Vytvoření kampaně ve vyhledávání

Poznámka: Společnost Google momentálně vylepšuje proces registrace nových uživatelů. Může se tak stát, že noví uživatelé Google Ads zaznamenají v pracovním postupu určité změny. Níže uvedený obsah se týká uživatelů služby Google Ads, kteří již účet Google Ads vytvořili a přihlásili se k němu. V průběhu roku 2023 doplníme tuto stránku o další informace.

Prostřednictvím kampaní ve vyhledávání můžete umístit reklamy do obrovské sítě výsledků vyhledávání Google. Budete je tak zobrazovat lidem, kteří na internetu aktivně hledají právě vámi nabízené produkty a služby.

Kampaň ve vyhledávání je jedním z typů kampaní, které Google Ads nabízí.

Výhody

• Dosažení cílů: Kampaně ve vyhledávání vám mohou pomoci k vyšším tržbám, většímu počtu potenciálních zákazníků nebo vyšší návštěvnosti webu.
• Velmi relevantní cílení: Zaměřte se na lidi aktivně vyhledávající právě ty produkty a služby, které nabízíte.
• Snadné nastavení: Vytváření reklam je snadné a nevyžaduje žádné zvláštní podklady.

Pokyny

1. Vytvoření nové kampaně a stanovení cíle

Začnete tím, že ve svém účtu vytvoříte novou kampaň a vyberete její cíl.

VYTVOŘIT V MÉM ÚČTU

Vytvoření kampaně ve vyhledávání a cíl

 

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Kliknutím na ikonu plus vytvořte novou kampaň.
5. Cílem kampaně mohou být Tržby, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu.
   • Případně můžete vybrat možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
6. V části „Vybrat typ kampaně“ zvolte Vyhledávání.
7. V části „Vyberte, jak chcete dosáhnout svého cíle“ můžete zadat další informace o své firmě.
8. Klikněte na Pokračovat.
9. Na další stránce zadejte název nové kampaně.

Poznámka: Když vytváříte kampaň, změny se automaticky ukládají jako koncept.

Stejných cílů v oblasti tržeb, potenciálních zákazníků a návštěvnosti webu vám mohou pomoci dosáhnout i obsahové kampaně, kampaně v Nákupech a videokampaně. K jejich vytvoření jsou nicméně potřeba další podklady, například obrázky, zdroje produktů a videa.

Koncepty

1. Pokud chcete koncept kampaně upravit, přejděte na stránku Kampaně.
2. Koncepty kampaní naleznete v horní části seznamu kampaní.
3. Klikněte na Obnovit a pokračovat.

2. Nastavení kampaně

Nyní můžete vybrat, na koho mají reklamy cílit, jak má být vynakládán rozpočet a jakými podklady chcete kampaň vylepšit.

Mohou se vám zobrazit zprávy s pokyny, které vám pomohou, aby určité nastavení nebránilo zobrazování vašich reklam. Před publikováním kampaně zkuste opravit všechny možné problémy.

Nastavení cílení

Při počátečním nastavování cílení berte v úvahu typ lidí, kteří by mohli být ochotni si váš produkt koupit, zaregistrovat se k odběru informací o vaší firmě nebo navštívit váš web. Pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly i v jiných vyhledávačích než na Googlu, zaškrtněte políčko Zahrnout partnerské weby ve Vyhledávací síti Google.

1. Jestliže zaškrtnutí tohoto políčka zrušíte, budou se reklamy zobrazovat na stránkách vyhledávání Google ve Vyhledávací síti, ale nikoli na partnerských webech ve Vyhledávací síti.
2. Zaškrtnete-li políčko Obsahová síť, budou se reklamy zobrazovat kromě výsledků vyhledávání i na jiných webech, takže budou mít větší zásah.
   • Většina vašich reklam se bude pravděpodobně zobrazovat ve vyhledávání. Pokud ale bude příležitost efektivně je zobrazovat na jiných webech, Google ji využije. Další informace o obsahových reklamách a Obsahové síti Google
3. V části Možnosti lokality můžete cílení upřesnit tím, že zvolíte vztah uživatelů k lokalitám, která jste vybrali.
   • To může být užitečné například tehdy, když propagujete akci ve Znojmě na Moravě, kterou většinou navštěvují lidé přijíždějící odjinud. V takovém případě vyberte možnost Uživatelé, kteří vyhledávají vaše cílové lokality.
4. Vyberte geografické oblasti, kde se mají vaše reklamy zobrazovat, nebo místa, kde je naopak zobrazovat nechcete. Další informace o cílení reklam na geografické oblasti
   • Vyloučení se může hodit, pokud cílíte na větší oblast a chcete se vyhnout nějakému místu, které se tam nachází. Můžete například cílit na celé Česko s výjimkou určitého okresu nebo města.
   • Pokud má geografické cílení příliš úzký záběr a předpokládaný počet kliknutí je 0, zobrazí se upozornění, abyste ho rozšířili.
5. Zadejte jazyky, na které chcete cílit. V těchto jazycích by měla být i vaše klíčová slova a vytvořené reklamy. Přečtěte si další informace o jazykovém cílení.
6. Do cílení můžete přidat i publika založená na demografických údajích, zájmech, online aktivitě a remarketingu. Další informace o cílení na publikum
   • Kliknutím na tlačítko Procházet zobrazíte možnosti, které pro vás mohou být vzhledem ke zvoleným cílům užitečné.

Později, až budete vytvářet reklamy, cílení dále upřesníte vybráním klíčových slov, která mají potenciální zákazníci vyhledávat.

Nastavení nabídek

Zatímco cílení určuje, komu se budou vaše reklamy zobrazovat, cenovými nabídkami určíte, co chcete, aby dotyční lidé udělali.

1. Při stanovování nabídek myslete na cíl kampaně:
   • Chcete zvětšit tržby nebo získat potenciální zákazníky? V tom případě se můžete zaměřit na Konverze a Přečtěte si také, jak pro web nastavit měření konverzí.
   • Zajímá vás především návštěvnost webu? Zkuste se soustředit na Kliknutí.
   • Pokud jste nastavili konverze a dali jim konkrétní hodnotu, můžete své peníze využít na dosažení určité hodnoty konverze. Tato možnost umožňuje zacílit na konkrétní návratnost investic do reklamy.
   • Pokud chcete dosáhnout co nejčastějšího zobrazování reklam, vyberte Podíl zobrazení. Můžete se zaměřit na to, aby se vaše reklama zobrazovala při určitém procentu návštěv souvisejících stránek s výsledky vyhledávání.
2. Pokud už máte s cenovými nabídkami větší zkušenosti, můžete přímo vybrat strategii nabídek. Přečtěte si, jak určit strategii nabídek na základě vašich cílů
3. Klikněte na Zobrazit další nastavení a vyberte další možnosti:
   • Konverze: Vyberte typ konverze, s ohledem na nějž chcete nabízet cenu.
   • Časový rozvrh reklam: Nastavte konkrétní den a čas, kdy se reklamy mají zobrazovat.
   • Střídání reklam: Zvolte, zda chcete častěji zobrazovat reklamy s lepším výkonem, nebo všechny reklamy zobrazovat rovnoměrně.

Vylepšení reklam pomocí podkladů

Podklady reklam nabízejí uživatelům mnoho způsobů interakce s reklamou. Jde například o telefonní čísla, odkazy na podstránky nebo formuláře pro zájemce. Podklady také mohou způsobit, že reklamy budou ve výsledcích vyhledávání vypadat větší.

1. Vyberte podklady podle toho, co bude pro potenciální zákazníky nejužitečnější:
   • Odkazy na podstránky: procházení stránek vašeho webu.
   • Popisky: kontrola jedinečných nabídek a propagačních akcí.
   • Odkazy na volání: telefonický kontakt s vaší firmou.
   • Strukturované úryvky: kontrola seznamu vašich produktů nebo služeb.
   • Odkazy na aplikaci: návštěva nebo stažení vaší aplikace.
   • Promoakce: získání slevy na produkt.
   • Formulář pro zájemce: vyplnění formuláře s cílem získat další informace o vaší firmě.
   • Ceny: prohlížení vašich produktů nebo služeb a kontrola cen.
   • Lokality: zjištění, kde se vaše firma nachází, a vyhledání trasy.
   • Obrázky: prohlížení obrazových materiálů doplňujících vaše stávající textové reklamy.
2. Můžete vybrat podklady, které jste už vytvořili, nebo vytvořit nové.
3. Ve výchozím nastavení se automaticky zobrazují podstránky, popisky a odkaz na volání. Kliknutím na Podklad reklamy zobrazíte všechny dostupné podklady.
4. Kliknutím na Uložit a pokračovat uložíte nastavení kampaně a budete pokračovat k nastavení reklamních sestav.

Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření

Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.

Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.

3. Nastavení reklamních sestav

Po nastavení kampaně vytvořte reklamní sestavy. Každá sestava by měla souviset s něčím, co lidi, které vaše produkty zajímají, hledají na internetu.

Řekněme, že vlastníte nábytkářskou firmu. Můžete například vytvořit reklamní sestavu nazvanou „pohovky“, která bude cílit na klíčová slova „kožené pohovky“, „gauče“ a „křesla pro dva“. Poté vytvoříte reklamy na pohovky a propojíte je s částí svého webu věnovanou pohovkám.

Reklamní sestavy lze vytvořit dvěma způsoby:

1. Standardní: Zadáte skupinu klíčových slov souvisejících s vyhledáváním a vytvoříte pro ně vhodné reklamy.
2. Dynamické: Google cílí na vyhledávání a vytváří potřebné reklamy podle obsahu vašeho webu.

Vytvoření standardních reklamních sestav

Ve výchozím nastavení je typ reklamní sestavy nastaven na Standardní. V každé kampani lze použít jen jeden druh reklamních sestav.

1. Pojmenujte reklamní sestavu.
2. Zadejte klíčová slova. Každé napište na nový řádek. Klíčová slova určují, v jakých výsledcích vyhledávání se vaše reklamy pravděpodobně zobrazí.
   • Pokud se při zadávání klíčových slov chcete nechat inspirovat, zadejte název produktu či služby do pole v sekci „Návrhy klíčových slov“. S výběrem klíčových slov vám pomůže i Plánovač klíčových slov.
3. Vyberte typy shody klíčových slov. Ty určují, jaká vyhledávání budou vaše reklamy spouštět. Ve výchozím nastavení budou klíčová slova vyhovovat širokému spektru souvisejících vyhledávání. Pokud se chcete zaměřit na konkrétní skupinu zákazníků, můžete klíčová slova doplnit o níže uvedené znaky a pozměnit tak způsob, jakým je určována shoda klíčových slov s vyhledáváními:
   • Frázová shoda: Pokud klíčové slovo uzavřete do uvozovek „ “, bude mu vyhovovat pouze daná fráze a její blízké varianty.
   • Přesná shoda: Jestliže chcete zacílit přesně na určitá vyhledávání, uzavřete klíčové slovo do hranatých závorek [ ].
   • Vylučující klíčová slova: Přidáním znaménka minus − před klíčové slovo můžete tento výraz z vyhledávání vyloučit.
4. Klikněte na Uložit a pokračovat.

Vytvoření dynamických reklamních sestav

Pokud s Google Ads teprve začínáte, použijte v kampani raději standardní reklamní sestavy. Dynamické reklamy ve vyhledávání využívají pokročilejší cílení a umělou inteligenci, což může být užitečné v případě větších reklamních programů.

V každé kampani lze použít jen jeden typ reklamních sestav.

1. Jako typ reklamní sestavy vyberte možnost Dynamická.
2. Pojmenujte reklamní sestavu.
3. Zadejte doménu svého webu. Může jít o doménu nebo subdoménu.
4. Vyberte všechny kategorie, na které chcete cílit (pokud jsou k dispozici). Další informace o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání
5. Zadejte webové stránky z domény nebo subdomény, kterou jste vybrali.
   • Vyberte ty, které spolu souvisí dostatečně na to, abyste je propagovali podobnými reklamami.
6. Na stránky můžete také cílit pomocí pravidel.
   • Například pokud chcete, aby reklamní sestava propagovala obuv, můžete vytvořit reklamy pro stránky, v jejichž adrese URL, obsahu nebo názvu se nachází slovo „bota“. Reklamy můžete vytvářet také podle kategorie související s obuví, která se vašeho webu týká.
7. Pokud chcete přidat další reklamní sestavy, klikněte na ikonu Nová reklamní sestava.
8. Nastavení dynamických reklam dokončíte kliknutím na možnost Uložit a pokračovat.

4. Vytvoření reklam ve vyhledávání

Jednou z nejdůležitějších věcí, na které je třeba při vytváření reklam ve vyhledávání pamatovat, je souvislost s klíčovými slovy. Reklamy by měly mít takové nadpisy a popisy, které odpovídají klíčovým slovům v reklamní sestavě.

V každé reklamní sestavě doporučujeme vytvořit alespoň tři reklamy. Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.

Vytvoření reklam ve vyhledávání

1. Zadejte cílovou adresu URL. Na tuto stránku se uživatel dostane, když klikne na vaši reklamu.
2. Ve výchozím nastavení bude v textu reklamy uvedena pouze doména. Pokud tedy použijete cílovou adresu www.example.com/shoes, bude v reklamě uvedeno www.example.com. Jestli chcete, aby tam byla větší část vaší URL, můžete vyplnit viditelnou URL.
3. Napište 1 až 3 nadpisy. Budou uvedeny modrým písmem v horní části reklamy. Další informace o textových reklamách
4. Adresu URL, která se bude zobrazovat v reklamách, lze přizpůsobit změnou zobrazované cesty. Viditelná URL neovlivňuje stránku, na kterou se lidé dostanou po kliknutí na reklamu.
5. Napište maximálně dva řádky textu popisu. Máte až 90 znaků na to, abyste popsali své produkty nebo služby a to, proč jsou pro zákazníky zajímavé.
6. Do adresy URL můžete přidat měřicí parametry. Tyto dodatky v URL vám mohou pomoci sledovat, odkud návštěvnost přichází, například z mobilních zařízení.
7. Kliknutím na Hotovo reklamu dokončete.
8. Pokud chcete do reklamní sestavy přidat další reklamy, klikněte na ikonu Nová reklama.
9. Posuňte zobrazení k dalším reklamním sestavám a zkontrolujte, zda jste reklamy vytvořili ve všech.
10. Klikněte na Uložit a pokračovat.
11. Na kontrolní stránce je uveden seznam problémů, které mohou omezit výkon vaší kampaně.
12. Pokud se vyskytnou problémy, které s kampaní souvisejí, zobrazí se příslušná upozornění. Příklad:
    • Potíže s fakturací
    • Chybějící klíčová slova nebo reklamy
    • Neplatná cílová URL
13. Pokud chcete problémy vyřešit, klikněte na tlačítko Vyřešit.
14. Jakmile je kampaň připravena, klikněte na tlačítko Publikovat.
    • Nastavení, reklamní sestavy a reklamy lze upravit na stránce Přehled.

Vytvoření dynamických reklam ve vyhledávání

Cílovou URL, nadpis a viditelnou URL dynamických reklam ve vyhledávání vytváří Google automaticky. Stále však můžete zadat vlastní text popisu reklamy.

1. Napište maximálně dva řádky textu popisu. Máte až 90 znaků na to, abyste popsali své produkty nebo služby a to, proč jsou pro zákazníky zajímavé.
2. Do adresy URL můžete přidat měřicí parametry. Tyto dodatky v URL vám mohou pomoci sledovat, odkud návštěvnost přichází, například z mobilních zařízení.
3. Kliknutím na Hotovo reklamu dokončete.
4. Pokud chcete do reklamní sestavy přidat další reklamy, klikněte na ikonu Nová reklama.
5. Posuňte zobrazení k dalším reklamním sestavám a zkontrolujte, zda jste reklamy vytvořili ve všech.
6. Klikněte na Uložit a pokračovat.
7. Na kontrolní stránce je uveden seznam problémů, které mohou omezit výkon vaší kampaně.
8. Pokud chcete problémy vyřešit, klikněte na tlačítko Vyřešit.
9. Jakmile je kampaň připravena, klikněte na tlačítko Publikovat.
   • Nastavení, reklamní sestavy a reklamy lze upravit na stránce Přehled.

5. Zvolte rozpočet

Zatímco cílení určuje, komu se budou vaše reklamy zobrazovat, a cenovými nabídkami určujete, co chcete, aby dotyční lidé udělali, na rozpočtu závisí, kolik lidí vaše reklamy uvidí.

• Zadejte denní rozpočet. Ten představuje průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
  • Google vám doporučí několik variant rozpočtu na základě řady kampaní, které se podobají té, co vytváříte (včetně kampaní podobných inzerentů a vašich předchozích kampaní). Kromě doporučených variant rozpočtu budete mít také možnost nastavit si vlastní částku rozpočtu.
  • Ve dnech, kdy můžete s větší pravděpodobností získat kliknutí a konverze, může být vaše útrata vyšší. Průměr za měsíc nicméně bude odpovídat zde zadané hodnotě rozpočtu. Podrobnosti najdete v článku Poplatky a průměrný denní rozpočet.

Poznámka: Když do sdíleného rozpočtu přidáte kampaň, přidáte tím i její rozpočet. Pokud vaše kampaň dosáhne požadovaného cíle, můžete zvýšit její rozpočet a úspěch tak ještě posílit. Pokud ne, můžete upravit cílení, cenové nabídky a reklamy.

Co dál?

Po dokončení vytváření kampaně může trvat několik dní, než se reklamy začnou zobrazovat. Reklamy jsou obvykle schváleny do jednoho pracovního dne. Plná optimalizace výkonu cenových nabídek může trvat déle.

Při další práci si můžete přečíst níže uvedené průvodce. Pomohou vám stát se úspěšnými inzerenty a vyřešit případné problémy, se kterými se při tom setkáte.

Optimalizujte svoji kampaň

Absolvujte ve Skillshopu kurz Základy reklam ve Vyhledávání Google. PROHLÉDNOUT KURZ

1. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
2. Naučte se používat data k optimalizaci svých kampaní ve vyhledávání.
3. Měřte na webu konverze, abyste si mohli ověřit, zda plníte své inzertní cíle.

Řešení běžných problémů

1. Zjistěte, proč se vaše reklama nezobrazuje.
2. Řešení problému se zamítnutou reklamou
3. Pozastavení účtu při porušení zásad Google Ads