|
קמפיינים לרשת החיפוש מאפשרים לכם להציב מודעות בכל מגוון המקומות שבהם Google מציגה תוצאות חיפוש. כך אתם יכולים להציג מודעות לאנשים שמחפשים באופן פעיל את המוצרים והשירותים שלכם באינטרנט. |
|
קמפיין לרשת החיפוש הוא אחד מסוגי הקמפיינים שזמינים לכם ב-Google Ads. |
יתרונות
- עמידה ביעדים: קמפיינים לרשת החיפוש יכולים לעזור לכם להגדיל את נפח המכירות, הלידים או תנועת הגולשים באתר.
- טירגוט רלוונטי במיוחד: תוכלו לטרגט אנשים שמחפשים באופן פעיל את המוצרים והשירותים הספציפיים שלכם.
- הגדרה פשוטה: קל ליצור מודעות ואין צורך בנכסים מיוחדים.
הוראות
1. יצירת קמפיין חדש והגדרת יעד
השלב הראשון הוא ליצור קמפיין חדש בחשבון ולבחור לו יעד.
יצירת הקמפיין לרשת החיפוש והגדרת היעד
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
כדי ליצור קמפיין חדש.
- בוחרים אחד מהיעדים: מכירות, לידים או תנועת גולשים לאתר.
- אפשר גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא סיוע של יעד.
- בקטע "בחירת סוג הקמפיין" בוחרים באפשרות רשת החיפוש.
- בקטע "אילו פעולות של הלקוחות יובילו להשגת היעד?" אפשר להזין מידע נוסף לגבי העסק.
- לוחצים על המשך.
- בדף הבא נותנים שם לקמפיין.
.טיוטות
- כדי לערוך את טיוטת הקמפיין, נכנסים לדף קמפיינים.
- טיוטות של קמפיינים מוצגות בראש רשימת הקמפיינים.
- לוחצים על המשך.
2. בחירה של הגדרות קמפיין
בשלב הזה בוחרים למי לטרגט את המודעות, איך רוצים לנצל את התקציב ובאילו נכסים להשתמש כדי לשפר את הקמפיין.
הגדרת הבידינג
הטירגוט קובע מי יראה את המודעות, אבל הבידינג קובע מה אתם רוצים שהאנשים האלה יעשו.
- כשבוחרים שיטת בידינג, כדאי להביא בחשבון את היעד שהגדרתם לקמפיין:
- אתם רוצים לקבל מכירות או לידים? כדאי להתמקד בהמרות. מידע נוסף על הגדרת מעקב המרות באתר
- רוצים למשוך תנועת גולשים לאתר? כדאי להתמקד בקליקים.
- אם הגדרתם המרות וקבעתן להן ערך מסוים, תוכלו להשקיע את הכסף לפי ערך ההמרה. בעזרת אפשרות זו ניתן לטרגט לסכום ספציפי של החזר על הוצאות פרסום.
- כדי להגדיל את תדירות ההצגה של המודעה, בחרו באפשרות נתח חשיפות. כך אתם יכולים לוודא שהמודעה תוצג באחוז מסוים מתוך הכניסות לדפים רלוונטיים של תוצאות חיפוש.
- אם יש לכם ניסיון בבידינג, תוכלו לבחור ישירות את שיטת הבידינג. כך בוחרים שיטת בידינג בהתאם ליעדים שהגדרתם
- אתם יכולים ללחוץ על הצגת הגדרות נוספות כדי לבחור עוד אפשרויות:
- המרות: בחרו את סוג ההמרה שעבורה אתם רוצים להגיש הצעות מחיר.
- תזמון הצגת מודעות: הגדירו שעה ויום מסוימים שבהם תרצו שהמודעות יוצגו.
- סבב מודעות: בחרו אם להציג מודעות שמניבות ביצועים טובים יותר לעיתים קרובות יותר, או להציג את כל המודעות באופן שווה.
בחירת הטירגוט
כשאתם בוחרים את הטירגוט הראשוני, חשבו איזה סוג של אנשים יהיו מוכנים לרכוש את המוצר, להירשם לקבלת מידע נוסף על העסק או לבקר באתר. אם אתם רוצים שהמודעות שלכם יוצגו בעוד מנועי חיפוש חוץ מזה של Google, סמנו את התיבה שמוצגת לצד האפשרות אני רוצה לכלול את שותפי החיפוש של Google.
- אם תבטלו את סימון התיבה הזו, המודעות יופיעו בדפי תוצאות החיפוש של Google ברשת החיפוש, אבל לא אצל שותפי חיפוש.
- כדי שהמודעות יוצגו גם באתרים אחרים ולא רק בתוצאות החיפוש, אתם צריכים לסמן את התיבה שלצד האפשרות רשת המדיה.
- סביר להניח שרוב המודעות יוצגו בתוצאות חיפוש, אבל אם תהיה הזדמנות להציג את המודעות באתרים אחרים באופן שיתרום לעסק, Google תנצל אותה. מידע נוסף על מודעות לרשת המדיה ועל רשת המדיה של Google
- אתם יכולים לבחור אפשרויות מיקום כדי למקד את הטירגוט לפי הקשר של אנשים למיקומים שבחרתם.
- לדוגמה, ההגדרה הזאת יכולה להיות שימושית אם אתם משווקים אירוע שמתקיים בבאר שבע, אבל הקהל העיקרי שלו הוא אנשים שמגיעים מחוץ לעיר. במקרה הזה תוכלו לבחור באנשים שמחפשים את המיקומים שאליהם טירגטתם.
- אתם יכולים לבחור את המיקומים הגיאוגרפיים שבהם יוצגו המודעות או את המיקומים שאתם רוצים להחריג. איך לטרגט מודעות למיקומים גיאוגרפיים
- החרגות יכולות להיות שימושיות אם אתם מטרגטים לאזור גדול ורוצים להימנע ממיקום מסוים בתוכו. לדוגמה, יכול להיות שתרצו לטרגט למדינה שלמה מלבד עיר מסוימת באותה מדינה.
- אם הטירגוט למיקום גיאוגרפי מצומצם מדי, ולפי התחזית מספר הקליקים שאתם צפויים לקבל הוא 0, תקבלו התראה להרחיב את הטירגוט למיקום גיאוגרפי.
- מזינים את השפות שרוצים לטרגט. המודעות ומילות המפתח שתיצרו צריכות להיות בשפות שתבחרו כאן. מידע נוסף על טירגוט לפי שפה
- אתם יכולים להוסיף קהלים לטירגוט לפי דמוגרפיה, תחומי עניין, פעילות באינטרנט ורימרקטינג. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל
- אתם צריכים ללחוץ על עיון כדי להציג אפשרויות שיכולות להיות רלוונטיות להשגת היעדים שלכם.
הוספת נכסים לשיפור המודעות
נכסים שמצורפים למודעות מספקים למשתמשים מגוון אפשרויות לאינטראקציה עם המודעה, כמו מספרי טלפון, קישורי Sitelink או טפסים להשארת פרטים. נכסים יכולים גם לגרום לכך שמודעות יתפסו שטח גדול יותר בתוצאות החיפוש.
- כדאי לבחור נכסים שיכולים להועיל ללקוחות הפוטנציאליים:
- נכסי Sitelink: מאפשרים להפנות את המשתמשים לדפים ספציפיים באתר.
- נכסי יתרונות מרכזיים: מאפשרים להציג קידומי מכירות ומבצעים מיוחדים.
- נכסי התקשרות: מאפשרים למשתמשים להתקשר אל העסק ישירות מהמודעה.
- נכסי מידע מובנה: מאפשרים להציג רשימה של המוצרים או השירותים שלכם.
- נכסי אפליקציות: מאפשרים למשתמשים להיכנס לדף האפליקציה או להוריד אותה.
- נכסי קידום מכירות: מאפשרים להדגיש מבצעים או הנחות על מוצרים.
- נכסי השארת פרטים: מאפשרים למשתמשים למלא טופס עם הפרטים שלהם כדי לקבל מידע נוסף על העסק.
- נכסי מחיר: מאפשרים להציג מחירים לצד המוצרים או השירותים שלכם.
- נכסי מיקום: מאפשרים למשתמשים לראות איפה העסק נמצא ולקבל מסלול הגעה אליו.
- נכסי תמונות: מאפשרים להעלות רכיבים חזותיים כתוספת למודעות הטקסט הקיימות.
- אתם יכולים ליצור נכסים חדשים או לבחור נכסים שכבר יצרתם.
- כברירת מחדל, המערכת מאכלסת נתונים בנכסי Sitelink, בנכסי יתרונות מרכזיים ובנכסי התקשרות. לוחצים על
- לוחצים על שמירה והמשך כדי לשמור את הגדרות הקמפיין ולהגדיר קבוצות של מודעות.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
3. הגדרת קבוצות של מודעות
אחרי שקובעים את הגדרות הקמפיין, יוצרים קבוצות של מודעות. כל קבוצה צריכה להיות רלוונטית למה שמחפשים באינטרנט האנשים שמתעניינים במוצרים שלכם.
יש 2 סוגי קבוצות של מודעות:
- רגילה: מזינים קבוצה של מילות מפתח שקשורות לחיפושים ויוצרים מודעות שתואמות להן.
- דינמית: Google משתמשת בתוכן מהאתר כדי לטרגט חיפושים וליצור מודעות.
יצירת קבוצות של מודעות רגילות
כברירת מחדל, "סוג קבוצת המודעות" שנבחר הוא "רגילה". חשוב לזכור: בכל קמפיין אפשר להשתמש רק בסוג אחד של קבוצת מודעות.
- נותנים שם לקבוצת המודעות.
- מזינים מילות מפתח המופרדות באמצעות מעברי שורה. מילות המפתח קובעות באילו תוצאות חיפוש סביר להניח שהמודעות יוצגו.
- כדי לקבל רעיונות למילות מפתח, מזינים את המוצר או השירות בקטע "קבלת רעיונות למילות מפתח". ניתן גם להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לקבל הנחיות נוספות לבחירת מילות מפתח.
- בוחרים סוגי התאמה למילות מפתח כדי לקבוע אילו חיפושים יפעילו את המודעות. כברירת מחדל, מילות המפתח יתאימו לקבוצה רחבה של חיפושים קשורים. אם רוצים להתמקד בקבוצות ספציפיות של לקוחות, אפשר להוסיף את התווים הבאים למילות המפתח כדי לשנות את סוג ההתאמה שלהן לחיפושים:
- התאמה לביטוי: מוסיפים מירכאות " " לפני ואחרי מילת המפתח כדי להתאים אותה לביטוי ולגרסאות קרובות שלו.
- התאמה מדויקת: מוסיפים סוגריים מרובעים [ ] לפני ואחרי מילת המפתח כדי לטרגט באופן קרוב יותר לחיפושים מדויקים.
- מילות מפתח שליליות: מוסיפים סימן חיסור - לפני מילת המפתח כדי להחריג חיפושים.
- לוחצים על שמירה והמשך.
יצירת קבוצות של מודעות דינמיות
חשוב לזכור: בכל קמפיין אפשר להשתמש רק בסוג אחד של קבוצת מודעות.
- בהגדרה "סוג קבוצת מודעות", בוחרים באפשרות דינמית.
- נותנים שם לקבוצת המודעות.
- מזינים את דומיין האתר. אפשר לציין דומיין או תת-דומיין.
- בוחרים קטגוריות שאליהן רוצים לטרגט, אם הן זמינות. מידע נוסף על יעדים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
- מזינים דפי אינטרנט שמתארחים בדומיין או בתת-הדומיין שהזנתם קודם.
- בוחרים דפים שהקשר ביניהם מספיק כדי לקדם אותם באמצעות מודעות דומות.
- אפשר גם להגדיר כללי טירגוט לדפים.
- לדוגמה, אם אתם רוצים שקבוצת המודעות תתמקד בקידום נעליים, תוכלו ליצור מודעות לדפים עם המילה "shoe" או "נעל" בכתובת ה-URL, בתוכן או בכותרת. בנוסף, תוכלו ליצור מודעות על סמך קטגוריה הקשורה לנעליים שרלוונטית לאתר.
- לוחצים על
- לוחצים על שמירה והמשך כדי לסיים את הגדרת המודעות הדינמיות.
4. יצירת מודעות לרשת החיפוש
כשיוצרים את המודעות, אחד מהדברים החשובים ביותר שצריך להתמקד בהם הוא הרלוונטיות למילות המפתח. יש ליצור כותרות ותיאורים שמתאימים למילות המפתח שהוגדרו בקבוצת המודעות.
כמו כן, מומלץ ליצור לפחות 3 מודעות בכל קבוצת מודעות. כך מנסחים מודעות טקסט מוצלחות
יצירת מודעות לרשת החיפוש
- מזינים את כתובת ה-URL הסופית. כשמישהו ילחץ על המודעה, הוא יועבר לדף זה.
- כברירת מחדל, רק הדומיין יופיע בטקסט של המודעה. לדוגמה, אם כתובת ה-URL הסופית היא www.example.com/shoes, במודעה יופיע "www.example.com". כדי להציג חלק גדול יותר מכתובת ה-URL במודעה, תוכלו למלא את השדה כתובת URL לתצוגה.
- כותבים כותרת אחת עד 3 כותרות. הכותרות האלה יהיו הטקסט הכחול שיוצג בראש המודעה. למידע נוסף על מודעות טקסט
- אתם יכולים לשנות את הנתיב לתצוגה כדי להתאים אישית את כתובות ה-URL שמופיעות במודעה. כתובת ה-URL לתצוגה לא תשנה את הדף שאנשים יועברו אליו אחרי שהם ילחצו על המודעה.
- כותבים עד 2 שורות של טקסט תיאור. אפשר להשתמש ב-90 תווים לכל היותר כדי לתאר את המוצר או השירות, ואת הרלוונטיות שלו ללקוחות.
- ניתן להוסיף לכתובת ה-URL פרמטרי מעקב. התוספות האלה לכתובת ה-URL יכולות לעזור לכם לבדוק מאיפה מגיעה תנועת הגולשים. למשל אם המשתמשים גולשים במכשירים ניידים.
- לוחצים על סיום כדי לסיים את יצירת המודעה.
- לוחצים על
- גוללים בין קבוצות המודעות כדי לוודא שיצרתם מודעות לכולן.
- לוחצים על שמירה והמשך.
- בדף הבדיקה אתם יכולים לראות רשימה של בעיות שעלולות להגביל את הביצועים של הקמפיין.
- יוצגו לכם התראות לפתרון בעיות שקשורות לקמפיין. למשל:
- נושאים הקשורים לחיוב
- מילות מפתח או מודעות חסרות
- כתובת URL סופית לא חוקית
- כדי לפתור את הבעיות, לוחצים על לתיקון הבעיה.
- כשהקמפיין מוכן, לוחצים על הלחצן פרסום.
- בדף "סקירה כללית" אפשר לערוך את ההגדרות, את הקבוצות של המודעות ואת המודעות.
יצירת מודעות דינמיות לרשת החיפוש
כשמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, Google יוצרת את כתובת ה-URL הסופית, את הכותרת ואת כתובת ה-URL לתצוגה. עם זאת, אתם עדיין יכולים להתאים אישית את טקסט התיאור של המודעה.
- כותבים עד 2 שורות של טקסט תיאור. אפשר להשתמש ב-90 תווים לכל היותר כדי לתאר את המוצר או השירות, ואת הרלוונטיות שלו ללקוחות.
- ניתן להוסיף לכתובת ה-URL פרמטרי מעקב. התוספות האלה לכתובת ה-URL יכולות לעזור לכם לבדוק מאיפה מגיעה תנועת הגולשים. למשל אם המשתמשים גולשים במכשירים ניידים.
- לוחצים על סיום כדי לסיים את יצירת המודעה.
- לוחצים על
- גוללים בין קבוצות המודעות כדי לוודא שיצרתם מודעות לכולן.
- לוחצים על שמירה והמשך.
- בדף הבדיקה אתם יכולים לראות רשימה של בעיות שעלולות להגביל את הביצועים של הקמפיין.
- כדי לפתור את הבעיות, לוחצים על לתיקון הבעיה.
- כשהקמפיין מוכן, לוחצים על הלחצן פרסום.
- בדף "סקירה כללית" אפשר לערוך את ההגדרות, את הקבוצות של המודעות ואת המודעות.
5. בחירת התקציב
הטירגוט קובע מי יראה את המודעות ושיטות הבידינג קובעות מה אתם רוצים שהאנשים האלה יעשו, אבל התקציב קובע כמה אנשים יראו את המודעה.
- מזינים תקציב יומי. זהו הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל יום.
- Google תמליץ על כמה אפשרויות לתקציב על סמך מגוון קמפיינים שדומים לקמפיין החדש שאתם יוצרים, כולל קמפיינים של מפרסמים דומים או קמפיינים קודמים (אם יש כאלה). בנוסף להמלצות לגבי התקציב, תוכלו גם להגדיר סכום מותאם אישית לתקציב.
- בימים שבהם יש סבירות גבוהה יותר לקבל קליקים והמרות, ייתכן שתוציאו יותר. עם זאת, ההוצאה הממוצעת במהלך החודש תהיה הסכום שהזנתם כאן. תמצאו פרטים נוספים בקטע חיובים והתקציב היומי הממוצע.
מה השלב הבא?
ייתכן שיחלפו כמה ימים מהרגע שתסיימו להגדיר את הקמפיין ועד שהמודעות יתחילו להופיע. תהליך הבדיקה והאישור של המודעות בדרך כלל מסתיים תוך יום עסקים אחד. ייתכן שיחלוף זמן רב יותר עד שהמערכת תסיים את תהליך אופטימיזציית הביצועים בהתאם לשיטת הבידינג שבחרתם.
לאורך הדרך תוכלו להיעזר במדריכים שמפורטים בהמשך כדי לשפר את ביצועי הפרסום ולפתור את הבעיות שבהן תיתקלו.
אופטימיזציה של הקמפיין
- איך להגדיר קמפיין אפקטיבי
- איך להשתמש בנתונים לצורך אופטימיזציה של קמפיינים לרשת החיפוש
- מעקב אחר ההמרות באתר כדי לבדוק אם אתם עומדים ביעדי הפרסום