검색 캠페인 만들기

참고: Google에서 신규 사용자를 위한 온보딩 프로세스를 개선함에 따라 신규 Google Ads 사용자는 업데이트된 워크플로를 경험할 수 있습니다. 다음은 Google Ads 계정을 만들고 로그인한 Google Ads 사용자에게 해당되는 내용입니다. 2023년에는 이 페이지에 더 많은 정보가 업데이트될 예정입니다.

검색 캠페인을 사용하면 Google의 방대한 검색결과 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 온라인으로 제품 및 서비스를 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.

검색 캠페인은 Google Ads에서 사용할 수 있는 캠페인 유형입니다.

이점

• 목표 달성: 검색 캠페인을 사용하여 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
• 관련성이 높은 타겟팅: 특정 제품 및 서비스를 적극적으로 검색하는 사용자를 타겟팅합니다.
• 간편한 설정: 광고를 쉽게 만들 수 있으며 특별한 확장 소재가 필요하지 않습니다.

안내

1. 새 캠페인 만들기 및 목표 설정하기

먼저 계정에서 새 캠페인을 만들고 캠페인의 목표를 선택합니다.

내 계정에서 만들기

검색 캠페인 및 목표 만들기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 더하기 아이콘 을 클릭하여 새 캠페인을 만듭니다.
5. 판매, 리드 또는 웹사이트 트래픽 중에 목표를 선택합니다.
   • 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택해도 됩니다.
6. '캠페인 유형 선택'에서 검색을 선택합니다.
7. '목표 달성 방법을 선택하세요'에서 비즈니스에 대한 추가 정보를 입력합니다.
8. 계속을 클릭합니다.
9. 다음 페이지에서 캠페인 이름을 입력합니다.

참고: 캠페인을 만들 때 변경사항은 초안으로 자동 저장됩니다.

디스플레이, 쇼핑, 동영상 캠페인도 판매, 리드, 웹사이트 트래픽이라는 동일한 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있지만 이미지, 제품 피드, 동영상 같은 추가 애셋이 필요합니다.

임시 캠페인

1. 임시 캠페인을 수정하려면 캠페인 페이지로 이동합니다.
2. 임시 캠페인은 캠페인 목록 상단에서 찾을 수 있습니다.
3. 다시 시작을 클릭하여 계속 진행합니다.

2. 캠페인 설정 선택하기

광고의 타겟이 되는 사용자, 원하는 예산 지출 방식, 확장 소재로 캠페인을 개선하는 방법을 선택합니다.

일부 설정으로 인해 광고가 게재되지 않는 경우를 방지하기 위한 알림 메시지가 표시될 수 있습니다. 캠페인을 게시하기 전에 잠재적인 문제를 최대한 해결하세요.

타겟팅 선택하기

초기 타겟팅을 선택할 때 제품을 구매할 준비가 된 사용자, 가입하여 비즈니스에 대해 자세히 알아보는 사용자, 웹사이트를 방문하는 사용자의 유형에 대해 생각해 보세요. Google 이외의 추가 검색엔진에 광고를 게재하려면 Google 검색 파트너 포함 체크박스를 선택합니다.

1. 이 체크박스를 선택 해제하면 광고가 검색 네트워크의 Google 검색 페이지에는 게재되지만 검색 파트너에는 게재되지 않습니다.
2. 검색결과 외에 다른 사이트에도 광고가 게재되도록 도달범위를 확대하려면 디스플레이 네트워크 체크박스를 선택합니다.
   • 대부분의 광고는 검색결과에 게재될 가능성이 높지만 다른 사이트에도 효과적으로 광고를 게재할 수 있는 경우 Google에서 이 기회를 활용합니다. 디스플레이 광고 및 Google 디스플레이 네트워크에 대해 자세히 알아보기
3. 위치 옵션을 선택하면 사용자와 광고주가 선택한 위치의 관계를 바탕으로 타겟팅 범위를 조정할 수 있습니다.
   • 예를 들어 이 설정은 타지역 사용자가 주로 참석하는 텍사스주 오스틴 지역의 이벤트를 마케팅하는 경우 유용할 수 있습니다. 이 경우 타겟 지역을 검색하는 사용자를 선택할 수 있습니다.
4. 광고가 게재될 지리적 위치 또는 제외할 장소를 선택합니다. 광고를 지리적 위치에 타겟팅하는 방법 알아보기
   • 제외는 더 넓은 지역을 타겟팅하지만 그 지역에서 한 위치를 피하려는 경우 유용할 수 있습니다. 예를 들어 일부 주 또는 도시를 제외한 미국 전역을 타겟팅할 수 있습니다.
   • 위치 타겟팅 범위가 너무 좁고 예상 클릭수가 0이면 위치 타겟팅 범위를 넓히라는 알림이 전송됩니다.
5. 타겟팅할 언어를 입력합니다. 광고 및 키워드는 여기에서 선택한 언어로 작성해야 합니다. 언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
6. 인구통계, 관심분야, 온라인 활동, 리마케팅을 기반으로 타겟팅에 잠재고객을 추가할 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
   • 찾아보기를 클릭하여 목표와 관련성 높은 옵션을 표시합니다.

나중에 광고를 설정할 때 잠재고객이 검색하는 키워드를 선택하면 타겟팅이 개선됩니다.

입찰 설정하기

타겟팅은 광고를 보게 되는 사용자를 결정하는 반면, 입찰은 해당 사용자가 취하기를 원하는 액션을 결정합니다.

1. 입찰을 선택할 때 캠페인 목표를 다시 고려합니다.
   • 판매 또는 리드가 목표인 경우 전환수를 늘리는 데 주력할 수 있습니다. 웹사이트에 전환 추적을 설정하는 방법 알아보기
   • 웹사이트 트래픽이 목표인 경우 클릭수를 늘립니다.
   • 전환을 설정하고 특정 값을 부여한 경우 전환 가치를 늘리는 데 비용을 투자할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 특정 광고 투자수익을 타겟팅할 수 있습니다.
   • 광고 게재 빈도를 극대화하려면 노출 점유율을 선택합니다. 관련성 높은 검색결과 페이지의 방문수 중 특정 비율에만 광고가 게재되도록 할 수 있습니다.
2. 입찰 경험이 많은 경우 입찰 전략을 직접 선택할 수 있습니다. 목표에 따라 입찰 전략을 정하는 방법 알아보기
3. 설정 더보기를 클릭하여 추가 옵션을 선택합니다.
   • 전환: 입찰하려는 전환 유형을 선택합니다.
   • 광고 예약: 광고를 게재할 특정 시간과 요일을 설정합니다.
   • 광고 로테이션: 실적이 우수한 광고를 더 자주 게재할지 또는 모든 광고를 균등하게 게재할지 선택합니다.

확장 소재로 광고 개선하기

광고 확장 소재는 전화번호, 사이트링크, 리드 양식 등 사용자가 광고와 상호작용할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 또한 확장 소재를 사용하면 광고가 검색결과에 더 크게 게재될 수 있습니다.

1. 잠재고객의 관심을 끌 정보를 기반으로 확장 소재를 선택합니다.
   • 사이트링크 확장 소재: 사이트의 페이지를 탐색합니다.
   • 콜아웃 확장 소재: 고유한 혜택 및 프로모션을 검토합니다.
   • 전화번호 확장 소재: 비즈니스에 전화를 겁니다.
   • 구조화된 스니펫 확장 소재: 제품 또는 서비스 목록을 검토합니다.
   • 앱 확장 소재: 앱을 방문하거나 이를 다운로드합니다.
   • 프로모션 확장 소재: 제품 할인을 받습니다.
   • 리드 양식 확장 소재: 비즈니스에 대한 추가 정보를 얻을 수 있도록 양식을 작성합니다.
   • 가격 확장 소재: 제품 또는 서비스를 둘러보고 가격을 검토합니다.
   • 위치 확장 소재: 비즈니스의 위치를 탐색하고 경로를 제공합니다.
   • 이미지 확장 소재: 시각적 요소를 업로드하여 기존 텍스트 광고를 보완합니다.
2. 새 확장 소재를 만들거나 이미 만든 확장 소재를 선택할 수 있습니다.
3. 기본적으로 사이트링크, 콜아웃, 전화번호 확장 소재가 채워집니다. 광고 확장 소재를 클릭하여 사용 가능한 모든 확장 소재를 표시합니다.
4. 저장하고 계속하기를 클릭하여 캠페인 설정을 저장하고 광고그룹을 설정합니다.

캠페인을 만들면서 캠페인 최적화

캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기

3. 광고그룹 설정하기

캠페인 설정을 선택한 후 광고그룹을 만듭니다. 각 그룹은 제품에 관심이 있는 사람들이 온라인으로 검색하는 내용과 관련성이 높아야 합니다.

가구 업체를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 광고주는 '가죽 소파', '카우치', '안락의자'와 같은 키워드를 타겟팅하는 '소파'라는 광고그룹을 만들 수 있습니다. 그런 다음 소파에 대한 광고를 만들고 웹사이트의 소파 섹션으로 연결합니다.

광고그룹을 만드는 방법에는 두 가지가 있습니다.

1. 일반: 검색어와 관련된 키워드를 입력하고 일치하는 광고를 만듭니다.
2. 동적: Google에서는 사이트의 콘텐츠를 사용하여 검색을 타겟팅하고 광고를 만듭니다.

일반 광고 그룹 만들기

'일반'이 기본 '광고그룹 유형'으로 선택됩니다. 캠페인당 한 가지 유형의 광고그룹만 사용할 수 있습니다.

1. 광고그룹 이름을 지정합니다.
2. 키워드를 새로운 줄로 구분하여 입력합니다. 키워드는 광고가 게재되는 검색결과를 결정합니다.
   • '키워드 아이디어 얻기'에 제품 또는 서비스를 입력하여 키워드 아이디어를 얻습니다. 키워드 플래너 도구를 사용하여 키워드를 선택하는 방법을 자세히 알아볼 수도 있습니다.
3. 키워드 검색 유형을 선택하여 광고를 트리거할 검색어를 관리합니다. 기본적으로 키워드는 광범위한 관련 검색어와 일치합니다. 특정 고객 그룹에 집중하려면 키워드에 다음 문자를 추가하여 키워드가 검색에 매칭되는 방법을 변경할 수 있습니다.
   • 구문검색: 구문 및 유사 검색어에 광고가 게재되도록 키워드 앞뒤에 따옴표(“ ”)를 사용합니다.
   • 일치검색: 정확하게 일치하는 검색어를 타겟팅하도록 키워드 앞뒤에 대괄호([ ])를 사용합니다.
   • 제외 키워드: 검색어를 제외하도록 키워드 앞에 빼기 기호(-)를 추가합니다.
4. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

동적 광고그룹 만들기

Google Ads를 처음 사용하는 경우 캠페인에 일반 광고 그룹을 사용해 보세요. 동적 검색 광고에는 대규모 광고 프로그램에 도움이 되는 고급 타겟팅 및 AI가 포함됩니다.

캠페인당 한 가지 유형의 광고 그룹만 사용할 수 있습니다.

1. '광고그룹 유형'에서 동적을 선택합니다.
2. 광고그룹 이름을 지정합니다.
3. 사이트의 도메인을 입력합니다. 도메인 또는 하위 도메인이 포함될 수 있습니다.
4. 타겟팅할 카테고리를 선택합니다. 동적 검색 광고의 타겟에 대해 자세히 알아보기
5. 위에서 입력한 도메인 또는 하위 도메인의 웹페이지를 입력합니다.
   • 유사한 광고로 홍보할 수 있을 정도로 관련성이 높은 페이지를 선택합니다.
6. 규칙을 적용해 페이지를 타겟팅할 수도 있습니다.
   • 예를 들어 신발을 홍보하는 광고그룹의 경우 URL, 콘텐츠, 제목에 '신발'이 있는 페이지에 대한 광고를 만들 수 있습니다. 또한 사이트와 관련성이 높은 신발 관련 카테고리를 기반으로 광고를 만들 수도 있습니다.
7. 새 광고그룹을 클릭하여 광고그룹을 추가합니다.
8. 저장하고 계속하기를 클릭하여 동적 광고 설정을 완료합니다.

4. 검색 광고 만들기

검색 광고를 만들 때 가장 중요한 것 중 하나는 키워드와의 관련성을 높이는 것입니다. 광고그룹의 키워드와 일치하는 광고 제목과 설명을 작성하는 것이 좋습니다.

광고그룹마다 광고를 3개 이상 만드는 것이 좋습니다. 효과적인 텍스트 광고를 작성하는 방법에 대해 알아보기

검색 광고 만들기

1. 최종 URL을 입력합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 이 페이지로 연결됩니다.
2. 기본적으로 광고 텍스트에는 도메인만 표시됩니다. 최종 URL이 'www.example.com/shoes'인 경우 광고에 'www.example.com'이 표시됩니다. 광고에 URL을 더 표시하려면 표시 URL을 작성하세요.
3. 광고 제목을 1~3개 작성합니다. 광고 제목은 광고 상단의 파란색 텍스트입니다. 텍스트 광고에 대해 자세히 알아보기
4. 표시 경로를 변경하여 광고에 표시되는 URL을 맞춤설정할 수 있습니다. 표시 URL은 광고를 클릭할 때 연결되는 페이지에 영향을 주지 않습니다.
5. 최대 2줄의 설명 텍스트를 작성합니다. 최대 90자(영문 기준)를 사용하여 제품 또는 서비스와 고객과의 관련성을 설명할 수 있습니다.
6. URL에 추적 매개변수를 추가할 수 있습니다. 이 URL을 추가하면 휴대기기처럼 트래픽이 발생하는 위치를 추적할 수 있습니다.
7. 완료를 클릭하여 이 광고를 마칩니다.
8. 새 광고를 클릭하여 광고그룹에 광고를 추가합니다.
9. 광고그룹 간에 스크롤하여 모든 광고를 만들었는지 확인합니다.
10. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
11. 검토 페이지에서 캠페인 실적에 제약이 되는 문제 목록에 액세스할 수 있습니다.
12. 캠페인과 관련된 문제를 해결하기 위한 알림 메시지가 표시됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
    • 결제 문제
    • 키워드 또는 광고 누락
    • 잘못된 최종 URL
13. 문제 해결을 클릭하여 문제를 해결합니다.
14. 캠페인이 준비되면 게시 버튼을 클릭합니다.
    • '개요' 페이지에서 설정, 광고그룹, 광고를 수정할 수 있습니다.

동적 검색 광고 만들기

동적 검색 광고를 사용하면 최종 URL, 광고 제목, 표시 URL이 생성됩니다. 하지만 광고 설명 텍스트는 계속 맞춤설정할 수 있습니다.

1. 최대 2줄의 설명 텍스트를 작성합니다. 최대 90자(영문 기준)를 사용하여 제품 또는 서비스와 고객과의 관련성을 설명할 수 있습니다.
2. URL에 추적 매개변수를 추가할 수 있습니다. 이 URL을 추가하면 휴대기기처럼 트래픽이 발생하는 위치를 추적할 수 있습니다.
3. 완료를 클릭하여 이 광고를 마칩니다.
4. 새 광고를 클릭하여 광고그룹에 광고를 추가합니다.
5. 광고그룹 간에 스크롤하여 모든 광고를 만들었는지 확인합니다.
6. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
7. 검토 페이지에서 캠페인 실적에 제약이 되는 문제 목록에 액세스할 수 있습니다.
8. 문제 해결을 클릭하여 문제를 해결합니다.
9. 캠페인이 준비되면 게시 버튼을 클릭합니다.
   • '개요' 페이지에서 설정, 광고그룹, 광고를 수정할 수 있습니다.

5. 예산 선택하기

타겟팅이 광고를 보는 사용자를 결정하고 입찰은 해당 사용자가 취하기를 바라는 액션을 결정한다면, 예산은 얼마나 많은 사용자가 광고를 보게 될지를 결정합니다.

• 일일 예산을 입력합니다. 이 금액은 매일 지출할 평균 금액입니다.
  • 비슷한 조건의 다른 광고주 및 해당하는 경우 이전 캠페인 등 만들려는 새 캠페인과 유사한 여러 캠페인을 기준으로 여러 예산 옵션 추천이 표시됩니다. 예산 옵션 추천 외에 맞춤 예산 금액을 설정할 수 있는 옵션도 표시됩니다.
  • 클릭과 전환이 발생할 가능성이 높은 날에는 예산을 더 많이 지출할 수 있습니다. 하지만 한 달을 놓고 보면 예산은 여기에 입력한 금액의 평균 수준입니다. 자세한 내용은 청구 금액 및 평균 일일 예산을 참고하세요.

참고: 공유 예산에 캠페인을 하나 추가하면 공유 예산 금액에는 그 캠페인 예산도 추가됩니다. 캠페인에서 목표를 달성한 경우 예산을 늘려 실적을 높일 수 있습니다. 달성하지 않았다면 타겟팅, 입찰, 광고를 조정할 수 있습니다.

다음 단계

캠페인 설정을 완료한 후 광고가 게재되기까지 며칠 정도 소요될 수 있습니다. 일반적으로 영업일 기준 1일 이내에 광고가 승인됩니다. 입찰을 통해 실적을 완전히 최적화하는 데 시간이 더 걸릴 수 있습니다.

이후 아래 나와 있는 가이드를 사용하면 성공적인 광고주가 되어 그 과정에서 발생하는 모든 문제를 해결할 수 있습니다.

캠페인 최적화하기

Google 검색 광고의 기본요소에 관한 Skillshop 학습 과정을 수강하세요. 교육 과정 살펴보기

1. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법을 알아보기
2. 데이터를 사용하여 검색 캠페인을 최적화하는 방법 알아보기
3. 웹사이트에서 전환을 추적하여 광고 목표 달성 여부 확인

일반적인 문제 해결하기

1. 광고를 볼 수 없는 이유 알아보기
2. 비승인 광고 수정하기
3. Google Ads 정책 관련 계정 정지에 관해