Membuat kampanye Penelusuran

Kampanye Penelusuran memungkinkan Anda menempatkan iklan di seluruh jaringan hasil penelusuran Google yang luas. Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang secara aktif menelusuri produk dan layanan Anda secara online.

Kampanye Penelusuran adalah salah satu jenis kampanye yang tersedia untuk Anda di Google Ads.

Manfaat

  • Mencapai sasaran: Kampanye Penelusuran dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan, prospek, atau traffic situs.
  • Penargetan yang sangat relevan: Menargetkan orang-orang yang aktif menelusuri produk dan layanan tertentu Anda.
  • Penyiapan yang mudah: Iklan mudah dibuat dan tidak memerlukan aset khusus.

Petunjuk

1. Buat kampanye Penelusuran baru

Anda akan memulai dengan membuat kampanye baru di akun dan memilih sasaran untuk kampanye.

BUAT DI AKUN SAYA

Membuat kampanye baru dan menetapkan sasaran

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Pilih Kampanye.
  3. Klik ikon plus untuk membuat Kampanye baru.
  4. Pilih sasaran Penjualan, Prospek, atau Traffic situs.
    • Anda juga dapat memilih Buat kampanye tanpa panduan sasaran.
  5. Di bagian “Pilih jenis kampanye”, pilih Penelusuran.
  6. Di bagian "Pilih cara Anda ingin mencapai sasaran", Anda dapat memasukkan informasi tambahan tentang bisnis Anda.
  7. Klik Lanjutkan.
  8. Pada halaman berikutnya, Anda perlu memasukkan nama kampanye.
Catatan: Saat membuat kampanye, perubahan disimpan secara otomatis sebagai draf.
Kampanye Display, Shopping, dan Video juga dapat membantu Anda mencapai sasaran penjualan, prospek, dan traffic situs yang sama, tetapi kampanye tersebut memerlukan aset tambahan seperti gambar, feed produk, dan video.

Draf

  1. Untuk mengedit draf kampanye, buka halaman Kampanye.
  2. Anda dapat menemukan draf kampanye di bagian atas daftar kampanye.
  3. Klik Lanjutkan dan lakukan langkah berikutnya.

2. Pilih setelan kampanye

Sekarang Anda akan memilih target iklan, cara anggaran dibelanjakan, dan cara menyempurnakan kampanye dengan ekstensi.

Anda mungkin melihat pesan yang memandu Anda untuk memastikan setelan tertentu tidak mencegah iklan dijalankan. Coba perbaiki setiap potensi masalah sebelum memublikasikan kampanye.

Memilih penargetan

Saat memilih penargetan awal, pikirkan tentang jenis orang yang mungkin siap membeli produk Anda, mendaftar untuk mempelajari bisnis Anda lebih lanjut, atau mengunjungi situs Anda. Centang kotak Sertakan partner Penelusuran Google, jika Anda ingin iklan muncul di mesin telusur tambahan selain Google.

  1. Centang kotak Jaringan Display untuk memperluas jangkauan di luar hasil penelusuran, yaitu ke berbagai situs lain.
    • Sebagian besar iklan Anda kemungkinan akan muncul di penelusuran, tetapi jika ada peluang untuk menampilkan iklan Anda secara efektif di situs lain, Google akan melakukannya. Pelajari Jaringan Display lebih lanjut
  2. Anda dapat memilih Opsi lokasi untuk menyaring penargetan menurut keterkaitan orang-orang dengan lokasi yang dipilih.
    • Misalnya, setelan ini mungkin berguna jika Anda mempromosikan suatu acara di Lembang, Bandung, yang sebagian besar dihadiri oleh orang dari luar kota. Dalam hal ini, Anda dapat memilih Orang-orang yang menelusuri target lokasi Anda.
  3. Pilih lokasi geografis tempat iklan akan ditampilkan atau tempat yang ingin Anda kecualikan. Pelajari penargetan lokasi lebih lanjut
    • Pengecualian dapat berguna jika Anda menargetkan area yang lebih besar dan ingin menghindari suatu lokasi di dalamnya. Misalnya, Anda ingin menargetkan semua wilayah Indonesia, kecuali provinsi atau kota tertentu.
    • Jika penargetan lokasi terlalu sempit dan klik yang diprediksi adalah 0, Anda akan melihat peringatan yang menyarankan agar penargetan lokasi diperluas.
    Masukkan bahasa yang ingin Anda targetkan. Iklan dan kata kunci yang akan dibuat harus menggunakan bahasa yang Anda pilih di sini. Pelajari penargetan bahasa lebih lanjut
  4. Anda dapat menambahkan audiens ke penargetan berdasarkan demografi, minat, aktivitas online, dan pemasaran ulang. Pelajari penargetan audiens lebih lanjut
    • Klik Jelajahi untuk melihat opsi yang mungkin relevan dengan sasaran Anda.
Selanjutnya, saat menyiapkan iklan, Anda perlu menyempurnakan penargetan dengan memilih kata kunci yang ditelusuri oleh calon pelanggan.

Menetapkan anggaran dan bidding

Sementara penargetan menentukan orang-orang yang melihat iklan, anggaran Anda menentukan jumlah orang yang melihat iklan Anda dan bidding menentukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan.

  1. Masukkan anggaran harian Anda. Jumlah ini adalah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap hari.
    • Pada hari-hari ketika Anda lebih cenderung mendapatkan klik dan konversi, Anda dapat membelanjakan lebih banyak dari biasanya. Namun, selama kurun waktu sebulan itu, anggaran Anda akan dirata-ratakan menurut jumlah yang Anda masukkan di sini. Pelajari tagihan dan anggaran harian rata-rata lebih lanjut
  2. Saat memilih bidding, pertimbangkan kembali sasaran kampanye Anda:
    • Ingin meningkatkan penjualan atau prospek? Anda dapat berfokus pada Konversi. Menyiapkan tracking konversi.
    • Ingin meningkatkan traffic situs? Anda dapat berfokus pada Klik.
    • Jika sudah menyiapkan konversi dan memberinya nilai tertentu, Anda dapat berfokus pada Nilai konversi. Dengan opsi ini, Anda dapat menargetkan laba atas belanja iklan tertentu.
    • Untuk memaksimalkan frekuensi penayangan iklan, pilih Pangsa Tayangan. Anda dapat berfokus untuk memastikan iklan Anda ditampilkan pada persentase kunjungan tertentu ke halaman hasil penelusuran yang relevan.
  3. Jika lebih berpengalaman dalam melakukan bidding, Anda dapat Memilih strategi bidding secara langsung. Pelajari lebih lanjut cara menentukan strategi bidding berdasarkan sasaran
  4. Klik Tampilkan setelan lainnya untuk memilih opsi tambahan:
    • Konversi: Pilih jenis konversi yang ingin Anda bid.
    • Jadwal iklan: Tetapkan waktu dan hari tertentu yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan.
    • Rotasi iklan: Pilih apakah akan lebih sering menampilkan iklan yang berperforma lebih baik atau menampilkan semua iklan secara merata.
Catatan: Saat Anda menambahkan kampanye ke anggaran bersama, anggaran kampanye tersebut juga ditambahkan ke jumlah anggaran bersama.
Jika kampanye mencapai sasaran, Anda dapat mempertimbangkan untuk menaikkan anggaran guna meningkatkan kesuksesan. Jika tidak, Anda dapat menyesuaikan penargetan, bidding, dan iklan.

Menyempurnakan iklan dengan ekstensi

Ekstensi iklan memberikan banyak cara bagi orang-orang untuk berinteraksi dengan iklan Anda, seperti nomor telepon, sitelink, atau formulir prospek. Ekstensi juga dapat membuat iklan Anda terlihat lebih besar di hasil penelusuran.

  1. Pilih ekstensi berdasarkan hal yang mungkin berguna bagi calon pelanggan:
  2. Anda dapat membuat ekstensi baru atau memilih ekstensi yang telah dibuat.
  3. Secara default, Anda akan melihat ekstensi sitelink, info, dan panggilan. Klik Ekstensi iklan untuk melihat semua ekstensi yang tersedia.
  4. Klik Simpan dan lanjutkan untuk menyimpan setelan kampanye dan menyiapkan grup iklan.

3. Siapkan grup iklan

Setelah memilih setelan kampanye, Anda perlu membuat grup iklan. Setiap grup harus relevan dengan hal yang ditelusuri secara online oleh orang-orang yang berminat dengan produk Anda.

Misalnya, Anda memiliki bisnis furnitur. Anda dapat membuat grup iklan dengan nama "Kursi" untuk menargetkan kata kunci seperti "kursi makan", "kursi bar", dan "kursi goyang". Selanjutnya, Anda dapat membuat iklan tentang kursi dan menyediakan link ke bagian kursi di situs Anda.

Ada dua cara untuk membuat grup iklan:

  1. Standar: Anda memasukkan kumpulan kata kunci yang terkait dengan penelusuran dan membuat iklan yang cocok dengan kata kunci tersebut.
  2. Dinamis: Google menggunakan konten di situs Anda untuk secara otomatis menargetkan penelusuran dan membuat iklan.

Membuat grup iklan standar

“Standar” dipilih sebagai “Jenis grup iklan” default. Perhatikan bahwa Anda hanya dapat menggunakan satu jenis grup iklan per kampanye.

  1. Beri nama grup iklan Anda.
  2. Masukkan kata kunci yang dipisahkan dengan baris baru. Kata kunci menentukan hasil penelusuran tempat iklan Anda kemungkinan ditampilkan.
    • Dapatkan ide untuk kata kunci dengan memasukkan produk atau layanan Anda di bagian "Dapatkan ide kata kunci". Anda juga dapat menggunakan alat Keyword Planner untuk panduan tambahan tentang cara memilih kata kunci.
  3. Pilih jenis pencocokan kata kunci untuk mengontrol penelusuran mana yang memicu iklan Anda. Secara default, kata kunci Anda akan cocok dengan sejumlah besar penelusuran terkait. Untuk berfokus pada grup pelanggan tertentu, Anda dapat menambahkan karakter berikut ke kata kunci untuk mengubah cara kata kunci dicocokkan dengan penelusuran:
    • Pencocokan frasa: Tambahkan tanda kutip “ ” di sekitar kata kunci untuk mencocokkannya dengan frasa dan variannya yang mirip.
    • Pencocokan persis: Tambahkan tanda kurung [ ] di sekitar kata kunci untuk menargetkan penelusuran yang lebih persis.
    • Kata kunci negatif: Tambahkan tanda minus - di depan kata kunci untuk mengecualikan penelusuran.
    • Modifier pencocokan luas (BMM): Tambahkan tanda plus + di depan kata tertentu untuk memastikan bahwa Anda mencocokkan penelusuran yang menyertakan kata-kata tersebut atau variannya yang mirip.
  4. Buat grup iklan tambahan.
    • Buat grup iklan sebanyak yang Anda perlukan untuk mencakup semua aspek kampanye. Di bagian berikutnya, Anda akan membuat iklan yang relevan dengan kata kunci di setiap grup iklan.
  5. Klik Simpan dan lanjutkan.

Membuat grup iklan dinamis

Jika baru menggunakan Google Ads, coba gunakan grup iklan standar untuk kampanye Anda. Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan penargetan lanjutan dan otomatisasi yang dapat berguna untuk program periklanan yang lebih besar.

Perhatikan, Anda hanya dapat menggunakan satu jenis grup iklan per kampanye.

  1. Untuk “Jenis grup iklan”, pilih Dinamis.
  2. Beri nama grup iklan Anda.
  3. Masukkan domain situs Anda. Ini dapat mencakup domain atau subdomain.
  4. Jika tersedia, pilih kategori yang akan ditargetkan. Pelajari penargetan grup iklan dinamis lebih lanjut
  5. Masukkan halaman web dari domain atau subdomain yang Anda masukkan di atas.
    • Pilih halaman yang cukup berkaitan untuk dipromosikan oleh iklan serupa.
  6. Anda juga dapat menargetkan halaman dengan aturan.
    • Misalnya, jika Anda ingin grup iklan berfokus untuk mempromosikan sepatu, Anda dapat membuat iklan untuk halaman yang memuat “sepatu” di URL, konten, atau judul. Selain itu, Anda dapat membuat iklan berdasarkan kategori terkait sepatu yang relevan dengan situs Anda.
  7. Klik Grup iklan baru untuk menambahkan grup iklan lainnya.
  8. Klik Simpan dan lanjutkan untuk menyelesaikan penyiapan iklan dinamis Anda.

4. Buat iklan Penelusuran

Saat membuat iklan Penelusuran, salah satu hal terpenting yang harus diperhatikan adalah relevansi iklan terhadap kata kunci Anda. Anda perlu membuat judul dan deskripsi yang cocok dengan kata kunci dalam grup iklan.

Sebaiknya Anda juga membuat setidaknya 3 iklan per grup iklan. Pelajari cara menulis iklan teks yang efektif.

Buat iklan Penelusuran

  1. Masukkan URL final. Saat seseorang mengklik iklan Anda, mereka akan diarahkan ke halaman ini.
  2. Secara default, hanya domain yang akan muncul pada teks iklan Anda. Jadi, jika URL final Anda adalah “www.example.com/sepatu”, iklan Anda akan menampilkan “www.example.com”. Untuk menampilkan URL selengkapnya pada iklan, Anda dapat mengisi URL yang ditampilkan.
  3. Buat 1-3 judul. Judul ini akan ditampilkan sebagai teks berwarna biru di bagian atas iklan. Pelajari iklan teks lebih lanjut
  4. Anda dapat menyesuaikan URL yang muncul di iklan dengan mengubah jalur yang ditampilkan. URL yang ditampilkan tidak akan memengaruhi halaman yang dibuka orang saat mengklik iklan Anda.
  5. Buat hingga 2 baris teks deskripsi. Anda dapat menggunakan maksimal 90 karakter untuk mendeskripsikan produk atau layanan serta relevansinya bagi pelanggan Anda.
  6. Anda dapat menambahkan parameter pelacakan ke URL. Penambahan parameter pelacakan ini ke URL dapat membantu Anda melacak sumber traffic, seperti perangkat seluler.
  7. Klik Selesai untuk menyelesaikan iklan ini.
  8. Klik Iklan baru untuk menambahkan iklan lainnya ke grup iklan Anda.
  9. Periksa grup iklan untuk memastikan Anda telah membuat iklan untuk semua grup iklan tersebut.
  10. Klik Simpan dan lanjutkan.
  11. Di halaman peninjauan, Anda dapat melihat daftar masalah yang mungkin membatasi performa kampanye.
  12. Anda akan melihat peringatan agar Anda dapat mengatasi masalah yang terkait dengan kampanye. Contoh:
    • Masalah penagihan
    • Kata kunci atau iklan tidak ada
    • URL final tidak valid
  13. Klik Perbaiki untuk menyelesaikan masalahnya.
  14. Setelah kampanye siap, klik tombol Publikasikan.
    • Anda dapat mengedit setelan, grup iklan, dan iklan di halaman 'Ringkasan'.

Membuat Iklan Penelusuran Dinamis

Dengan Iklan Penelusuran Dinamis, Google secara otomatis membuat URL final, judul, dan URL yang ditampilkan. Namun, Anda tetap dapat menyesuaikan teks deskripsi iklan.

  1. Buat hingga 2 baris teks deskripsi. Anda dapat menggunakan maksimal 90 karakter untuk mendeskripsikan produk atau layanan serta relevansinya bagi pelanggan Anda.
  2. Anda dapat menambahkan parameter pelacakan ke URL. Penambahan parameter pelacakan ini ke URL dapat membantu Anda melacak sumber traffic, seperti perangkat seluler.
  3. Klik Selesai untuk menyelesaikan iklan ini.
  4. Klik Iklan baru untuk menambahkan iklan lainnya ke grup iklan Anda.
  5. Periksa grup iklan untuk memastikan Anda telah membuat iklan untuk semua grup iklan tersebut.
  6. Klik Simpan dan lanjutkan.
  7. Di halaman peninjauan, Anda dapat melihat daftar masalah yang mungkin membatasi performa kampanye.
  8. Klik Perbaiki untuk menyelesaikan masalahnya.
  9. Setelah kampanye siap, klik tombol Publikasikan.
    • Anda dapat mengedit setelan, grup iklan, dan iklan di halaman 'Ringkasan'.

Langkah selanjutnya

Setelah selesai menyiapkan kampanye, mungkin perlu waktu beberapa hari hingga iklan Anda mulai ditampilkan. Iklan biasanya disetujui dalam waktu 1 hari kerja. Mungkin perlu waktu lebih lama hingga bidding mengoptimalkan performa sepenuhnya.

Ke depannya, Anda dapat menggunakan panduan yang disediakan di bawah untuk membantu Anda menjadi pengiklan yang sukses dan untuk memperbaiki masalah yang dihadapi selama beriklan.

Mengoptimalkan kampanye

Ikuti kursus Skillshop mengenai Dasar-Dasar Iklan Penelusuran Google.

JELAJAHI KURSUS
  1. Pelajari tips profesional untuk mempersiapkan kesuksesan kampanye. Pelajari lebih lanjut
  2. Lacak konversi di situs Anda untuk melihat apakah sasaran iklan tercapai. Pelajari lebih lanjut
  3. Pelajari cara mengukur dan mengoptimalkan performa kampanye Anda. Pelajari lebih lanjut

Memperbaiki masalah umum

  1. Mengapa Anda tidak dapat melihat iklan Anda
  2. Memperbaiki iklan yang tidak disetujui
  3. Pelajari alasan penangguhan akun
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false