši atlasīt cenu noteikšanas stratēģiju. Uzziniet, kā iestatīt cenu noteikšanas stratēģiju atbilstoši saviem mērķiem.
- Noklikšķiniet uz Rādīt vairāk iestatījumu, lai atlasītu papildu opcijas.
- Reklāmguvumi. Atlasiet, kāda veida reklāmguvumiem vēlaties noteikt cenu.
- Reklāmu grafiks. Iestatiet konkrētu laiku un dienu, kurā vēlaties rādīt savas reklāmas.
- Reklāmu rotācija. Izvēlieties, vai nu biežāk rādīt efektīvākās reklāmās, vai arī rādīt visas reklāmas vienmērīgi.
Reklāmu uzlabošana, izmantojot līdzekļus
Reklāmu līdzekļi nodrošina lietotājiem dažādus veidus, kā mijiedarboties ar jūsu reklāmu, piemēram, tālruņa numurus, vietnes saites vai potenciālo pirkumu veidlapas. Līdzekļi var likt jūsu reklāmām izskatīties lielākām meklēšanas rezultātos.
- Izvēlieties līdzekļus, ņemot vērā to, kas varētu būt noderīgs potenciālajiem klientiem.
- Vietnes saišu līdzekļi. Ļauj pārlūkot jūsu vietnes lapas.
- Norāžu līdzekļi. Ļauj pārskatīt unikālos piedāvājumus un akcijas.
- Zvanu līdzekļi. Piedāvā zvanīt jūsu uzņēmumam.
- Strukturēto fragmentu līdzekļi. Ļauj pārskatīt jūsu produktu vai pakalpojumu sarakstu.
- Lietotņu līdzekļi. Piedāvā apmeklēt vai lejupielādēt jūsu lietotni.
- Akciju līdzekļi. Piedāvā atlaidi produkta iegādei.
- Potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļi. Piedāvā aizpildīt veidlapu, lai iegūtu vairāk informācijas par jūsu uzņēmumu.
- Cenu līdzekļi. Ļauj pārlūkot jūsu produktus vai pakalpojumus un pārskatīt cenas.
- Atrašanās vietu līdzekļi. Ļauj noskaidrot, kur atrodas jūsu uzņēmums, un saņemt norādes.
- Attēlu līdzekļi. Piedāvā augšupielādēt vizuālos materiālus, ar kuriem papildināt esošās teksta reklāmas.
- Varat izveidot jaunus līdzekļus vai atlasīt jau izveidotus līdzekļus.
- Pēc noklusējuma tiks aizpildīti vietnes saišu, norāžu un zvanu līdzekļi. Lai skatītu visus pieejamos līdzekļus, noklikšķiniet uz
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt, lai saglabātu kampaņas iestatījumus un iestatītu reklāmu kopas.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
3. Reklāmu kopu iestatīšana
Pēc kampaņas iestatījumu atlasīšanas izveidojiet reklāmu kopas. Katrai kopai ir jāatbilst tam, ko jūsu produktos ieinteresētie lietotāji meklē tiešsaistē.
Pieņemsim, ka jums pieder mēbeļu uzņēmums. Jūs varat izveidot reklāmu kopu ar nosaukumu “Dīvāni”, kurā atlasāt tādus mērķa atslēgvārdus kā “ādas dīvāni”, “dīvāni” un “divvietīgi krēsli”. Pēc tam varat izveidot reklāmas par dīvāniem un saiti uz tīmekļa vietnes dīvānu sadaļu.
Reklāmu kopas var izveidot divējādi.
- Standarts. Ievadiet atslēgvārdu kopu, kas saistīta ar meklēšanu, un veidojiet atbilstošas reklāmas.
- Dinamisks. Google izmanto jūsu vietnes saturu, lai atlasītu meklēšanas vienumus un izveidotu reklāmas.
Standarta reklāmu kopu izveide
Pēc noklusējuma kā “Reklāmu kopas veids” ir atlasīts “Standarts”. Ņemiet vērā, ka vienā kampaņā varat izmantot tikai viena veida reklāmu kopu.
- Piešķiriet reklāmu kopai nosaukumu.
- Ievadiet atslēgvārdus, atdalot tos ar jaunu rindiņu. Atslēgvārdi nosaka meklēšanas rezultātus, kuros varētu tikt rādītas jūsu reklāmas.
- Gūstiet idejas atslēgvārdiem, ievadot produktu vai pakalpojumu sadaļā “Iegūt atslēgvārdu idejas”. Varat arī izmantot rīku Atslēgvārdu plānotājs, lai iegūtu papildu norādījumus par atslēgvārdu izvēli.
- Atlasiet atslēgvārdu atbilstības veidus, lai kontrolētu, kuri meklēšanas vaicājumi aktivizē jūsu reklāmas. Pēc noklusējuma jūsu atslēgvārdi tiks saskaņoti ar plašu saistīto meklēšanas vaicājumu kopu. Lai koncentrētos uz noteiktām klientu grupām, varat pievienot tālāk norādītās rakstzīmes atslēgvārdiem, tādējādi mainot to atbilstību meklēšanas vaicājumiem.
- Frāzes atbilstība. Ievietojiet atslēgvārdu pēdiņās “ ”, lai tas atbilstu frāzei un tās tuvākajām variācijām.
- Precīza atbilstība. Ievietojiet atslēgvārdu iekavās [ ], lai precīzāk atlasītu meklēšanas vaicājumus.
- Negatīvie atslēgvārdi. Lai izslēgtu meklēšanas vaicājumus, pirms atslēgvārda ievadiet mīnusa zīmi.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
Dinamisko reklāmu kopu izveide
Ja esat jauns Google Ads lietotājs, mēģiniet savā kampaņā izmantot standarta reklāmu kopas. Dinamiskās meklēšanas reklāmas ietver uzlabotu mērķauditorijas atlasi un mākslīgo intelektu, kas var būt noderīgs lielākām reklamēšanas programmām.
Ņemiet vērā, ka vienā kampaņā varat izmantot tikai viena veida reklāmu kopu.
- Reklāmu kopas veidam atlasiet Dinamisks.
- Piešķiriet reklāmu kopai nosaukumu.
- Ievadiet savas vietnes domēnu. Tas var ietvert domēnu vai apakšdomēnu.
- Mērķauditorijas atlasei izvēlieties jebkuru kategoriju, ja tās ir pieejamas. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi dinamiskās meklēšanas reklāmām.
- Ievadiet tīmekļa lapas no iepriekš ievadītā domēna vai apakšdomēna.
- Izvēlieties lapas, kas ir pietiekami saistītas, lai tās varētu reklamēt, izmantojot līdzīgas reklāmas.
- Varat arī atlasīt lapas, izmantojot kārtulas.
- Piemēram, reklāmu kopa tiktu koncentrēta uz apavu reklāmu rādīšanu, varat izveidot reklāmas lapām, kuru URL, saturā vai nosaukumā ir vārds “apavi”. Turklāt varat izveidot reklāmas, pamatojoties uz apavu kategoriju, kas ir atbilstoša jūsu vietnei.
- Noklikšķiniet uz
- Lai pabeigtu dinamisko reklāmu iestatīšanu, noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
4. Meklēšanas reklāmu izveide
Veidojot meklēšanas reklāmas, viena no vissvarīgākajām lietām, kurai jāpievērš uzmanība, ir atbilstība jūsu atslēgvārdiem. Jūs vēlaties izveidot virsrakstus un aprakstus, kas atbilst jūsu reklāmu kopas atslēgvārdiem.
Tāpat ieteicams izveidot vismaz trīs reklāmas vienā reklāmu kopā. Uzziniet, kā veidot sekmīgas teksta reklāmas
Meklēšanas reklāmu izveide
- Ievadiet gala URL. Lietotājs, noklikšķinot uz jūsu reklāmas, tiks novirzīts uz šo lapu.
- Pēc noklusējuma reklāmas tekstā tiks rādīts tikai domēns. Tātad, ja jūsu gala URL ir “www.example.com/apavi”, jūsu reklāmā tiks parādīts “www.example.com”. Lai reklāmā parādītu vairāk URL, varat aizpildīt redzamo URL.
- Izveidojiet no 1 līdz 3 virsrakstiem. Šie virsraksti ir zilais teksts jūsu reklāmas augšdaļā. Uzziniet vairāk par teksta reklāmām.
- Varat pielāgot vietrādi URL, kas tiek rādīts jūsu reklāmā, mainot redzamo ceļu. Šis redzamais URL neietekmēs lapu, kurā lietotāji nokļūst, noklikšķinot uz jūsu reklāmas.
- Uzrakstiet līdz divām apraksta teksta rindiņām. Varat izmantot līdz 90 rakstzīmēm, lai aprakstītu savu produktu vai pakalpojumu un norādītu tā nozīmīgumu jūsu klientiem.
- Savam URL varat pievienot izsekošanas parametrus. Izmantojot šos URL papildinājumus, var izsekot, no kurienes tiek saņemta jūsu datplūsma, piemēram, no mobilajām ierīcēm.
- Lai pabeigtu šīs reklāmas izveidi, noklikšķiniet uz Gatavs.
- Noklikšķiniet uz
- Ritiniet reklāmu kopas un pārliecinieties, ka esat izveidojis reklāmas visām kopām.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Pārskatīšanas lapā varat atrast sarakstu ar problēmām, kas var ierobežot jūsu kampaņas veiktspēju.
- Tiks parādīti brīdinājumi, kas palīdzēs novērst ar kampaņu saistītās problēmas. Tālāk sniegts piemērs.
- Norēķinu problēmas
- Trūkstoši atslēgvārdi vai reklāmas
- Nederīgs gala URL
- Lai novērstu problēmas, noklikšķiniet uz Novērst problēmu.
- Kad kampaņa ir gatava, noklikšķiniet uz pogas Publicēt.
- Lapā “Kopsavilkums” varat rediģēt iestatījumus, reklāmu kopas un reklāmas.
Dinamiskās meklēšanas reklāmu izveide
Izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, Google ģenerē jūsu gala URL, virsrakstu un redzamo URL. Taču jūs joprojām pielāgojat reklāmas apraksta tekstu.
- Uzrakstiet līdz divām apraksta teksta rindiņām. Varat izmantot līdz 90 rakstzīmēm, lai aprakstītu savu produktu vai pakalpojumu un norādītu tā nozīmīgumu jūsu klientiem.
- Savam URL varat pievienot izsekošanas parametrus. Izmantojot šos URL papildinājumus, var izsekot, no kurienes tiek saņemta jūsu datplūsma, piemēram, no mobilajām ierīcēm.
- Lai pabeigtu šīs reklāmas izveidi, noklikšķiniet uz Gatavs.
- Noklikšķiniet uz
- Ritiniet reklāmu kopas un pārliecinieties, ka esat izveidojis reklāmas visām kopām.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Pārskatīšanas lapā varat atrast sarakstu ar problēmām, kas var ierobežot jūsu kampaņas veiktspēju.
- Lai novērstu problēmas, noklikšķiniet uz Novērst problēmu.
- Kad kampaņa ir gatava, noklikšķiniet uz pogas Publicēt.
- Lapā “Kopsavilkums” varat rediģēt iestatījumus, reklāmu kopas un reklāmas.
5. Izvēlieties budžetu
Lai gan mērķauditorijas atlase nosaka, kas skata jūsu reklāmas, un cenu noteikšana norāda, kādas darbības sagaidāt no lietotājiem, jūsu budžets nosaka, cik daudz lietotāju redz jūsu reklāmu.
- Ierakstiet savu dienas budžetu. Šī ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu.
- Google ieteiks vairākas budžeta iespējas, ņemot vērā to kampaņu klāstu, kas ir līdzīgas jaunveidojamajai kampaņai, tostarp līdzīgus reklāmdevējus un jūsu iepriekšējās kampaņas (ja piemērojams). Papildus ieteiktajām budžeta opcijām jums būs pieejama arī iespēja iestatīt pielāgotu budžeta summu.
- Dienās, kad ir lielāka iespējamība iegūt klikšķus un reklāmguvumus, varat iztērēt vairāk. Savukārt mēneša laikā jūsu budžets būs vienlīdzīgs ar summu, kuru ievadījāt šeit. Detalizētu informāciju skatiet sadaļā Izmaksas un vidējais dienas budžets.
Piezīme. Pievienojot kampaņu koplietojamam budžetam, arī kampaņas budžets tiek pievienots koplietojamā budžeta summai. Ja kampaņa sasniedz jūsu mērķi, varat padomāt par budžeta palielināšanu, lai uzlabotu panākumus. Ja tā nenotiek, varat koriģēt mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu un reklāmas.
Turpmākā rīcība
Kad būsiet pabeidzis kampaņas iestatīšanu, var paiet dažas dienas, līdz tiks sākta jūsu reklāmu rādīšana. Reklāmas parasti tiek apstiprinātas vienas darbadienas laikā. Var paiet ilgāks laiks, līdz cenu noteikšana pilnībā optimizē veiktspēju.
Turpmākajā procesā varat izmantot tālāk sniegtās rokasgrāmatas, lai kļūtu par veiksmīgu reklāmdevēju un novērstu visas problēmas, ar kurām saskaraties.
Kampaņas optimizēšana
|
Apgūstiet Skillshop kursu par Google meklēšanas reklāmu pamatiem. IZPĒTĪT KURSU |
- Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
- Uzziniet, kā izmantot datus meklēšanas tīkla kampaņu optimizēšanai.
- Uzskaitiet reklāmguvumus savā vietnē, lai pārbaudītu, vai sasniedzat savus reklamēšanas mērķus.
