|
A keresési kampányokkal a Google hálózatának számtalan keresési találata között helyezhet el hirdetéseket. Azoknak az embereknek jeleníthet meg hirdetéseket, akik aktívan keresik az Ön termékeit és szolgáltatásait az interneten. |
|
A keresési kampány a Google Ads szolgáltatásban rendelkezésre álló kampánytípusok egyike. |
Előnyök
- Célok elérése: A keresési kampányok segítségével több értékesítést érhet el, több potenciális ügyfelet szólíthat meg, valamint növelheti a webhely forgalmát.
- Különösen releváns lehet a célzás: Olyan felhasználókat célozhat meg, akik aktívan keresik az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat.
- Egyszerű beállítás: A hirdetések könnyen létrehozhatók, és nem igényelnek speciális eszközöket.
Utasítások
1. Új kampány létrehozása, valamint a cél beállítása
Első lépésként hozzon létre egy új kampányt a fiókjában, és válassza ki a kampány célját.
A keresési kampány és a cél létrehozása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- A pluszjelgombra
kattintva hozzon létre új kampányt.
- Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek vagy a Webhelyforgalom célt.
- Választhatja a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget is.
- A „Válasszon ki egy kampánytípust” területen válassza a Keresés lehetőséget.
- A „Válassza ki, hogy milyen módszerekkel szeretné elérni a célját” területen további információkat adhat meg a vállalkozásról.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- A következő oldalon meg kell adni a kampány nevét.
Kampányvázlatok
- A kampányvázlat szerkesztéséhez lépjen a Kampányok oldalra.
- A kampányvázlatok a kampányok listájának tetején találhatók.
- Kattintson az Újraindítás és folytatás elemre.
2. Kampánybeállítások kiválasztása
Itt kiválaszthatja, hogy kiket szeretne megcélozni a hirdetésekkel, hogyan szeretné elkölteni a költségkeretet, illetve hogyan szeretné hatékonyabbá tenni a kampányt eszközökkel.
A célzás beállítása
A kezdeti célzás kiválasztása során gondolja át, hogy milyen típusú felhasználók állhatnak készen az Ön termékének megvásárlására, a vállalkozással kapcsolatos további információkra való feliratkozásra, illetve a webhely felkeresésére. Jelölje be a Google-keresési partnerek szerepeltetése jelölőnégyzetet, ha azt szeretné, hogy a hirdetések a Google-on kívül más keresőkben is megjelenjenek.
- Ha eltávolítja a jelet ebből a jelölőnégyzetből, akkor a hirdetések a Keresési Hálózaton a Google Kereső oldalain meg fognak jelenni, a keresési partnereknél azonban nem.
- Jelölje be a Display Hálózat jelölőnégyzetet, ha az elérést a keresési találatokon kívül más webhelyekre is ki szeretné terjeszteni.
- A legtöbb hirdetés valószínűleg a keresésekben fog megjelenni, ám ha hatékony lehetőség adódik rá, a Google más webhelyeken is megjeleníti őket. További információ a vizuális hirdetésekről és a Google Display Hálózatról.
- A Helybeállítások segítségével finomíthatja a célzást aszerint, hogy a felhasználók milyen kapcsolatban állnak az Ön által kiválasztott helyekkel.
- Ez a beállítás például akkor lehet hasznos, ha egy olyan budapesti eseményt népszerűsít, amelyre jellemzően a városon kívülről érkeznek a résztvevők. Ebben az esetben válassza A célzott helyeket kereső személyek lehetőséget.
- Válassza ki azokat a földrajzi helyeket, ahol a hirdetések megjelenhetnek, illetve amelyeket ki szeretne zárni. További információ a hirdetések földrajzi hely szerint történő célzásáról.
- A kizárások akkor lehetnek hasznosak, ha egy nagyobb területet céloz meg, ám el szeretne kerülni egy ezen a területen belüli helyet. Megcélozhatja például Németországot úgy, hogy kizár egy adott tartományt vagy várost.
- Ha a földrajzi célzás túl szűk, és a kattintások várható száma 0, akkor a rendszer értesítésben javasolja a földrajzi célzás kibővítését.
- Adja meg a megcélozni kívánt nyelveket. Az Ön által létrehozott hirdetéseknek és kulcsszavaknak az itt kiválasztott nyelveken kell lenniük. További információ a nyelvi célzásról.
- A célzáshoz demográfiai adatok, érdeklődési körök, online tevékenység és remarketing alapján meghatározott közönségeket adhat hozzá. További információ a célcsoport szerinti célzásról
- A Böngészés lehetőségre kattintva megtekintheti a célok szempontjából esetlegesen releváns lehetőségeket.
Az ajánlattétel beállítása
A célzás azt határozza meg, hogy kik tekintik meg a hirdetéseket; az ajánlattétellel pedig azt adhatja meg, hogy milyen műveletre szeretné ösztönözni a felhasználókat.
- Az ajánlattétel kiválasztásakor gondoljon vissza a kampánycélra:
- Az értékesítések vagy a potenciális ügyfelek számát szeretné növelni? Érdemes lehet a konverziókra összpontosítani. További információ a konverziókövetés webhelyeken való beállításáról
- A webhely forgalmát növelné? Érdemes lehet inkább a kattintásokra koncentrálni.
- Ha már beállította a konverziókat, és értéket is adott nekik, akkor a konverziós érték növelésébe lehet érdemes befektetni. Ezzel a beállítással megcélozhatja a hirdetési kiadások egy megadott megtérülését.
- Ha maximálisra szeretné növelni a hirdetés megjelenési gyakoriságát, válassza a Megjelenítési arány lehetőséget. Ezzel a beállítással arra összpontosíthat, hogy a releváns keresési találatoldalakon tett látogatások egy adott százalékánál megjelenjen a hirdetés.
- Ha gyakorlottabb az ajánlattételben, akkor az Ajánlattételi stratégia közvetlen kiválasztása lehetőséget is választhatja. További információ az ajánlattételi stratégia célok alapján történő meghatározásáról
- További lehetőségek kiválasztásához kattintson a További beállítások megjelenítése elemre:
- Konverziók: Válassza ki azt a konverziótípust, amelyre ajánlatot szeretne tenni.
- Hirdetésütemezés: Adja meg azt a konkrét időpontot és napot, amikor meg szeretné jeleníteni a hirdetést.
- Hirdetésrotáció: Válassza ki, hogy szeretné-e gyakrabban megjeleníteni a jobban teljesítő hirdetéseket, vagy inkább az összes hirdetést ugyanolyan gyakran szeretné megjeleníteni.
A hirdetések hatékonyságának fokozása eszközökkel
A hirdetéseszközök számos módot biztosítanak arra, hogy a felhasználók interakcióba lépjenek a hirdetéssel, azaz hogy valamilyen műveletet végezzenek – például a telefonszámokkal, a belső linkekkel vagy a potenciális ügyfelek űrlapjaival. Az eszközökkel a hirdetések nagyobb méretben is megjeleníthetők a keresési találatok között.
- Az eszközöket annak alapján válassza ki, hogy mit találhatnak hasznosnak a potenciális ügyfelek:
- Belsőlinkeszközök: Böngészés a webhely oldalain.
- Kiemelési eszközök: Egyedi ajánlatok és promóciók áttekintése.
- Hívási eszközök: A vállalkozás felhívása.
- Strukturált kódrészlet típusú eszközök: A termékek vagy szolgáltatások listájának áttekintése.
- Alkalmazáseszközök: Az alkalmazás megnyitása vagy letöltése.
- Promóciós eszközök: Kedvezmény szerzése egy adott termékre.
- Potenciális ügyfél űrlapja típusú eszközök: További információ szerzése a vállalkozásról egy űrlap kitöltése után.
- Áreszközök: Tallózás a termékek és a szolgáltatások között, valamint az árak áttekintése.
- Helyeszközök: A vállalkozás helyének megtekintése, és a vállalkozáshoz vezető útvonalak tervezése.
- Képeszközök: Olyan vizuális elemek feltöltése, amelyek kiegészítik a meglévő szöveges hirdetéseket.
- Létrehozhat új eszközöket, vagy kiválaszthat már létrehozottakat.
- Alapértelmezés szerint a rendszer kitölti a belsőlink-, a kiemelési és a hívási eszközöket. Az összes rendelkezésre álló eszköz megtekintéséhez kattintson a
- Kattintson a Mentés és folytatás lehetőségre a kampánybeállítások mentéséhez, valamint hirdetéscsoportok beállításához.
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
3. Hirdetéscsoportok létrehozása
A kampánybeállítások kiválasztása után hirdetéscsoportokat kell létrehoznia. Minden csoportnak kapcsolódnia kell azokhoz a dolgokhoz, amelyekre az Ön által kínált termékek iránt érdeklődő felhasználók az interneten rákeresnek.
A hirdetéscsoportokat kétféleképpen hozhatja létre:
- Normál: Ön megadja a keresésekhez kapcsolódó kulcsszavak készletét, és létrehozza a hozzájuk kapcsolódó hirdetéseket.
- Dinamikus: A Google a webhelyen található tartalom alapján célozza meg a kereséseket, és hozza létre a hirdetéseket.
Normál hirdetéscsoportok létrehozása
Alapértelmezés szerint a „Normál” típus van kiválasztva a „Hirdetéscsoport típusa”-ként. Ne feledje, hogy minden kampányban csak az egyik hirdetéscsoport-típust használhatja.
- Adjon nevet a hirdetéscsoportnak.
- Adja meg a kulcsszavakat sortöréssel elválasztva. A kulcsszavak határozzák meg azt, hogy a hirdetés milyen keresési találatok mellett fog nagy valószínűséggel megjelenni.
- Ha kulcsszavakra vonatkozó ötleteket szeretne kapni, adja meg az Ön által kínált terméket vagy szolgáltatást az „Ötletek kulcsszavakra” lehetőségnél. A Kulcsszótervező eszköz további útmutatással szolgálhat a kulcsszavak kiválasztásához.
- Válassza ki a kulcsszóegyezés típusát annak szabályozásához, hogy milyen keresések váltsák ki a hirdetések megjelenítését. Alapértelmezés szerint a kulcsszavak a kapcsolódó keresések széles körével egyeznek. Ha adott ügyfélcsoportokra szeretne összpontosítani, felveheti a következő karaktereket a kulcsszavakba annak módosításához, hogy a kulcsszavak hogyan egyezzenek a keresésekkel:
- Kifejezésegyezés: Tegye a kulcsszót idézőjelek (" ") közé, ha azt szeretné, hogy egy adott kifejezés és annak közeli változatai esetén adjon egyezést.
- Pontos egyezés: Tegye a kulcsszót szögletes zárójelek ([ ]) közé, ha pontos egyezést szeretne kapni.
- Kizáró kulcsszavak: Tegyen egy mínuszjelet (-) a kulcsszó elé, ha ki szeretné zárni a vonatkozó kereséseket.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
Dinamikus hirdetéscsoportok létrehozása
Ne feledje, hogy minden kampányban csak egy hirdetéscsoport-típust használhat.
- A „Hirdetéscsoport típusa” területen válassza a Dinamikus lehetőséget.
- Adjon nevet a hirdetéscsoportnak.
- Adja meg a webhely domainjét. Ez tartalmazhat domaint vagy aldomaint is.
- Ha rendelkezésre állnak, válassza ki a megcélozni kívánt kategóriákat. További információ a dinamikus keresési hirdetésekhez kapcsolódó célokról.
- Adjon meg a fent megjelölt domain vagy aldomain alá tartozó weboldalakat.
- Olyan oldalakat válasszon, amelyek elég szoros kapcsolatban állnak ahhoz, hogy hasonló hirdetésekkel lehessen őket népszerűsíteni.
- Az oldalak megcélzásához szabályokat is használhat.
- Ha például azt szeretné, hogy a hirdetéscsoport a cipők hirdetésére összpontosítson, létrehozhat hirdetéseket az olyan oldalakhoz, amelyeknek az URL-címében, a tartalmában vagy címében szerepel a „cipő” szó. Ezenkívül a webhely szempontjából releváns, cipőkkel kapcsolatos kategória alapján is létrehozhat hirdetéseket.
- Ha további hirdetéscsoportokat szeretne hozzáadni, kattintson az
- A dinamikus hirdetések beállításának befejezéséhez kattintson a Mentés és folytatás gombra.
4. Keresési hirdetések létrehozása
A hirdetések létrehozásakor az egyik legfontosabb dolog, hogy figyeljen a kulcsszavak relevanciájára. Olyan címsorokat és leírásokat érdemes írni, amelyek megfelelnek a hirdetéscsoportban szereplő kulcsszavaknak.
Az javasoljuk, hogy hirdetéscsoportonként legalább 3 hirdetést hozzon létre. További információ a sikeres szöveges hirdetések írásáról.
Keresési hirdetések létrehozása
- Adja meg a végső URL-t. Ha valaki rákattint a hirdetésre, ez a weboldal nyílik meg nála.
- Alapértelmezés szerint a hirdetés szövegében csak a domain jelenik meg. Ha a végső URL a „www.example.com/cipok”, akkor a hirdetésben a „www.example.com” cím jelenik meg. Ha többet szeretne megjeleníteni az URL-ből a hirdetésben, megadhatja a megjelenített URL-t.
- Írjon 1–3 címsort. Ezek a címsorok alkotják a hirdetés felső részén megjelenő kék szöveget. További információ a szöveges hirdetésekről.
- A megjelenített útvonal módosításával személyre szabhatja a hirdetésben megjelenő URL-t. A megjelenített URL nem befolyásolja, hogy a felhasználók melyik oldalra kerülnek, amikor a hirdetésre kattintanak.
- Írjon legfeljebb 2 sornyi leírást. Legfeljebb 90 karakter áll rendelkezésére arra, hogy bemutassa a terméket vagy a szolgáltatást, illetve azt, hogy miért releváns az ügyfelek számára.
- Az URL-t kiegészítheti nyomonkövetési paraméterekkel. Ezeknek az URL-hez fűzött kiegészítéseknek a segítségével nyomon követheti a forgalom forrását (például mobileszközök).
- A hirdetés összeállításának befejezéséhez kattintson a Kész gombra.
- Ha több hirdetést is fel szeretne venni a hirdetéscsoportba, kattintson az
- Görgessen végig a hirdetéscsoportokon, és győződjön meg róla, hogy minden hirdetéscsoporthoz létrehozott hirdetéseket.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
- Az áttekintési oldalon megtekintheti azoknak a problémáknak a listáját, amelyek ronthatják a kampány teljesítményét.
- Értesítések jelennek meg a kampánnyal kapcsolatos problémák megoldására vonatkozóan. Például:
- Számlázási problémák
- Hiányzó kulcsszavak vagy hirdetések
- Érvénytelen végső URL
- Egy probléma megoldásához kattintson a Javítás lehetőségre.
- Amikor elkészült a kampány, kattintson a Közzététel gombra.
- A beállításokat, hirdetéscsoportokat és hirdetéseket az „Áttekintés” oldalon módosíthatja.
Dinamikus keresési hirdetések létrehozása
Dinamikus keresési hirdetések használatakor a Google létrehozza a végső URL-t, a címsort és a megjelenített URL-t. A hirdetés leírását azonban továbbra is testreszabhatja.
- Írjon legfeljebb 2 sornyi leírást. Legfeljebb 90 karakter áll rendelkezésére arra, hogy bemutassa a terméket vagy a szolgáltatást, illetve azt, hogy miért releváns az ügyfelek számára.
- Az URL-t kiegészítheti nyomonkövetési paraméterekkel. Ezeknek az URL-hez fűzött kiegészítéseknek a segítségével nyomon követheti a forgalom forrását (például mobileszközök).
- A hirdetés összeállításának befejezéséhez kattintson a Kész gombra.
- Ha több hirdetést is fel szeretne venni a hirdetéscsoportba, kattintson az
- Görgessen végig a hirdetéscsoportokon, és győződjön meg róla, hogy minden hirdetéscsoporthoz létrehozott hirdetéseket.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
- Az áttekintési oldalon megtekintheti azoknak a problémáknak a listáját, amelyek ronthatják a kampány teljesítményét.
- Egy probléma megoldásához kattintson a Javítás lehetőségre.
- Amikor elkészült a kampány, kattintson a Közzététel gombra.
- A beállításokat, hirdetéscsoportokat és hirdetéseket az „Áttekintés” oldalon módosíthatja.
5. Költségkeret kiválasztása
Míg a célzás azt határozza meg, hogy ki tekinti meg a hirdetéseket, az ajánlattétel pedig azt, hogy Ön milyen cselekvésre szeretné rábírni az embereket, a költségkeret dönti el, hogy hányan tekintik meg a hirdetést.
- Adja meg a napi költségkeretet. Ez az az összeg, amelyet naponta átlagosan el szeretne költeni.
- A Google több olyan költségkeretet is javasol, amely az újonnan létrehozott kampányhoz hasonló kampányokon alapul, beleértve a hasonló hirdetőket és a korábbi kampányokat (ha vannak ilyenek). A javasolt költségkeret-beállítások mellett egyéni költségkeretösszeget is beállíthat.
- Azokon a napokon, amelyeken nagyobb az esély a kattintásokra és a konverziókra, az átlagnál többet is költhet. A hónap folyamán azonban a költségkeret átlaga az itt megadott összeg lesz. További részleteket a Díjak és az átlagos napi költségkeret című részen talál.
Mi legyen a következő lépés?
A kampány beállítása után beletelhet néhány napba, amíg a hirdetések elkezdenek megjelenni. A hirdetések jóváhagyása általában nem vesz igénybe többet egy munkanapnál. Ahhoz már több időre lehet szükség, hogy az ajánlattétel teljes mértékben optimalizálni tudja a teljesítményt.
A jövőben az alábbi útmutatók segíthetnek Önnek sikeres hirdetővé válni, valamint megoldani az ennek során esetlegesen felmerülő problémákat.
Optimalizálja a kampányát
|
Végezze el a Skillshop Google keresési hirdetések alapjait ismertető tanfolyamát. TANFOLYAM MEGTEKINTÉSE |
- Ismerje meg, hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
- Tájékozódjon arról, hogyan használhatók az adatok a keresési kampányok optimalizálására.
- Kövesse nyomon a konverziókat a webhelyen annak ellenőrzése céljából, hogy eléri-e a hirdetési célokat.
