Paieškos kampanijos kūrimas

Pastaba: kai „Google“ tobulina naujų naudotojų priėmimo procesą, naujų „Google Ads“ naudotojų darbo eiga gali būti atnaujinta. Toliau pateiktas turinys susijęs su „Google Ads“ naudotojais, kurie jau sukūrė savo „Google Ads“ paskyrą ir prie jos prisijungė. 2023 m. šis puslapis bus atnaujintas pateikiant daugiau informacijos.

Naudodami paieškos kampanijas galite dėti skelbimus didžiuliame „Google“ paieškos rezultatų tinkle. Galite rodyti skelbimus žmonėms, aktyviai ieškantiems jūsų produktų ir paslaugų internete.

Paieškos kampanija yra vienas iš sistemoje „Google Ads“ pasiekiamų kampanijų tipų.

Pranašumai

  • Pasiekiate savo tikslus: paieškos kampanijos gali padėti padidinti pardavimą, potencialių klientų skaičių arba svetainės srautą.
  • Taikymas būna itin aktualus: taikykite pagal žmones, kurie aktyviai ieško konkrečių jūsų produktų ir paslaugų.
  • Lengva sąranka: skelbimus lengva kurti ir tam nereikia specialių išteklių.

Instrukcijos

1. Sukurkite naują kampaniją ir nustatykite tikslą

Iš pradžių paskyroje sukursite naują kampaniją ir pasirinksite kampanijos tikslą.

KURTI MANO PASKYROJE

Paieškos kampanijos ir tikslo kūrimas

 

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
  1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite piktogramą Kampanijos Campaigns Icon.
  2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos .
  3. Spustelėkite Kampanijos.
  4. Spustelėję pliuso piktogramą sukurkite naują kampaniją.
  5. Pasirinkite tikslą Pardavimas, Potencialūs klientai arba Svetainės srautas.
    • Taip pat galite pasirinkti Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
  6. Skiltyje „Kampanijos tipo pasirinkimas“ pasirinkite Paieška.
  7. Skiltyje „Pasirinkite, kokiais būdais norite pasiekti tikslą“ galite įvesti papildomos informacijos apie įmonę.
  8. Spustelėkite Tęsti.
  9. Kitame puslapyje įveskite kampanijos pavadinimą.
Pastaba: kuriant kampaniją pakeitimai automatiškai išsaugomi kaip juodraštis.
Vaizdinės reklamos tinklo, apsipirkimo ir vaizdo įrašo kampanijos taip pat gali padėti pasiekti tuos pačius pardavimo, potencialių klientų ir svetainės srauto tikslus, bet reikia papildomų išteklių, pvz., vaizdų, produktų sklaidos kanalų ir vaizdo įrašų.

Juodraščiai

  1. Jei norite redaguoti kampanijos juodraštį, eikite į puslapį Kampanijos.
  2. Kampanijos juodraščius galite rasti kampanijų sąrašo viršuje.
  3. Spustelėkite Atnaujinti ir tęsti.

2. Pasirinkite kampanijos nustatymus

Dabar pasirinksite, kam taikyti skelbimus, kaip norite išleisti biudžetą ir kaip patobulinti kampaniją naudojant išteklius.

Gali būti rodomi pranešimai, padėsiantys užtikrinti, kad tam tikri nustatymai neblokuoja skelbimų rodymo. Prieš paskelbdami kampaniją, pašalinkite visas galimas problemas.

Pasirinkite taikymą

Kai pasirenkate pradinį taikymą, pagalvokite apie žmonių, kurie gali būti pasirengę pirkti produktą, tipą, prisiregistruokite, kad sužinotumėte daugiau apie savo verslą, arba apsilankykite svetainėje. Jei norite, kad skelbimai būtų rodomi papildomuose paieškos varikliuose, ne tik „Google“, pažymėkite laukelį Įtraukti „Google“ paieškos partnerius.

  1. Atžymėjus šį laukelį, jūsų skelbimai bus rodomi „Google“ paieškos puslapiuose Paieškos tinkle, bet nebus rodomi paieškos partnerių puslapiuose.
  2. Pažymėkite laukelį Vaizdinės reklamos tinklas, kad išplėstumėte pasiekiamumą ne tik paieškos rezultatuose, bet ir kitose svetainėse.
  3. Pasirinkę Vietovės parinktys galite patikslinti taikymą pagal žmonių ryšį su jūsų pasirinktomis vietovėmis.
    • Pavyzdžiui, šis nustatymas gali būti naudingas, jei vykdote renginio Klaipėdoje, kuriame paprastai dalyvauja žmonės iš užmiesčio, rinkodarą. Tokiu atveju galite pasirinkti parinktį Žmonės, ieškantys jūsų tikslinių vietovių.
  4. Pasirinkite geografines vietoves, kuriose bus rodomi skelbimai, arba norimas išskirti vietas. Sužinokite, kaip taikyti skelbimus pagal geografines vietoves.
    • Išskyrimai gali būti naudingi, jei taikote pagal didesnę sritį ir norite išvengti tam tikros joje esančios vietovės. Pavyzdžiui, galbūt norėsite taikyti pagal visą Lietuvą išskyrus tam tikrą rajoną ar miestą.
    • Jei taikymas pagal vietovę yra per siauras ir numatoma, kad visai nesulauksite paspaudimų, bus rodomas įspėjimas išplėsti taikymą pagal vietovę.
  5. Įveskite kalbas, pagal kurias norite taikyti. Kuriami skelbimai ir raktiniai žodžiai turi būti čia pasirinktomis kalbomis. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal kalbą
  6. Galite pridėti auditorijų prie taikymo pagal demografinius rodiklius, pomėgius, veiklą internete ir pakartotinę rinkodarą. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal tikslinę auditoriją.
    • Spustelėję Naršyti peržiūrėkite parinktis, kurios gali būti susijusios su jūsų tikslais.
Vėliau, kai nustatysite skelbimus, patobulinsite taikymą pasirinkdami raktinius žodžius, pagal kuriuos ieško potencialūs klientai.

Kainų siūlymo nustatymas

Taikant nustatoma, kas mato jūsų skelbimus, o pagal kainų siūlymą – ką šie žmonės turėtų daryti.

  1. Rinkdamiesi kainų siūlymą, nepamirškite kampanijos tikslo.
    • Norite sulaukti pardavimo ar potencialių klientų? Galite susitelkti į konversijas. Sužinokite, kaip svetainėje nustatyti konversijų stebėjimą
    • Norite sulaukti svetainės srauto? Galite susitelkti į paspaudimus.
    • Jei nustatėte konversijas ir suteikiate joms konkrečią vertę, galite pridėti pinigų prie konversijos vertės. Naudodami šią parinktį galite taikyti pagal konkrečią skelbimo išlaidų grąžą.
    • Jei norite padidinti skelbimo rodymo dažnumą, pasirinkite Parodymų dalis. Galite sutelkti dėmesį į tai, kad skelbimai būtų rodomi tam tikroje procentinėje apsilankymų atitinkamuose paieškos rezultatų puslapiuose dalyje.
  2. Jei esate labiau patyrę siūlyti kainas, galite pasirinkti kainos pasiūlymo strategiją tiesiogiai. Sužinokite, kaip nustatyti kainos pasiūlymo strategiją pagal savo tikslus
  3. Spustelėkite Rodyti daugiau nustatymų ir pasirinkite papildomas parinktis.
    • Konversijos: pasirinkite konversijos, kurios kainą norite siūlyti, tipą.
    • Skelbimų tvarkaraštis: nustatykite konkretų laiką ir dieną, kada norite rodyti skelbimus.
    • Skelbimų kaitaliojimas: pasirinkite, ar našesnius skelbimus rodyti dažniau, ar visus skelbimus rodyti tolygiai.

Patobulinkite skelbimus naudodami išteklius

Naudodami skelbimų išteklius žmonės gali sąveikauti su skelbimu įvairiais būdais, pvz., pasinaudoję telefono numeriais, svetainių nuorodomis ar potencialių klientų formomis. Be to, naudojant išteklius, skelbimai paieškos rezultatuose gali atrodyti didesni.

  1. Pasirinkite išteklius pagal tai, kas gali būti naudinga potencialiems klientams.
  2. Galite sukurti naujų arba pasirinkti jau sukurtus išteklius.
  3. Pagal numatytuosius nustatymus pateikiami svetainės nuorodų, figūrinių išnašų ir skambučių ištekliai. Norėdami peržiūrėti visus pasiekiamus išteklius, spustelėkite Skelbimo išteklius.
  4. Spustelėję Išsaugoti ir tęsti išsaugokite kampanijos nustatymus ir nustatykite skelbimų grupes.

Kampanijos optimizavimas ją kuriant

Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.

Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.

3. Nustatykite skelbimų grupes

Pasirinkę kampanijos nustatymus, sukursite skelbimų grupes. Kiekviena grupė turi atitikti tai, ko jūsų produktais besidomintys žmonės ieško internete.

Tarkime, turite prekybos baldais įmonę. Galite sukurti skelbimų grupę pavadinimu „Sofos“, kur galėtumėte taikyti pagal tokius raktinius žodžius, kaip „odinės sofos“, „kušetės“ ir „dvivietės sofos“. Tada galėsite sukurti skelbimų apie sofas ir susieti su šios temos svetainės skiltimi.

Yra du skelbimų grupių kūrimo būdai.

  1. Įprastas: įvedate su paieškomis susijusių raktinių žodžių rinkinį ir sukuriate juos atitinkančius skelbimus.
  2. Dinaminis: „Google“ naudodamasi jūsų svetainės turiniu automatiškai taiko pagal paieškas ir sukuria skelbimus.

Kurkite įprastas skelbimų grupes

„Įprasta“ pasirinkta kaip numatytasis skelbimų grupės tipas. Turėkite omenyje, kad vienoje kampanijoje galite naudoti tik vieno tipo skelbimų grupę.

  1. Pavadinkite skelbimų grupę.
  2. Įveskite raktinius žodžius, kiekvieną – naujoje eilutėje. Raktiniai žodžiai nustato paieškos rezultatus, kuriuose gali būti rodomi jūsų skelbimai.
    • Gaukite raktinių žodžių idėjų įvedę produktą ar paslaugą skiltyje „Gaukite raktinių žodžių idėjų“. Taip pat galite pasinaudoję Raktinių žodžių planavimo priemone gauti papildomų nurodymų, kaip pasirinkti raktinius žodžius.
  3. Pasirinkite raktinių žodžių atitikties tipus, kad galėtumėte valdyti, kurios paieškos suaktyvina skelbimus. Pagal numatytuosius nustatymus raktiniai žodžiai atitiks platų susijusių paieškų rinkinį. Norėdami susitelkti į konkrečias klientų grupes, prie raktinių žodžių pridėję toliau nurodytus simbolius galite pakeisti, kaip jie atitinka paieškas.
    • Frazės atitiktis: prie raktinio žodžio pridėkite kabutes " ", kad jis atitiktų frazę ir panašius jos variantus.
    • Tiksli atitiktis: prie raktinio žodžio pridėkite laužtinius skliaustus [ ], kad tiksliau taikytumėte pagal konkrečias paieškas.
    • Neigiami raktiniai žodžiai: prieš kiekvieną raktinį žodį pridėkite brūkšnelį -, kad išskirtumėte paieškas.
  4. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

Kurkite dinaminių skelbimų grupes

Jei „Google Ads“ naudojate pirmą kartą, pabandykite kampanijoje naudoti įprastas skelbimų grupes. Dinaminiai paieškos skelbimai apima išplėstinį taikymą ir DI, kurie gali būti naudingi vykdant didesnes reklamavimo programas.

Atminkite, kad vienoje kampanijoje galite naudoti tik vieno tipo skelbimų grupę.

  1. Skiltyje „Skelbimų grupės tipas“ pasirinkite Dinaminė.
  2. Pavadinkite skelbimų grupę.
  3. Įveskite svetainės domeną. Tai gali būti domenas arba padomenis.
  4. Jei yra, pasirinkite kategorijas, pagal kurias norite taikyti. Sužinokite daugiau apie dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietas.
  5. Įveskite tinklalapius iš pirmiau įvesto domeno ar padomenio.
    • Pasirinkite puslapius, kurie yra pakankamai susiję, kad būtų galima juos reklamuoti panašiais skelbimais.
  6. Taip pat galite taikyti pagal puslapius su taisyklėmis.
    • Pavyzdžiui, jei norite, kad skelbimų grupė būtų orientuota į batų reklamavimą, galite kurti skelbimų puslapiams, kurių URL, turinyje arba pavadinime yra žodis „avalynė“. Taip pat galite kurti skelbimus pagal su avalyne susijusią kategoriją, aktualią jūsų svetainei.
  7. Spustelėję Nauja skelbimų grupė pridėkite daugiau skelbimų grupių.
  8. Spustelėję Išsaugoti ir tęsti baikite nustatyti dinaminius skelbimus.

4. Kurkite paieškos skelbimus

Kuriant paieškos skelbimus vienas iš svarbiausių dalykų yra raktinių žodžių atitiktis. Turėtumėte sukurti antraštes ir aprašus, atitinkančius skelbimų grupės raktinius žodžius.

Taip pat rekomenduojama sukurti bent tris skelbimų grupės skelbimus. Sužinokite, kaip rašyti sėkmingus teksto skelbimus.

Kurkite paieškos skelbimus

  1. Įveskite galutinį URL. Jūsų skelbimą spustelėję naudotojai nukreipiami į šį puslapį.
  2. Pagal numatytuosius nustatymus skelbimo tekste bus rodomas tik domenas. Taigi, jei galutinis URL yra „www.example.com/batai“, skelbimas bus rodomas kaip „www.example.com“. Jei norite, kad skelbime būtų rodoma daugiau URL, galite užpildyti rodomo URL laukelį.
  3. Parašykite 1–3 antraštes. Tai bus mėlynos spalvos tekstas skelbimo viršuje. Sužinokite daugiau apie teksto skelbimus.
  4. Galite tinkinti skelbime rodomą URL pakeitę rodomą kelią. Rodomas URL nepaveiks puslapio, į kurį nukreipiami skelbimą spustelėję žmonės.
  5. Parašykite iki dviejų aprašo teksto eilučių. Galite naudoti iki 90 simbolių savo produktui ar paslaugai ir jo aktualumui klientams aprašyti.
  6. Prie URL galite pridėti stebėjimo parametrų. Šie URL papildymai gali padėti stebėti, iš kur ateina srautas, pvz., iš mobiliųjų įrenginių.
  7. Spustelėję Atlikta baigsite kurti šį skelbimą.
  8. Jei norite prie skelbimų grupės pridėti daugiau skelbimų, spustelėkite Naujas skelbimas.
  9. Slinkite tarp skelbimų grupių, kad įsitikintumėte, jog sukūrėte visų jų skelbimus.
  10. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
  11. Peržiūros puslapyje galite pasiekti problemų, dėl kurių gali būti ribojamas kampanijos našumas, sąrašą.
  12. Matysite įspėjimus, skirtus su kampanija susijusioms problemoms išspręsti. Toliau pateikti pavyzdžiai.
    • Atsiskaitymo problemos
    • Trūkstami raktiniai žodžiai ar skelbimai
    • Netinkamas galutinis URL
  13. Norėdami išspręsti problemas, spustelėkite Pataisyti.
  14. Kai kampanija bus paruošta, spustelėkite mygtuką Paskelbti.
    • Nustatymus, skelbimų grupes ir skelbimus galite redaguoti puslapyje „Apžvalga“.

Dinaminių paieškos skelbimų kūrimas

Naudodama dinaminius paieškos skelbimus „Google“ sugeneruoja galutinį URL, antraštę ir rodomą URL. Tačiau skelbimo aprašymo tekstas vis tiek bus tinkinamas.

  1. Parašykite iki dviejų aprašo teksto eilučių. Galite naudoti iki 90 simbolių savo produktui ar paslaugai ir jo aktualumui klientams aprašyti.
  2. Prie URL galite pridėti stebėjimo parametrų. Šie URL papildymai gali padėti stebėti, iš kur ateina srautas, pvz., iš mobiliųjų įrenginių.
  3. Spustelėję Atlikta baigsite kurti šį skelbimą.
  4. Jei norite prie skelbimų grupės pridėti daugiau skelbimų, spustelėkite Naujas skelbimas.
  5. Slinkite tarp skelbimų grupių, kad įsitikintumėte, jog sukūrėte visų jų skelbimus.
  6. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
  7. Peržiūros puslapyje galite pasiekti problemų, dėl kurių gali būti ribojamas kampanijos našumas, sąrašą.
  8. Norėdami išspręsti problemas, spustelėkite Pataisyti.
  9. Kai kampanija bus paruošta, spustelėkite mygtuką Paskelbti.
    • Nustatymus, skelbimų grupes ir skelbimus galite redaguoti puslapyje „Apžvalga“.

5. Pasirinkite biudžetą

Taikant nustatoma, kas peržiūri jūsų skelbimus, pagal kainų siūlymą – ką šie žmonės turėtų daryti, o pagal biudžetą – kiek žmonių peržiūri skelbimą.

  • Įveskite dienos biudžetą. Tai vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
    • „Google“ rekomenduos kelias biudžeto parinktis pagal kampanijų, panašių į naują kuriamą kampaniją, diapazoną, įskaitant panašius reklamuotojus ir ankstesnes kampanijas, jei taikoma. Be rekomenduojamo biudžeto parinkčių, taip pat galėsite nustatyti tinkintą biudžeto sumą.
    • Tomis dienomis, kai labiau tikėtina sulaukti paspaudimų ir konversijų, galite išleisti daugiau. Tačiau per mėnesį išnaudoto biudžeto vidurkis bus artimas sumai, kurią įvedate čia. Išsami informacija pateikta straipsnyje „Mokesčiai ir vidutinis dienos biudžetas“.
Pastaba: pridėjus kampaniją prie bendrinamo biudžeto, kampanijos biudžetas taip pat pridedamas prie bendrinamo biudžeto sumos. Kampanijai pasiekus tikslą, galite pagalvoti apie biudžeto padidinimą, kad atitiktų sėkmingą jūsų progresą. Jei ne, galite koreguoti taikymą, kainų siūlymą ir skelbimus.

Kas toliau

Nustačius kampaniją, gali praeiti kelios dienos, kol skelbimai bus pradėti rodyti. Skelbimai paprastai patvirtinami per vieną darbo dieną. Gali užtrukti ilgiau, kol kainų siūlymas visiškai optimizuos našumą.

Pasinaudoję toliau pateiktais vadovais galite tapti sėkmingais reklamuotojais ir išspręsti visas problemas, su kuriomis susiduriate.

Kampanijos optimizavimas

Dalyvaukite „Skillshop“ kursuose apie „Google“ paieškos skelbimų pagrindus.

NARŠYTI KURSUS
  1. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
  2. Sužinokite, kaip naudoti duomenis optimizuojant paieškos kampanijas.
  3. Stebėkite konversijas svetainėje ir patikrinkite, ar pasiekiate reklamavimo tikslus.

Dažnai pasitaikančių problemų sprendimas

  1. Išsiaiškinkite, kodėl skelbimas gali būti nerodomas
  2. Nepatvirtinto skelbimo taisymas
  3. Apie „Google Ads“ paskyros sustabdymą dėl politikos pažeidimo

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?
Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu