Tính năng mở rộng đối tượng giúp bạn tiếp cận đối tượng của mình theo cách đơn giản và dựa trên mục tiêu. Bằng cách sử dụng tính năng mở rộng đối tượng, bạn có thể dễ dàng tiếp cận thêm nhiều đối tượng quan trọng với doanh nghiệp của bạn và đạt được các mục tiêu tiếp thị thông qua Google Ads.
Khi bạn bật tính năng mở rộng đối tượng, chúng tôi có thể mở rộng thêm khoảng không quảng cáo bằng cách bổ sung thêm đối tượng phù hợp. Tính năng mở rộng đối tượng được hỗ trợ cho những chiến dịch Video sử dụng mục tiêu "Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm" hoặc "Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận".
Lợi ích
Tính năng mở rộng đối tượng có thể:
- Đơn giản hóa cách tối ưu hóa và nhắm mục tiêu theo đối tượng
- Hoạt động trên nhiều mạng và nhiều loại đối tượng
- Tạo ra cơ hội để bạn mở rộng phạm vi tiếp cận
Cách hoạt động
Chọn Chiến dịch trong tài khoản Google Ads. Tại đây, hãy mở thẻ “Đối tượng, từ khoá và nội dung”, rồi nhấp vào Đối tượng. Đánh dấu vào hộp Mở rộng đối tượng để bật tính năng mở rộng đối tượng cho chiến dịch của bạn.
Nếu mục tiêu của bạn là "Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm" hoặc "Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận", thì tính năng mở rộng đối tượng sẽ tìm thêm nhiều người dùng tương tự như đối tượng bạn chọn để tăng phạm vi tiếp cận của chiến dịch mà vẫn duy trì giá thầu CPM và CPV của bạn. Phạm vi tiếp cận bổ sung phụ thuộc vào ngân sách hiện có và quy mô đối tượng của bạn.
Tính năng mở rộng đối tượng không làm thay đổi bất kỳ tiêu chí loại trừ nội dung nào áp dụng cho chiến dịch, bao gồm cả loại khoảng không quảng cáo, nhãn nội dung kỹ thuật số và loại nội dung.
Điểm khác biệt giữa tính năng mở rộng đối tượng và tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là gì?
Tính năng mở rộng đối tượng sẽ tìm thêm những người dùng tương tự như phân khúc đối tượng hiện tại của bạn. Vì vậy, bạn có thể nhận thấy số lượt hiển thị, số lượt xem, số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi tăng lên thông qua các chiến dịch của mình. Trong khi đó, tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu tìm thêm nhiều lượt chuyển đổi bằng cách nhắm đến những người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất, dựa trên dữ liệu lượt chuyển đổi của chiến dịch theo thời gian thực (chẳng hạn như nội dung tìm kiếm gần đây của những người chuyển đổi). Đối với tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, những phân khúc đối tượng mà bạn đã chọn theo cách thủ công sẽ ảnh hưởng đến mô hình này do được dùng làm cơ sở.
Ví dụ: Jiaying muốn thu hút mọi người chú ý đến sự kiện ra mắt giày chạy bộ mới mà cô sắp tổ chức. Trong tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch, Jiaying sử dụng 2 loại đối tượng: phân khúc tuỳ chỉnh dựa trên những từ khoá hoạt động hiệu quả nhất trong chiến dịch Tìm kiếm của cô ấy (ví dụ như "bán giày chạy bộ") và phân khúc có ý định mua hàng "Trang phục thể thao". Dưới đây là cách tính năng mở rộng đối tượng và tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu có thể xử lý chiến dịch của Jiaying:
- Tính năng mở rộng đối tượng: Ngoài những phân khúc đối tượng mà Jiaying đã tự chọn, tính năng mở rộng đối tượng sẽ bao gồm cả những phân khúc tương tự như phân khúc tùy chỉnh "bán giày thể thao" và phân khúc đang cân nhắc mua hàng "Đồ dùng thể thao".
- Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa: Tính năng này sẽ mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu đến những người dùng có khả năng chuyển đổi bằng cách tạo ra một hồ sơ ghi lại dữ liệu mô tả người chuyển đổi dựa trên dữ liệu chuyển đổi theo thời gian thực. Ví dụ: dữ liệu đó có thể chứa nội dung tìm kiếm trên Google về thương hiệu giày chạy bộ cụ thể hoặc các lượt nhấp vào một trang web nổi tiếng về trang phục thể thao. Mặc dù những phân khúc đối tượng mà Jiaying đã chọn theo cách thủ công được dùng làm cơ sở, nhưng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu sẽ tìm các lượt chuyển đổi bên ngoài những phân khúc được chọn đó.
