Примечание. Интерфейс регистрации новых пользователей Google Рекламы может немного отличаться в связи с внесенными в него улучшениями. Информация ниже относится к пользователям Google Рекламы, которые уже зарегистрировали свой аккаунт Google Рекламы и вошли в него. Страница будет обновляться в течение 2023 года.
|
Кампании в поисковой сети позволяют размещать объявления в результатах поиска во всей сети Google. Благодаря этому вы можете показывать рекламу тем, кто ищет в интернете ваши товары и услуги. |
|
Кампания в поисковой сети – это один из типов кампаний в Google Рекламе. |
Преимущества
- Достижение целей: кампании в поисковой сети помогают увеличить количество продаж, потенциальных клиентов или посетителей сайта.
- Таргетинг на заинтересованную аудиторию: показывайте рекламу тем, кто прямо сейчас ищет ваши товары и услуги.
- Простая настройка: создавать объявления очень просто, для этого не требуется отдельных объектов.
Инструкции
1. Создание кампании и выбор цели
Для начала вам необходимо создать в аккаунте новую кампанию и выбрать для нее цель.
ПЕРЕЙТИ В АККАУНТ И СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ
Как создать кампанию в поисковой сети и выбрать цель
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку с плюсом
, чтобы создать кампанию.
- Выберите нужную цель: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта.
- Или выберите Не указывать цель.
- В разделе "Выберите тип кампании" нажмите Поисковая сеть.
- В разделе "Выберите способы достижения цели" можно указать дополнительную информацию.
- Нажмите Продолжить.
- На следующей странице введите название кампании.
Примечание. При создании кампании изменения автоматически сохраняются как черновик.
Медийные, торговые и видеокампании позволяют достигать тех же целей (продажи, потенциальные клиенты, трафик сайта), однако для них требуются дополнительные объекты, например изображения, фиды товаров или видео.
Как работать с черновиками
- Чтобы изменить проект кампании, перейдите на страницу Кампании.
- Выберите черновик в верхней части списка кампаний.
- Нажмите Возобновить.
2. Настройка кампании
Теперь вы можете задать, кому показывать рекламу, как расходовать бюджет и какие объекты добавить в кампанию.
Могут появляться сообщения с инструкциями по настройке, они позволят вам убедиться, что ничего не мешает показу объявлений. Устраните все возможные нарушения перед публикацией кампании.
Как настроить таргетинг
При первоначальной настройке таргетинга подумайте о том, кто готов купить ваши товары, зарегистрироваться для получения дополнительной информации или посетить ваш сайт. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась не только в Google, но и в других поисковых системах, установите флажок Поисковые партнеры Google.
- Если вы снимете этот флажок, ваши объявления будут показываться на поисковых страницах в поисковой сети Google, но не на сайтах поисковых партнеров.
- Чтобы показывать рекламу не только в результатах поиска, но и на других сайтах, включите контекстно-медийную сеть.
- В основном ваши объявления будут появляться в результатах поиска, но если мы сможем эффективно показывать их на других сайтах, они будут размещаться и там. Подробнее о медийных объявлениях и контекстно-медийной сети Google…
- В разделе Варианты местоположений вы можете настроить таргетинг с учетом того, как пользователи связаны с выбранными местоположениями.
- Эта настройка будет полезна, например, если вы рекламируете мероприятие в Воронеже, на которое приезжает много посетителей из других городов. В этом случае вам нужно выбрать Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения.
- Выберите географические местоположения, где нужно показывать вашу рекламу, или места, которые вы хотите исключить. Подробнее о таргетинге объявлений на географические местоположения…
- Исключения можно использовать, когда у вас настроен таргетинг на большую область, но вы хотите исключить определенные местоположения в ней. Например, вы можете настроить таргетинг на всю Россию, кроме определенного региона или города.
- Если вы выбрали слишком узкий геотаргетинг, и прогнозируется отсутствие кликов, появится оповещение о том, что нужно расширить таргетинг.
- Выберите языки для таргетинга. Текст ваших объявлений и ключевые слова должны быть написаны на выбранных языках. Подробнее о языковом таргетинге…
- Вы также можете настроить таргетинг на аудитории на основе демографических данных, интересов и действий в интернете или использовать ремаркетинг. Подробнее о выборе целевой аудитории…
- Нажмите Обзор и выберите варианты, соответствующие вашим целям.
Вы сможете уточнить таргетинг на этапе настройки объявлений, добавив ключевые слова, которые используют для поиска ваши потенциальные клиенты.
Как настроить назначение ставок
Таргетинг определяет, кто будет видеть вашу рекламу, а ставки позволяют указать, каких действий вы ждете от пользователей.
- Выбор стратегии назначения ставок зависит от цели вашей кампании.
- Вы хотите увеличить количество продаж или привлечь потенциальных клиентов? Значит, для вас важны конверсии. Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий для сайта…
- Вы хотите увеличить трафик сайта? Тогда вам нужны клики.
- Если вы настроили конверсии и назначили им ценность, можете назначать ставки с учетом ценности конверсий. В этом случае вы также можете задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
- Чтобы демонстрировать объявление как можно чаще, выберите Процент полученных показов. В этом случае вы можете настроить кампанию так, чтобы ваше объявление показывалось при определенном проценте посещений релевантных страниц с результатами поиска.
- Если у вас есть опыт работы со ставками, можно нажать Выбрать стратегию назначения ставок напрямую. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
- В разделе Другие настройки можно задать дополнительные параметры.
- Конверсии: укажите, для конверсий какого типа следует назначать ставки.
- Расписание показа объявлений: задайте, в какие часы и дни вы хотите показывать рекламу.
- Ротация объявлений: выберите, что вам подходит – чаще показывать более эффективные объявления или показывать все объявления равномерно.
Как добавить объекты в объявления
С помощью объектов вы можете предлагать пользователям разные варианты взаимодействия, например номера телефонов, дополнительные ссылки или формы для заполнения. Кроме того, объекты увеличивают размер объявлений, делая их заметнее в результатах поиска.
- Выберите объекты, которые будут полезны вашим потенциальным клиентам.
- Дополнительные ссылки: переход на конкретные страницы вашего сайта.
- Уточнения: информация об акциях и уникальных предложениях.
- Звонки: возможность позвонить в вашу компанию.
- Структурированные описания: списки ваших товаров и услуг.
- Приложения: возможность скачать или открыть ваши приложения.
- Промоакции: предложения скидок.
- Формы для потенциальных клиентов: отправив ее, клиент может получить дополнительную информацию о вашей компании.
- Объекты цен: просмотр ваших товаров или услуг и анализ стоимости.
- Объекты адресов: местоположение вашей компании и маршрут к ней.
- Объекты изображений: возможность добавлять визуальные материалы в текстовые объявления.
- Вы можете добавлять новые объекты или использовать уже созданные.
- По умолчанию показываются объекты дополнительных ссылок, уточнений и звонков. Нажмите
- Нажмите Сохранить и продолжить. Вы перейдете к созданию групп объявлений.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
3. Настройка групп объявлений
После выбора настроек кампании необходимо создать группы объявлений. Создавать их нужно с учетом того, что ищут в интернете потребители, заинтересованные в ваших товарах.
Допустим, вы владелец магазина мебели. Вы можете создать группу "Диваны" с таргетингом на ключевые слова "кожаные диваны", "софа", "компактные диваны" и т. п. Далее вам нужно добавить объявления с рекламой диванов и добавить ссылки на разделы вашего сайта, где продаются диваны.
Существует два типа групп объявлений:
- Стандартный. Вы указываете набор ключевых слов, связанных с поисковыми запросами, и создаете соответствующие им объявления.
- Динамический. Google использует контент вашего сайта, чтобы автоматически создавать объявления и настраивать таргетинг.
Как создать стандартную группу объявлений
Стандартный тип группы объявлений выбран по умолчанию. Обратите внимание, что в одной кампании могут быть только группы одного типа.
- Введите название группы объявлений.
- Укажите ключевые слова по одному в строке. От ключевых слов зависит, в каких результатах поиска будут показываться ваши объявления.
- Вы можете указать свой товар или услугу, чтобы получить варианты ключевых слов. Также вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы посмотреть рекомендации по выбору.
- Задайте типы соответствия ключевых слов, чтобы настроить, по каким запросам будет показываться реклама. По умолчанию используется широкое соответствие, то есть объявления показываются по всем связанным запросам. Чтобы показывать рекламу определенным группам клиентов, к ключевым словам можно добавить определенные символы, изменив тип соответствия:
- Фразовое соответствие. Чтобы объявление показывалось только по ключевому слову или близким вариантам, возьмите его в кавычки ("слово").
- Точное соответствие. Чтобы показывать рекламу только по точным запросам, поставьте ключевое слово в квадратные скобки ([слово]).
- Минус-слова. Чтобы не показывать рекламу по определенному запросу, поставьте перед ключевым словом знак минуса (-слово).
- Нажмите Сохранить и продолжить.
Как создать группу динамических объявлений
Если у вас нет опыта работы с Google Рекламой, советуем создавать стандартные группы объявлений. Для динамических поисковых объявлений требуется сложная настройка таргетинга. Также в них используются технологии автоматизации, которые особенно полезны для масштабных рекламных программ.
Обратите внимание, что в одной кампании могут быть только группы одного типа.
- В разделе "Тип группы объявлений" выберите Динамический.
- Введите название группы объявлений.
- Укажите домен вашего сайта (допускается также субдомен).
- Выберите категории, если они доступны. Подробнее о целях для динамических поисковых объявлений…
- Добавьте URL страниц, относящихся к указанному домену или субдомену.
- Выбирайте достаточно похожие страницы, которые можно рекламировать в похожих объявлениях.
- Также таргетинг на страницы можно настроить с помощью правил.
- Например, если у вас есть группа объявлений для рекламы обуви, можно создать объявления для продвижения страниц, в адресе, заголовке или контенте которых содержится слово "обувь". Кроме того, вы можете создать объявления на основе категорий, связанных с обувью, если они релевантны для вашего сайта.
- Чтобы добавить больше групп, нажмите
- Нажмите Сохранить и продолжить.
4. Создание объявлений в поисковой сети
Одна из самых важных задач при создании объявлений – обеспечить их релевантность ключевым словам. Заголовки и описания должны соответствовать словам, указанным для группы объявлений.
Мы рекомендуем добавить как минимум три объявления в каждую группу. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления…
Как создать объявления в поисковой сети
- Введите конечный URL. На эту страницу перейдет пользователь, нажавший на объявление.
- По умолчанию в тексте объявления отображается только домен. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/obuv, в объявлении будет показано www.example.com. Чтобы был виден более длинный URL, введите отображаемый URL
- Добавьте от одного до трех заголовков. Они показываются в верхней части объявления и выделяются синим цветом. Подробнее о текстовых объявлениях…
- Чтобы указать, какой URL будет представлен в объявлении, измените отображаемый URL. Это не повлияет на то, на какую страницу перейдет пользователь после клика по объявлению.
- Введите до двух строк описания длиной до 90 символов. Здесь можно описать ваш товар или услугу и рассказать, чем они будут полезны покупателям.
- В URL можно добавить параметры отслеживания. Это поможет вам собирать информацию о том, откуда поступает трафик (например, с мобильных устройств).
- Нажмите Готово, чтобы сохранить объявление.
- Чтобы добавить больше объявлений, нажмите
- Проверьте, во всех ли группах есть объявления.
- Нажмите Сохранить и продолжить.
- На странице обзора вы увидите список проблем, которые могут ограничить эффективность кампании.
- Также появятся оповещения о том, что нужно исправить проблемы, например:
- проблемы, связанные с оплатой;
- отсутствующие ключевые слова или объявления;
- недопустимый конечный URL.
- Чтобы внести исправления, нажмите Устранить проблему.
- Когда кампания будет готова, нажмите кнопку Опубликовать.
- На обзорной странице можно изменить настройки, группы объявлений и сами объявления.
Как создать динамические поисковые объявления
Для динамических поисковых объявлений Google автоматически создает заголовок, а также конечный и отображаемый URL. Описания для этих объявлений создаете вы.
- Введите до двух строк описания длиной до 90 символов. Здесь можно описать ваш товар или услугу и рассказать, чем они будут полезны покупателям.
- В URL можно добавить параметры отслеживания. Это поможет вам собирать информацию о том, откуда поступает трафик (например, с мобильных устройств).
- Нажмите Готово, чтобы сохранить объявление.
- Чтобы добавить больше объявлений, нажмите
- Проверьте, во всех ли группах есть объявления.
- Нажмите Сохранить и продолжить.
- На странице обзора вы увидите список проблем, которые могут ограничить эффективность кампании.
- Чтобы внести исправления, нажмите Устранить проблему.
- Когда кампания будет готова, нажмите кнопку Опубликовать.
- На обзорной странице можно изменить настройки, группы объявлений и сами объявления.
5. Выбор бюджета
Таргетинг определяет типы пользователей, которым будут показываться ваши объявления, назначение ставок – действия, ожидаемые от пользователей, а бюджет – количество таких пользователей.
- Укажите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
- Google предложит несколько вариантов бюджета, руководствуясь аналогичными кампаниями, в частности теми, что создали вы сами или схожие рекламодатели. Вы можете воспользоваться рекомендациями или определить бюджет самостоятельно.
- В те дни, когда вы можете получить больше кликов и конверсий, расходы могут превысить бюджет, но в среднем за месяц дневной бюджет будет равен указанному здесь значению. Подробнее о расходах и среднем дневном бюджете…
Примечание. Когда вы добавляете кампанию в общий бюджет, ее бюджет также прибавляется к общему. Если в кампании достигается цель, можете увеличить бюджет, чтобы дополнительно улучшить результаты. Если цель не достигается, скорректируйте таргетинг, ставки и бюджет.
Дальнейшие действия
После создания кампании может пройти несколько дней, прежде чем объявления начнут показываться. Как правило, проверка объявлений занимает не больше одного рабочего дня. Алгоритмам назначения ставок может понадобиться больше времени, чтобы оптимизировать кампанию.
Ниже перечислены руководства, которые помогут вам эффективно показывать рекламу и устранять возможные проблемы.
Оптимизация кампании
|
Пройдите на платформе Skillshop курс по основам поисковых объявлений Google. ОТКРЫТЬ КУРС |
- Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
- Узнайте, как оптимизировать кампании в поисковой сети на основе данных.
- Настройте отслеживание конверсий на сайте, чтобы узнать, достигаете ли вы рекламных целей.
