受众群体扩展功能简介

您可以利用受众群体扩展功能,通过一种以目标为导向的简单方式覆盖您的受众群体。利用受众群体扩展功能,您可以更轻松地覆盖更多对业务至关重要的用户,并通过 Google Ads 实现营销目标。

启用受众群体扩展功能后,我们便可以将范围扩大到其他相关的受众群体,从而开辟更多的广告资源。受众群体扩展功能适用于使用“产品和品牌考虑度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列。


优势

受众群体扩展功能具有以下优势:

  • 简化受众群体定位和优化
  • 适用于各种广告网络和受众群体类型
  • 为您提供扩大覆盖面的机会

运作方式

在 Google Ads 账号中,选择广告系列。打开“受众群体、关键字和内容”标签页,然后点击受众群体。选中受众群体扩展复选框,为您的广告系列启用受众群体扩展功能。

此界面屏幕描述适合新的 Google Ads 广告系列的受众群体扩展功能

如果您的目标是“产品和品牌考虑度”或“品牌认知度和覆盖面”,受众群体扩展功能会在保持您的每千次展示费用出价和每次观看费用出价的同时,寻找更多与您所选的受众群体类似的用户,扩大广告系列的覆盖面。覆盖面可以扩大多少取决于可用的预算以及您受众群体的规模。

受众群体扩展功能会遵循应用于您的广告系列的所有内容排除项,包括广告资源类型、数字内容标签和内容类型。

受众群体扩展与优化型定位之间有何区别?

受众群体扩展会寻找更多与现有细分受众群类似的用户,因此您可能会发现广告系列获得的展示次数、观看次数、点击次数和转化次数有所增加。优化型定位通过定位最有可能完成转化的用户(基于实时广告系列转化数据,例如完成转化的用户最近搜索过什么)来获取更多转化。在优化型定位中,您手动选择的细分受众群通过提供一个可作为参考的起点来影响模型。

例如,佳莹想要吸引用户关注即将推出的新款跑鞋。在广告系列定位中,佳莹使用了 2 种受众群体:一种是基于其搜索广告系列中效果最佳的关键字(例如“跑鞋促销”)构建的自定义细分受众群;另一种是“运动鞋”有购买意向的细分受众群。下面介绍了受众群体扩展和优化型定位会如何处理佳莹的广告系列:

  • 受众群体扩展:除了佳莹手动选择的细分受众群之外,受众群体扩展功能还包含类似细分受众群,例如“运动鞋促销”自定义细分受众群和“体育用品”有购买意向的细分受众群。
  • 优化型定位:优化型定位会基于实时转化数据创建有关转化者特征的资料,从而扩展至有可能完成转化的用户。举例来说,该数据可能包括用户在 Google 上执行的对特定跑鞋品牌的搜索,或用户在热门运动装网站上执行的点击操作。佳莹手动选择的细分受众群提供了一个起点,而优化型定位会在她所选的细分受众群之外获取转化。

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