Membuat kampanye Penelusuran

Catatan: Saat Google meningkatkan proses orientasi pengguna baru, pengguna Google Ads baru mungkin menjalani alur kerja yang diperbarui. Konten di bawah ini berkaitan dengan pengguna Google Ads yang telah membuat dan login ke akun Google Ads mereka. Halaman ini akan diperbarui dengan memuat informasi lainnya pada tahun 2023.

Kampanye Penelusuran memungkinkan Anda menempatkan iklan di seluruh jaringan hasil penelusuran Google yang luas. Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang aktif menelusuri produk dan layanan Anda secara online.

Kampanye Penelusuran adalah salah satu jenis kampanye yang tersedia untuk Anda di Google Ads.

Manfaat

• Mencapai sasaran: Kampanye Penelusuran dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan, prospek, atau traffic situs.
• Mengakses penargetan yang sangat relevan: Menarget orang yang aktif menelusuri produk dan layanan Anda yang spesifik.
• Penyiapan yang mudah: Iklan mudah dibuat dan tidak memerlukan aset khusus.

Petunjuk

1. Membuat kampanye baru dan menetapkan sasaran

Anda akan memulai dengan membuat kampanye baru di akun dan memilih sasaran untuk kampanye.

BUAT DI AKUN SAYA

Membuat sasaran dan kampanye Penelusuran

 

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Klik ikon plus untuk membuat Kampanye baru.
5. Pilih sasaran Penjualan, Prospek, atau Traffic situs.
   • Anda juga dapat memilih Buat kampanye tanpa panduan sasaran.
6. Di bagian “Pilih jenis kampanye”, pilih Penelusuran.
7. Di bagian "Pilih cara Anda ingin mencapai sasaran", Anda dapat memasukkan informasi tambahan tentang bisnis Anda.
8. Klik Lanjutkan.
9. Pada halaman berikutnya, Anda perlu memasukkan nama kampanye.

Catatan: Saat membuat kampanye, perubahan disimpan secara otomatis sebagai draf.

Kampanye Display, Shopping, dan Video juga dapat membantu Anda mencapai sasaran penjualan, prospek, dan traffic situs yang sama, tetapi kampanye tersebut memerlukan aset tambahan seperti gambar, feed produk, dan video.

Draf

1. Untuk mengedit draf kampanye, buka halaman Kampanye.
2. Anda dapat menemukan draf kampanye di bagian atas daftar kampanye.
3. Klik Lanjutkan dan lakukan langkah berikutnya.

2. Pilih setelan kampanye

Sekarang Anda akan memilih target iklan, cara anggaran dibelanjakan, dan cara meningkatkan kualitas kampanye dengan aset.

Anda mungkin akan melihat pesan yang memandu Anda untuk memastikan setelan tertentu tidak mencegah iklan dijalankan. Coba perbaiki setiap potensi masalah sebelum memublikasikan kampanye.

Memilih penargetan

Saat memilih penargetan awal, pikirkan tentang jenis orang yang mungkin siap membeli produk Anda, mendaftar untuk mempelajari bisnis Anda lebih lanjut, atau mengunjungi situs Anda. Centang kotak Sertakan partner Penelusuran Google, jika Anda ingin iklan muncul di mesin telusur tambahan selain Google.

1. Jika kotak ini tidak dicentang, iklan Anda akan ditampilkan pada halaman penelusuran Google di Jaringan Penelusuran, tetapi tidak ditampilkan di partner Penelusuran.
2. Centang kotak Jaringan Display untuk memperluas jangkauan di luar hasil penelusuran, yaitu ke berbagai situs lain.
   • Sebagian besar iklan Anda kemungkinan akan muncul di penelusuran, tetapi jika ada peluang untuk menampilkan iklan Anda secara efektif di situs lain, Google akan melakukannya. Pelajari iklan Display dan Jaringan Display Google lebih lanjut
3. Anda dapat memilih Opsi lokasi untuk menyaring penargetan menurut keterkaitan orang-orang dengan lokasi yang dipilih.
   • Misalnya, setelan ini mungkin berguna jika Anda mempromosikan suatu acara di Lembang, Bandung, yang sebagian besar dihadiri oleh orang dari luar kota. Dalam hal ini, Anda dapat memilih Orang-orang yang menelusuri target lokasi Anda.
4. Pilih lokasi geografis tempat iklan akan ditampilkan atau tempat yang ingin Anda kecualikan. Pelajari cara menargetkan iklan ke lokasi geografis
   • Pengecualian dapat berguna jika Anda menargetkan area yang lebih besar dan ingin menghindari suatu lokasi di dalamnya. Misalnya, Anda mungkin ingin menarget semua wilayah Indonesia, kecuali provinsi atau kota tertentu.
   • Jika penargetan lokasi terlalu sempit dan klik yang diprediksi adalah 0, Anda akan mendapatkan pemberitahuan yang menyarankan agar penargetan lokasi diperluas.
5. Masukkan bahasa yang ingin Anda targetkan. Iklan dan kata kunci yang akan dibuat harus menggunakan bahasa yang Anda pilih di sini. Pelajari penargetan bahasa lebih lanjut
6. Anda dapat menambahkan audiens ke penargetan berdasarkan demografi, minat, aktivitas online, dan pemasaran ulang. Pelajari penargetan audiens lebih lanjut
   • Klik Jelajahi untuk melihat opsi yang mungkin relevan dengan sasaran Anda.

Selanjutnya, saat menyiapkan iklan, Anda perlu mempertajam penargetan dengan memilih kata kunci yang ditelusuri oleh calon pelanggan.

Menyiapkan bidding

Sementara penargetan menentukan orang-orang yang melihat iklan Anda, bidding menentukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan.

1. Saat memilih bidding, pertimbangkan kembali sasaran kampanye Anda:
   • Ingin meningkatkan penjualan atau prospek? Anda dapat berfokus pada Konversi. Pelajari cara menyiapkan tracking konversi untuk situs Anda
   • Ingin meningkatkan traffic situs? Anda dapat berfokus pada Klik.
   • Jika sudah menyiapkan konversi dan memberinya nilai tertentu, Anda dapat berfokus pada Nilai konversi. Dengan opsi ini, Anda dapat menargetkan laba atas belanja iklan tertentu.
   • Untuk memaksimalkan frekuensi penayangan iklan, pilih Pangsa Tayangan. Anda dapat berfokus untuk memastikan iklan Anda ditampilkan pada persentase kunjungan tertentu ke halaman hasil penelusuran yang relevan.
2. Jika lebih berpengalaman dalam melakukan bidding, Anda dapat Memilih strategi bidding secara langsung. Pelajari cara menentukan strategi bidding berdasarkan sasaran Anda
3. Klik Tampilkan setelan lainnya untuk memilih opsi tambahan:
   • Konversi: Pilih jenis konversi yang ingin Anda bid.
   • Jadwal iklan: Tetapkan waktu dan hari tertentu yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan.
   • Rotasi iklan: Pilih apakah akan lebih sering menampilkan iklan yang berperforma lebih baik atau menampilkan semua iklan secara merata.

Meningkatkan kualitas iklan dengan aset

Aset iklan memberikan banyak cara bagi orang-orang untuk berinteraksi dengan iklan Anda, seperti nomor telepon, sitelink, atau formulir prospek. Aset juga dapat membuat iklan Anda terlihat lebih besar di hasil penelusuran.

1. Pilih aset berdasarkan hal yang mungkin berguna bagi calon pelanggan:
   • Aset sitelink: Menjelajahi halaman di situs Anda.
   • Aset info: Meninjau penawaran dan promo unik.
   • Aset panggilan: Menelepon bisnis Anda.
   • Aset ringkasan terstruktur: Meninjau daftar produk atau layanan Anda.
   • Aset aplikasi: Membuka atau mendownload aplikasi Anda.
   • Aset promosi: Mendapatkan diskon untuk suatu produk.
   • Aset formulir prospek: Melengkapi formulir untuk mendapatkan info selengkapnya tentang bisnis Anda.
   • Aset harga: Menjelajahi produk atau layanan Anda dan meninjau harganya.
   • Aset lokasi: Menemukan lokasi bisnis Anda dan mengetahui rute ke lokasi tersebut.
   • Aset gambar: Mengupload visual untuk melengkapi iklan teks yang Anda miliki.
2. Anda dapat membuat aset baru atau memilih aset yang telah dibuat.
3. Aset sitelink, info, dan panggilan akan diisi secara default. Klik Aset iklan untuk menampilkan semua aset yang tersedia.
4. Klik Simpan dan lanjutkan untuk menyimpan setelan kampanye dan menyiapkan grup iklan.

Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya

Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.

Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda

3. Siapkan grup iklan

Setelah memilih setelan kampanye, Anda perlu membuat grup iklan. Setiap grup harus relevan dengan hal yang ditelusuri secara online oleh orang-orang yang berminat dengan produk Anda.

Misalnya, Anda memiliki bisnis furnitur. Anda dapat membuat grup iklan dengan nama "Kursi" untuk menargetkan kata kunci seperti "kursi makan", "kursi bar", dan "kursi goyang". Selanjutnya, Anda dapat membuat iklan tentang kursi dan menyediakan link ke bagian kursi di situs Anda.

Ada 2 cara untuk membuat grup iklan:

1. Standar: Anda memasukkan kumpulan kata kunci yang terkait dengan penelusuran dan membuat iklan yang cocok dengan kata kunci tersebut.
2. Dinamis: Google menggunakan konten di situs Anda untuk menarget penelusuran dan membuat iklan.

Membuat grup iklan standar

“Standar” dipilih sebagai “Jenis grup iklan” default. Perhatikan bahwa Anda hanya dapat menggunakan satu jenis grup iklan per kampanye.

1. Beri nama grup iklan Anda.
2. Masukkan kata kunci yang dipisahkan dengan baris baru. Kata kunci menentukan hasil penelusuran tempat iklan Anda kemungkinan ditampilkan.
   • Dapatkan ide untuk kata kunci dengan memasukkan produk atau layanan Anda di bagian "Dapatkan ide kata kunci". Anda juga dapat menggunakan alat Keyword Planner untuk panduan tambahan tentang cara memilih kata kunci.
3. Pilih jenis pencocokan kata kunci untuk mengontrol penelusuran mana yang memicu iklan Anda. Secara default, kata kunci Anda akan cocok dengan sejumlah besar penelusuran terkait. Untuk berfokus pada grup pelanggan tertentu, Anda dapat menambahkan karakter berikut ke kata kunci untuk mengubah cara kata kunci dicocokkan dengan penelusuran:
   • Pencocokan frasa: Tambahkan tanda kutip “ ” di sekitar kata kunci untuk mencocokkannya dengan frasa dan variannya yang mirip.
   • Pencocokan persis: Tambahkan tanda kurung [ ] di sekitar kata kunci untuk menargetkan penelusuran yang lebih persis.
   • Kata kunci negatif: Tambahkan tanda minus - di depan kata kunci untuk mengecualikan penelusuran.
4. Klik Simpan dan lanjutkan.

Membuat grup iklan dinamis

Jika Anda baru menggunakan Google Ads, coba gunakan grup iklan standar untuk kampanye Anda. Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan penargetan lanjutan dan teknologi AI yang dapat berguna untuk program periklanan yang lebih besar.

Perhatikan, Anda hanya dapat menggunakan satu jenis grup iklan per kampanye.

1. Untuk “Jenis grup iklan”, pilih Dinamis.
2. Beri nama grup iklan Anda.
3. Masukkan domain situs Anda. Ini dapat mencakup domain atau subdomain.
4. Jika tersedia, pilih kategori yang akan ditarget. Pelajari target untuk Iklan Penelusuran Dinamis lebih lanjut
5. Masukkan halaman web dari domain atau subdomain yang Anda masukkan di atas.
   • Pilih halaman yang cukup berkaitan untuk dipromosikan oleh iklan serupa.
6. Anda juga dapat menargetkan halaman dengan aturan.
   • Misalnya, jika Anda ingin grup iklan berfokus untuk mempromosikan sepatu, Anda dapat membuat iklan untuk halaman yang memuat “sepatu” di URL, konten, atau judul. Selain itu, Anda dapat membuat iklan berdasarkan kategori terkait sepatu yang relevan dengan situs Anda.
7. Klik Grup iklan baru untuk menambahkan grup iklan lainnya.
8. Klik Simpan dan lanjutkan untuk menyelesaikan penyiapan iklan dinamis Anda.

4. Buat iklan Penelusuran

Saat membuat iklan Penelusuran, salah satu hal terpenting yang harus diperhatikan adalah relevansi iklan terhadap kata kunci Anda. Anda perlu membuat judul dan deskripsi yang cocok dengan kata kunci dalam grup iklan.

Sebaiknya Anda juga membuat setidaknya 3 iklan per grup iklan. Pelajari cara menulis iklan teks yang efektif.

Buat iklan Penelusuran

1. Masukkan URL final. Saat seseorang mengklik iklan Anda, mereka akan diarahkan ke halaman ini.
2. Secara default, hanya domain yang akan muncul pada teks iklan Anda. Jadi, jika URL final Anda adalah “www.example.com/sepatu”, iklan Anda akan menampilkan “www.example.com”. Untuk menampilkan URL selengkapnya pada iklan, Anda dapat mengisi URL yang ditampilkan.
3. Buat 1-3 judul. Judul ini akan ditampilkan sebagai teks berwarna biru di bagian atas iklan. Pelajari iklan teks lebih lanjut
4. Anda dapat menyesuaikan URL yang muncul di iklan dengan mengubah jalur yang ditampilkan. URL yang ditampilkan tidak akan memengaruhi halaman yang dibuka orang saat mengklik iklan Anda.
5. Buat hingga 2 baris teks deskripsi. Anda dapat menggunakan maksimal 90 karakter untuk mendeskripsikan produk atau layanan serta relevansinya bagi pelanggan Anda.
6. Anda dapat menambahkan parameter pelacakan ke URL. Penambahan parameter pelacakan ini ke URL dapat membantu Anda melacak sumber traffic, seperti perangkat seluler.
7. Klik Selesai untuk menyelesaikan iklan ini.
8. Klik Iklan baru untuk menambahkan iklan lainnya ke grup iklan Anda.
9. Periksa grup iklan untuk memastikan Anda telah membuat iklan untuk semua grup iklan tersebut.
10. Klik Simpan dan lanjutkan.
11. Di halaman peninjauan, Anda dapat mengakses daftar masalah yang dapat membatasi performa kampanye.
12. Anda akan melihat pemberitahuan yang menyarankan agar Anda mengatasi masalah yang terkait dengan kampanye. Contoh:
    • Masalah penagihan
    • Kata kunci atau iklan tidak ada
    • URL final tidak valid
13. Klik Perbaiki untuk menyelesaikan masalahnya.
14. Setelah kampanye siap, klik tombol Publikasikan.
    • Anda dapat mengedit setelan, grup iklan, dan iklan di halaman 'Ringkasan'.

Membuat Iklan Penelusuran Dinamis

Dengan Iklan Penelusuran Dinamis, Google membuat URL final, judul, dan URL yang ditampilkan. Namun, Anda tetap dapat menyesuaikan teks deskripsi iklan.

1. Buat hingga 2 baris teks deskripsi. Anda dapat menggunakan maksimal 90 karakter untuk mendeskripsikan produk atau layanan serta relevansinya bagi pelanggan Anda.
2. Anda dapat menambahkan parameter pelacakan ke URL. Penambahan parameter pelacakan ini ke URL dapat membantu Anda melacak sumber traffic, seperti perangkat seluler.
3. Klik Selesai untuk menyelesaikan iklan ini.
4. Klik Iklan baru untuk menambahkan iklan lainnya ke grup iklan Anda.
5. Periksa grup iklan untuk memastikan Anda telah membuat iklan untuk semua grup iklan tersebut.
6. Klik Simpan dan lanjutkan.
7. Di halaman peninjauan, Anda dapat mengakses daftar masalah yang dapat membatasi performa kampanye.
8. Klik Perbaiki untuk menyelesaikan masalahnya.
9. Setelah kampanye siap, klik tombol Publikasikan.
   • Anda dapat mengedit setelan, grup iklan, dan iklan di halaman ‘Ringkasan’.

5. Pilih anggaran

Sementara penargetan menentukan orang yang melihat iklan Anda, dan bidding menentukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan, anggaran Anda menentukan jumlah orang yang melihat iklan Anda.

• Masukkan anggaran harian Anda. Jumlah ini adalah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap hari.
  • Google akan merekomendasikan beberapa opsi anggaran berdasarkan berbagai kampanye yang mirip dengan kampanye baru yang Anda buat, termasuk pengiklan serupa dan kampanye sebelumnya jika relevan. Selain opsi anggaran yang direkomendasikan, Anda juga akan mendapatkan opsi untuk menetapkan jumlah anggaran kustom.
  • Pada hari-hari ketika Anda lebih cenderung mendapatkan klik dan konversi, Anda dapat membelanjakan lebih banyak dari biasanya. Namun, selama kurun waktu sebulan itu, rata-rata pembelanjaan anggaran Anda akan mengikuti jumlah yang Anda masukkan di sini. Lihat Tagihan dan anggaran harian rata-rata untuk mengetahui detailnya.

Catatan: Saat Anda menambahkan kampanye ke anggaran bersama, anggaran kampanye tersebut juga ditambahkan ke jumlah anggaran bersama. Jika kampanye mencapai sasaran, Anda dapat mempertimbangkan untuk menaikkan anggaran guna meningkatkan kesuksesan. Jika tidak, Anda dapat menyesuaikan penargetan, bidding, dan iklan.

Langkah berikutnya

Setelah Anda selesai menyiapkan kampanye, mungkin perlu waktu beberapa hari hingga iklan Anda mulai ditampilkan. Iklan biasanya disetujui dalam waktu satu hari kerja. Mungkin perlu waktu lebih lama hingga bidding mengoptimalkan performa sepenuhnya.

Ke depannya, Anda dapat menggunakan panduan yang disediakan di bawah untuk membantu Anda menjadi pengiklan yang sukses dan untuk memperbaiki masalah yang dihadapi selama beriklan.

Mengoptimalkan kampanye

Ikuti kursus Skillshop mengenai Dasar-Dasar Iklan Penelusuran Google. JELAJAHI KURSUS

1. Pelajari cara mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda
2. Pelajari cara menggunakan data untuk mengoptimalkan kampanye Penelusuran Anda
3. Lacak konversi di situs Anda untuk memeriksa apakah Anda mencapai sasaran iklan

Memperbaiki masalah umum

1. Mengapa Anda tidak dapat melihat iklan Anda
2. Memperbaiki iklan yang tidak disetujui
3. Tentang penangguhan akun karena kebijakan Google Ads