Otsingukampaania loomine

Märkus. Kuna Google täiustab Google Adsi uute kasutajate liitumisprotsessi, võib nende töövoog olla muutunud. Alltoodud sisu kehtib kasutajate kohta, kes on Google Adsi konto juba loonud ja sellele sisse loginud. Seda lehte värskendatakse 2023. aasta jooksul lisateabega.

Otsingukampaaniad võimaldavad teil näidata reklaame Google’i tohutus otsingutulemuste võrgustikus. Reklaame saate näidata inimestele, kes otsivad veebis aktiivselt teie tooteid ja teenuseid.

Otsingukampaania on üks kampaania tüüp, mis on Google Adsis teie jaoks saadaval.

Eelised

• Eesmärkide saavutamine: otsingukampaaniad võimaldavad teil suurendada müügitehingute arvu, müügivihjete arvu või veebisaidi liiklust.
• Juurdepääs väga asjakohasele sihtimisele: saate sihtida inimesi, kes otsivad aktiivselt teie kindlaid tooteid ja teenuseid.
• Lihtne seadistamine: reklaame on hõlbus luua ilma erivaradeta.

Juhised

1. Uue kampaania loomine ja eesmärgi seadistamine

Alustamiseks peate looma oma kontol uue kampaania ja valima kampaania eesmärgi.

LOO MINU KONTOL

Otsingukampaania ja eesmärgi loomine

 

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad.
4. Klikkige uue kampaania loomiseks plussmärgiikoonil .
5. Valige eesmärk Müük, Müügivihjed või Veebisaidi liiklus.
   • Samuti saate teha valiku Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta.
6. Tehke jaotises „Valige kampaania tüüp“ valik Otsi.
7. Jaotises „Valige, kuidas soovite oma eesmärgi saavutada“ saate sisestada lisateavet oma ettevõtte kohta.
8. Klikkige nupul Jätka.
9. Järgmisel lehel sisestage oma kampaania nimi.

Märkus. Kampaania loomisel salvestatakse muudatused automaatselt mustandina.

Displei-, Shopping- ja videokampaaniad aitavad teil saavutada samu müügitehingute, -vihjete ja veebisaidi liiklusega seotud eesmärke, kuid nõuavad lisavarasid (nt pilte, tootevooge ja videoid).

Mustandid

1. Mustandkampaania muutmiseks avage leht Kampaaniad.
2. Mustandkampaaniad leiate kampaanialoendi ülaosast.
3. Klikkige nupul Jätka.

2. Kampaania seadete valimine

Nüüd saate valida, keda oma reklaamidega sihtida, kuidas soovite oma eelarvet kasutada ja kuidas kampaania toimivust varade abil täiustada.

Teile võidakse kuvada sõnumeid, mis suunavad teid veenduma, et teatud seaded ei takista teie reklaamide esitamist. Enne kampaania avaldamist proovige võimalikud probleemid lahendada.

Sihtimisseadete valimine

Algse sihtimise valimisel mõelge sellele, millist tüüpi inimesed võivad olla valmis teie toodet või teenust ostma, teie ettevõtte kohta lisateabe saamiseks registreeruma või teie veebisaiti külastama. Märkige ruut Kaasa Google'i otsingupartnerid, kui soovite, et teie reklaame kuvataks peale Google'i otsingumootori ka muudes lisaotsingumootorites.

1. Kui eemaldate märke sellest ruudust, kuvatakse teie reklaame otsinguvõrgustiku Google’i otsingulehtedel, kuid mitte otsingupartnerite otsingulehtedel.
2. Märkige ruut Display-võrgustik, et teie reklaame kuvataks ka muudel saitidel tehtavates otsingutes.
   • Enamik teie reklaame kuvatakse tõenäoliselt otsingutes, kuid kui teie reklaame on võimalik tõhusalt näidata muudel saitidel, teeb Google seda. Lisateave displeireklaamide ja Google’i Display-võrgustiku kohta
3. Saate valida Asukohavalikud, et täpsustada sihtimist inimeste ja teie valitud asukohtade vaheliste seoste põhjal.
   • Näiteks võib sellest seadest abi olla juhul, kui reklaamite Austinis Texases toimuvat sündmust, millel osalevad enamasti mittekohalikud inimesed. Sel juhul võite valida inimesed, kes otsivad teie sihitavaid asukohti.
4. Valige geograafilised asukohad, kus teie reklaamid ilmuvad, või kohad, mille soovite välistada. Vaadake, kuidas reklaame geograafilistele asukohtadele sihtida.
   • Välistamistest võib abi olla juhul, kui sihite suuremat ala ja soovite vältida selles paiknevat asukohta. Näiteks võite sihtida kogu Ameerika Ühendriiki, välja arvatud teatud osariiki või linna.
   • Kui teie asukoha sihtimine on liiga kitsas ja teie prognoositud klikkide arv on 0, näete teavitust oma asukoha sihtimise laiendamiseks.
5. Sisestage keeled, mida soovite sihtida. Teie loodavad reklaamid ja märksõnad peaksid olema siin valitud keeltes. Lugege keele sihtimise kohta lisateavet
6. Vaatajaskondi saate sihtimisele lisada demograafilise teabe, huvide, veebitegevuse ja uuesti turundamise põhjal. Lugege vaatajaskonna sihtimise kohta lisateavet
   • Teie eesmärkide jaoks asjakohaste valikute kuvamiseks klikkige nupul Sirvi.

Hiljem saate reklaamide seadistamisel sihtimist täiustada, valides märksõnad, mida potentsiaalsed kliendid otsivad.

Pakkumise seadistamine

Kui sihtimine määrab, kes teie reklaame näeb, siis pakkumine määrab, mida soovite, et need inimesed teeksid.

1. Pakkumise määramisel mõelge oma kampaania eesmärgile.
   • Kas teile on olulised müügitehingud või müügivihjed? Võite keskenduda konversioonidele. Lugege, kuidas veebisaidi jaoks konversioonide jälgimist seadistada.
   • Soovite suurendada veebisaidi liiklust? Võiksite keskenduda klikkidele.
   • Kui olete seadistanud konversioonid ja määranud nende kindla väärtuse, võite panna oma raha konversiooniväärtusele. Selle valikuga saate sihtida konkreetset reklaamikulude tasuvust.
   • Reklaami näitamissageduse maksimeerimiseks valige näitamiste osakaal. Saate keskenduda sellele, et tagada reklaami näitamine asjakohastel otsingutulemuste lehtedel kindla külastuste protsendi korral.
2. Kui teil on pakkumistega palju kogemusi, saate valida pakkumisstrateegia otse. Lugege, kuidas eesmärkide põhjal pakkumisstrateegiat määrata.
3. Lisavalikute tegemiseks klikkige nupul Näita rohkem seadeid.
   • Konversioonid: valige konversiooni tüüp, mille jaoks soovite pakkumist teha.
   • Reklaamide ajakava: määrake kindel kellaaeg ja päev, millal soovite reklaame esitada.
   • Reklaamide vaheldumine: valige, kas soovite näidata paremini toimivaid reklaame sagedamini või näidata kõiki reklaame võrdne arv kordi.

Reklaamide täiustamine varadega

Reklaamivarad pakuvad inimestele mitmeid viise, kuidas teie reklaamidele reageerida (nt telefoninumbrid, saidilingid või müügivihjevormid). Peale selle võivad varad muuta teie reklaamid otsingutulemustes suuremaks.

1. Valige varad, mida teie potentsiaalsed kliendid võivad vajada.
   • Saidilingivarad: võimaldage oma saidi lehtede sirvimine.
   • Tähelepanulaiendi varad: võimaldage kordumatute pakkumiste ja reklaamide vaatamine.
   • Helistamisvarad: võimaldage oma ettevõttesse helistamine.
   • Struktureeritud sisulõike varad: võimaldage oma toodete või teenuste loendi vaatamine.
   • Rakendusevarad: võimaldage oma rakenduse kuvamine või selle allalaadimine.
   • Reklaamivarad: saate pakkuda tootelt allahindlust.
   • Müügivihjevormi vara: võimaldage ettevõtte kohta lisateabe saamiseks vormi täitmine.
   • Hinnavarad: võimaldage oma toodete või teenuste sirvimine ja hindade vaatamine.
   • Asukohavarad: võimaldage oma ettevõtte asukoha vaatamine ja juhiste hankimine.
   • Pildivarad: laadige üles pilkupüüdvaid videoid, et täiendada oma olemasolevaid tekstreklaame.
2. Saate luua uusi varasid või valida juba loodud varasid.
3. Vaikimisi lisatakse saidilingi-, tähelepanulaiendi ja helistamisvarad. Kõigi saadaolevate varade kuvamiseks klikkige valikul Reklaamivara.
4. Kampaania seadete salvestamiseks ning reklaamirühmade seadistamiseks klikkige nupul Salvesta ja jätka.

Kampaania optimeerimine selle loomise ajal

Kampaania loomise ajal võite saada märguandeid oma seadete valikute alusel. Need märguanded võivad teid teavitada probleemidest, mis võivad kaasa tuua toimivuse vähenemise, või võivad olla piisava tähtsusega, et takistada teie kampaania avaldamist.

Kampaania loomise ajal kuvatav kampaania navigeerimismenüü annab tervikliku ülevaate loomise edenemisest ja juhib tähelepanu märguannetele, millega võiksite tegeleda. Liikuge navigeerimismenüüs erinevate toimingute vahel, et saaksite hõlpsalt sihtimise, pakkumise, eelarve või muude kampaania seadetega seotud potentsiaalsed probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake, kuidas seadistada edukat kampaaniat.

3. Reklaamirühmade seadistamine

Pärast kampaania seadete valimist saate luua reklaamirühmad. Iga rühm peaks olema seotud sellega, mida teie toodetest huvitatud inimesed võrgus otsivad.

Oletame, et teil on mööbliäri. Võite luua reklaamirühma nimega „Diivanid“, milles sihite selliseid märksõnu nagu „nahkdiivanid“, „kolmekohalised diivanid“ ja „kahekohalised diivanid“. Seejärel saate luua reklaame diivanite kohta, ja lingi, millel klikkides suunatakse inimesed teie veebisaidi diivanite jaotisse.

Reklaamirühmade loomiseks on kaks võimalust.

1. Standardne: sisestage otsingutega seotud märksõnade kogum ja looge neile vastendatavad reklaamid.
2. Dünaamiline: Google kasutab teie saidi sisu otsingute sihtimiseks ja reklaamide loomiseks.

Standardsete reklaamirühmade loomine

Reklaamirühma vaiketüübiks on valitud „Standardne“. Pidage meeles, et ühe kampaania jaoks saate kasutada ainult ühte tüüpi reklaamirühma.

1. Pange oma reklaamirühmale nimi.
2. Sisestage märksõnad nii, et ühel real on üks märksõna. Märksõnad määravad otsingutulemused, mille korral teie reklaame tõenäoliselt esitatakse.
   • Märksõnaideede saamiseks sisestage oma toode või teenus jaotisse „Märksõnaideede saamine“. Märksõnade valimise kohta lisateabe saamiseks võite kasutada ka tööriista Märksõnade plaanija.
3. Valige märksõna vastetüübid, et vaadata, milliste otsingute korral teie reklaamid käivituvad. Vaikimisi vastendatakse teie märksõnad suurele hulgale seostuvatele otsingutele. Kindlate kliendigruppide sihtimiseks saate märksõnadele lisada järgmisi tähemärke, et muuta seda, kuidas vastendatakse märksõnad otsingutele.
   • Fraasivaste: lisage märksõna ümber jutumärgid, et see vastendataks fraasile ja selle lähedastele variatsioonidele.
   • Täpne vaste: täpsete otsingute täpsemaks sihtimiseks lisage märksõna ümber nurksulud [ ].
   • Negatiivsed märksõnad: lisage miinusmärk oma märksõna ette otsingute välistamiseks.
4. Klikkige nupul Salvesta ja jätka.

Dünaamiliste reklaamide rühmade loomine

Kui hakkasite alles äsja Google Adsi kasutama, proovige kasutada oma kampaania jaoks standardseid reklaamirühmi. Dünaamilised otsingureklaamid hõlmavad täpsemat sihtimist ja AI-d, mis võib olla abiks suuremate reklaamiprogrammide korral.

Pidage meeles, et ühe kampaania jaoks saate kasutada ainult ühte tüüpi reklaamirühma.

1. Valige jaotises „Reklaamirühma tüüp“ Dünaamiline.
2. Pange oma reklaamirühmale nimi.
3. Sisestage oma saidi domeen. See võib sisaldada domeeni või alamdomeeni.
4. Kui see on saadaval, valige sihtimiseks soovitud kategooriad. Lisateave dünaamiliste otsingureklaamide jaoks sihtmärkide loomise kohta.
5. Sisestage ülal sisestatud domeeni või alamdomeeni veebilehed.
   • Valige lehed, mis on sarnaste reklaamide esitamiseks piisavalt seotud.
6. Saate sihtida ka reegleid sisaldavaid lehti.
   • Näiteks kui soovite, et reklaamirühm keskenduks jalatsite reklaamimisele, saate luua reklaame lehtedele, mille URL, sisu või pealkiri sisaldab sõna „kingad“. Lisaks saate luua reklaame, mis põhinevad teie saidi jaoks asjakohasel kingadega seotud kategoorial.
7. Rohkemate reklaamirühmade lisamiseks klikkige nupul Uus reklaamirühm.
8. Dünaamiliste reklaamide seadistamise lõpule viimiseks klikkige nupul Salvesta ja jätka.

4. Otsingureklaamide loomine

Otsingureklaamide loomisel on märksõnadele vastavus üks olulisemaid asju, millele keskenduda. Pealkirju ja kirjeldusi luues tuleb jälgida, et need vastaksid teie reklaamirühma märksõnadele.

Soovitatav on luua ka vähemalt kolm reklaami reklaamirühma kohta. Lugege, kuidas kirjutada edukaid tekstreklaame

Otsingureklaamide loomine

1. Sisestage lõplik URL. Kui keegi klikib teie reklaamil, suunatakse ta sellele lehele.
2. Vaikimisi kuvatakse teie reklaami tekstis ainult domeen. Seega, kui teie lõplik URL on “www.example.com/shoes”, kuvatakse teie reklaamis “www.example.com”. Kui soovite oma reklaamis täielikku URL-i kuvada, sisestage kuvatav URL.
3. Sisestage 1–3 pealkirja. Need pealkirjad on teie reklaami ülaosas olev sinine tekst. Lisateave tekstreklaamide kohta
4. Saate kohandada oma reklaamis kuvatavat URL-i, muutes displeireklaami teed. Kuvatav URL ei mõjuta lehte, millele suunatakse inimesed, kes teie reklaamil klikivad.
5. Sisestage kuni kaks rida kirjelduse teksti. Toote või teenuse ja selle klientide jaoks asjakohasuse kirjeldus võib olla kuni 90 tähemärki pikk.
6. URL-ile saate lisada jälgimisparameetreid. Need URL-i täiendused aitavad teil jälgida, kust teie liiklus tuleb (nt mobiilseadmetest).
7. Reklaami seadistamise lõpetamiseks klikkige nupul Valmis.
8. Reklaamirühma rohkemate reklaamide lisamiseks klikkige nupul Uus reklaam.
9. Kerige reklaamirühmi, veendumaks, et olete nende kõigi jaoks reklaamid loonud.
10. Klikkige nupul Salvesta ja jätka.
11. Ülevaatuslehel saate vaadata loendit probleemidest, mis võivad teie kampaania toimivust piirata.
12. Näete teavitusi kampaaniaga seotud probleemide lahendamiseks. Mõned näited.
    • Arveldusprobleemid
    • Puuduvad märksõnad või reklaamid
    • Sobimatu lõplik URL
13. Probleemide lahendamiseks klikkige käsul Paranda see.
14. Kui kampaania on valmis, siis klikkige nupul Avalda.
    • Oma seadeid, reklaamirühmi ja reklaame saate muuta lehel „Ülevaade“.

Dünaamiliste otsingureklaamide loomine

Dünaamiliste otsingureklaamide korral loob Google teie lõpliku URL-i, pealkirja ja kuvatava URL-i. Kuid saate siiski kohandada oma reklaami kirjeldavat teksti.

1. Sisestage kuni kaks rida kirjelduse teksti. Toote või teenuse ja selle klientide jaoks asjakohasuse kirjeldus võib olla kuni 90 tähemärki pikk.
2. URL-ile saate lisada jälgimisparameetreid. Need URL-i täiendused aitavad teil jälgida, kust teie liiklus tuleb (nt mobiilseadmetest).
3. Reklaami seadistamise lõpetamiseks klikkige nupul Valmis.
4. Reklaamirühma rohkemate reklaamide lisamiseks klikkige nupul Uus reklaam.
5. Kerige reklaamirühmi, veendumaks, et olete nende kõigi jaoks reklaamid loonud.
6. Klikkige nupul Salvesta ja jätka.
7. Ülevaatuslehel saate vaadata loendit probleemidest, mis võivad teie kampaania toimivust piirata.
8. Probleemide lahendamiseks klikkige nupul Paranda see.
9. Kui kampaania on valmis, siis klikkige nupul Avalda.
   • Oma seadeid, reklaamirühmi ja reklaame saate muuta lehel „Ülevaade“.

5. Valige omale eelarve

Kui sihtimine määrab, kes teie reklaame vaatavad, ja pakkumine määrab, mida soovite, et need inimesed teeksid, siis eelarve määrab, mitu inimest teie reklaami vaatavad.

• Sisestage päevaeelarve. See on keskmine summa, mille olete valmis iga päev kulutama.
  • Google soovitab mitut eelarvevalikut mitmesuguste kampaaniate põhjal, mis sarnanevad teie loodava uue kampaaniaga, sh sarnaste reklaamijate ja teie varasemate kampaaniatega, kui on kohaldatav. Peale soovitatud eelarvevalikute on teil võimalik määrata ka kohandatud eelarve summa.
  • Nendel päevadel, mil teil on suurem tõenäosus saada klikke ja konversioone, võite kulutada rohkem. Kuid kuu jooksul on teie eelarve keskmine summa see, mille siia sisestate. Täpsemalt saate lugeda artiklist Tasud ja teie keskmine päevaeelarve.

Märkus. Jagatud eelarvesse kampaania lisamisel lisatakse ka kampaania eelarve jagatud eelarve summale. Kui kampaania saavutab teie eesmärgi, võite suurendada oma eelarvet, et edukam olla. Kui mitte, saate kohandada oma sihtimist, pakkumist ja reklaame.

Mis järgmiseks?

Kui olete kampaania seadistamise lõpule viinud, võib teie reklaamide esitamise alustamiseks kuluda mõni päev. Reklaamid kinnitatakse tavaliselt ühe tööpäeva jooksul. Selleks et pakkumine optimeeriks toimivust täielikult, võib kuluda kauem aega.

Saate tutvuda allpool esitatud juhistega, kuidas olla edukas reklaamija ja lahendada kõik probleemid, mis teil võivad kampaaniatega seoses tekkida.

Kampaania optimeerimine

Võtke Skillshopi kursus Google'i otsingureklaamide põhialuste kohta. TUTVU KURSUSEGA

1. Vaadake, kuidas seadistada edukat kampaaniat.
2. Vaadake, kuidas kasutada andmeid otsingukampaaniate optimeerimiseks.
3. Jälgige oma veebisaidil konversioone, et näha, kas täidate oma reklaamieesmärke.

Levinud probleemide lahendamine

1. Uurige järele, miks te ei pruugi oma reklaami näha
2. Tagasilükatud reklaami parandamine
3. Teave Google Adsi eeskirjade alusel konto peatamiste kohta